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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
安慕希上線魔性神轉(zhuǎn)折廣告,這腦洞太大了!
2020-07-18 16:14:57


作者 | 楊陽(廣告創(chuàng)意主筆)

來源 | 廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)


最近諧音梗爆紅網(wǎng)絡(luò),前段時(shí)間“陸游氣壞了”就引發(fā)了玩梗熱潮,豆瓣網(wǎng)友創(chuàng)作的諧音梗更是多次登上熱搜。隨便點(diǎn)開一個(gè)話題,都是各種各樣腦洞大開的段子,簡直是一天的快樂源泉。
 


不光網(wǎng)友愛玩諧音梗,品牌也愛用。蘋果7上市的時(shí)候,各品牌就借勢“7”玩梗,比如螞蟻花唄X天貓就運(yùn)用了iPhone 分“7”在此的文案。而近期高德推出一支萌趣廣告,同樣也是用諧音梗來詮釋高德打車價(jià)格低的利益點(diǎn)……
 
所謂官方玩梗,最為致命。最近,安慕希也拍攝了一支魔性的神轉(zhuǎn)折廣告,大玩諧音梗。
 

魔性腦洞廣告大玩諧音梗

詮釋「安慕希 凍著吃 更好吃」
 
提到神轉(zhuǎn)折廣告,我們總是會(huì)首先想到泰國廣告,充斥著家庭倫理和搞笑無厘頭,讓你“猜得到開頭猜不到結(jié)尾”
 
而安慕希這支廣告,同樣腦洞大開,無厘頭的反轉(zhuǎn)結(jié)局,讓你猝不及防。


開篇的動(dòng)手篇,就上演了一場激烈的對峙,正當(dāng)你以為他們要?jiǎng)邮执蚱饋頃r(shí),沒想到一人從冰箱拿出兩個(gè)酸奶冰棍,并遞給了對方,這神反轉(zhuǎn),就問驚不驚喜,意不意外?

動(dòng)心篇則是由情侶之間相處引發(fā)的矛盾展開,男生被異性吸引,女朋友因此吃醋,是日常生活中常見的場景,安慕希借助這一沖突性的劇情,勾起“吃瓜群眾”的好奇心。
 
動(dòng)嘴篇更是從閨蜜拌嘴這一社會(huì)話題引發(fā)人的關(guān)注,閨蜜間拌嘴是常有的事,通過這一真實(shí)場景再現(xiàn),引發(fā)廣大女性的情感共鳴。

安慕希結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題和用戶情感訴求,將年輕用戶在工作、愛情和生活中的沖突濃縮成三個(gè)小故事進(jìn)行趣味演繹,并用一系列神反轉(zhuǎn)劇情,引出“想怎么凍,就怎么動(dòng)”的廣告訴求,占領(lǐng)年輕人的心智。
 
正是因?yàn)椤皠?dòng)”和“凍”諧音,因此產(chǎn)生了一系列烏龍事件,安慕希這腦洞,讓人不得不服!
 
安慕希巧借諧音梗,創(chuàng)作了讓人浮想聯(lián)翩的劇情,并利用神反轉(zhuǎn),順勢引出“安慕希,凍著吃,更好吃”的廣告訴求,將劇情巧妙嫁接到產(chǎn)品上,實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
 
在安慕希這支TVC中,我們可以看出,不管是職場、愛情、還是友情的題材,其場景都十分貼近生活的,人物設(shè)定也非常平凡和真實(shí),讓人更加有代入感。
 
俗話說,最好的創(chuàng)意,都源自于生活。這種接地氣的廣告,以及幽默的表現(xiàn)手法,在廣告創(chuàng)意中,更能發(fā)揮出意想不到的效果。
 

響應(yīng)網(wǎng)友需求上線酸奶冰凍裝

  打造專屬年輕人的“新潮吃法”
 
現(xiàn)在的年輕人越來越“會(huì)吃”了!此前,海底撈花式吃法火爆抖音,在民間,還有各種DIY吃法,比如,夏天的時(shí)候,不少網(wǎng)友就將家里的安慕希酸奶凍成冰棒,還能自制酸奶雪糕。
 
為響應(yīng)眾多網(wǎng)友想吃“冰凍酸奶”的需求,安慕希于今年夏天帶來了清涼解暑的“秘密武器”——安慕希夏日DIY套裝。使用該套裝,就能讓酸奶變身冰棒,滿足消費(fèi)者夏日解暑的需求,不光能解暑,而且營養(yǎng)又美味。
 


早在7月9日,安慕希就在微博發(fā)布了預(yù)熱海報(bào),預(yù)告安慕希冰凍套裝即將上市。
 


隨后,安慕希在天貓旗艦店上線了冰凍裝,給消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。這一次,你們要的安慕希冰棍真的來了!
 
