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時光飛逝這樣的詞雖然很俗,但還是忍不住感嘆2017年就快結束了。
這一年來冰塊呢分享了很多走心文案、腦洞大開的短片、品牌熱點借勢等等,和大家一起見證著廣告圈的最新動態(tài)。收獲的除了精神層面的感動,還有眼界。知道什么是好,什么是不好。
今天,我從這一年來幾百G的廣告庫里,選出了2017十大最佳文案,都是當時刷屏級別的文案,也感動過你我他。
1
跑下去,天自己會亮
Brand:NewBalance
Time:2017年3月1日
今年春節(jié)剛過,New Balance聯(lián)手Papi醬推出了首支廣告片《致未來的我》,講述了Papi醬12年前來京求學的經(jīng)歷。Papi醬的那些經(jīng)歷代表了當下中國“又宅又閑”的千禧一代。當時以標題為《Papi醬,跑了》的文章刷屏朋友圈。
我們都不用為了天亮去跑,跑下去,天自己會亮。仿佛在說,你只管去做,夢想總會實現(xiàn)的。
2
網(wǎng)易云樂評系列文案
Brand:網(wǎng)易樂評
Time:2017年3月20日
你還記得她嗎?
“早忘了,哈哈”
“我還沒說是誰?!?/strong>
最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴
年輕時我想變成任何人
除了我自己
我不喜歡這世界
我只喜歡你
祝你們幸福是假的
祝你幸福是真的
2017年3月20日,網(wǎng)易云音樂把點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質樂評,印滿了杭州市地鐵1號線。這些UGC文案,句句戳心,上線第一天就在朋友圈瘋狂刷屏。從此在廣告界,掀起了一波地鐵文案熱。
完整版文案可戳?點贊最高的100條樂評文案?。ㄍ暾妫?/a>
3
深圳地鐵表白文案
Brand:深圳地鐵
Time:2017年5月8日
我們可不可以在一起,
從此以后,
蛋糕的第一口給你,
火鍋的最后一顆魚丸給你;
手給你,懷抱給你;
跋涉給你, 等待給你;
滿腔英勇和余生六十年統(tǒng)統(tǒng)全都給你。
我想你一定很忙,
所以你只看前面三個字就好了。
在今年5月20日表白日來臨前,深圳地鐵開通了粉紅地鐵表白專列,有對父母的、同學的、深圳的,戀人的一些表白,觸動了好多人的淚腺。北上廣深這四座城市,地鐵里的最常見的就是那些離鄉(xiāng)追求夢想的奮斗青年。
在七夕時,冰塊呢也仿照著其中一段文案,對大家寫了一段表白語。
關注我吧,
每天清晨八點的問候給你,
新鮮的廣告圈動態(tài)給你,
走心的文案給你,
腦洞大開的短片給你,
熱點借勢給你,
創(chuàng)意玩法給你,
沙發(fā)給你,
熱門評論給你,
10萬+給你,
未來更多有趣有料的全部都給你。
完整版文案可戳?《深圳地鐵表白文案,每一句都有故事!》
4
我們的故事從沒錢開始
Brand:浦發(fā)銀行
Time:2017年5月8日
今年7月份,浦發(fā)銀行信用卡與創(chuàng)意公司W(wǎng)聯(lián)合,推出的以《我們的故事從沒錢開始》為主題微電影和系列海報。
這句文案道破了現(xiàn)實,很殘忍,又很有道理。人生總有遺憾。寓意也像極了那句“我在最沒能力的年紀,碰見了最想照顧一生的人”。青春往往在有錢的那一刻結束,而故事卻總發(fā)生在沒錢的時光。
5
創(chuàng)業(yè)很苦,堅持很酷系列文案
Brand:釘釘
Time:2017年6月13日
過程越滄桑,眼神越有光
感覺自己這次會成功,
這種感覺已經(jīng)是第六次。
28歲,頭發(fā)白了一半。
去年4月,阿里釘釘在騰訊總部地鐵站打了一組撕逼廣告,**味十足,引起網(wǎng)友紛紛吐槽。時隔一年,釘釘又跑到了微信樓下地鐵站打了一組廣告。不過這次不是撕逼是致敬創(chuàng)業(yè)者。用26個創(chuàng)意故事,展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)很苦和堅持很酷的精神,引起很多人的共鳴。
完整版文案可戳?《37句阿里地鐵文案,扎透了創(chuàng)業(yè)者的心!》
6
年紀越大,越?jīng)]有人會原諒你的窮
Brand:螞蟻財富
Time:2017年9月27日
今年9月份,支付寶聯(lián)合16家基金公司推出了一組GIF海報,海報一上線,就得罪了所有年輕人。每句文案都扎穿了像冰塊呢一樣的90后的心。
比如,每天都在用六位數(shù)的密碼保護著兩位數(shù)的存款。很寫實,也很負能量。但那句年紀越大,越?jīng)]有人會原諒你的窮。也是從反面激勵的年輕人努力不負青春年華,努力賺錢吧。
7
我能想到最好的道別就是明天見
Brand:《親愛的客?!?/p>
Time:2017年10月7日
芒果臺《親愛的客?!肥怯蓜蹒娣驄D共同參與的經(jīng)營體驗類真人秀節(jié)目,首播就占收視率第一。
而這句“我能想到最好的道別就是明天見”深得我心,人的一生總在道別中進行,你與身邊的人每見一面就少一面。要是每次分開時說的不是“再見”,而是“明天見”,我愿意天天這樣道別。
完整版文案可戳?你可以不看《親愛的客?!?,但一定要看它的文案
8
想留你在身邊,更想你擁有全世界
你的世界,大于全世界
Brand:招商銀行
Time:2017年11月1日
11月1日晚,招商銀行留學信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的廣告片,瞬間爆屏朋友圈,賺得了無數(shù)人眼淚,可謂一夜爆紅。
尤其片末那句“想留你在身邊,更想你擁有全世界。你的世界,大于全世界”。真是同一個天下同一樣的爸媽,孩子就是他們的全世界。
9
這個世界,總有人偷偷愛著你
Brand:999感冒靈
Time:2017年11月23日
今年感恩節(jié),999感冒靈推出了一支暖心爆款視頻,在朋友圈造就了20篇10萬+的爆款文章。也許是冬天很冷,也許是十一月發(fā)生的事情太多,也許生活里的每個人都需要愛,這支廣告片出現(xiàn)得剛剛好,給的溫暖也剛剛好。
“這個世界,總有人會偷偷愛著你”尤其是萍水相逢的陌生人給過的一個幫助,都會讓我們感恩。讓我們在以后黑暗的日子里,否定自己的時候,想起還有人在這個世界上愛著自己,也會覺得自己并非一無是處。
完整版文案可戳?感恩節(jié)走心廣告:有人偷偷愛著你!
10
每個驚喜背后,都是開不了口的我愛你
Brand:唯品會
Time:2017年11月29日
為了推廣12.8周年慶,唯品會聯(lián)合頡摩廣告公司將代言人周杰倫的經(jīng)典歌曲《開不了口》拍成了廣告片。中國人含蓄不擅長把愛說出來,但總會用笨拙的行動來證明愛。而大部分時候這種收斂的愛,往往比那些口頭情話更戳人心。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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