chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年張一鳴的關(guān)鍵詞:GPM
2019-12-15 20:49:02

在讀本文之前,先給大家看張圖。

在這里給大家總結(jié)一下:1.短視頻仍然存在機(jī)會;2、抖音上超級大v帶貨量和普通小v不相上下,甚至不如小V;3.快手直播帶貨轉(zhuǎn)化高,大主播吸金能力強(qiáng);4、短視頻的思維開始轉(zhuǎn)變,張一鳴更看重抖音的GPM(即每千次播放產(chǎn)生的銷售額)。

其中第4點吸引了本人的注意: 張一鳴更看重抖音的GPM。

近日據(jù)觀察,抖音在電商變現(xiàn)路上又邁進(jìn)一步。抖音在購物車功能進(jìn)行了大幅調(diào)整。直觀來看,有三點重要的變化:

1.產(chǎn)品詳情增加(視頻+圖文),櫥窗的內(nèi)容可滑動查看;2.“我要曬他”,用戶可以視頻曬單;3.增加了“你可能對這些感興趣”,可以跳轉(zhuǎn)購買;

近一年多來,抖音一直在試水電商。2018年3月底,抖音開始在頭部大號中內(nèi)測購物車鏈接;12月,抖音正式開放購物車功能申請,同時允許在個人抖音賬號內(nèi)開通商品櫥窗。

對于抖音,張一鳴有著更高的期待,這背后的原因則是字節(jié)跳動的營收壓力。

據(jù)公開資料顯示,字節(jié)跳動2018年營收為500億,而到2019年營收目標(biāo)增長到1000億。從500億到1000億,一方面是字節(jié)跳動的野心,而另一方面是無形的壓力。

對于字節(jié)跳動來說,內(nèi)涵段子折戟,西瓜、火山等產(chǎn)品不堪大任,如今的營收的壓力,自然的落在了兩款核心產(chǎn)品的頭上——今日頭條和抖音。

抖音作為字節(jié)跳動的明星產(chǎn)品,也自然要承擔(dān)著變現(xiàn)的壓力。
作者/ Jarvan
出品/ 甲方財經(jīng)
01

能“帶貨”難“賣貨”
抖音短視頻電商變現(xiàn)不容易

2016年9月抖音上線,在三年的時間里,抖音已成為了一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品。

在流量枯竭的情況下,短視頻異軍突起,是為數(shù)不多的流量洼地?;ヂ?lián)網(wǎng)生意本質(zhì)就是流量生意,在流量沉積到一定量級的時候,商業(yè)化是不可避免的。

抖音商業(yè)化本質(zhì)還是流量變現(xiàn),目前抖音商業(yè)化主要包括信息流廣告、電商、直播,MCN這四個部分。其中信息流廣告占據(jù)主要位置。據(jù)信義資本團(tuán)隊預(yù)測,抖音2018年收入將達(dá)到200億,其中,信息流廣告收入超過100億。

除了信息流廣告之外,電商也是收入重要來源。在過去2年,抖音頻頻給電商平臺導(dǎo)流,在抖音火起來的商品很多都是電商平臺的“爆款”,這也體現(xiàn)了抖音不俗的帶貨能力。

抖音雖然容易形成爆款產(chǎn)品,我們經(jīng)常能在很多電商平臺,看到“抖音爆款”等字樣,但一個不容忽視的事實,就是抖音的電商整體轉(zhuǎn)化率不高。

很多用戶都是在“種草”之后,會轉(zhuǎn)向淘寶、京東等平臺購買。也就是說抖音能“帶貨”,卻很難“賣貨”。

短視頻電商的核心在于關(guān)系,而在抖音人與人之間多是弱關(guān)系,甚至沒有關(guān)系,這種局面和抖音推薦機(jī)制有著很大的關(guān)系。

抖音是基于算法推薦來實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā),每當(dāng)新的視頻內(nèi)容發(fā)布,抖音會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量以及賬號的等級給這條內(nèi)容一個初始流量池,當(dāng)內(nèi)容的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)到達(dá)一定標(biāo)準(zhǔn)后,這條內(nèi)容就會流向下個高級流量池,并以此反復(fù)推薦。

