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近期行業(yè)內(nèi)探討自己做視頻號內(nèi)容定位時，一直有兩種聲音作為大家思考未來視頻號潛力的前提和指引方向。
第一 ，抖音已經(jīng)完成了體驗傳遞，情緒表達，趣味探索的占領；留給視頻號的空間只有價值表達，觀點傳遞，圈子趣味，這是公眾號體系的延伸；第二，視頻號應該不局限在傳遞專業(yè)內(nèi)容范疇，而是范圍更廣。
目前做視頻號的打法是“1+3+N”，有車以后視頻號是主號，還有3個IP視頻號欄目，包括“秒變老司機”、 “汽車實驗室”、“新車來了”，以及N個編輯的個人IP號。
視頻號的運營原則是“2+4”原則，其中“2”的原則包括：第一要原創(chuàng)，第二要垂直。徐晨華在這次直播中不僅詳細分享了“2+4”，還詳細展開3個IP視頻號欄目如何做的？為什么要那樣做？
徐晨華在傳達做視頻號戰(zhàn)略打法時，向團隊小伙們說：“用微信視頻號再造一個微信公眾號”。
其實起到關鍵作用的背后，離不開徐晨華對微信生態(tài)這么多年以來濃濃的理解、感知，及戰(zhàn)斗過的味道、經(jīng)驗的沉淀等等，因此對視頻號也一樣，他心知在未來有多關鍵。
對了，查看文末海報和二維碼，可以查看更多視頻號大主題下系列文章和系列直播視頻回放。 如下一起，enjoy：
大家好，我是有車以后徐晨華。非常感謝見實邀請我來給大家分享一下，我們是怎么來看視頻號的？尤其是做垂直領域的視頻號，有車以后到底是怎么做的？
有車以后是一家專注于微信生態(tài)、打造汽車“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+交易”平臺的創(chuàng)業(yè)團隊，到現(xiàn)在為止已近8千萬的用戶。我們開發(fā)了微信生態(tài)里所有好玩的場景，如公眾號、服務號、小程序，也包括微信搜索、微信社群等等。同時，今年也嘗試了視頻號矩陣。
目前毫無疑問應該是在微信生態(tài)、汽車領域做的最好的一個創(chuàng)業(yè)公司，也是騰訊唯一戰(zhàn)略投資的汽車新媒體公司，現(xiàn)在估值20億。
現(xiàn)在外界有很多人在問視頻號的未來到底怎么樣？怎樣才能抓住這個紅利呢？跟當年抓微信公眾號的紅利一樣嗎？它到底有怎樣的價值？可能是一個美好的傳說嗎？
我們是怎么看微信視頻號的？
第一，從數(shù)據(jù)維度去看，能說明一切?，F(xiàn)在微信的DAU據(jù)非官方的統(tǒng)計，微信是近11億，也就是說每天有11億左右的人打開微信。雖然現(xiàn)在有很多從業(yè)者不太玩朋友圈了，但是從微信的視頻來看，朋友圈每一天是10億DAU，至少有7、8個億的量，而且一直是呈曲線上升的趨勢。
同時，視頻號按紐的固定入口在朋友圈下方，是一個非常強勢的入口。所以我們判斷，朋友圈下方可能有7、8億點擊，當然這要看官方未來的運營能力。
第二，視頻號實際上是張小龍的頭號工程，其實這不僅是對張小龍的挑戰(zhàn)，更是騰訊唯一的一張短視頻的牌，唯一能夠在短視頻領域打贏對手，或者有可能在蛋糕里面分得一杯羹的唯一一張牌。
第三，微信應該是全國目前做的最好的內(nèi)容生態(tài)。基本每一個創(chuàng)作者手中應該每個人都開了一個微信公眾號。坦誠說，從內(nèi)容創(chuàng)作者的人數(shù)和信任感的角度來看，微信是不差的。
視頻號特別像視頻版的微博，只不過推薦邏輯不一樣，跟抖音還是不一樣的，抖音確實像龍哥說的，它可能是只記錄美好，那些不美好的就不記錄了。
但是視頻號目前來看的話，我的感覺是約等于微博，也可以理解為在4G、5G時代，用戶已經(jīng)被視頻或者被短視頻教育的越來越懶，已經(jīng)不想打那么多文字。直接對著手機直接拍一段視頻，一樣能夠用來表達，而不是像傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作者一樣，非得要點一盞燈，打開電腦慢慢制作，這個時代真的過去了?，F(xiàn)在是年輕者的時代。所以，大家應該看重的不是視頻本身，而是視頻背后的好內(nèi)容、好觀點。
