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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2017十大刷屏級文案來了!
2017-12-07 08:00:00



時光飛逝這樣的詞雖然很俗,但還是忍不住感嘆2017年就快結束了。


這一年來冰塊呢分享了很多走心文案、腦洞大開的短片、品牌熱點借勢等等,和大家一起見證著廣告圈的最新動態(tài)。收獲的除了精神層面的感動,還有眼界。知道什么是好,什么是不好。


今天,我從這一年來幾百G的廣告庫里,選出了2017十大最佳文案,都是當時刷屏級別的文案,也感動過你我他。



1


 跑下去,天自己會亮


Brand:NewBalance  

Time:2017年3月1日




今年春節(jié)剛過,New Balance聯(lián)手Papi醬推出了首支廣告片《致未來的我》,講述了Papi醬12年前來京求學的經(jīng)歷。Papi醬的那些經(jīng)歷代表了當下中國“又宅又閑”的千禧一代。當時以標題為《Papi醬,跑了》的文章刷屏朋友圈。


我們都不用為了天亮去跑,跑下去,天自己會亮。仿佛在說,你只管去做,夢想總會實現(xiàn)的。


2


 網(wǎng)易云樂評系列文案


Brand:網(wǎng)易樂評

Time:2017年3月20日



你還記得她嗎?

“早忘了,哈哈”

“我還沒說是誰?!?/strong>


最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴 




年輕時我想變成任何人

除了我自己


我不喜歡這世界

我只喜歡你



祝你們幸福是假的

祝你幸福是真的


2017年3月20日,網(wǎng)易云音樂把點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質樂評,印滿了杭州市地鐵1號線。這些UGC文案,句句戳心,上線第一天就在朋友圈瘋狂刷屏。從此在廣告界,掀起了一波地鐵文案熱。


完整版文案可戳?點贊最高的100條樂評文案?。ㄍ暾妫?/a>


3


 深圳地鐵表白文案 


Brand:深圳地鐵

Time:2017年5月8日




我們可不可以在一起,

從此以后,

蛋糕的第一口給你,

火鍋的最后一顆魚丸給你;

手給你,懷抱給你;

跋涉給你, 等待給你;

滿腔英勇和余生六十年統(tǒng)統(tǒng)全都給你。



我想你一定很忙,

所以你只看前面三個字就好了。


在今年5月20日表白日來臨前,深圳地鐵開通了粉紅地鐵表白專列,有對父母的、同學的、深圳的,戀人的一些表白,觸動了好多人的淚腺。北上廣深這四座城市,地鐵里的最常見的就是那些離鄉(xiāng)追求夢想的奮斗青年。


在七夕時,冰塊呢也仿照著其中一段文案,對大家寫了一段表白語。


 關注我吧,

每天清晨八點的問候給你,

新鮮的廣告圈動態(tài)給你,

走心的文案給你,

腦洞大開的短片給你,

熱點借勢給你,

創(chuàng)意玩法給你,

沙發(fā)給你,

熱門評論給你,

10萬+給你,

未來更多有趣有料的全部都給你。


完整版文案可戳?《深圳地鐵表白文案,每一句都有故事!》



4


 我們的故事從沒錢開始 


Brand:浦發(fā)銀行

Time:2017年5月8日




今年7月份,浦發(fā)銀行信用卡與創(chuàng)意公司W(wǎng)聯(lián)合,推出的以《我們的故事從沒錢開始》為主題微電影和系列海報。


這句文案道破了現(xiàn)實,很殘忍,又很有道理。人生總有遺憾。寓意也像極了那句“我在最沒能力的年紀,碰見了最想照顧一生的人”。青春往往在有錢的那一刻結束,而故事卻總發(fā)生在沒錢的時光。


5


 創(chuàng)業(yè)很苦,堅持很酷系列文案 


Brand:釘釘

Time:2017年6月13日



過程越滄桑,眼神越有光 



感覺自己這次會成功,

這種感覺已經(jīng)是第六次。


28歲,頭發(fā)白了一半。


去年4月,阿里釘釘在騰訊總部地鐵站打了一組撕逼廣告,**味十足,引起網(wǎng)友紛紛吐槽。時隔一年,釘釘又跑到了微信樓下地鐵站打了一組廣告。不過這次不是撕逼是致敬創(chuàng)業(yè)者。用26個創(chuàng)意故事,展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)很苦和堅持很酷的精神,引起很多人的共鳴。


完整版文案可戳?《37句阿里地鐵文案,扎透了創(chuàng)業(yè)者的心!》


6


 年紀越大,越?jīng)]有人會原諒你的窮 


Brand:螞蟻財富

Time:2017年9月27日




今年9月份,支付寶聯(lián)合16家基金公司推出了一組GIF海報,海報一上線,就得罪了所有年輕人。每句文案都扎穿了像冰塊呢一樣的90后的心。


比如,每天都在用六位數(shù)的密碼保護著兩位數(shù)的存款。很寫實,也很負能量。但那句年紀越大,越?jīng)]有人會原諒你的窮。也是從反面激勵的年輕人努力不負青春年華,努力賺錢吧。


7


 我能想到最好的道別就是明天見 


Brand:《親愛的客?!?/p>

Time:2017年10月7日




芒果臺《親愛的客?!肥怯蓜蹒娣驄D共同參與的經(jīng)營體驗類真人秀節(jié)目,首播就占收視率第一。


而這句“我能想到最好的道別就是明天見”深得我心,人的一生總在道別中進行,你與身邊的人每見一面就少一面。要是每次分開時說的不是“再見”,而是“明天見”,我愿意天天這樣道別。


完整版文案可戳?你可以不看《親愛的客?!?,但一定要看它的文案


8


想留你在身邊,更想你擁有全世界

 你的世界,大于全世界 


Brand:招商銀行

Time:2017年11月1日




11月1日晚,招商銀行留學信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的廣告片,瞬間爆屏朋友圈,賺得了無數(shù)人眼淚,可謂一夜爆紅。


尤其片末那句“想留你在身邊,更想你擁有全世界。你的世界,大于全世界”。真是同一個天下同一樣的爸媽,孩子就是他們的全世界。


9


 這個世界,總有人偷偷愛著你 


Brand:999感冒靈

Time:2017年11月23日



今年感恩節(jié),999感冒靈推出了一支暖心爆款視頻,在朋友圈造就了20篇10萬+的爆款文章。也許是冬天很冷,也許是十一月發(fā)生的事情太多,也許生活里的每個人都需要愛,這支廣告片出現(xiàn)得剛剛好,給的溫暖也剛剛好。


“這個世界,總有人會偷偷愛著你”尤其是萍水相逢的陌生人給過的一個幫助,都會讓我們感恩。讓我們在以后黑暗的日子里,否定自己的時候,想起還有人在這個世界上愛著自己,也會覺得自己并非一無是處。


完整版文案可戳?感恩節(jié)走心廣告:有人偷偷愛著你!



10


 每個驚喜背后,都是開不了口的我愛你 


Brand:唯品會

Time:2017年11月29日



為了推廣12.8周年慶,唯品會聯(lián)合頡摩廣告公司將代言人周杰倫的經(jīng)典歌曲《開不了口》拍成了廣告片。中國人含蓄不擅長把愛說出來,但總會用笨拙的行動來證明愛。而大部分時候這種收斂的愛,往往比那些口頭情話更戳人心。





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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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