很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
還記得之前周杰倫的《Mojito》剛上線，就因?yàn)檫^(guò)于上頭，讓有的人聽(tīng)出了廣告味道，還有網(wǎng)友“舉報(bào)”周杰倫在給古巴、RIO微醺偷偷打廣告。
結(jié)果這首自帶廣告BGM的神曲，讓不少戲精網(wǎng)友都坐不住了，紛紛對(duì)神曲下手開(kāi)啟花式改編模式。
這不，最近海南禁毒民警就翻唱了《Mojito》。在改編的MV中，一眾民警戲精附體演繹“禁毒Mojito”，要跟咱們廣告人來(lái)?yè)岋埻肓恕?/p>
看完這支MV，不得不感慨這屆警察蜀黍太萬(wàn)能，能文能武又能歌善舞，也刷新我對(duì)禁毒宣傳片的認(rèn)知。
話不多說(shuō)
趕緊戳視頻看看吧！
歌詞文案
▽
要知道官方玩梗最致命，海南禁毒民警為了做好禁毒防毒知識(shí)宣傳，可謂是使出十八般才藝。
其實(shí)像海南禁毒民警這樣，走起親民路線做公益科普的案例并不少見(jiàn)，而且很多都玩得風(fēng)聲水起。
比如中國(guó)氣象局、江西消防的出品均給人留下深刻印象，不少神廣告都讓網(wǎng)友拍手叫好，看看哪個(gè)最會(huì)玩？
沙雕型
四川監(jiān)獄的宣傳片
這則四川監(jiān)獄宣傳片圍繞男主莫富貴展開(kāi)，從“去大城市闖蕩當(dāng)小賊”、“第一次”進(jìn)入監(jiān)獄服刑的感受、體驗(yàn)監(jiān)獄生活“疊豆腐塊”三個(gè)小故事展開(kāi)。
第一部分
▽
第二部分
▽
第三部分
▽
掃碼觀看視頻
這三個(gè)小故事處處埋梗，融入了“道路千萬(wàn)條，守法第一條”、“舌尖上的中國(guó)”等內(nèi)容，嚴(yán)肅和沙雕的畫(huà)風(fēng)疊加，一瞬間就戳中了大家的笑點(diǎn)。
玩梗型
江西消防廣告《張關(guān)理待》
再看有著“消防界奧斯卡”之稱的江西消防，它家拍的這支《張關(guān)理待》，同樣劇情腦洞大開(kāi)、廣告畫(huà)風(fēng)清奇。
廣告拍攝場(chǎng)景放置在民國(guó)時(shí)代，江西消防對(duì)中國(guó)成語(yǔ)——“張冠李戴”進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，將成語(yǔ)?！皬堦P(guān)理待”拆解為“張望火情”、“關(guān)門(mén)堵縫”、“理智避險(xiǎn)”和“待人救援”。
江西消防將枯燥無(wú)趣的安全知識(shí)娓娓道來(lái)，借助每一個(gè)有梗的成語(yǔ)，將處理火災(zāi)的關(guān)鍵步驟和動(dòng)作符號(hào)化，在受眾腦海中形成強(qiáng)記憶。
自黑型
中國(guó)氣象局《神秘的黑衣人》
如果說(shuō)四川監(jiān)獄是說(shuō)段子，江西消防是玩成語(yǔ)梗，那么中國(guó)氣象局推出的《神秘的黑衣人》，就是利用擬人化的溝通手段將官媒人格化。
掃碼觀看視頻
中國(guó)氣象局在廣告中塑造了一個(gè)賤萌的黑衣人形象，將原本抽象的天氣預(yù)報(bào)具象化：下雨時(shí)為你送傘，刮風(fēng)時(shí)為你穿衣，天熱時(shí)為你煮綠豆湯。
如影隨形的黑衣人讓人又愛(ài)又恨，這本質(zhì)是官媒采用黑色幽默色彩的語(yǔ)言，呈現(xiàn)天氣預(yù)報(bào)陪伴大家不離不棄的日常。
當(dāng)然后來(lái)中國(guó)氣象局聯(lián)合蕭敬騰拍攝的廣告，劇情同樣是驚喜滿滿，帶著大家一起見(jiàn)證“雨神”轉(zhuǎn)正。
寫(xiě)在最后
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，高大上的官媒背后，都隱藏著一個(gè)個(gè)有趣的靈魂。這就不難理解，為什么有人說(shuō)：
官媒一出手，廣告人都可以靠邊站了！
值得深思的是，為什么現(xiàn)在“國(guó)家隊(duì)選手”越來(lái)越喜歡用玩梗、洗腦、自黑的方式給老百姓做科普，在我看來(lái)有這么幾點(diǎn)考慮：
