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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2015年的10月20日，注定是汪峰一生值得記憶的日子，這與今后FIIL耳機能否熱賣、能否成功無關(guān)。而與音樂人汪峰的跨界科技領(lǐng)域有關(guān)，猶如當(dāng)年在陳年投身互聯(lián)網(wǎng)后，業(yè)界開出的玩笑：“文化業(yè)少了一個精英，網(wǎng)絡(luò)業(yè)多了一個混混?！?/p>
雖然在發(fā)布會現(xiàn)場，汪峰一再表示做耳機是為夢想，并非要像媒體解讀的那樣“占領(lǐng)科技圈半壁江山”，但注定未來的一段日子里，汪峰會不斷的在科技媒體中成功實現(xiàn)“上頭條”，再也不用“哭暈在廁所”了，雖然科技媒體相對比較垂直和窄眾。
FIIL在資本和股權(quán)的運作模式上，汪峰和那些為規(guī)避廣告法而將代言人替換成產(chǎn)品經(jīng)理的抖機靈有所不同，汪峰要的是控制權(quán)，據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》披露，汪峰在一開始就認(rèn)為傳統(tǒng)玩“明星代言模式”肯定不行，而必須是真金白銀投進(jìn)來，需要親自掌控產(chǎn)品方向，而且需要是第一大股東。
這至少說明汪峰在到底是選擇“投機”還是“投資”這兩個問題上是想的比較清楚的。
當(dāng)然為了能夠混好科技界，汪峰還找來了前華為老人彭錦洲作為搭檔，而后者離職前曾是華為榮耀業(yè)務(wù)副總裁，被稱為是實現(xiàn)1億到20多億美金銷售增長的“榮耀奇跡”最重要的功臣。
當(dāng)然今天小編不想談汪峰以及FIIL耳機未來能否在科技界趟出一條路。而是聊一聊汪峰為FIIL耳機都做了哪些營銷，雖然之前曾有媒體評價汪峰的公關(guān)做的很low，那主要是因為汪峰起訴了兩家媒體，而且因為《中國新聞周刊》做了一期《消費汪峰》的封面，于是最后引發(fā)汪峰要教記者怎么做人，而記者楊時旸“給汪峰的一封信”要教汪峰如何處理媒體關(guān)系，有興趣的朋友可以去自行百度或讀下面這個文字，無興趣的請直接略過，讀后續(xù)小編的文字哈哈。
其實這次在FIIL耳機的營銷宣傳上，汪峰還是有自己路數(shù)的，有值得贊賞的，也有瑕疵和不足之處。
首先，汪峰為FIIL耳機找到或者說界定了一個族群，即大眾音樂人，并為他們找到了一個山頭標(biāo)簽，即“夢想”。我們知道羅永浩的錘子手機販賣的是情懷，是天生驕傲；而雷軍為小米手機賦予的是極致和極客精神。汪峰在歷屆《中國好聲音》中的提問口頭禪就是“你的夢想是什么？”，將“夢想”和大眾音樂人族群做結(jié)合，是FIIL耳機的討巧之處。因為汪峰自己很清楚，F(xiàn)IIL的營銷不能靠娛樂圈娛樂八卦的玩法去炒作，無論是品牌還是產(chǎn)品，過渡的被娛樂消費，往往最終會變的“失控”，就猶如對“頭條哥”綽號的“失控”一樣，然而不足之處是截止目前還沒有看到FIIL耳機在針對大眾音樂人族群的包裝和營銷上的具體延展和作為，預(yù)計這塊會是未來營銷的一個重點。
其次，汪峰對于FIIL耳機的媒體發(fā)聲，有自己的節(jié)奏。先是在今年8月通過一篇題為《汪峰自述：我想當(dāng)個優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做FiiL耳機》的長文，闡述自己的音樂理念和產(chǎn)品理念，甚至提出FIIL不僅僅局限于耳機，它未來既是智能硬件生態(tài)的延伸，還是青年流行文化的屬性。
隨后在社交媒體通過fiil耳機官方賬號不斷發(fā)聲，截止目前更新近200條信息，值得一提的是為“與聲俱來”FIIL耳機發(fā)布會預(yù)熱也搞了30天的海報倒計時，據(jù)說智立方的楊石頭不就前也為電影《港囧》搞了30天的海報倒計時，我們一起來看看FIIL耳機的系列海報。
其實FIIL耳機的海報倒計時也夠有文青范兒的，與老羅的堅果手機海報有得一拼，他們的共同點就是漲知識，當(dāng)然也有很多人表示看不懂，哈哈沒文化真可怕：）不足或遺憾之處是汪峰并沒有在這個系列海報營銷中像老羅那樣設(shè)定一個諸如“漂亮的不像實力派”這樣的恒定主題去讓用戶參與、互動生成海報，沒有讓大眾音樂人嗨起來，雖然是在社交媒體上做營銷，但還是一個1.0的玩法。