視頻號，未來我個人的判斷是什么？在我看來有可能會變成一個1.5版本的微信公眾號。也就是說，例如一家做公眾號的公司廣告收益超過一個億，那么有沒有可能在微信視頻號里面也有機會獲得一個億的廣告收益呢？坦誠說，是可以的。
我這樣告訴我們的小伙伴，用微信視頻號再造一個微信公眾號。當然，我們也是在小馬過河，慢慢地嘗試。有車以后既然如此重視視頻號，到底該怎么搞呢？尤其在汽車垂直賽道媒體，我們面對的競品非常多。所以，微信視頻號剛剛推出來的時候，內(nèi)部做了大量的研討和研究，開了無數(shù)個高層會議討論這個方向。
我們內(nèi)部的結論是，必須要試，要用數(shù)據(jù)來說話。因此，我們自己開了好多號，有車以后視頻號之外，還開了一堆小欄目的號。
第一個IP視頻號“秒變老司機”，專門講用車生活。大家今天在開車，突然之間有個違章過來，到底為什么會違章？這個視頻號會在怎么用車的角度，怎么省油，怎么安全駕駛，怎么才能夠避免“吃牛肉干”，怎么才能更好的去保養(yǎng)車，怎么做一些輕度改裝？怎么把車玩的更溜？等等等等?，F(xiàn)在有一個多億有車的人群，所以“秒變老司機”就是圍繞用車，輸出用戶感興趣的內(nèi)容。
第二個IP視頻號“汽車實驗室”。我們做了一個自己非常擅長的內(nèi)容，有車以后的內(nèi)容是以做專業(yè)測評內(nèi)容著稱。我們在廣州還建了一個SUV的測試場地，精確到每一個數(shù)據(jù)去測試SUV的越野性能，比如一款SUV是42度還是43度的爬坡能力。
我們有非常多的專業(yè)內(nèi)容和一些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，甚至我們出了一套評測體系叫PT8-120（Professional Test 8-120），8大項，120項的細節(jié)測試，全部都是用數(shù)據(jù)化的形式來呈現(xiàn)。
到現(xiàn)在為止，已經(jīng)測試了300多款主流車型，包括傳統(tǒng)的燃油車，也有電動車。電動車我們也是目前做的最極致的，開創(chuàng)了國內(nèi)唯一一家專業(yè)的“光電測試”項目，我們內(nèi)部調(diào)侃他們叫“腰好團隊”，因為測試編輯要忍受長時間不間斷的開車。我們做了很多這種專業(yè)的測試，因為這是用戶感興趣的。
第三個IP視頻號“新車來了”，為什么我們做一個新車來了的視頻號呢？因為我們從APP和小程序的流量去分析，用戶對新車非常感興趣。比如我們從廠家拿到一臺新試駕車以后，會給用戶介紹，我們的專業(yè)編輯是怎么看這臺車的？用戶是怎么看這臺車的？到底在哪些方面是好的，哪些方面是不好的？
汽車實際上是一個非常專業(yè)的話題，一般女孩子就不太感興趣。那么，我們怎么來規(guī)避一個非常窄眾的市場呢？所以，我們加了場景式的導購。
打個比方，比如一位女孩有30萬嫁妝預算，希望買一臺車，那么到底該買什么車比較好呢？這其實是一個非常具體的場景。我們基于這種場景去講故事，引起受眾的共鳴。
目前我們公司的視頻號打法是“1+3+N”，有車以后視頻號是主號，還有“秒變老司機”、 “汽車實驗室“、“新車來了”，這3個IP視頻號欄目，以及N個編輯的個人IP號。內(nèi)容的特色往后會越做越鮮明，現(xiàn)在才剛剛開始。
那么，我們“三個大的衛(wèi)星式”的IP號核心是什么呢？我們希望視頻號在內(nèi)容表達上一定是非常的精準，而不是說什么東西都有。
我們也在思考，比如“有車以后”是不是應該做成CCTV新聞頻道？因為它包羅萬象，但是重點特色是什么呢？是測評、調(diào)查，是說實話的權威、專業(yè)垂直汽車類媒體，這是我們想要賦予有車以后要表達的氣質。但是，這個號仍在嘗試過程中。
“三個大的衛(wèi)星式”IP號類似于《新聞三十分》《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《**》等等，想做成特別熱播的資訊類節(jié)目。那么，目前這三個IP視頻號中，什么樣的內(nèi)容是用戶最感興趣的？目前“汽車實驗室”這個號表現(xiàn)的很不錯，因為獵奇用戶非常多。
“有車以后”是第一個板塊，3個IP是第二個板塊。我們現(xiàn)在準備開發(fā)第三個板塊，我們自營了OGC團隊，招了很多編輯。比如專門做大量的航拍視頻，也包括專家型“小五哥哥”，他是一個漫畫創(chuàng)作者，專門做插畫的，特色非常鮮明。
