2019年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)最突出的變化之一，莫過于平臺(tái)間的氣氛忽然融洽起來。曾經(jīng)為爭(zhēng)奪頭部劇獨(dú)家版權(quán)而互相抬價(jià)，甚至傳出過高管互毆八卦的優(yōu)愛騰芒，開始大搞聯(lián)播，重點(diǎn)內(nèi)容都不吝拿來分享。
這種局面也延續(xù)到2020年。殺敵一千，自損八百，大家一起賠錢又有什么好處呢？不如建立行業(yè)聯(lián)盟，有錢大家賺嘛。但道理是道理，到了具體項(xiàng)目，聯(lián)播儼然成了視頻網(wǎng)站之間暗戰(zhàn)乃至明戰(zhàn)的局部戰(zhàn)場(chǎng)。小摩擦比以前還頻繁，很難說排播機(jī)制是否影響到了一些作品的最終播出效果。最近一次視頻網(wǎng)站因聯(lián)播爭(zhēng)端而直接撕上臺(tái)面，是現(xiàn)已證明確實(shí)值得一爭(zhēng)的《琉璃》。8月6日、也就是《琉璃》開播當(dāng)天，出現(xiàn)了一個(gè)小插曲。該劇雖有優(yōu)酷參與出品，但早在今年3月便宣布過，將于芒果TV播出，也就是優(yōu)芒聯(lián)播。硬糖君推測(cè)，當(dāng)時(shí)雙方可能是就《三千鴉殺》進(jìn)行了置換，后者是芒果TV重金定制、寄予厚望的劇集項(xiàng)目。然而8月5日，優(yōu)酷方的官宣文案為“優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播”。8月6日，芒果TV官方微博直接發(fā)布了一篇“致歉聲明”，稱某平臺(tái)“于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，并拒絕向芒果TV交付播放介質(zhì)，導(dǎo)致該劇無法在芒果TV與大家見面”。相關(guān)輿論武器也馬上跟進(jìn)，成語“冷酷無情”與“白忙一場(chǎng)”又出新解。就在芒果TV公開喊話當(dāng)晚，《琉璃》最終還是如約登陸了芒果TV,那條喊話微博也很快刪掉了。視頻網(wǎng)站就像《小時(shí)代》女孩一樣，又恢復(fù)了短暫的友誼。優(yōu)芒這番“扯頭花”，在今年并非孤例。本來嘛，用戶都是那一群人，彼此也沒什么徹底的差異化，你讓視頻網(wǎng)站怎么做朋友。只是聯(lián)播的平衡居然打破得如此之快，怎么說呢，真不愧是倍速時(shí)代？或許因?yàn)樯习雸?chǎng)格局已定，長(zhǎng)視頻由增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)；又或許是受到了短視頻、影視寒冬、監(jiān)管等外力作用，長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間一度偃旗息鼓，競(jìng)爭(zhēng)與合作的姿態(tài)更加成熟理性。總而言之，在當(dāng)前的大環(huán)境之下，精打細(xì)算可持續(xù)，已經(jīng)取代“燒錢”成為行業(yè)主調(diào)。一方面，視頻網(wǎng)站相繼通過自制業(yè)務(wù)切入內(nèi)容上游，不斷積累話語權(quán)。甚至從2018年開始聯(lián)合起來，幾度聯(lián)合頭部制作公司進(jìn)行倡議，整治行業(yè)亂象，限制明星片酬，試圖通過為行業(yè)制定新規(guī)則來更好地控制內(nèi)容成本。到2020年，這些舉動(dòng)已初見成效。愛奇藝CEO龔宇曾在一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，版權(quán)劇綜的價(jià)格在過去兩三年一直在下降，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)基本合理的階段；之前一線演員的片酬一度高到1.5億元以上，而現(xiàn)在演員片酬已經(jīng)降到了5000萬元以下。另一方面，跑馬圈地告一段落，各家已有自己穩(wěn)固的會(huì)員基礎(chǔ)。打法也隨之調(diào)整，不再為獨(dú)播搶破頭，而是以多種形式進(jìn)行聯(lián)播，分?jǐn)偝杀?、共?dān)風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)的聯(lián)播以分?jǐn)偱c分銷為主，前者即幾家平臺(tái)聯(lián)合采購，出資數(shù)額也相當(dāng)，共同擁有網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)；后者則是某個(gè)平臺(tái)在掌握某劇網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)之后，再分銷給其他平臺(tái)。