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“每一個(gè)浪在城市的年輕人，背后都有一個(gè)懂他的號(hào)”

如果讓我推薦一個(gè)文藝號(hào)，我可能不會(huì)選新世相和咪蒙，但一定會(huì)選「大忘路」。

2015年底，「大忘路」被《魯豫有約》評(píng)為最有溫度的自媒體，2017年底，他們出版了第一本書《大忘路：給你一個(gè)留在城市的理由》。

推薦這個(gè)號(hào)，不是因?yàn)樗锚?jiǎng)了，也不是因?yàn)樗劢z多，而是因?yàn)?，它真的很懂我，很懂讀者。要說(shuō)什么樣的內(nèi)容最懂你，那它一定能讓你說(shuō)出—— “這不就是我嗎”。大忘路的每篇文章，都會(huì)讓你有這樣的感覺(jué)。

正如大忘路的slogan “文藝地浪來(lái)浪去，有趣地講故事”，他們希望給浪在城市的人，分享一些掏心掏肺的小故事?？赡苁钦?wù)勄檎f(shuō)說(shuō)愛(ài)，追求有趣，但不會(huì)無(wú)病呻吟也不矯情。

不止這些，「大忘路」還是發(fā)軟文的高手。甚至有粉絲說(shuō)，在廣告里看到了人生哲理。之前是文案界最有趣選手——“杜蕾斯”的小編，現(xiàn)在「大忘路」已經(jīng)是百萬(wàn)粉絲自媒體紅人。

從「大忘路」身上，我們可以看到自媒體人的一些故事，內(nèi)容方法，軟文技巧，以及，怎么讓讀者覺(jué)得，這個(gè)號(hào) “懂” 自己。

▌大忘路的編輯

“你有故事，他有故事，誰(shuí)TM沒(méi)有故事”，這個(gè)講故事的編輯部，只有三名成員：少女心001、排版002和保安007。

保安007是大忘路的靈魂人物，顏值擔(dān)當(dāng)。

排版002主要負(fù)責(zé)接“干爹”（廣告主），談廣告，寫廣告。

少女心001，負(fù)責(zé)少女心風(fēng)格類的廣告寫作。

還有一位神秘人士，那就是絕不在任何場(chǎng)合露臉的二條君，接收投稿。

▌為什么叫「大忘路」？

「大忘路」成立于2015年1月17日，三人當(dāng)時(shí)有正職工作，在同一家廣告公司任職編輯。他們是利用業(yè)余時(shí)間運(yùn)營(yíng)的，當(dāng)初只是覺(jué)得好玩而已，也沒(méi)拿它當(dāng)成正式工作。

開(kāi)玩笑說(shuō)的話，「大忘路」這個(gè)名字也是一抬頭就決定的。少女心001說(shuō)，某天早上他們?cè)谟?*眾號(hào)的名字，當(dāng)時(shí)她正在坐擁擠的一號(hào)線去上班，這時(shí)大望路站到了，地鐵的門隨之打開(kāi)。她抬頭看到柱子上“大望路”三個(gè)字，突然覺(jué)得，這個(gè)名字多好啊。

為了讓公眾號(hào)的名字不與地名沖突并且文藝，他們把中間的“望”改成了遺忘的“忘”。

創(chuàng)立之初，三個(gè)人都是上班族，白天要上班，晚上才能寫公眾號(hào)。作為廣告狗 + 主理人，少女心表示，有時(shí)候會(huì)寫到凌晨?jī)扇c(diǎn)，然后早上會(huì)五六點(diǎn)鐘起來(lái)寫?！爸芤坏街芪寤緵](méi)有多少睡眠時(shí)間，有時(shí)寫著寫著天就亮了?！?/p>

這種狀態(tài)持續(xù)到兩年后三個(gè)人陸續(xù)離職。2017年年初，他們?nèi)嗽诖笸烦闪⒘斯ぷ魇?，開(kāi)始全職運(yùn)營(yíng)，從此有了一個(gè)叫「大忘路」的公眾號(hào)，一個(gè)很懂粉絲的公眾號(hào)。

