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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近一段時間，中國的疫情逐步走向穩(wěn)定，而國外的疫情卻開始呈爆發(fā)之勢。截至3月30日，全球確診人數(shù)超過70萬，美國確診人數(shù)接近14萬，意大利確診人數(shù)也接近10萬。
由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，各國抗疫的眾生相也幾乎無延遲地傳遞到中國。當(dāng)這些國家抗疫的行為在中國傳播時，你會發(fā)現(xiàn)一個特點：這些國家抗疫的行為總是與這個國家人民的特性相符。
浪漫的國家，連抗疫也是浪漫的，硬核的國家，連抗疫也是硬核的，奇葩的國家，連抗疫也是奇葩的。
01 塞爾維亞：鐵桿朋友
在中國的對外援助中，塞爾維亞這個小國的存在感相當(dāng)強，中國在對塞爾維亞的援助上也可以說盡心盡力，原因在于兩國的歷史淵源。
塞爾維亞及其前身南斯拉夫多年來一直保持著與中國的友好關(guān)系，其多位領(lǐng)導(dǎo)人都曾是“中國人民的老朋友”。
前南斯拉夫領(lǐng)導(dǎo)人鐵托去世時，《人民日報》還曾用整個頭版進行專門報道和紀(jì)念，這在中國是一種極高的榮譽。北約轟炸南斯拉夫時，中國的表現(xiàn)同樣可以看出這一點。
關(guān)于塞爾維亞在中文互聯(lián)網(wǎng)上的傳播主要體現(xiàn)，是與中國關(guān)系的“鐵”。比如塞爾維亞總統(tǒng)說“向我們伸出援手的只有中國”，“我們永遠(yuǎn)不會忘記中國朋友的幫助！”塞爾維亞總統(tǒng)親吻五星紅旗，塞爾維亞將國旗與五星紅旗系在一起，塞爾維亞多地亮起中國紅，這些傳播在社交網(wǎng)絡(luò)上遍地開花。
不久之后塞爾維亞大使館開通微博，年齡顯示65歲，為什么？因為2020年是中塞建交65周年。
3月22日，為感謝中國，塞爾維亞官微用了幾個詞描繪與中國的關(guān)系，從“鐵板朋友”，“鐵鋼朋友”到“鐵桿朋友”，可以看出努力學(xué)習(xí)中文的小編在表達與中國的鐵桿關(guān)系，這一系列操作雖然出現(xiàn)多個錯誤，卻贏得了廣大網(wǎng)友的好感。
而中國也在援助塞爾維亞的物資上寫上了“鐵桿朋友，風(fēng)雨同行”。
塞爾維亞是歐洲一個不起眼的小國，其在中文互聯(lián)網(wǎng)上能獲得如此大的關(guān)注，引發(fā)如此大的傳播，關(guān)鍵在于與中國的“鐵桿”關(guān)系，而這也是大部分中國網(wǎng)友對于這個小國的一貫印象。
02 美國：愚蠢的川普
川普自當(dāng)選美國總統(tǒng)以來，其口無遮攔的發(fā)言和飄忽不定的政策就給不少網(wǎng)友留下了不靠譜的形象，這種不靠譜在疫情期間得到了延續(xù)。
1月22日，川普說“一切都在控制之中”，2月10日他說“病毒到4月就被熱死了”，26日說“總共確診15人，過幾天就清零了”，3月6日說“我們的數(shù)字比任何國家都低”，3月17日還在說這不過是一次“大號流感”。
有國外網(wǎng)友總結(jié)了疫情兩個月期間川普的話語，病毒從1月的15例上升到3月的5000多例，直到超過10萬例。
3月17日，特朗普在社交媒體推特發(fā)了一條推文,稱新冠肺炎為“中國病毒”，這一說法屬于張口就來，毫無依據(jù)，因此立刻引發(fā)大量網(wǎng)友不滿，他不靠譜的形象由此開始走上巔峰。
美國今天的確診病例已經(jīng)超過14萬，到現(xiàn)在這個數(shù)字，川普是要負(fù)一定責(zé)任的，他不靠譜的言論給了民眾錯誤的信息，他緩慢的反應(yīng)讓病例直線上升。同時因為美國18年開始對中國的貿(mào)易戰(zhàn)等不友好的政策在中國形成積累效應(yīng)，川普的負(fù)面形象基本代表了美國在中文互聯(lián)網(wǎng)傳播的基調(diào)。