在中心化流量的思維下,抖音掌控著內(nèi)容的分發(fā)大權(quán)。在這個背景下,一般用戶和KOL之間很難產(chǎn)生社交關(guān)系,抖音在運營過程中更注重內(nèi)容而不是關(guān)系。

然而短視頻電商變現(xiàn)的核心在于關(guān)系,用戶通過關(guān)系和KOL們建立信任。基于信任用戶才能更容易被轉(zhuǎn)化。

抖音特殊的分發(fā)機(jī)制也造成了頭部效應(yīng)明顯。據(jù)海馬云大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),抖音上粉絲數(shù)超過1萬的頭部用戶僅為4.7%,整體用戶覆蓋率卻高達(dá)97.7%;播放量超過50萬的頭部視頻占比不足3%,卻攫取了平臺80%以上用戶關(guān)注和參與。

在頭部效應(yīng)下,抖音剩下超過90%的尾部流量無法有效利用。此外,抖音對頭部MCN或KOL控制力也十分嚴(yán)格,抖音希望把KOL掌握在自己手中。電商的發(fā)展,很大一部分也得益于KOL的興起。沒有流量傾斜扶持,KOL也難以發(fā)展。

或許抖音也看到這方面的問題也在及時做出調(diào)整,去年抖音通過上線“星圖、藍(lán)v計劃等,來扶持MCN、企業(yè)用戶等,至于效果如何還有待評估。

02

短視頻進(jìn)入下半場
快手“老鐵”加速商業(yè)化
2018年10月,快手正式推出營銷平臺“Fe+新商業(yè)”,這也成為快手加速商業(yè)化的標(biāo)志。
和抖音一樣,快手也坐擁海量的流量。今年5月29日,快手官方宣布DAU達(dá)到2億??焓謩?chuàng)始人宿華也提出更高的目標(biāo),2020年春節(jié)之前,3億DAU
相對于抖音的3.2億日活,快手有一定差距,不過快手的優(yōu)勢在于其社交屬性強(qiáng)。
與抖音中心化思想不同的是,快手采用的是去中心化,堅持普惠價值。這種分發(fā)機(jī)制,平臺控制力較弱,更看重人與人的交流。
這種分發(fā)機(jī)制,也使得快手上用戶和達(dá)人之間有著強(qiáng)的社交關(guān)系,彼此之間有信任度、忠誠度,也就是人們常說的“老鐵關(guān)系”。
在電商業(yè)內(nèi)流傳著這樣的一句話,要刷屏、要爆款,找抖音;要轉(zhuǎn)化、要私域,找快手。想比抖音,快手的電商轉(zhuǎn)化一直備受帶貨達(dá)人歡迎。
因為有強(qiáng)社交關(guān)系,才能更好的產(chǎn)生交易,“老鐵關(guān)系”可以明顯提升用戶的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。在快手上,“老鐵經(jīng)濟(jì)”的賣貨能力驚人。以快手網(wǎng)紅“散打哥”為例,其在去年快手電商節(jié)上,賣貨1.6億。
當(dāng)前短視頻的紅利正在消失,增速放緩,短視頻也進(jìn)入了下半場。此外,抖音和快手用戶重合度過高,今年5月抖音和快手的用戶重合度達(dá)到46.5%,且比例還在不斷上升,如何加速商業(yè)化成為下半場爭奪的焦點。
直播打賞一直是快手主要的收入來源,平臺和主播以5:5分成。據(jù)快手官方提供的數(shù)據(jù),目前快手直播日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億。不過直播打賞并不是長久之計,一旦無法刺激用戶或頭部主播流失,就很難拉高收入。
對于快手來說,電商變現(xiàn)想象力更大。宿華也多次表示,電商交易服務(wù)是快手商業(yè)化的一個重要選項。
今年7月1日,快手電商宣布從2019年7月20日起對所有快手小店的成交訂單抽取技術(shù)服務(wù)費。也就是,自建電商抽傭從1%提升至5%,接第三方電商平臺的從原來的不抽變?yōu)槌槿〉绞滞茝V傭金的50%。
快手在其聲明中表示,全部技術(shù)服務(wù)費將被設(shè)立為商戶成長獎勵金,用以激勵優(yōu)質(zhì)商戶。快手的目的很明顯,留下更多的優(yōu)質(zhì)商戶,從而提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。
快手正在探索如何把電商交易規(guī)模做得更大。據(jù)界面報道,快手今年電商GMV能達(dá)到幾百億元的規(guī)模,而抖音預(yù)計只有幾十億元,快手的電商轉(zhuǎn)化大概是抖音的5-10倍,因為客單價不高,交易更容易發(fā)生。
如今快手正在加速推進(jìn)商業(yè)化,今年5月快手還曝出與拼多多進(jìn)行合作,拼多多商家將可接入快手主播資源做商品直播推廣。
此外,快手又與2020央視春晚達(dá)成獨家互動合作,試圖借勢春晚,收割一波用戶,不過后續(xù)的留存和轉(zhuǎn)化的問題,還需要快手給出更好的解決方法。
不僅是在國內(nèi),快手也把雙方戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到海外。據(jù)《晚點LatePost》報道,經(jīng)歷長達(dá)半年多的海外業(yè)務(wù)放緩,快手將重啟海外化,目標(biāo)也很明確就是與抖音爭奪海外市場。
“這兩款產(chǎn)品本質(zhì)上根本不同。只是在前往各自終點的路上碰到了一起。”宿華對雙方競爭表示很淡然。不過快手的商業(yè)化動作之快,也讓一路向前狂奔抖音的不得不停下腳步,來重新思考這個對手。
03