▌01 人格化

都說(shuō)公眾號(hào)人格化很重要，「大忘路」就是做得比較好的一個(gè)。

編輯部有個(gè)微信個(gè)人號(hào)，頭像很有意思，來(lái)自電影《殺妻俱樂(lè)部》，看著無(wú)厘頭似乎又有點(diǎn)深刻的感覺(jué)。

大忘路編輯部在一條朋友圈動(dòng)態(tài)里是這么解釋的：「兩個(gè)男人，一個(gè)為情所困，一個(gè)為中年所困，最后都一起飛上了天空，讓人內(nèi)牛滿面。而且，飛翔的姿勢(shì)看起來(lái)是個(gè)“大”字呀 ，大忘路的大?！?/p>

不止頭像很有意思，「大忘路」連公眾號(hào)的各種設(shè)置，以及內(nèi)容，都像有個(gè)人在跟你聊天。

▌02 公眾號(hào)的設(shè)置

大忘路的關(guān)注自動(dòng)回復(fù)是：你來(lái)了真好，不然總擔(dān)心你錯(cuò)過(guò)我。

讓人心中一暖。原來(lái)還有人在期待我呀。

大忘路的內(nèi)容基調(diào)比較歡脫，從自定義菜單欄可以看出，像個(gè)愛(ài)耍嘴皮的大男生?！按笸贰?菜單欄：

一個(gè)（關(guān)于我們、大忘路 FM ）

好玩的（就是想耍流氓、小婊貝們都愛(ài)看、詩(shī)詞歌賦都不精通、睡前故事、竟然有人想看廣告）

XXXL號(hào)（歡迎來(lái)搞、每日打卡）

如果你在編輯菜單，或許還有一些細(xì)節(jié)可以留意下：一是格式統(tǒng)一。讓讀者一眼看過(guò)去，可以明白菜單欄的分類，下次查找也會(huì)比較方便。二是注意美觀易讀的原則。一是美觀，符合讀者的預(yù)期，二是易讀，讓讀者一下子就清楚自己想找的內(nèi)容。

不僅內(nèi)容，讓讀者喜歡自己的號(hào)，排版給人的感覺(jué)也很重要。

文字比較多的文章，注意文字排版，如果過(guò)于密集，出現(xiàn)大段落的內(nèi)容，會(huì)讓讀者覺(jué)得很累?！复笸贰沟淖痔?hào)、顏色、字間距看起來(lái)都比較舒服。還**了各種可愛(ài)的gif圖，讓整體的視覺(jué)效果非常愉悅，讀起來(lái)不累。

▌03 評(píng)論區(qū)互動(dòng)

用戶的留言回復(fù)也是不容小覷的一塊，很多用戶都喜歡看評(píng)論區(qū)，甚至評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊比文章點(diǎn)贊還高。

有趣的評(píng)論，相當(dāng)于增加了吸引人的內(nèi)容，會(huì)引來(lái)很多新讀者關(guān)注，甚至置頂公眾號(hào)。

大忘路的粉絲粘性很高，粉絲每天都來(lái)評(píng)論區(qū)搶沙發(fā)。之前有個(gè)叫做“Angelaboy”的粉絲曾經(jīng)一度每天都搶沙發(fā)，幽默搞笑，甚至在大忘路粉絲群里，“Angelaboy”也很火爆，成為大家爭(zhēng)相認(rèn)識(shí)抱大腿的人物。

所以，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在每篇文章的文末拋出話題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論和點(diǎn)贊，是很好操作，又容易拉近用戶距離的一種方法。

▌01 標(biāo)題

大忘路的標(biāo)題，一般比較簡(jiǎn)短和直接，常常是一個(gè)具體觀點(diǎn)，一眼就知道在講什么。比如：

你努力的樣子真好看。

你配得上更好的愛(ài)情。

有了新歡，舊愛(ài)就是個(gè)屁。

真的好喜歡溫柔的人噢！

找男朋友=找不痛快

標(biāo)題每句話結(jié)尾都是一個(gè)句號(hào)或者感嘆號(hào)，凸顯個(gè)性。

想一下自己的好朋友，不也是這樣的風(fēng)格嗎。直截了當(dāng)，愛(ài)憎分明，喜歡誰(shuí)就夸誰(shuí)，不喜歡誰(shuí)，誰(shuí)就是個(gè)屁。大忘路，是個(gè)很懂讀者的朋友。

