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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
聚劃算和劉翔的2020年末總結(jié),講的也是我們每個普通人
2020-12-29 22:21:41

如果2020年是一部電影,它的評分肯定歷史最低。

若如往常,當(dāng)開始一年回顧的時候,最大的負(fù)向情緒無外乎遺憾至極,再大的變化,也不過是,猜中了開頭,卻沒猜到結(jié)尾。誰曾想,2020年,沒有給任何人猜開頭的機(jī)會,上來就是末日審判般的全球疫情。2019年底的期許,跌宕在現(xiàn)實里,新一個10年的強(qiáng)烈儀式感被魔幻突襲,至今看來都像是一場幻覺。

辯證思維總是讓我們看到事物的兩面,2020卻讓我們看到了世界的不好和更不好,但即便如此,時間仍舊來到了現(xiàn)在,非要總結(jié)的這一年的過往,我想這部片子可能會給復(fù)雜的2020一個完美的點題句。


爺青回

很久沒見的劉翔又出現(xiàn)了


這支品牌大片是聚劃算攜手劉翔創(chuàng)作的“致敬趕路人”,劉翔作為串聯(lián)本片的主演,將親身經(jīng)歷后的感悟在“人生賽道“上緩緩低語道出,這是劉翔與過去自己的對話,也是他向與他一樣在人生道路上不停趕路的人的最高致敬。


談到劉翔,不知道你會不會像我一樣停頓,然后回想起來的都他還在賽場上風(fēng)馳電掣的時刻,他離開我們的視線太久,而在片中,劉翔這段內(nèi)心獨白,也給我們展示了一個不一樣的“翔飛人”。


“我從未被難阻擋,你也一樣,對嗎?”正如劉翔在聚劃算這條廣告大片的內(nèi)心獨白,人生路上總會遇到難關(guān),我們會不安、會迷茫,但只需要調(diào)整呼吸、看清方向、積蓄能量,一步接著一步,腳踏實地,終將把眼前的平凡鑄成來日的偉大。

2012年8月7日對劉翔是轉(zhuǎn)折也是解脫,即使他知道自己跟腱可能會斷,但他依舊對自己說:“斷也要斷在賽場上,必須對自己有個交代”,也正是這場比賽徹底斷送了他的職業(yè)生涯。鋪天蓋地謾罵,他從未解釋一句,當(dāng)他一瘸一拐親吻欄架的時候,他知道終點可能不重要了,因為他曾用盡生命的力量去追趕過,就像他在短片中說的“沒什么跨不過,跨過去,就成了過去“。


現(xiàn)在回看劉翔,想說的只有偉大,其中的緣由不只是他成就了黃種人在田徑上的最高光時刻,更偉大的是從神壇跌落人間后的豁達(dá)與從容,即使前路艱險,他從未停滯不前,正如他所說“人生就像一場跨欄,總想快點,再快一點,向著光,不停趕路。但有光的地方就有影,但別怕,總會有人陪你一起逆勢前行?!?/section>

巨熱血

趕路人一直在路上


記住那些最困難時刻陪我們一起走下去的人,記住那些在最危險的時候逆行向前的人,記住那些最沮喪時候給予我們關(guān)懷的人,因為當(dāng)我們在面對困難、危險和沮喪時,他們也可能身處其中。

短片中除了主人公劉翔外還展示了都市白領(lǐng)、醫(yī)務(wù)人員、外賣小哥、飯店老板和農(nóng)場大叔,相比于劉翔,他們的名字甚至都不為人知,但同為趕路人的他們,在自己的崗位上卻默默貢獻(xiàn)著最暖心的能量。相比于追逐聚光燈前的夢想,很多時候,一次挑燈夜戰(zhàn)的匯報、一次耐心細(xì)心的醫(yī)囑、一份及時送達(dá)的晚餐,一頓家鄉(xiāng)口味的飯菜和一次與時間賽跑的供給更能感受到普通人身上那種默默的沉甸甸的踏實感和不屈抗?fàn)幍牧α扛?/section>


