?《羊了個(gè)羊》的火爆恐不能持續(xù)
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#
《羊了個(gè)羊》的火爆恐不能持續(xù)
9月14日，一款名為《羊了個(gè)羊》的小游戲一度沖上微博熱搜第一，人氣之旺導(dǎo)致《羊了個(gè)羊》服務(wù)器在24小時(shí)內(nèi)崩潰三次。在微信小程序上搜索羊了個(gè)羊，簡介為超難得消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。這一條游戲介紹用反向的營銷手段就足以激發(fā)人們的好奇心，通過消除游戲通常玩法簡單，規(guī)則簡單，怎么會通關(guān)率不到0.1%，人們都希望自己成為那幸運(yùn)的0.1%。
筆者昨晚玩了60次，試圖尋找圖形規(guī)律，試圖記憶圖形擺放規(guī)則，都是無功而返，我有著和99.9%的人一樣的想法，這游戲是不是沒有第二關(guān)？
在巨大的網(wǎng)絡(luò)熱度下，《羊了個(gè)羊》收入再次牢牢抓住了大家的眼球。太能賺了吧？9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日報(bào)”截圖在網(wǎng)上流傳，圖片顯示，僅僅半天，《羊了個(gè)羊》的收入就達(dá)到468萬元，月收入高達(dá)2564萬元。據(jù)說這也驚動(dòng)了馬化騰，馬化騰親自下場辟謠：核實(shí)了，是PS偽造的。
筆者認(rèn)為《羊了個(gè)羊》的火爆恐不能持續(xù)。
首先，《羊了個(gè)羊》成也蕭何敗蕭何，反向激勵(lì)和0.01%是成功要素，也是不能長久的致命原因。
先來看一下《羊了個(gè)羊》這款小游戲?yàn)槭裁磿?？用戶為什么上癮？
《羊了個(gè)羊》抓住了用戶的不服輸?shù)男睦?。這么一個(gè)簡單的小游戲，我就不信一關(guān)都過不去？用戶為了證明一下“我可以”，不信邪的試了一下，結(jié)果，怎么也過不去，幾個(gè)小時(shí)都過不去，怎么打都過不去？
這里面又有一個(gè)問題，是有人會不撞南墻不回頭，但一直往南墻上撞得頭破血流，死去活來，不死不罷休的人還是不多。
《羊了個(gè)羊》另一個(gè)與眾不同的地方是，它是逆向思維的，是反向激勵(lì)的，它利用人們的自尊心和逆反心理積極的一面，以刺激的方式，激起不服輸?shù)那榫w。在這一關(guān)都過不去的時(shí)候，《羊了個(gè)羊》界面顯示的提示語：
“差一點(diǎn)就過了，你說氣人不！”
“又又又又又失敗了，要不是放棄吧?！?
“失敗是成功之母，羊兒子還在等著你！”
這種逆向激勵(lì)是可以發(fā)揮人的潛能，但不是用在游戲上。每個(gè)人都知道，游戲會讓人上癮，游戲只是娛樂休閑的方法，游戲畢竟不是“正事”，它不能讓人飽腹，不能讓人事業(yè)成功.....
用逆向心理進(jìn)行反向營銷，逆向是一時(shí)的，正向才是持續(xù)永恒的。
其次，《羊了個(gè)羊》恐涉及抄襲和版權(quán)問題，商業(yè)模式和持續(xù)發(fā)展都將面臨問題。
抄襲和版權(quán)都是游戲后續(xù)商業(yè)模式是否持續(xù)的關(guān)鍵。
隨著游戲爆火，《羊了個(gè)羊》還卷入了抄襲風(fēng)波中。有網(wǎng)友質(zhì)疑，《羊了個(gè)羊》疑似抄襲另一款匹配游戲《3tiles》，認(rèn)為它們玩法一模一樣。
據(jù)報(bào)道，針對此事，《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)《羊了個(gè)羊》抄襲《3tiles》。是否構(gòu)成抄襲現(xiàn)在暫無定論，但如果一旦涉及抄襲，將會面臨法律和罰款。
版權(quán)問題是另外一個(gè)巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?！堆蛄藗€(gè)羊》的微信小程序，賬號主體顯示為“個(gè)人賬號”。
根據(jù)微信《小游戲資質(zhì)提交審核指引》，個(gè)人主體只需要提供2個(gè)文檔：《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自身自查報(bào)告》，游戲是棋牌類或需開通支付時(shí)才需要提交《廣電總局版號批文》。
在微信開放社區(qū)中，今年3月有人提問“上線小游戲是否需要版號”，小游戲運(yùn)營專員回復(fù)稱：“不開通支付就不需要?！?
《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，目前微信小游戲主要有三種變現(xiàn)形式，IAP（內(nèi)購付費(fèi)）、IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP+IAA（混合變現(xiàn)）。根據(jù)微信小游戲的上線規(guī)則，IAA（廣告變現(xiàn)）可以不受版權(quán)號約束，但I(xiàn)AP+IAA（混合變現(xiàn)）一定要有版權(quán)號。
如果《羊了個(gè)羊》暫未有版號，變現(xiàn)方面較為單一，只能通過廣告變現(xiàn)。《羊了個(gè)羊》是極難的通關(guān)游戲，人們挑戰(zhàn)的就是極限，若玩家在游戲中闖關(guān)失敗，可通過觀看視頻廣告獲贈(zèng)道具。廣告的意義對于用戶反而不大了，看了廣告取得了工具也過不去，不看也過不去，看還有什么意義哪？
《羊了個(gè)羊》面臨收入源單一以外，還面臨如何引流到自身獨(dú)立app上。
據(jù)《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《羊了個(gè)羊》的獨(dú)立APP正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。
《羊了個(gè)羊》游戲內(nèi)容相對單一，吸引人的就是要命的高難度，保留高難度，用戶不會一直和一款游戲較勁，沒有高難度，用什么內(nèi)容內(nèi)容吸引用戶？《羊了個(gè)羊》后續(xù)的發(fā)展挺難。
總結(jié)
反向激勵(lì)和0.01%是《羊了個(gè)羊》游戲火爆成功的要素，也是不能長久的致命原因。用逆向心理進(jìn)行反向營銷，逆向是一時(shí)的，正向才是持續(xù)永恒的。另外，《羊了個(gè)羊》恐涉及抄襲和版權(quán)問題，商業(yè)模式和持續(xù)發(fā)展都將面臨問題。
本文系作者：
小莊
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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