▌02 選題

選題是做內(nèi)容的一大難點(diǎn)，文藝情感題材的號(hào)，更是要強(qiáng)調(diào)讀者的 “**”。年輕人的**在哪里，就能在哪里看懂年輕人。

寫文章的時(shí)候，「大忘路」編輯部喜歡從微博、朋友圈找素材，看看大家都在關(guān)注什么，討論什么。

大忘路很少跟熱點(diǎn)，但會(huì)尋找一些現(xiàn)在年輕人關(guān)注的，和生活方式相關(guān)的話題。比如：

我的副駕駛只屬于你！——是一篇粉絲投稿，講的是學(xué)車的經(jīng)歷。

35歲還沒(méi)結(jié)婚很丟人嗎？——講的是對(duì)婚姻與年齡的看法。

你多久沒(méi)打開(kāi)QQ空間啦？——講的是年輕人是怎么回憶早年的網(wǎng)絡(luò)生活。

關(guān)于生活方式的文章讀者很喜歡，大忘路還會(huì)寫關(guān)于戀愛(ài)相關(guān)的話題，關(guān)注度和閱讀數(shù)更高，比如：

你會(huì)和很窮的男生談戀愛(ài)嗎？——寫的是金錢與愛(ài)情。

談戀愛(ài)好累?。　ㄟ^(guò)7個(gè)男生的故事寫出了戀愛(ài)關(guān)系中的心累與甜蜜。

我好他媽愛(ài)你！——在520的這天，通過(guò)52個(gè)戀愛(ài)細(xì)節(jié)寫出了戀人的做過(guò)的窩心小事。

女孩表白就是倒貼？——探討了愛(ài)情中要不要主動(dòng)的問(wèn)題。

大忘路的選題，和讀者生活十分相關(guān)。無(wú)論是寫價(jià)值觀的文章，還是寫故事的文章，都讓人覺(jué)得就是自己的生活，很溫暖，很懂自己。

不僅這樣，大忘路還讓讀者更懂自己的另一半。有時(shí)候會(huì)幫女孩罵人——“別在我男友面前騷來(lái)騷去”，有時(shí)候會(huì)幫男孩表露心聲——“談戀愛(ài)好累??！”

不無(wú)病呻吟，不矯情，這些內(nèi)容，就是大忘路讀者的生活，希望有人知道的內(nèi)心想法。

「大忘路」寫過(guò)一篇《和浙江人談戀愛(ài)》。這篇文章閱讀量一開(kāi)始有三十多萬(wàn)，三個(gè)人覺(jué)得大家對(duì)這種類型的文章很感興趣，于是北京人少女心001很快就寫了一篇《和北京人談戀愛(ài)》。

通篇用清單的寫法，猛夸北京男生：

北京男生喜歡叫女友“我朋友”；

性子直，愛(ài)貧嘴；

假不正經(jīng)偏偏有深情；

有里有面兒講規(guī)矩；

愛(ài)吃炸醬面。

還舉了一個(gè)大張偉的例子，北京男孩的形象一下子出來(lái)了。

這成了大忘路的第一篇百萬(wàn)+。

在寫第三篇之前，大忘路分析了各個(gè)省市，最后選了廣東。于是在廣州生活過(guò)一段時(shí)間的排版002寫出了《和廣東人談戀愛(ài)》。不出所料，這篇文章的閱讀量突破百萬(wàn)只用了8小時(shí)，更是得到了1W多的點(diǎn)贊數(shù)。

廣東男生愛(ài)吃、少年氣、搞笑、低調(diào)務(wù)實(shí)、會(huì)享受生活、不談理想不吹牛逼、不作、見(jiàn)過(guò)世面、粵語(yǔ)說(shuō)情話一級(jí)浪漫，比如說(shuō)梁朝偉。這么把男朋友夸上天，要我我也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)啊。

《和 X 人談戀愛(ài)》系列的 100W+，每一篇都只是描寫一些戀愛(ài)的生活場(chǎng)景，一些相處細(xì)節(jié)。但是細(xì)節(jié)寫完以后，一個(gè)生動(dòng)的形象就出來(lái)了，完全說(shuō)出了讀者最喜歡的男朋友特點(diǎn)。