聚劃算找到劉翔,看似意料之外,又是情理之中,沒有人比他更適合講述艱難,也沒有人比他更適合講述重新站起來的故事。人生不止有一種成功,在不同賽道向前奔跑也是一種力量。而正是因為劉翔的這段獨白,也真實讓我們回顧了過去一年的燃。

這一年,我們曾經(jīng)困頓難行,但醫(yī)務(wù)工作者卻逆行而上,去往湖北、去往武漢,汗水在護(hù)目鏡上結(jié)成白霧,但他們未曾后退一步;這一年,我們曾經(jīng)身處一座座孤島,但城市里的騎士卻從未停歇,他們?nèi)找辜娉?,讓心與心互相連結(jié);這一年,我們曾經(jīng)為農(nóng)產(chǎn)品的銷路一籌莫展,但聚劃算用直播連起了扶貧助農(nóng)的高速通路,讓春天依舊溫暖……這一年,我們腳步不停,我們趕在抗疫的路上,我們奔赴抗洪的一線,我們重整旗鼓復(fù)工復(fù)產(chǎn),我們凝聚力量重新出發(fā)。


每一段路我們都走的格外艱難,但每一步我們也都走的更為踏實。調(diào)整呼吸,看清方向,積蓄能量。逆風(fēng)而上,以無畏擊敗恐懼;日夜兼程,讓腳步見證堅守;負(fù)重前行,把孤島連成大陸;不懼風(fēng)雨,用溫暖改變冰冷;腳踏實地,將平凡鑄就偉大。

強(qiáng)觀點

聚劃算品牌價值的軟性輸出


毫無疑問,本片的高級之處就在于經(jīng)典的情感向和社會向廣告創(chuàng)意與受眾情感的準(zhǔn)確把握。前期通過劉翔之口鋪墊情緒,并用場景將觀眾帶入思考,中期通過鏡頭切換、明暗對比和背景音樂的推進(jìn),將觀眾情緒與理解與導(dǎo)演語言強(qiáng)結(jié)合,結(jié)尾處主人公有靜轉(zhuǎn)動,鏡頭快速切換“成功時刻”,在觀眾期許推至高點的同時,在文案和小提琴的交替鋪陳下,核心立意瞬間噴薄而出。


更難得的是本片帶出的話題給大家留下開放的探討空間,這有別于過往的品牌傳播,在“既想要”和“又想要“上反復(fù)徘徊,希望完成強(qiáng)營銷任務(wù)的同時,能傳遞出品牌價值,品牌調(diào)性又不能因為營銷變了味。如果都想要,就什么都拿不到,面對選擇,聚劃算給出了漂亮的回答。我們不需要價值觀的輸出者,我們需要的是腳踏實地的踐行者,聚劃算參與時代,與千萬普通人一起努力的生活,這就是趕路人的意義。

短片是2020社會群像的縮影,也是聚劃算2020的年度記錄,疫情時針對防疫物資快速建立對湖北的定向口罩通道,百億補(bǔ)貼上線抗病毒專區(qū),攜手農(nóng)名的“愛心助農(nóng)”、與企業(yè)合作的“愛心助企”,還有對醫(yī)院和醫(yī)療隊的“愛心速遞”,這些點點滴滴都是聚劃算在疫情時的默默努力,也是作為趕路人需要完成的使命與責(zé)任。


不久前有個辯題上了熱搜,題目是“我們是否要感謝那些傷害過自己的人或事”,面對即將過去的2020,我想我不會感謝它,因為它讓我的世界突然失焦,因為它讓我一次又一次的淹沒于巨大疼痛當(dāng)中,因為它讓我無以釋懷,甚至我連抽泣都失去了力氣。但我會感謝我自己,感謝那些和我一樣在前路模糊時依舊選擇奔赴的“趕路人”。因為我們相信跨過眼前的冬天,相信春會暖花會開,跨過遙遠(yuǎn)的山河,故鄉(xiāng)他鄉(xiāng)皆為家鄉(xiāng),跨過前浪與后浪,做永不停息的激流,跨過過去與未來,去征服星辰和大海。

同樣,愿你跨過自己,跨過時代。

星光不負(fù)趕路人,沖吧,2021!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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