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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
迪麗熱巴:聽說你們都在找我?
2020-07-03 20:46:51

這兩天被一條魔性神曲MV給洗腦了,不到一分鐘的片子,就給足了記憶點。原本以為這是一場只局限在營銷圈活躍的官方活動,卻不曾想,短時間內(nèi)這條神奇MV刷屏了社交網(wǎng)絡(luò),并順勢搶占了線下用戶的心智,我身邊有不少的同事就已經(jīng)控制不住自己的語言系統(tǒng),有事沒事來上一句。

話不多說,這樣的片子,你們值得擁有。


這支名為《熱8之歌》的MV其實是平安銀行信用卡為了宣傳天天88折活動推出的傳播視頻,迪麗熱巴在MV中魔性熱舞一下子引爆了粉絲圈層,同時歌詞諧音梗的玩法也瞬間打開了網(wǎng)友們的創(chuàng)作開關(guān)。

與常規(guī)的娛樂明星代言玩法不同,平安銀行信用卡找到了一種新娛樂營銷與用戶之間的平衡點,在我看來,這個平衡點撬動了明星+娛樂+用戶+商業(yè)的四維營銷驅(qū)動模式。

打破明星固有標(biāo)簽,

讓娛樂“玩”法滲透到底


你眼中的明星應(yīng)該是什么樣子?

對我而言,絕非在鏡頭前一副拒人千里之外的態(tài)度。而娛樂營銷的發(fā)展脈絡(luò),其實就是見證明星從“神”到“人”的過程,也通過逐步打破明星的無形保護色,使得明星代言從引領(lǐng)式營銷躍升為互動參與式營銷,這種底層邏輯式的變化,也為品牌搭載娛樂營銷觸及用戶身邊構(gòu)建了強大的鏈路。

因此,我們不得不佩服平安銀行信用卡的創(chuàng)新腦洞,《熱8之歌》之所以在娛樂圈層強勢出圈,不僅僅是因為宅男女神迪麗熱巴的傾情演繹,更為深層次的原因在于,平安銀行信用卡幫助粉絲解構(gòu)了迪麗熱巴的明星形象,通過打破她女神范的固有標(biāo)簽,同時賦予其魔性颯爽的舞姿,不僅沒有消解迪麗熱巴作為頂流明星的影響力,反而激發(fā)了從粉絲到更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動熱情。


這種出其不意的效果,歸根結(jié)底就是一個字——玩。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶愛玩的心理能否得到重視,往往決定了一個品牌的營銷活動能否成功。同時,玩出新意,玩出差異化,與用戶玩在一起,則進一步強化品牌在用戶心中的形象構(gòu)建。

《熱8之歌》雖然只有45秒,但是在這個玩的過程中,粉絲驚喜發(fā)現(xiàn)了一個不一樣的迪麗熱巴,而對于明星意外收獲的好感,則極大地促進了用戶對品牌的移情。


截止發(fā)稿,迪麗熱巴與平安銀行信用卡隔空互動的官宣微博互動量已經(jīng)達(dá)到雙100萬+。


通過對網(wǎng)友們的評論關(guān)鍵詞進行分析可以看出,不僅僅是迪麗熱巴的粉絲,還有不計其數(shù)的路人網(wǎng)友涌入她的微博,對迪麗熱巴在MV中的驚喜亮相表達(dá)好感和支持。


同時,迪麗熱巴在《熱8之歌》中反復(fù)提及的詞語也變身微博熱門話題#全城尋找熱8#,與另一話題#迪麗熱巴平安信用卡大使#引發(fā)微博互動熱潮,累計社交曝光超過3.8億。


這一組組亮眼的數(shù)據(jù),生動詮釋了迪麗熱巴的娛樂影響力在社交圈層的爆發(fā)強度,同時,也為平安銀行信用卡搭載**將品牌形象滲透到用戶身邊注入活力。

