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經(jīng)常會有粉絲問：
施工行業(yè)婦女節(jié)怎么借勢？
煙花類怎么寫端午節(jié)文案？
我的表情是這樣的
?
我不得不承認
節(jié)日借勢 越來越難了！
01
我們都知道追熱點幾乎是廣告人吃喝拉撒睡外另一個本能了
但是熱點這東西追起來真費勁
比如今年，原本趕上春節(jié)，品牌們既定的春節(jié)借勢就要大批馬的投入市場了，結果被疫情打的措手不及，而當不少甲方擦拳磨掌準備去搞一個與疫情相關的借勢時，雙黃蓮、好響出去丸、上網(wǎng)課、云上班等等一個熱點接著一個熱點的打過來。
熱點切換得這么快，誠心不讓人長頭發(fā)！
但是除了特殊時候和突然出現(xiàn)的熱點，節(jié)日借勢可是在年度營銷方案上早就寫好了的。
但就像我上面說的，節(jié)日借勢已經(jīng)越來越難了。第一個難的就是廣告人
02
一百個已知的節(jié)日熱點
等著營銷者的目光臨幸廣告人
中國到底有多少節(jié)日？
18個傳統(tǒng)節(jié)日、24個節(jié)氣、以及零零總總的國際性節(jié)日和紀念日，也就一百來個吧。
這些節(jié)日仿佛就讓那些個老板們看到了自己招人的意義，也不管自己到底是修馬桶的還喂雞養(yǎng)鴨的，反正就是要一窩蜂的上。
而且多數(shù)不是活動借勢營銷，而是選擇內容借勢。
但是這些借勢對產(chǎn)品銷售有一毛錢作用嗎？好像沒有吧。對品牌知名度有幫助嗎？好像也沒有吧！
行業(yè)里不是有句話叫做：不以營銷為目的的內容都是耍流氓嗎？基本上這也就是在消耗廣告人的熱情和精力了。
因為畢竟不是每個節(jié)日都適合所有品牌來借勢，也不是所有品牌都需要來借勢，比如2B品牌，借勢的意義就不大。但如果老板的意思是想做個內容來表達對節(jié)日的慶祝，那么簡簡單單的做個內容表達祝福就好了，放廣告人去做別的更有意義的事不好嗎？
所消耗的精力集中起來，踏實的準備一次有意義的傳播，其實更有價值。
03
你以為它還是以前的傳播圈嗎？
第二難就是傳播圈，傳播圈的問題就多了！
首先是節(jié)日的壁壘，因為節(jié)日是有意義的，這就讓它產(chǎn)生了界限，比如清明節(jié)你不好太跳脫，比如三八節(jié)你不能盲目高舉女權主義。
《驚奇隊長》做為漫威首部以女性為主角的電影曾經(jīng)在3月8日前一天，發(fā)布微博用了“女生節(jié)”這個詞，就受到了網(wǎng)友的攻擊。
（圖片來源于公眾號：V奇點）
因此，前幾年還很流行的稱呼“女王節(jié)”、“女生節(jié)”在今年就紛紛下架了，淘寶今年就不再用“女王節(jié)”這個稱號了。
而且隨著思想的解放，對于許多內容的解讀，就有了太多的討論。這一點圈主最近深有感觸。前幾天我寫了一篇內外的推文（沒看過的點擊藍字查看），寫之前也沒想到聲音能那么多。
有人覺得廣告是呼吁社會摒棄對女性的刻板審美，有人覺得是鼓勵自己欣賞自我，也有人卻覺得這是讓女性不思進取，以及有人覺得這只廣告片是在討好丑八怪。
互聯(lián)網(wǎng)時代的聲音太多了，但這些是我們作為傳播者所想象不到的，我們并不能準確預估一個內容所能帶來的效果。所以一些人會選擇去盡量的完善自己想要的表達內容，讓聲音更好的傳達，但也有部分人直接選擇了避免矛盾的產(chǎn)生，選擇那些不會出錯的內容，這就導致了內容的平淡。
其次是行業(yè)人才的缺失，之前有去聽《2019中國·4A創(chuàng)意節(jié)》，其中華揚聯(lián)眾的邱博涵老師說的一段話我印象非常深刻：“我們現(xiàn)在招人也非常困難。最近招了五個美術，進來之后我發(fā)現(xiàn)可能招錯了，非常像技術。他們跟我說，咱們做一個這個，做一個線下，做一個什么AI等等等等。我們去問他們某一項技術的時候，他們侃侃而談，可以說出非常多的概念。但我說什么是洞察的時候，作為專業(yè)人給出的角度完全是不同的，并且好像并不是洞察。五個人來了有一個多月，走了三個?！?/strong>
就像邱博涵老師所說的，現(xiàn)在懂技術的人很多，但是懂洞察的人卻很少。
并且現(xiàn)在不少人混廣告圈都快混成藝術圈了。
前幾天看到一個同行在微博發(fā)文為一個自媒體做的海報發(fā)聲，稱該自媒體做的海報在網(wǎng)上產(chǎn)生了不小的曝光量并且讓許多網(wǎng)友感同身受，但是當海報被發(fā)到廣告業(yè)行業(yè)網(wǎng)站時，卻在評論區(qū)受到一堆質疑和挑刺。他感嘆一個作品落到行業(yè)的維度去評判時，大家都忘了消費者才是評委，反而是用技術層面的畫面美不美、文案好不好等等去評判。
這個海報是@局部氣候在今年三八節(jié)出的9張海報，我也有推薦寫過推文（感興趣的點擊藍字查看），現(xiàn)在是17.3萬的轉載，1.2萬的評論，23.8萬的贊，轉發(fā)在自家公眾號上也是10w+的閱讀量，不少女性看后深有感觸。
04
感覺說到節(jié)日借勢必須提一嘴杜蕾斯和江小白
基本上提到借勢，我們能想到的自然是杜蕾斯和江小白，但就是這兩位大佬，在去年都紛紛退出了節(jié)日借勢圈，所以現(xiàn)在我們都說在節(jié)日借勢時看不到杜蕾斯和江小白的身影。
杜蕾斯雅痞的形象和江小白暖心特質都已經(jīng)深入人心了，然后它們發(fā)現(xiàn)節(jié)日借勢已經(jīng)幫不了它們了。（咱先不提產(chǎn)品質量如何好嗎？
）
它們需要的是一種更深的情感，因此勝加為杜蕾斯提出了新的slogan——再向前一步，這就為品牌注入了一種精神力量。
這就要說到內容產(chǎn)品化了。它們在借勢中一點點塑造自己的形象，但這并不利于傳播，反而是借著節(jié)日傳達思想與情感共鳴的比較容易被轉發(fā)與傳播。
05
寫在最后的話
其實現(xiàn)在的廣告圈對于借勢包括節(jié)日借勢，都有不少盲目在里頭。但就如馬云曾經(jīng)說過的：“為社會解決的問題越大，投資機會就越大。”，不要隨大流就加入到借勢的陣營中，借勢真幫不了你，多思考品牌能為消費者帶來什么，挑選對的內容才是解約人力物力的好方法。
同時，對于現(xiàn)在的傳播圈，留給我們廣告人思考的也還有很多。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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