再次，汪峰充分利用了《中國好聲音》為FiiL耳機做植入廣告，借助自身的好聲音學(xué)員以及自身人脈資源位FiiL耳機做隱形代言。例如，在8月16日的《中國好聲音》錄制現(xiàn)場，汪峰就借鄧紫棋過生日的噱頭將“全世界首個FIIL耳機”送給她；再例如在發(fā)布會現(xiàn)場，汪峰眾多的名人朋友們?yōu)镕iiL耳機送來的祝福等，這個不多說，直接上圖。其實名人或意見領(lǐng)袖隱性代言，是一個非常值得持續(xù)推進(jìn)的事情，而競品Beats在這方面就很擅長，后文會具體提到。
最后，在產(chǎn)品發(fā)布會舉辦前，還聯(lián)合京東眾籌以互聯(lián)網(wǎng)的玩法發(fā)起“汪峰fiil耳機發(fā)布會門票”活動，最終成功籌到122054元，為發(fā)布會做了一輪小預(yù)熱。
而在20號當(dāng)天的發(fā)布會，活動邀請了大量的媒體、合作伙伴與音樂/科技界的朋友現(xiàn)場觀看汪峰的發(fā)布會首秀，并在優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、中關(guān)村在線、yy直播、b站、ulook等網(wǎng)站平臺進(jìn)行視頻/圖文的直播，讓發(fā)布會的曝光實現(xiàn)最大化，至少從晚上開始小編的朋友圈被汪峰刷屏了。
當(dāng)然現(xiàn)場活動辦的也非常專業(yè)，請的是國內(nèi)活動供應(yīng)商的頭牌，就不說公司名字了，這說明混娛樂圈的汪峰，還是比較善于表演的，雖然初混科技圈，但也懂得在發(fā)布會中將自己扮演成大家喜歡的形象。
當(dāng)然，小編認(rèn)為作為耳機品牌，未來FIIL耳機在營銷上還需要多向Beats耳機學(xué)習(xí)，因為后者一直都被認(rèn)為是“爛設(shè)計+神營銷，最終創(chuàng)造了1000%的利潤”的典范。
例如，Beats圍繞街頭時尚，將音樂帶上街頭，并非常重視與影響年輕人的意見領(lǐng)袖互動。據(jù)Statista2014年的一項統(tǒng)計顯示，美國青少年最喜歡的耳機品牌是Beats，46%的青少年表示，他們的下一副耳機將是Beats。
2008年在Beats耳機首次公開發(fā)布前，就曾給明星勒布朗-詹姆斯寄了一副，而后者的經(jīng)紀(jì)人打電話說，如果免費給詹姆斯提供15副，就讓他戴著Beats的產(chǎn)品公開亮相。與詹姆斯的合作，也促成了Beats在2008年奧運會上陣容豪華的亮相。隨后Beats成為明星的新寵，凱蒂·赫爾姆斯、Lady Gaga、Justin Bieber、科比等都時常被拍到戴著Beats出現(xiàn)在公眾視野中，Beats還曾為演唱組合GD&TOP推出過兩人專屬款的限量耳機，Beats成了一種時尚潮流，成了明星秀造型的標(biāo)配。
再例如，Beats很善于與大品牌進(jìn)行跨界合作，2011年，Beats與克萊斯勒集團(tuán)宣布合作伙伴關(guān)系，將Beats的音效系統(tǒng)內(nèi)置到克萊斯勒即將于2012年推出的全新Chrysler 300s轎車上，雙方在對外宣傳中表示，這個合作讓駕駛員在車內(nèi)就能體驗到錄音棚的聽覺效果。
Beats還與HTC、惠普等品牌合作，把自己的音效系統(tǒng)、技術(shù)植入到這些產(chǎn)品中；與時尚品牌Alexander Wang聯(lián)手設(shè)計限量版的Beats Studio耳機和Beats Pill便攜式音箱及魔聲耳塞；與意大利知名時尚品牌FENDI攜手打造出Fendi x Beats by Dre 2014聯(lián)名合作款耳機。此系列外殼均由FENDI的高級裁縫師采用Selleria 皮革制成等等。
好了，就寫這么多，幫汪峰上完頭條了，喜歡就分享吧哈哈。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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