大忘路的100W+不是靠運(yùn)氣的，對(duì)于浪在城市的年輕人，大忘路真的很懂他們。

大忘路2015年9月1日一篇《我們?yōu)槭裁匆谀贻p的時(shí)候努力賺錢》，刷爆了朋友圈，被很多賬號(hào)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。

這個(gè)故事以一個(gè)初入社會(huì)年輕女生的視角展開(kāi)，描述了生活中各種不順心的小事：下雨了舍不得叫3.9倍價(jià)錢的出租；跟朋友聚餐被問(wèn)去過(guò)哪些國(guó)家，自己捉襟見(jiàn)肘；因?yàn)橘I不起一張健身卡而放棄的馬甲線……這些小事的背后只有一個(gè)原因，那就是“窮”。

不知道你有沒(méi)有過(guò)這樣的體驗(yàn)，我自己也試過(guò)?？粗⑿佩X包剩下兩位數(shù)，盡管加班到10點(diǎn)了，還是不舍得打車回家。只能告訴自己，現(xiàn)在努力以后就能天天打車上下班，那時(shí)候心里很憋屈，就是這么被自己安慰好的。

大忘路描寫的這些細(xì)節(jié)，是浪在城市年輕人的日常，也是焦慮和痛處?？催^(guò)文章，讀者會(huì)覺(jué)得，我被理解，所以讀者很喜歡和大忘路呆在一起。

粉絲每天守在評(píng)論區(qū)看文章，他們被稱為“小忘崽”。

有些留言看著很讓人動(dòng)容。

“關(guān)注忘忘一年多了，起初是一股腦關(guān)注了很多公眾號(hào)，但能像老友一樣真心聊天的只有大忘路，陪我熬過(guò)了那段獨(dú)自生活的艱難日子，哪怕遲到也要搶完熱門沙發(fā)再起床，希望他們能夠繼續(xù)賺大錢，活得更順?biāo)?，寫出更多文章讓更多人喜歡?！?/p>

甚至粉絲會(huì)很想成為其中一員：“大忘路還招人么”；“怎樣能去編輯部工作”；“我要去你司探班”…… 

浪在城市的年輕人，都想和大忘路浪在一起。

大忘路很走心，連廣告也很走心。

平時(shí)的一些文章，如果你點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是廣告，用不了多久就會(huì)關(guān)掉。而大忘路有的文章，雖然你知道是廣告，但因?yàn)閮?nèi)容有趣，還是愿意看完，然后分享擴(kuò)散。

優(yōu)秀的軟文，不僅僅只有10萬(wàn)+這一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，如果能提煉出產(chǎn)品的特性，用粉絲接受的方式表現(xiàn)出來(lái)，用戶更愿意買單。

下面我們從廣告主題、分享動(dòng)機(jī)、呈現(xiàn)形式來(lái)分析一下，大忘路是怎么把軟文寫得讓人欲罷不能的。

▌選擇有“軟度”的主題

「大忘路」寫過(guò)兩次陌陌的廣告，要推一個(gè)H5，這個(gè)H5跟孤獨(dú)有關(guān)，用來(lái)測(cè)試你的孤獨(dú)等級(jí)，你是多少分，你是100分的孤獨(dú)，還是0分。

大忘路的讀者是城市的年輕人，而且不是家在城市，而是“浪”在城市的年輕人，他們避免不了會(huì)有孤獨(dú)的時(shí)候， “孤獨(dú)”應(yīng)該是他們最容易產(chǎn)生共鳴的情緒了。這個(gè)陌陌的廣告主題正合適。

廣告軟文從“孤獨(dú)”這個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，結(jié)合具體的生活場(chǎng)景。比如記錄你哪個(gè)瞬間會(huì)感覺(jué)孤獨(dú)，或者摘錄一些照片和段子。軟文的目的達(dá)成了，讀者關(guān)注的不是產(chǎn)品，而是軟文觸發(fā)的情緒，大忘路也做到了。