安慕希作為潮流飲品,一直深受年輕群體的青睞,且安慕希一直熱衷創(chuàng)新冰爽美食吃法。此前,安慕希就打造了一款社交屬性極強(qiáng)的“夏日心凍美味小藍(lán)盒”套裝。只要將安慕希倒入冰沙杯輕輕攪拌,就能輕松get夏日清涼美味,極具網(wǎng)紅氣質(zhì)的“雪山臟臟杯”還被網(wǎng)友延伸出各類DIY吃法,并在各大社交平臺(tái)上傳播。

這次推出的冰凍裝,也是響應(yīng)網(wǎng)友的需求,拓展安慕希的夏日食用場景,讓廣大消費(fèi)者在家就能輕松get清涼美味。
 

多品牌跨界組成“夏季最佳拍檔”

深度強(qiáng)化“凍”的理念
 
社交媒體時(shí)代,想要擴(kuò)大傳播聲量,品牌聯(lián)動(dòng)集體造勢成為了常見的營銷方式。
 
在這次的夏季 campaign中,安慕希就聯(lián)合洽洽、好時(shí)巧克力、溜溜梅等食品類品牌,以及滴滴出行、vivo、百雀羚、海爾冰箱等非食品類品牌進(jìn)行跨界,組成“夏季最佳拍檔”,發(fā)布聯(lián)合海報(bào),深度強(qiáng)化安慕?!皟鲋浴钡睦砟?。
 

<<  左右滑動(dòng)查看聯(lián)合海報(bào)  >>


畫面上,將安慕希和跨界產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合,進(jìn)一步拓展雙方的消費(fèi)場景,比如,可以凍著吃的安慕希再加上嘎嘣脆的洽洽堅(jiān)果,就能DIY出另一款美食,不但高顏值,而且美味還營養(yǎng)。
 
在文案上,依然采用諧音梗,以“凍不凍就xxx”的句式,組成凍不凍組合,深度詮釋“凍”的理念。
 
除了品牌聯(lián)動(dòng)以外,安慕希還鼓勵(lì)網(wǎng)友PO圖分享安慕希冰凍吃法,調(diào)動(dòng)受眾的參與度。


不少網(wǎng)友都在評論曬出了自己的創(chuàng)意吃法,簡直大型美食安利現(xiàn)場,把人看饞了。
 


通過分享用戶的DIY新吃法,借助PGC內(nèi)容,進(jìn)一步滲透粉絲圈層,調(diào)動(dòng)粉絲參與度,在加強(qiáng)粉絲粘性的同時(shí),也增加了消費(fèi)者的參與感,讓他們從中獲得更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。
 

總 結(jié)
 
在這個(gè)以Z世代為主流消費(fèi)人群的當(dāng)下,抓住年輕人,才能抓住未來。在安慕希這次的campaign中,就用貼合年輕人生活的創(chuàng)意廣告,以腦洞大開的神轉(zhuǎn)折劇情,讓人輕松記住了“安慕希,凍著吃,更好吃”的廣告訴求。
 
作為酸奶領(lǐng)先品牌,安慕希深度洞察消費(fèi)者夏日的食用需求,深入挖掘圈層文化,在口味上不斷創(chuàng)新,推出夏日冰凍裝。不但開拓了酸奶的食用場景,同時(shí)也賦予了產(chǎn)品社交屬性,讓產(chǎn)品自帶流量和傳播性。
 
不管是2020年初推出全新瓶身包裝,玩轉(zhuǎn)瓶身營銷,還是推出限量款盲盒包裝,亦或是此次推出的魔性創(chuàng)意廣告以及酸奶冰凍裝,安慕希始終都在聚焦年輕人的消費(fèi)場景和喜好,以年輕人喜歡的方式做年輕化營銷,不斷深入年輕社交圈層觸動(dòng)潮流消費(fèi)。
 
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,得年輕人者,得天下。在這個(gè)注意力稀缺的大環(huán)境下,品牌做營銷不僅得拼產(chǎn)品、拼服務(wù),還得深挖消費(fèi)者的喜好,想他們之所想。而懂消費(fèi)者,個(gè)性越鮮明的品牌,越容易受到年輕消費(fèi)者的青睞。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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