抖音是肩負(fù)壓力
張一鳴為上市的最后一搏
 字節(jié)跳動從2012年成立以來,已經(jīng)有7年之久。
最近的一輪融資是在2018年10月,字節(jié)跳動被傳已完成Pre-IPO融資,融資規(guī)模大概在40億美元,投后估值為750億美元。
按照這個估值,字節(jié)跳動已經(jīng)在一級市場上成為僅次于螞蟻金服。在這次融資過后,張一鳴的目標(biāo)也就只有上市。
不過在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)局勢下,一批獨角獸在資本市場上表現(xiàn)不佳,Uber和Lyft等市值紛紛下滑。WeWork更是被叫停IPO,估值也從年初470億美元,縮水到80億美元至100億美元,可謂是腰斬。
這對字節(jié)跳動來說,并不是一個好的消息。事實上也有投資機(jī)構(gòu)表示,字節(jié)跳動估值過于虛高,撐不起750億美元的估值。
字節(jié)跳動想以平穩(wěn)或更高的估值上市,字節(jié)跳動首先要去解決營收問題。否則很有可能出現(xiàn)估值倒掛現(xiàn)象。
從150億到500億再到1000億,張一鳴在為上市前做出最后的一搏。而這個重任都壓在抖音身上。
如今中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已消失殆盡,流量競爭日益加劇,而僅存的短視頻流量已經(jīng)接近天花板。對于抖音來說,如何在存量之中,將流量變現(xiàn)最大化,完成營收目標(biāo)成為首要任務(wù)。
另一個方面,快手也在為上市做著最后的準(zhǔn)備。
在12月3日,快手將完成IPO前最后一輪融資,此輪融資為騰訊領(lǐng)投,本次F輪融資額近30億美元,投后估值286億美元。據(jù)自媒體開柒報道,快手定下的目標(biāo)是要搶在字節(jié)跳動之前上市。快手一旦搶先上市,這對抖音以及字節(jié)跳動的都是一個不利的消息。

張一鳴曾在公開場合表示,絕不站隊BAT。但如何改寫歷史,2020年將是張一鳴和字節(jié)跳動的關(guān)鍵年。


甲方財經(jīng)
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
甲方財經(jīng)
甲方財經(jīng)
發(fā)表文章141
廣告圈深度行業(yè)媒體,曾出品過《5G廣告行業(yè)的22個預(yù)測》等全網(wǎng)爆火文章,長期被36氪虎嗅等平臺頭條轉(zhuǎn)載,是廣告圈公關(guān)圈網(wǎng)紅圈必讀新銳媒體之一
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
2020年張一鳴的關(guān)鍵詞:GPM嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接