深挖明星氣質(zhì)內(nèi)核,

匹配品牌影響力的疊加賦能


與單一廣告代言不同,迪麗熱巴在這場活動中的官方身份為平安銀行信用卡推廣大使??吹贸鰜?,平安銀行信用卡與迪麗熱巴的結(jié)合,并不只是以一次短暫的營銷為出發(fā)點,從這場持續(xù)一個多月的活動聲勢來看,天天88折活動必將成為平安銀行信用卡獨具特色的重點品牌項目。


因此,我們審視平安銀行信用卡在對迪麗熱巴的篩選上,不難看出他一定做過多重考量。

其一,是迪麗熱巴的娛樂形象深入人心。

迪麗熱巴的外形氣質(zhì)獨具特色且辨識度極高,這讓她一進入演藝圈便贏得廣泛的關(guān)注,人氣值居高不下。同時,能歌善舞的內(nèi)在修養(yǎng)也塑造了迪麗熱巴多才多藝的明星形象,通過自己的努力不斷擴充粉絲圈。


近年來,迪麗熱巴塑造了一個又一個性格鮮明且可愛乖萌的人物形象,造就了她從顏值女神到實力女神的強勢出圈。



可以說,這諸多個性亮點,賦予了平安銀行信用卡在整場營銷中的橫向用戶覆蓋觸角。

其二,是名字諧音梗的強化記憶法。

想必大家都和我一樣,對《熱8之歌》中迪麗熱巴反復(fù)唱出的歌詞“天天88”以及“找熱8”記憶深刻。有些東西,當(dāng)你一旦在腦海中形成了記憶標(biāo)簽,就很難再忘得掉。

左右滑動查看更多

而熱8與迪麗熱巴名字的諧音高度重合,這種強勢借力明星知名度的品牌策略,是平安銀行信用卡玩的小心機。以明星影響力構(gòu)建的記憶錨點巧妙關(guān)聯(lián)當(dāng)前營銷活動“天天88折”的核心著力點,使得用戶在魔性MV洗腦之后,一定會將平安銀行信用卡的官方活動一并刻入腦海。

這是營銷屆的一種縱向記憶沉淀邏輯,平安銀行信用卡玩得很溜。

其三,是從明星到商業(yè)的長效沉淀。

迪麗熱巴的魔性MV《熱8之歌》應(yīng)該算是平安銀行針對整場活動所釋放出的一個超強前奏,通過迪麗熱巴作為平安銀行信用卡推廣大使身份,聚焦粉絲圈層的注意力,在迪麗熱巴打響“天天88”活動知名度的同時,平安銀行信用卡也為這次突破腦洞的新娛樂營銷鞏固了基礎(chǔ)商業(yè)城池,順勢完成用戶側(cè)的營銷活動升級。


迪麗熱巴的驚喜出鏡,不僅打破了用戶對女神的認(rèn)知,也幫助用戶重構(gòu)了對平安銀行信用卡的常規(guī)活動印象,通過升級以往平安加油停車天天88活動,納入生鮮超市天天88、美食飲品天天88等多元化選擇。在后疫情時代,平安銀行信用卡的舉措,可以說是為用戶面對線上新零售的大趨勢下開辟了更多消費場景空間,進一步為平安銀行信用卡的零售轉(zhuǎn)型策略注入動力。

結(jié) 語


不可否認(rèn),迪麗熱巴的《熱8之歌》是2020年下半場商業(yè)營銷中的一抹亮色。俗話說,無創(chuàng)意不營銷。但其實,創(chuàng)意不常有,但善于突出常規(guī),則是營銷必不可少的前提。

平安銀行信用卡的傳統(tǒng)金融屬性并沒有禁錮它的創(chuàng)新腳步,根植于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷脈絡(luò),讓明星影響力煥發(fā)新生,強勢出圈,讓品牌巧妙借力,搭載明星影響力在趣味嗨玩之間,跨越邊界,在更廣、更深的圈層滲透影響力。

這是平安銀行信用卡帶給行業(yè)的最深思考。


那么,在這個火熱的7月,你“找熱8”了嗎?2020年7月1日-2020年8月8日期間,“集熱8卡牌,瓜分8億好禮”,天天88就是這么簡單。


點擊“閱讀原文”,全城尋找熱8


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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