采用這些方式的多為版權(quán)劇或不那么重要的積壓劇。而從2019年開始，行業(yè)內(nèi)外都開始注意到，各平臺(tái)間的頭部置換越來越頻繁。即平臺(tái)方拿出各自的頭部劇集，經(jīng)過多重評(píng)估、達(dá)成合作意向之后進(jìn)行版權(quán)置換。由獨(dú)播轉(zhuǎn)拼播，一部頭部大劇會(huì)在兩家或兩家以上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。待到2020年Q1，無論是置換的劇集體量、類型，還是參與的平臺(tái)數(shù)量，都上了一個(gè)臺(tái)階，更出現(xiàn)了“鵝桃”、“優(yōu)芒”這樣群眾已經(jīng)默認(rèn)的搭配組合。前兩者都是會(huì)員數(shù)過億的綜合性平臺(tái)，旗鼓相當(dāng)，聯(lián)播衛(wèi)視熱劇、純網(wǎng)大IP劇都能獲得不錯(cuò)的效果，做到影響力最大化；后兩者都將寶壓在了女性內(nèi)容的賽道上，因而可以看到經(jīng)常在聯(lián)播一些甜寵劇。應(yīng)該說，聯(lián)播之中的摩擦是無可避免的。畢竟一部劇在各平臺(tái)的表現(xiàn)、給各平臺(tái)帶來的收益不可能完全持平。在聯(lián)播這方面，一線衛(wèi)視可謂視頻平臺(tái)的前輩，早摸索出了各種“搶收視”的方式。如在編排上搶播出時(shí)間、搶播出速度、搶先編排劇情、靈活編排廣告等等。去年《親愛的熱愛的》熱播，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的“戰(zhàn)火”還蔓延到新媒體上，爭(zhēng)先甩物料、換頭像，最后還因此同登熱搜。這種小學(xué)雞battle，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間也不能少。就在同一個(gè)夏天，大IP《九州縹緲錄》一臺(tái)雙網(wǎng)播出。騰訊視頻先買了熱搜詞條，置頂是騰訊視頻官微；隔天優(yōu)酷就買了“九州縹緲錄在優(yōu)酷”，與之唱對(duì)臺(tái)。當(dāng)然，一通互嗆最后為劇集增加了熱度，平臺(tái)也借此強(qiáng)化了人設(shè)，本質(zhì)上還是雙贏。但確實(shí)也存在一些不那么和諧的局面。比方說，率先在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)活《鄉(xiāng)村愛情》系列的是騰訊視頻，沒過幾季獨(dú)播平臺(tái)便改為優(yōu)酷。痛失《鄉(xiāng)愛》系列的鵝于2020年春節(jié)推出了由趙本山本山主演的《劉老根3》，原定于1月16日在騰訊視頻獨(dú)播，不久又宣布推檔至2月，再官宣時(shí)已經(jīng)是與優(yōu)酷聯(lián)播。今年上半年，羅云熙、陳鈺琪兩個(gè)新流量主演、三平臺(tái)聯(lián)播的武俠劇《月上重火》，在播出不久后突然宣布“會(huì)員限時(shí)免費(fèi)尊享超點(diǎn)，直通大結(jié)局”，一口氣放出剩余的十八集內(nèi)容，也令許多人摸不著頭腦。有網(wǎng)友猜測(cè)，背后或許存在平臺(tái)利益之爭(zhēng)。暑期檔各家終于拿出殺手锏，重打獨(dú)播牌。愛奇藝有《隱秘的角落》、《怪我過分美麗》，騰訊視頻有《錦繡南歌》、《三十而已》。但事實(shí)上，《錦繡南歌》也一度官宣過會(huì)與愛奇藝聯(lián)播，置換的對(duì)象很可能是《河神2》。然而待到真正播出時(shí)，兩部劇又都成了獨(dú)播劇，最終熱度口碑都相對(duì)平庸。平衡是如何打破的？硬糖君認(rèn)為，愛奇藝星鉆會(huì)員的推出，可以算投向平靜水面的一顆石子。星鉆會(huì)員權(quán)益中包含了超前點(diǎn)播劇集免費(fèi)看，這可能會(huì)令圖省事、或者已有星鉆會(huì)員的觀眾在聯(lián)播劇上更多倒向愛奇藝。不過，“迷霧劇場(chǎng)”被意外叫停，星鉆會(huì)員的推廣進(jìn)度很可能因此而拖慢。今日最新消息，迷霧劇場(chǎng)第三部短劇《非常目擊》定檔8月18日，我們將持續(xù)觀察。