我們自己做視頻號總結出一個叫“2+4”原則。
【“2”的原則】
第一個原則“原創(chuàng)”。不管在哪個平臺玩，作為一個優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，第一大原則必須要“原創(chuàng)”。其實所有平臺都是非常鼓勵你去做原創(chuàng)內(nèi)容的，尤其是微信。我們也測試過，比如這么多號在互相轉來轉去的時候，會發(fā)現(xiàn)第一個首發(fā)的數(shù)據(jù)會更好，第二個再去發(fā)，一定會有些影響。
我們發(fā)現(xiàn)的推薦邏輯，一旦監(jiān)測到之前的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)過了，再發(fā)一個效果就沒有那么好。微信在內(nèi)容素材的推薦和監(jiān)測方面，現(xiàn)在成長的越來越快。我相信在很快的時間內(nèi)可能會趕上，甚至會超過抖音。
第二個原則“垂直”。一定不要胃口那么大，要想方設法降低自己的期望值，找到細分領域的細分需求。十幾億海量用戶，怎么能夠抓得住這么多用戶？想抓住11億用戶，對不起，這是不可能的事情。留給你的機會只能抓住垂直中的垂直，細分中的細分。
所以要先想清楚，你希望能影響什么樣的用戶？在我們看來，越是垂直的帳號標簽越清晰，越容易受到官方的推薦。找到你的用戶在哪里，做出的內(nèi)容一定要有強烙印，而且一定是專業(yè)的。大家千萬記住一點，只有專業(yè)的才有價值，才有可能生存下去。
【“4”的原則】
第一個原則：不要選擇太泛的賽道，選一個精準的賽道，去做一個小眾的需求，比如汽車某種程度上它就是一個很細分的需求，雖然它有一、兩個億的受眾用戶。
第二個原則：要有清晰的IP、人設。就像人的個性一樣要有鮮明的特點，如果你很平庸，說實話你沒朋友的。有些人他有很多朋友（用戶），一定是你某一個點做到了極致，就是木桶原理最長的長板做的非常長，因為大家對你的長板有需求，所以大家愿意成為你的用戶。
第三個原則：再好的內(nèi)容也需要去測試、研究數(shù)據(jù)，比如研究閱讀數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)等等，要用數(shù)據(jù)思維驅動內(nèi)容的創(chuàng)作。我認為應該構建一套數(shù)據(jù)的模型，可以更好激勵、指導內(nèi)容創(chuàng)作。
第四個原則：設計好每一個細節(jié)。創(chuàng)作一個視頻號和寫一篇稿子，在我看來是一樣的。一定要用最好的導語，用最好的標題，5秒之內(nèi)把人抓住，這樣才有價值。
信息快速爆發(fā)的時代，用戶每一個低頭的瞬間，一條信息一閃而過，視頻號也是一樣，低頭的時候劃走了，也就是說3-5秒的瞬間，會有一個新的信息產(chǎn)生，這個新的信息有可能把你的眼球吸引住，所以我們也應該在3-5秒之間把用戶勾住。
最后再跟大家分享一下我們做的一些案例。
第一個，寶馬手繪案例，目前為止已經(jīng)有30萬用戶看了這個視頻，現(xiàn)在有接近1000個點贊。視頻風格是手繪漫畫+實拍創(chuàng)意，用手繪漫畫和實景拍攝相結合，一下就火了，一天帶來了20多萬的瀏覽量。
第二個，帶貨案例。有車以后做了一個“鐵將軍充氣”的一個趣味視頻，引導用戶去公眾號下單，成交了幾百單。
最后，我再回過頭來分享一下，我們?yōu)槭裁捶浅Ｖ匾曃⑿派鷳B(tài)？
核心原因，第一個是比所有的平臺都公平，微信是不做商業(yè)化的，足夠開放，足夠豐富；第二個是微信不缺不缺流量；
第三個是其他平臺所沒有的，只有微信這里在內(nèi)容上有非常強大的閉環(huán)，比如公眾號、視頻號、直播、小程序、微信群、企業(yè)微信，搜一搜等等等等，所有這些入口都是留給創(chuàng)業(yè)者的機會。我們判斷微信搜一搜，在未來一定會接入視頻號的內(nèi)容。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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