作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
吾日三省吾身：KPI完成了嗎？KPI完成了嗎？KPI完成了嗎？無理的甲方，苛刻的KPI，可以說是廣告圈的常見現(xiàn)象。
聽說過廣告、銷售和新媒體有KPI，但你聽說過雞也有KPI嗎？
最近就有這么一群母雞剛剛復(fù)工，就要參與一場生蛋大賽，為了拯救人類的吃蛋需求，只好被迫營業(yè)下蛋，這一次它們面臨著500萬顆KPI的任務(wù)考驗。
原來這波騷操作是出自聚劃算之手，為了給品牌的“雞蛋補貼日”活動引流，聚劃算上線了一則雞王主題的二次元廣告，還發(fā)起#北京養(yǎng)雞場舉辦蛋王爭霸賽#話題，將一場雞蛋補貼日玩出鬼畜畫風。
如果你看膩了千篇一律的促銷打折視頻，那么聚劃算的這支廣告，相信一定會給你營造全新的驚喜體驗。全程高能爽不停，讓你看得根本停不下來。這個短片最大的亮點在于，以“讓雞蛋發(fā)揮最大價值”為線索，由此牽扯出一段段戲劇化的提案故事，現(xiàn)場堪比大型頭腦風暴現(xiàn)場。面對雞王的靈魂拷問，馬云（巴太郎）請出了強大的幫手助陣。“橙紅之星”淘寶，“隱者之藍”餓了么、“黃色魔法師”飛豬，“藍色戰(zhàn)車”優(yōu)酷，“紅色法皇”聚劃算，還有姍姍來遲的“燕崽子”釘釘........接下來他們的提案一個比一個奇葩：釘釘說帶蛋去上課，以后北大清華全都有；飛豬考慮帶蛋全球環(huán)游，培養(yǎng)成資深的旅行家蛋，可是疫情不允許?。ǔ兼獙嵲谧霾坏剑?/span>淘寶建議把蛋殼制成藝術(shù)品，結(jié)果被雞王揍了一頓；餓了么提議交給米其林廚師，優(yōu)酷表示要不跟它出道當愛豆......但都被雞王一一拒絕了。就在雞王一籌莫展的時候，阿里家最后的殺手锏出來了，聚聚說出了宏大的計劃——讓天下人沒有難吃的蛋，用最低的價格吃上最好的蛋。終于這個計劃，說到雞王的心坎上了。面對多達500萬顆雞蛋的數(shù)量，聚劃算使出百億補貼神技能，助力這500萬顆集營養(yǎng)和夢想于一體的蛋蛋。看到最后才發(fā)現(xiàn)，原來這是聚劃算百億補貼項目的活動——“雞蛋補貼日”，這個彩蛋可謂是讓人猝不及防。聚劃算把枯燥無趣的雞蛋補貼日宣傳，活生生拍成了一部燒腦動漫劇，為阿里經(jīng)濟體成員設(shè)計了二次元動漫人物。從人物形象到隱藏技能，每個動漫人物都吻合了每個阿里經(jīng)濟體成員的特點；此外，廣告還把馬云塑造成“巴太郎”的形象，一眼看去就是一個智慧大神。基于這樣的設(shè)定，聚劃算講述一個阿里家成員為雞蛋價值出謀劃策的故事，自然引出這次的補貼活動。除了逼真的二次元人物，以及夸張式的動畫特效。在這個過程中，聚劃算還巧妙融入各種網(wǎng)絡(luò)梗：比如“學(xué)生上網(wǎng)課”、“馬云的形象”等，加入消費者“與我相關(guān)”的元素，為這支廣告片增色不少，強化了雞蛋補貼日與消費者的關(guān)聯(lián)。此外，廣告最后的促銷信息露出同樣有趣，邀請消費者上淘寶搜索“尋找彩蛋”，這樣的互動既契合了活動的雞蛋主題，又帶出聚劃算的折扣亮點。最終成功引爆大家的關(guān)注度，吸引受眾上雞蛋補貼日頁面消費。可以說，這樣的廣告實現(xiàn)了一次破次元壁的傳播，細節(jié)之處戳中大眾的笑點。讓大家在觀看動漫的氛圍中，接受品牌的雞蛋活動信息。