除了孤獨(dú)，大忘路后來(lái)想了一個(gè)新角度：我不介意孤獨(dú)，比裝合群舒服。

城市的年輕人孤獨(dú)，但也特立獨(dú)行，可能還愛(ài)標(biāo)榜自己。這個(gè)題目就很容易讓人覺(jué)得，這說(shuō)的就是我，然后會(huì)自愿?jìng)鞑ァ?/strong>

而且這篇文章的最后，寫了一句 “我這么孤獨(dú)，我怎么可能才70分，我覺(jué)得我就是一個(gè)100分孤獨(dú)的孩子啊” 這樣的話，大家就會(huì)很想去點(diǎn)閱讀原文。給用戶一個(gè)點(diǎn)擊的動(dòng)力，做好引導(dǎo)。

▌選找到粉絲的“關(guān)注點(diǎn)”

雖然眾口難調(diào)，一萬(wàn)人眼里有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特。但是粉絲群體一定是有共性的。

「大忘路」表示：我們都不是編劇，所以我們寫的故事都是自己經(jīng)歷過(guò)，或者自己朋友經(jīng)歷過(guò)的，本來(lái)我們也并不是什么小說(shuō)家什么很有想象力的人，我們之所以能打動(dòng)人，是因?yàn)閷懙煤苷鎸?shí)。

這些真實(shí)的場(chǎng)景被用到軟文里面，和讀者特別親近。

比如《我想見(jiàn)你，現(xiàn)在！》乍一看以為寫的是情侶之間的甜蜜戀愛(ài)故事，是戀愛(ài)過(guò)程中大家都有的體驗(yàn)。點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看，講了一個(gè)地鐵上聽(tīng)歌，被歌詞打動(dòng)的日常小事。然后又過(guò)渡到遇見(jiàn)喜歡的人不敢表白，開(kāi)始變慫。最后找到變慫的原因，都是北漂生活的心酸導(dǎo)致的。把每一個(gè)北漂經(jīng)歷過(guò)的難過(guò)小事表現(xiàn)出來(lái)，就像和朋友訴苦一樣。

接著筆鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)北京軌道交通開(kāi)通了用二維碼乘車的服務(wù)，使用“易通行”App二維碼乘車，掃一掃就能進(jìn)站。

最后總結(jié)，“別輕視這日復(fù)一日節(jié)省下來(lái)的時(shí)間，也許它能讓你趕上一趟挽回戀情的地鐵”，又把話題引到了戀愛(ài)細(xì)節(jié)。

總結(jié)一下這個(gè)套路，就是先從一個(gè)大家都有共鳴的細(xì)節(jié)入手。比如結(jié)合戀愛(ài)心情和日常生活，讓讀者點(diǎn)進(jìn)來(lái)從頭看到尾。盡管感覺(jué)到了這可能是一篇廣告，但還是抑制不住好奇心，想要繼續(xù)讀下去。

找到年輕人的共性，比如你寫米其林餐廳吃飯，大多數(shù)人都會(huì)無(wú)感，因?yàn)樗麄兛赡軟](méi)有體驗(yàn)過(guò)。但是如果你寫暗戀、劈腿，告白，戀愛(ài)，這樣大家或多或少會(huì)有體驗(yàn)。

這次的拆解到這里就結(jié)束了，最后我想問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，你覺(jué)得哪種人最吸引你，讓你欲罷不能？

我個(gè)人覺(jué)得是那種，聰明理性有邏輯，在大家面前很耀眼，但偶爾又會(huì)耍耍嘴貧，會(huì)懂得自己小情緒的人。

「大忘路」就是這樣的?！复笸贰沟某晒?，除了創(chuàng)始人都有杜蕾斯的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及趕上微信自媒體紅利，更多的是他們“讀懂”讀者的能力。

沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)在做公眾號(hào)的人很多，寫文章的人很多，但是讀者更多，希望被人理解，等著被懂得得讀者更多。

寫影評(píng)、寫干貨、寫情感，哪一種不需要理解讀者，理解需求呢？到最后，或許：

誰(shuí)能懂得更多人，誰(shuí)能把握更多需求，去關(guān)照這些需求，誰(shuí)就能贏得更多用戶。