?北京現(xiàn)代將引入全新電動(dòng)車品牌，能否重回主賽道？
“明年北京現(xiàn)代將引入全新電動(dòng)車品牌，聚焦15萬(wàn)～30萬(wàn)元區(qū)間電動(dòng)車，未來(lái)2～3年將引入4～5款電動(dòng)車產(chǎn)品?！北本┈F(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理吳周濤近日對(duì)記者表示，電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，北京現(xiàn)代將用三年左右的時(shí)間達(dá)成市場(chǎng)占有率 3%左右，年銷50-60萬(wàn)輛，重回主賽道。
當(dāng)前，中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)正在快速發(fā)展。乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份新能源車國(guó)內(nèi)零售滲透率高達(dá)31.8%，同比提升11個(gè)百分點(diǎn)。新能源車正在逐步成為車企競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，不過(guò)合資品牌在電動(dòng)車領(lǐng)域的表現(xiàn)整體較為落后。就9月份來(lái)看，自主品牌中的新能源車滲透率已經(jīng)達(dá)到了55.2%，豪華車中的新能源車滲透率29.7%，而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅為4.2%。
過(guò)去幾年，電動(dòng)車市場(chǎng)呈現(xiàn)“中間小、兩頭大”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。位于中間價(jià)格地帶的電動(dòng)車被認(rèn)為與主流燃油車價(jià)格重疊度較高，與燃油車相比優(yōu)勢(shì)不明顯。隨著電動(dòng)車市場(chǎng)的快速發(fā)展，15萬(wàn)～30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的電動(dòng)車產(chǎn)品越來(lái)越多，比亞迪、廣汽埃安、小鵬汽車等均推出了相關(guān)產(chǎn)品，這一價(jià)格區(qū)間的電動(dòng)車銷量正在快速增長(zhǎng)。除了北京現(xiàn)代外，零跑汽車、長(zhǎng)安深藍(lán)等品牌均瞄準(zhǔn)了15萬(wàn)～30萬(wàn)元的細(xì)分市場(chǎng)，此前走高端路線的理想汽車和蔚來(lái)汽車也將推出中低端產(chǎn)品。這意味著北京現(xiàn)代等合資品牌在未來(lái)電動(dòng)車市場(chǎng)中面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在自主品牌于電動(dòng)車領(lǐng)域已經(jīng)闖出一片天地的背景下，通過(guò)引入全新的電動(dòng)車品牌來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)仍面臨一定挑戰(zhàn)。
吳周濤表示，整個(gè)市場(chǎng)關(guān)注度的下降是影響北京現(xiàn)代未來(lái)發(fā)展最核心的因素，未來(lái)發(fā)展的核心一是重構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)體系，二是向智電化轉(zhuǎn)型，三是調(diào)整營(yíng)銷渠道。
近幾年來(lái)，由于汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、未能跟上市場(chǎng)節(jié)奏等因素，北京現(xiàn)代銷量下滑。2013年北京現(xiàn)代銷量首次突破百萬(wàn)輛，到2016年達(dá)到銷量巔峰（114萬(wàn)輛）。2017年開(kāi)始，北京現(xiàn)代在市場(chǎng)上的表現(xiàn)開(kāi)始下滑。2021年，北京現(xiàn)代銷量?jī)H為38.5萬(wàn)輛。今年以來(lái)，北京現(xiàn)代在產(chǎn)品、組織架構(gòu)等方面進(jìn)行了一系列調(diào)整。
從產(chǎn)品端來(lái)看，過(guò)去北京現(xiàn)代主打“性價(jià)比”牌，這使其曾快速收割市場(chǎng)。但隨著自主品牌崛起、車市競(jìng)爭(zhēng)加劇，北京現(xiàn)代市場(chǎng)份額有所下滑，同時(shí)性價(jià)比的標(biāo)簽對(duì)品牌力造成了影響，難以向上。北京現(xiàn)代調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，停產(chǎn)虧損車型，將主要精力、資源傾注在具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的車型上。同時(shí)，在渠道端對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)行了精簡(jiǎn)。此外，北京現(xiàn)代成立了新
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部，對(duì)接現(xiàn)代汽車產(chǎn)品體系。
今年3月份，北京現(xiàn)代獲得了中韓股東雙方共同增資的60億元，增資的主要目的是強(qiáng)化北京現(xiàn)代資金的運(yùn)轉(zhuǎn)安全性，并有效面對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化的進(jìn)一步投資需要，也將為新產(chǎn)品導(dǎo)入、加大新能源汽車領(lǐng)域布局、擴(kuò)大出口等業(yè)務(wù)提供資金保障。
“北京現(xiàn)代經(jīng)過(guò)了兩三年的下滑期后，現(xiàn)在最現(xiàn)實(shí)最重要的任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)止跌回升?！北本┈F(xiàn)代銷售本部副本部長(zhǎng)戚曉暉近日在北汽集團(tuán)組織的媒體溝通會(huì)上表示。從今年下半年開(kāi)始，北京現(xiàn)代銷量有所回暖。今年9月，北京現(xiàn)代全車系銷量突破3萬(wàn)輛，目前已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)。
按照計(jì)劃，北京現(xiàn)代最新制定了穩(wěn)定年產(chǎn)銷50萬(wàn)輛以上、力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)52萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，未來(lái)持續(xù)對(duì)多款重點(diǎn)車型進(jìn)行產(chǎn)品力優(yōu)化升級(jí)，將呈現(xiàn)三款轎車、兩款SUV車型和一款MPV車型的產(chǎn)品布局。同時(shí)，北京現(xiàn)代將加大出口外銷力度，未來(lái)形成10萬(wàn)輛出口規(guī)模。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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