除此之外，美國作為世界第一經(jīng)濟體，其經(jīng)濟上的風(fēng)吹草動都會引發(fā)全球震動，疫情以來股市的大跌和失業(yè)人數(shù)的大增，同樣得到了廣泛報道，這些信息同川普的不靠譜一樣，基本都是負(fù)面的。
03 意大利：陽臺的藝術(shù)
說起意大利，你想到的一定是浪漫的地中海，嘹亮的歌劇，可口的咖啡，厲害的足球。**早年在講課時也說過這種印象，他說意大利這個國家，唱歌、踢足球行，打仗不行。
抗疫也是一場戰(zhàn)爭，意大利目前已經(jīng)成為美國外疫情最嚴(yán)重的國家，當(dāng)然關(guān)于這方面的信息很多，但是讓人難以想象的是，在這個國家很多時候“浪漫”與抗疫聯(lián)系在了一起。
在意大利疫情剛剛爆發(fā)的時候，政府也采取了封城的策略。不少沒法出門的居民開始在陽臺上開始了大型藝術(shù)行為。
意大利首席小提琴家在陽臺上演奏《梁祝》，有健身教練在屋頂組織集體健身課，還有硬核老奶奶系著繩子通過陽臺遛狗，遛完之后再把狗拽回去。這些陽臺上的藝術(shù)行為在中國傳播非常廣， 有網(wǎng)友評論這種刻在骨子里的文藝?yán)寺釔凵钍菍W(xué)不來的。
從這些浪漫的陽臺藝術(shù)來看，你似乎感受不到像“隔離”，“恐懼”，“死亡”這樣的詞匯。意大利這些浪漫、溫暖的內(nèi)容能夠在中文互聯(lián)網(wǎng)傳播廣泛，是因為我們對于這個國家一貫浪漫、溫暖的印象。
04 英國：群體免疫的代價
疫情在歐洲蔓延之后，英國給人印象最深刻的就是“群體免疫”一詞。
面對疫情，英國政府首席科學(xué)官帕特里克·瓦蘭斯提出，需要大約60%的英國人口感染新冠病毒以獲得“群體免疫力”。英國首相鮑里斯·約翰遜也宣布不會關(guān)閉英國的學(xué)校，也不禁止大型活動，只是建議輕微感染者在家待一周，禁止70歲以上老人公開活動。
3月12日，英國首相約翰遜在記者會上坦承：“這是這一代人所面臨的最嚴(yán)重公共衛(wèi)生危機許多家庭將提早失去他們摯愛親人?！?/span>
“群體免疫”一定程度上代表了英國的自由市場哲學(xué)，就像古典經(jīng)濟學(xué)的開創(chuàng)者亞當(dāng)·斯密說的：“我們期望的晚餐并非來自屠夫、釀酒師或是面包師的恩惠，而是來自他們對自身利益的特別關(guān)注?！?strong>靠市場自身運營機制，實現(xiàn)達爾文式的進化，是這個策略的依據(jù)。
但“群體免疫”未免缺失了人文主義，結(jié)果是查爾斯王子和首相紛紛感染病毒，成為群體免疫的“身體力行”者。英國首相確診之后不到半小時，英國“群體免疫”方案幕后決策者的卡明斯從唐寧街10號首相辦公室的后門偷偷溜走的視頻也成為網(wǎng)上的笑柄。
關(guān)于英國，“群體免疫”相關(guān)新聞在中文互聯(lián)網(wǎng)上傳播廣泛，當(dāng)然它也遭到了最廣泛的批評。
05 俄羅斯：戰(zhàn)斗抗疫
一說起俄羅斯，“戰(zhàn)斗民族”四個字就在腦海浮現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)民眾跟熊一塊嬉戲，而毫無懼色的視頻。
截止到目前，俄羅斯的疫情控制得還算不錯，沒有出現(xiàn)激增的病例，按理說俄羅斯的抗疫也沒有什么值得傳播的，但是中文互聯(lián)網(wǎng)上俄羅斯的抗疫還是與“戰(zhàn)斗民族”聯(lián)系了起來。
比如，現(xiàn)在你去微博搜一下俄羅斯，排在首位的是“俄羅斯放獅子”，說的是俄羅斯為了防止民眾出門，在街上放出幾百只獅子和老虎。其實這個新聞，你只要稍微思考一下，就一定會得出假新聞的結(jié)論。哪個政府會這么做一定是腦子進水了。
但是這個新聞卻得到了廣泛的傳播，因為它符合俄羅斯“戰(zhàn)斗民族”的特性。