更重要的影響因素，可能還有平臺(tái)勢(shì)力的動(dòng)態(tài)變化，這一點(diǎn)在優(yōu)芒之間表現(xiàn)得更明顯。優(yōu)酷是視頻行業(yè)老大哥，在自制劇領(lǐng)域也曾輝煌一時(shí)。芒果TV則是入局較晚，在劇集方面，長(zhǎng)期以跟播湖南衛(wèi)視以及其他平臺(tái)為主。不過隨著綜藝為芒果TV聚攏起一批特征鮮明的女性受眾，將流量與會(huì)員帶到一定量級(jí)，芒果TV也不再是那個(gè)不足為慮的“小老弟”。搜狐視頻自制、分銷至芒果TV的《奈何boss要娶我》第一季在2019年之初走紅，18億的網(wǎng)播總量中有超過15億由芒果TV貢獻(xiàn)。2020年，芒果TV更是一連遇上了《錦衣之下》、《下一站是幸福》、《我才不要和你做朋友呢》等爆款，越來越不可小覷。《琉璃》作為暑期易爆的仙俠題材，而且優(yōu)酷很可能也是看出該劇爆相十足，希望其成為自己的暑期檔獨(dú)播大劇。這也再牽扯出“置換”的必然矛盾——內(nèi)容市場(chǎng)最難預(yù)測(cè)，兩部劇哪能分量相同？《三千鴉殺》和《琉璃》從題材到配置就夠像的了，甚至IP都是一個(gè)作者的。最后播出來就是一個(gè)沒爆一個(gè)爆，平臺(tái)心里能平衡嗎？芒果TV發(fā)出聲明后，#琉璃單方面與芒果TV解約#曾登上熱搜。但四個(gè)小時(shí)后情況又發(fā)生了反轉(zhuǎn)，芒果TV自刪微博，電視劇頻道頁面也恢復(fù)了《琉璃》的相關(guān)宣傳內(nèi)容，百度百科改回“優(yōu)酷與芒果TV播出”。 如今一周過去，兩家都在緊鑼密鼓地推劇，仿佛無事發(fā)生，當(dāng)時(shí)的“分手宣言”只是一場(chǎng)夢(mèng)，醒了還是……咳咳?？傊?，如此看來，雖然平衡不斷被擾亂、被打破，但在版權(quán)大戰(zhàn)的前車之鑒、以及疫情可能在未來造成劇荒的情況下，誰也不愿真的掀桌離席。特別是芒果TV這樣的偏科生，短期表現(xiàn)強(qiáng)勁又如何？在證實(shí)團(tuán)隊(duì)在劇集領(lǐng)域也擁有前瞻性的專業(yè)眼光與穩(wěn)定的自制能力之前，可能長(zhǎng)期需要從其他平臺(tái)借力。
看起來，未來大家可能要兩手抓，一面適應(yīng)聯(lián)播生態(tài)、規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)；一面繼續(xù)深耕自制，重筑內(nèi)容護(hù)城河，尋求差異化。目前看來，愛奇藝的特點(diǎn)在于敢創(chuàng)新、敢冒險(xiǎn)，與電影圈走得近，在高端懸疑短劇上保有優(yōu)勢(shì)。騰訊視頻家底豐厚，是目前依然有實(shí)力布局大型古裝劇的平臺(tái)，所參股的新銳內(nèi)容公司如檸萌影業(yè)、耀客傳媒近些年也開始步入正軌，在都市劇方面穩(wěn)定輸出。優(yōu)酷、芒果最近都發(fā)了新的片單計(jì)劃，目測(cè)兩家還要繼續(xù)在女性賽道上糾糾纏纏、相愛相殺。芒果TV旨在捆綁優(yōu)質(zhì)制作資源、打造芒果TV影視制作體系的“新芒計(jì)劃”如今已實(shí)施兩季，簽約14家戰(zhàn)略制作工作室，為平臺(tái)儲(chǔ)備大量?jī)?nèi)容資源。在此基礎(chǔ)上，芒果TV今年又推出了主要以選拔和培養(yǎng)女性影視人才為目的“新芒S計(jì)劃”，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演陸川擔(dān)任導(dǎo)師，號(hào)稱要打造“全新網(wǎng)生女性劇”第一品牌。優(yōu)酷于今年推出“寵愛劇場(chǎng)”，深耕女性市場(chǎng)的意圖也十分明顯。除了傳統(tǒng)的青春甜寵、仙俠虐戀，優(yōu)酷還找到了“女性懸疑”這一切口，儲(chǔ)備了宋佳、劉敏濤主演的《白色月光》，蔣勤勤主演的《迷霧追蹤》，東野圭吾小說改編，鄧家佳、張新成主演的《回廊亭》等，聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索、尋求獨(dú)立等復(fù)雜話題。如若順利播出，倒是能搭上如今的“姐系”風(fēng)浪。值得一提的是，趙麗穎攜手鄭曉龍的現(xiàn)實(shí)題材劇《幸福到萬家》，也是在優(yōu)酷招商會(huì)上官宣亮相，是否獨(dú)播，尚未可知?；顒?dòng)舉辦得頗為高調(diào)，片單里彈藥也算充足，是否預(yù)示著優(yōu)酷下半年重整旗鼓？我們靜觀其變。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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