?推薦運營營銷類的幾本書
新媒體運營現(xiàn)在正在如火如荼的進行中，作為新手不要盲目跟風，先要找?guī)妆緯蚝没竟Α?
但是網(wǎng)上相關(guān)的運營書籍實在太多了，不知道該從哪開始看。
為了加快前進的腳步，綜合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運營老手，從他們推薦的百本運營書籍中篩選出了10本運營必讀書籍，既保證能更快速的學習到運營知識，還不會浪費你挑選書籍的時間。
第一本：瘋傳
作者是喬納?伯杰，在這本書里揭示了市面上產(chǎn)品得以傳播的背后的秘密，也就是產(chǎn)品傳播的六大原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事。
假如你想用更小的預算獲得更大的影響力，請不要錯過這本書，它將告訴你如何讓事物瘋狂地傳播！爆款內(nèi)容的流行秘密是什么？我們該如何打造火爆全網(wǎng)的內(nèi)容或產(chǎn)品？
通過豐富的案例來進行論證流行產(chǎn)生的秘密和大眾傳播的心理規(guī)律。告訴我們?yōu)槭裁茨承┊a(chǎn)品、思想和行為會獲得巨大的社會影響力，并指導我們?nèi)绾芜\用，是非常實戰(zhàn)的一本書。
想了解那些病毒傳播的案例是怎么策劃的？這本必須看。
第二本：傳染
這是一本令人稱奇又具有強大說服力的書，綜合了市場營銷學、心理學和社會科學等方方面面的研究成果和思維方式，探究個人消費、心智、決策背后那些微妙而隱秘的影響力。
無論你想影響他人，還是僅僅想了解人類行為背后的秘密，你都會在《傳染》這本書中找到答案。本書會使你看待自身以及周圍其他人行為的方式發(fā)生天翻地覆的變化。
瘋傳的姊妹書籍，深刻剖析消費者的心智和決策。
第三本：引爆點
這本書講的是如何引起流行、引爆流行，同時，舉一反三，當你知道如何引起流行后，如何抑制流行，也就輕而易舉了。
提出流行理論的三部分：
第一是個別人物法則；
第二是附著力因素；
第三是環(huán)境威力法則；
整本書中用了大量的實驗和實例來證明此三部分是如何共同影響流行的。
書如其名，看完嘗試下如何引爆你的產(chǎn)品吧，
第四本：流量池
本書為“瑞幸咖啡”的CMO楊飛所著，從免費送好友咖啡的微信裂變營銷活動，到各種借勢的話題營銷，瑞幸咖啡用了不到一個月的時間成了盡人皆知的想要比肩星巴克的品牌，而本書就是作者從事市場工作多年后的干貨總結(jié)，極具實操經(jīng)驗和啟發(fā)性。
流量池，其實是一種思維，流量池思維就是要利用各種手段獲取流量，通過流量的存續(xù)運營，再獲得更多的流量，如此往復，周而復始。
瑞幸咖啡營銷的操盤手力作，營銷裂變案例豐富。
第五本：定位
通過這本書，運營新手能更清晰的找到目標用戶群體，能更快地找到運營方向！
《定位》這本書的副標題是：有史以來對美國觀念營銷影響最大的書籍，曾引起全行業(yè)的轟動，定位成了營銷界人人談論的熱鬧話題，由此開創(chuàng)了營銷理論全面創(chuàng)新的時代。
有史以來，對營銷從業(yè)者影響最大的書。
第六本：增長黑客
《增長黑客》是一本讓人倍受啟發(fā)的優(yōu)秀作品。任何行業(yè)，任何職位，如果能夠恰當?shù)乩斫獗緯膬?nèi)容和主旨，一定可以在探索增長的道路上提供很大的幫助。
內(nèi)容層次清晰，從理論方法到實戰(zhàn)操作，手把手教你如何以有限的資源去獲得最大程度的數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，也就是通過低成本實現(xiàn)高效率的精準營銷！
增長方法論，產(chǎn)品運營都適合看。
第七本：參與感
小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強的《參與感》，此書并不像想象中寫的晦澀難懂，而是全篇沒有什么太生僻的詞匯，所以通覽一遍并不需要太多的時間。
列舉了不少干貨，也沒說多少廢話，配著精美的插畫，再加上每個小單元的標題，整本書想要說的重心內(nèi)容一看就知道。
小米梨叔力作，記住這句，專注、極致、口碑、快。
第八本：運營之光
產(chǎn)品和運營經(jīng)常被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的兩大玄學，市面上的產(chǎn)品經(jīng)理五花八門，做的事情也常常七拼八湊。
本書它既對“什么是運營”這樣的概念認知類問題進行了解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對于運營的思考、宏觀分析和建議，可謂內(nèi)容完整而全面，同時書中加入了作者親歷的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。
適合運營入門者的一本書，案例分析的比較透徹。
第九本：影響力
政治家運用影響力來贏得選舉，商人運用影響力來兜售商品，推銷員運用影響力誘惑你乖乖地把金錢捧上。
即使你的朋友和家人，不知不覺之間，也會把影響力用到你的身上。
但到底是為什么，當一個要求用不同的方式提出來時，你的反應就會從負面抵抗變成積極合作呢？
在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。
隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。
第十本：創(chuàng)新者的窘境
廣受追捧的商界《圣經(jīng)》，“破壞性創(chuàng)新”理論的開山奠基之作。
縱觀全球商業(yè)史，不乏許多在叱咤風云中突然倒閉的行業(yè)巨頭。
面對市場變化和新技術(shù)的挑戰(zhàn)，這些管理良好、認真傾聽客戶意見、積極投資技術(shù)研發(fā)的成熟企業(yè)，反而輸給了其他采用破壞性技術(shù)的新興企業(yè)，并逐漸喪失市場主導權(quán)。這就是“創(chuàng)新者的窘境”。
《創(chuàng)新者的窘境》最早出版于1997年，一直流傳至今，其中提出了許多前瞻性的管理思想，是一本不會過時的經(jīng)典。
以上十本是我收藏的比較不錯的這方面的書籍，與大家共享。
如果你也是這方面的從業(yè)者或是愛好者，歡迎交流與分享。
如果需要電子版，給我私信留言~
本文系作者：
小莊
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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