另有一則消息是3月26日，莫斯科一支特技飛行團隊用特效煙帶，在空中用俄英雙語寫下勸告：“保重身體，待在家里！”以此帶領(lǐng)民眾抗疫。這則新聞的確是真的，這個抗疫方式也的確夠戰(zhàn)斗。
06 印度：奇葩抗疫
印度是一個超10億人口的大國，這么大人口數(shù)量的國家，某個群體出一些奇葩行為是很正常的事。但因為這些奇葩行為往往具有非常強的傳播力，因此媒體喜歡報道這一類行為，久而久之，這個國家給了不少網(wǎng)友“奇葩國度”的印象。
印度封城之后，關(guān)于 印度人奇葩抗疫的行為也開始在互聯(lián)網(wǎng)傳播。
比如在印度傳統(tǒng)慶?；顒由?，孟買的民眾當(dāng)街燒毀一個約15米高的新冠病毒塑像。印度官員推薦撒牛糞防疫，印度一小伙自創(chuàng)牛尿療法預(yù)防新冠肺炎。
這些新聞稍微思考一下，就知道一定是小眾行為，但當(dāng)媒體將它作為搞笑新聞大肆傳播的時候，這些新聞就與印度“奇葩”的印象聯(lián)系起來了。
最近有另一個新聞，印度西孟加拉邦普魯利亞區(qū)一座村莊的7名村民返回村里，當(dāng)?shù)匾笏麄兇诩依锔綦x14天。然而這7人的家里都沒有屬于自己的單獨房間。為了不給家人和其他村民添麻煩，這7人自愿住到了樹上。這本是一個略顯心酸的新聞，卻也與奇葩行為掛上了鉤。
不出所料的話，今后一定還會有更多印度奇葩抗疫的新聞，但這些奇葩行為其實只是個別行為，只是媒體將它們放大，讓網(wǎng)友將“奇葩國度”的印象與這些行為聯(lián)系起來。
07 巴西：黑幫力量
我們對于巴西的印象除了足球之外，最主要的一點就是黑幫和犯罪了，《上帝之城》，《精英部隊》這樣優(yōu)秀而知名的電影都展現(xiàn)了巴西的混亂、犯罪和黑幫橫行的狀況。
疫情期間，巴西流傳最廣的一個新聞是黑幫代替政府強制封城，黑幫稱，如果政府不做正確的事，有組織的黑幫就會做正確的事。很多網(wǎng)友叫好，說黑幫的執(zhí)行力比政府高。另外一個新聞是，疫情期間超1350名囚犯從巴西監(jiān)獄越獄。
混亂、越獄、黑幫橫行，這些正體現(xiàn)了不少網(wǎng)友對于巴西的一貫印象。
上面是部分國家相關(guān)抗疫內(nèi)容在中文互聯(lián)網(wǎng)的傳播，這些并非完全名單。比如中立國瑞士兩次防疫物資被德國截胡，澳大利亞人熱衷搶廁紙，伊朗拒絕美國支援抗疫等等。
08 總結(jié)：符合用戶固有印象的內(nèi)容更容易傳播
從各個國家抗疫新聞來看，熱傳的內(nèi)容有一個鮮明的特點——它們代表了網(wǎng)友對這個國家的一貫印象。比如奇葩的印度用牛尿抗疫，戰(zhàn)斗民族俄羅斯用戰(zhàn)斗機劃標(biāo)語，浪漫的意大利人在陽臺拉小提琴抗疫等等。
反過來也一樣，因為網(wǎng)友已經(jīng)有了對這些國家的印象，因此媒體也傾向于報道相關(guān)的內(nèi)容，只有這些相關(guān)內(nèi)容才會引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
這也是內(nèi)容傳播的模式，當(dāng)一個內(nèi)容符合我們既有認(rèn)知的時候，我們就樂于認(rèn)同并傳播它。
這個道理其實對企業(yè)傳播來說也一樣。很多品牌都有外號，kindle——蓋泡面神器，索尼——大法，騰訊——鵝廠，奧迪——燈廠。
為什么？因為他們的本名不太好叫，不太深入人心，而大眾已經(jīng)替他們起好了更容易叫，更深入人心的名字。根據(jù)這些外號做出的傳播，往往會得到用戶的認(rèn)同和傳播，去年的Kindle 蓋泡面就是一例。
最后說一下開頭那幅圖，這張“全球抗疫地圖”基本是根據(jù)我對于網(wǎng)絡(luò)上的熱點報道總結(jié)的，各國的抗疫模式符合大部分網(wǎng)友對各個國家的認(rèn)知。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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