高能的廣告植入方式，淡化了品牌營銷的痕跡。配合線上的傳播，聚劃算還舉辦了一場蛋王爭霸賽，為他們拍了頗有宮斗大戲畫風的花絮片，有效承接線上的品牌活動熱度。透過短片可以看到，一只只母雞不僅會咯咯咯地叫，還會向其它母雞炫耀生蛋的自豪。足見母雞不僅擁有七情六欲，也懂得爭風吃醋，還像人一樣享受著塑料姐妹情.....一方面，從產(chǎn)品營銷角度分析，聚劃算以“三好雞”標準設(shè)定、福利待遇等概念，從側(cè)面植入了聚劃算平臺挑選的雞蛋——顆顆都是精品，以此為產(chǎn)品品質(zhì)增添更多的說服力，進而提高消費者對于雞蛋品質(zhì)的認可，打從心底為雞蛋買單。聚劃算其實是以品質(zhì)安利為策略，帶著用戶“考察”母雞實地生長環(huán)境，科普母雞生蛋的趣味知識。此舉就好比過去我們常見的品牌工廠活動，活動短片通過再現(xiàn)母雞真實的生活，拉近每個消費者與雞蛋的距離。另一方面，聚劃算深諳“好逸惡勞”是人性的弱點，抓住了這個弱點進行營銷。無論是給參賽的蛋王定制“聚光燈下的高光時刻”，還是為其推出“休假”、“按摩”、“加班費補貼”的豪華式服務(wù)。聚劃算的出發(fā)點都是借助這場盛大的蛋王爭霸賽，一本正經(jīng)上演雞美們的工作畫面，戳中當下社畜996的痛點，引發(fā)大眾對于“人不如雞”的情感共鳴，增強社畜們的場景代入感。不僅如此，為了延續(xù)“雞蛋補貼日”的傳播勢能，聚劃算還給蛋王比賽造詞——信誓蛋蛋。聚劃算以造詞營銷的方式，持續(xù)增加品牌活動的談資，也帶出了品牌會玩的一面，加強整體傳播的長尾效應(yīng)。
看完聚劃算的騷操作，印象最深刻的就是其中的“母雞”形象，從線上廣告，到線下的直播活動，聚劃算都不是讓“人”來打廣告，而是邀請一群母雞出來營業(yè)。這是聚劃算基于廣告中的3B原則，利用動物元素做營銷，突破以往固有的溝通主角設(shè)定，借助人格化的產(chǎn)品形象跟消費者溝通。以此讓大家放下廣告戒備，快速抓住消費者的視覺注意力，降低品牌的溝通成本。畢竟當消費者看多了人的表演，難免產(chǎn)生營銷審美疲勞，所以品牌主需要用更有情感化方式跟用戶對話。聚劃算正是賦予母雞產(chǎn)品人格，將劇情主角設(shè)定為一只雞，讓母雞和雞蛋成為推動故事發(fā)展的重要角色，解決故事里出現(xiàn)的問題，而不是簡單將其作為商業(yè)信息“露出”。這樣的廣告故事無疑更加深入人心，也更容易和用戶產(chǎn)生情感共鳴。廣告的本質(zhì)是商業(yè)信息的傳遞，任何廣告故事不能脫離產(chǎn)品而存在。一切的廣告都要回歸產(chǎn)品傳播、銷售產(chǎn)品本身。正如聚劃算這次就始終緊扣“雞蛋”話題，線上打造以母雞為主角的廣告，引爆大家對活動的關(guān)注；線下舉辦蛋王爭霸賽，解鎖母雞的工作環(huán)境，溝通產(chǎn)品亮點。整體的創(chuàng)意落地，同時兼顧了真實感和喜劇感的產(chǎn)品形象輸出，為普通的雞蛋食材增加了煙火氣息，也讓聚劃算的形象更加溫暖接地氣。
最后想說的是，2020年第一批雞已經(jīng)來搶廣告人飯碗了，就問廣告人怕不怕？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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