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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書9月榜單,透露哪些內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向?
2022-10-11 11:27:00

據(jù)新紅『紅人大盤』數(shù)據(jù)顯示,9月,160w+達(dá)人共產(chǎn)出1383w篇筆記,其中包含種草筆記219.98w,商業(yè)筆記7.56w,筆記數(shù)環(huán)比上升6%,但筆記平均互動量和爆文數(shù)與8月相比,均有下降。

為洞察平臺的品牌營銷策略及內(nèi)容創(chuàng)作趨勢,新紅推出9月月度榜單,從品牌投放、內(nèi)容種草等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。

單月漲粉29.72w,家庭搞笑視頻備受用戶歡迎

達(dá)人創(chuàng)作方面,據(jù)9月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500顯示,生活領(lǐng)域賬號上榜數(shù)量仍居首位,占比17%,影視綜、美食類的達(dá)人整體互動人氣也較高。

其中,母嬰博主@小麥以可愛人類幼崽的生活記錄獲得互動量242.07w,排名回升至榜一;@米奧和TA的相遇9月持續(xù)發(fā)力,發(fā)布多篇治愈系漫畫,互動量235.5w,居于第二;@丁鄭美子的校園劇情視頻熱度不減,獲得185.69w互動量,排名第三。

搞笑類視頻輕松愉快的氛圍,一直是小紅書領(lǐng)域的熱門內(nèi)容,@小叮當(dāng)?shù)囊患?/span>9月發(fā)布12條視頻筆記,憑借家庭搞笑日常,獲贊127.9w,共漲粉29.72w。

查看9月漲粉趨勢圖,發(fā)現(xiàn)帶來最多漲粉的筆記是9月4日發(fā)布的《看來我英語學(xué)不好,是有原因的》,該視頻發(fā)布兩天為賬號吸粉3.51w。

▲ 新紅-紅人搜索-粉絲分析

視頻打造了一個(gè)真實(shí)的生活場景,塑造出一個(gè)只有“七秒記憶”的母親,通過前后內(nèi)容的對比形成反差,視頻笑點(diǎn)頻繁疊加,收獲不錯傳播數(shù)據(jù)。

▲ 紅人小紅書頁面

這類搞笑視頻源自真實(shí)生活,更易獲得觀眾的喜歡和認(rèn)可,大多熱門視頻其實(shí)并沒有標(biāo)新立異的主題,貼近生活的內(nèi)容或許就是最好的素材。

此外,生活博主@金圣一憑借多條情侶日常視頻,獲贊117.27w;美食博主@涼湉子的日常以家里小賣部為背景,創(chuàng)作多樣美食視頻,獲得不少用戶喜歡,漲粉26.27w

單條筆記獲贊17.42w,頭部KOL備受品牌青睞

從達(dá)人與品牌的商業(yè)合作上看,9月的『商業(yè)互動榜』榜單TOP30更替率達(dá)56.6%,頭部KOL占比53%,美妝、娛樂、萌寵博主最受品牌青睞,9月又有哪些優(yōu)質(zhì)合作案例呢?

繪畫博主@ 李漫妮Money“雅漾”等品牌合作,互動量46.68w位居榜首;生活博主@Thurman貓一杯“海藍(lán)之謎”等品牌合作,筆記預(yù)估閱讀數(shù)達(dá)385.73w,排名升至第二;第三名則由運(yùn)動健身博主@美麗気摘得,筆記互動量18w

除以上博主外,排名第四的生活博主@小歪9月僅發(fā)布1篇與“德施曼智能鎖”合作的商業(yè)筆記,獲贊17.42w,筆記預(yù)估閱讀數(shù)169.74w,遠(yuǎn)高同期其他筆記。

▲ 新紅-紅人搜索-筆記列表

該視頻以獨(dú)居女性角度出發(fā),設(shè)定了一個(gè)回家被跟蹤的場景,通過對常規(guī)鑰匙鎖和智能鎖的對比,展示了“德施曼智能鎖”敏捷的指紋識別功能和自帶貓眼的效果,軟性植入智能鎖安全便捷的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

▲ 紅人小紅書頁面

在女性為主的小紅書,這類話題可快速吸引用戶眼球,該視頻以真實(shí)場景為切入點(diǎn),先科普女生獨(dú)居該怎么保護(hù)自己,再自然植入產(chǎn)品,不易引起用戶反感,獲得不錯推廣效果。

9月,初級達(dá)人@天天進(jìn)步“SPRINGFIELDS詩麗繽紛”合作的《絕了!難怪明星都沒有法令紋!》推廣旗下面霜,獲13.33w點(diǎn)贊;頭部達(dá)人@奧黛麗厚本則與“蘭蔻”合作,打造甜妹妝容,為“蘭蔻持妝粉底液”帶來294.75w曝光量

家居品牌加大投放力度,追覓互動數(shù)遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品

近期,品牌方面又有哪些營銷動作呢?

據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示,TOP3投放品牌是“蘭蔻”、“阿瑪尼”、“科顏氏”,均為美妝類別,投放內(nèi)容互動量分別是185.46w、43.12w、41.12w

除了美妝品牌外,家居家裝品牌“追覓”36.56w互動量排名第八,根據(jù)『品牌sov』數(shù)據(jù)分析,“追覓”互動sov超過98.1%同類品牌。

▲ 新紅-品牌營銷-SOV分析

“追覓”9月共投放208篇筆記,投放產(chǎn)品以“洗地機(jī)掃地機(jī)器人”為主,重點(diǎn)投放素人和初腰部達(dá)人,其中@愛吃Alice的糖醋里脊的筆記《當(dāng)我聽到我的“健身教練”要飛來和我同居……》互動量達(dá)到6.81w

通過與家居家裝、母嬰育兒、美妝、美食等各類博主合作,“追覓”打造出產(chǎn)品的不同使用場景,覆蓋更多人群,在加大投放力度下,用戶反饋也以正向?yàn)橹?,成功完成產(chǎn)品安利。

為獲得更多曝光,美食品牌也加大投放力度,“樂事”與多位美食博主合作,推廣旗下新口味薯片,獲20.04w互動數(shù);健康養(yǎng)生品牌“湯臣倍健”@護(hù)膚李博士合作的《2招科學(xué)長高??小個(gè)子逆襲必看??》獲15.29w互動量。

原神持續(xù)霸榜,獲2.47w筆記推薦

品牌種草方面整體呈現(xiàn)小幅增加,9月TOP30榜單替換率23%,科技互聯(lián)網(wǎng)、美妝、家居家裝、穿搭打扮品牌在小紅書的覆蓋度和影響力占據(jù)主力。

9月種草效果顯著的三個(gè)品牌依然是“原神官方賬號”、“迪士尼”、“王者榮耀”,種草筆記互動量分別是874.49w、784w、748.97w。

以下是TOP30的種草品牌排名情況:

以上是本期月榜的全部內(nèi)容,可以看到:

總結(jié)分析

#  小紅書達(dá)人和品牌的創(chuàng)作熱情不減,9月平臺整體種草筆記呈小幅增長

#  生活類視頻依然占據(jù)主導(dǎo),真實(shí)搞笑內(nèi)容更易獲得用戶關(guān)注

#  頭部kol商業(yè)創(chuàng)作實(shí)力強(qiáng)勁,初級達(dá)人推廣能力也不容小覷

#  美妝品牌加大投放力度,家居家裝品牌持續(xù)發(fā)力

注:榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間為9月1日-9月30日,源自新紅對公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與整理,不代表小紅書官方觀點(diǎn)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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