1、打破一本正經(jīng)的嚴(yán)肅臉，塑造親和力形象
一直以來(lái)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)， 無(wú)論是禁毒、天氣預(yù)報(bào)還是消防類別的官媒，都是嚴(yán)肅、高冷般的存在，難免給人一種難以靠近的印象。
但隨著網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“國(guó)家隊(duì)選手”深知要改變自己的既定形象，宣傳形式不能再拿老一套的做法，玩法要與時(shí)俱進(jìn)。
所以選擇“服水土”、“接地氣”的溝通，可以讓官媒放**段，從原來(lái)俯就式的居高臨下，改為下蹲式的平視溝通。通過(guò)走近消費(fèi)者的日常生活，展現(xiàn)自身有親和力的一面，以此拉近官媒與受眾的距離。
2、流量?jī)?nèi)容加持，以social畫(huà)風(fēng)增加科普吸引力
不正經(jīng)的官方科普內(nèi)容背后，其實(shí)還隱藏了官媒的不少巧思，仔細(xì)欣賞上述的廣告，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容都有一種共性：
洞察當(dāng)下的某種社會(huì)潮流現(xiàn)象，在科普過(guò)程巧妙加入明星梗、方言、網(wǎng)絡(luò)段子、刷屏神曲，打造集有趣、有料、有味于一體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的效果。
很多刷屏的傳播印證了一點(diǎn)，娛樂(lè)化、大眾化的內(nèi)容往往更容易被大家接受，但我們過(guò)去所看到的官方科普都是枯燥無(wú)趣的。
因此官媒告別說(shuō)教的口吻，深入淺出的科普，不僅適應(yīng)大眾當(dāng)下的內(nèi)容需求，還可以在輕松的氛圍中，強(qiáng)化大家對(duì)法律、公益的記憶點(diǎn)，并對(duì)官媒宣傳形式產(chǎn)生好感。
3、網(wǎng)絡(luò)新生代崛起，建設(shè)真實(shí)的社會(huì)關(guān)系
羅振宇在《時(shí)間的朋友》跨年演講中，提及檢驗(yàn)品牌的最簡(jiǎn)單的方法，引用了一句話——品牌，就是你愿意和它自拍，和用戶建立起真實(shí)的社會(huì)關(guān)系互動(dòng)。
即使是權(quán)威的官媒，同樣要注重用社交化思維對(duì)話大眾。所以他們的一舉一動(dòng)，都會(huì)深刻影響自身與受眾的社會(huì)關(guān)系。
在人人都是自媒體的時(shí)代，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代，正在成為社會(huì)的主力軍。
能否爭(zhēng)取這波年輕受眾芳心，是權(quán)威平臺(tái)能否構(gòu)建影響力的關(guān)鍵因素。這就決定了官媒不能只是塑造權(quán)威性，更要探索自制特色的內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，才能和他們保持粘性。
當(dāng)有趣的靈魂，搭配有趣的三觀，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了普法教育、官媒形象宣傳的雙贏效果。
正經(jīng)的知識(shí)千篇一律，有趣的科普萬(wàn)里挑一。相信這些官媒，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)給大家?guī)?lái)更多有趣的宣傳片。畢竟有創(chuàng)意的互動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比生硬的教育要更加奏效。
往期熱門(mén)文章
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)