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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
這兩天，我被一個消息震驚了。從支付寶的官微看到，支付寶竟然要把「余額」板塊改名了？
一言不合就改名，究竟是在玩什么花樣？
原來有網(wǎng)友找到支付寶說，支付寶里的「余額」名字不好聽，也容易跟余額寶混淆，傻傻分不清，干脆就改改名改變一下名字風格。
結(jié)果支付寶就發(fā)起了在線投票，官方給出「零錢」和「現(xiàn)金」兩個改名方案。而從目前的投票結(jié)果來看，建議改成「零錢」的支持率最高。
名字好不好還是網(wǎng)友說了算，所以支付寶還推出新名的征集活動，炸出一堆或沙雕或神仙的名字，這屆網(wǎng)友簡直是取名的段子手。
透過這些名字，說不定我們還能看到成年人存款的真實一面。
而且以下的每一個名字，真的可能會成為未來支付寶「余額」的新名字，你值得來瞅瞅。
炫富型
▼
一個余額就撐起全身家，
絕對是隱形的富翁。
裝窮型
▼
也有的人一邊“哭窮”，
一邊反省自己為什么余額這么少。
媳婦專享
▼
只有媳婦可以知道，
這可能是一個寵妻狂魔？
私人型
▼
單身貴族的支付寶余額，
都是神圣不可侵犯，
這就是傳說中的私房錢？
沙雕型
▼
有沒有錢不重要，
最重要是余額有“?！?。
正能量型
▼
讓余額跟你談夢想、談目標、談詩與遠方，
不想上班的時候，瞅一眼，
看完立馬滿血復(fù)活。
錦鯉型
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取個名字都是轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的樣子，
馬上轉(zhuǎn)發(fā)了，
就可以馬上有錢嗎？
bigger than bigger
▼
有沒有錢不知道，
但是名字要大大大大，這個很重要。
復(fù)古型
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聽說現(xiàn)在很流行復(fù)古營銷，
那就用古代老梗吧？？
摸得著型
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話說叫“余額”真的太抽象了，
錢這玩意兒，看得見、摸得著，
才有滿滿的安全感和踏實。
硬核型
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也就是科技感十足、未來感爆棚，
用來裝逼的。
稍微正常一點型
▼
顧名思義，就是取名比較正常。既好聽好記，然后也跟“余額”概念最吻合的，最有可能被支付寶翻牌的名字。
其實像支付寶這樣，發(fā)起改名互動的并不少見，此前星巴克為了給萌熊取名字，也試過邀請粉絲征集名字。
為什么品牌都喜歡找網(wǎng)友取名，看似隨意，其實在我看來有這幾點考慮：
1、以征集為名義，發(fā)起UGC互動
正如小米告訴我們的，用戶參與感才是王道。征集名字本身就是一種品牌ugc互動形式，可以激發(fā)用戶的參與感，為品牌帶來一股自來水效應(yīng)。
既展現(xiàn)了品牌會玩的形象，還能為品牌打開日常傳播的聲量。
2、讓用戶當文案，打開創(chuàng)意思路
我們知道創(chuàng)意這種事情，一個人的腦洞是有限的，但是多個人獻計，就可以有無限種可能。
廣告公司之所以喜歡頭腦風暴，就是等待碰撞出更多的奇妙火花，探索創(chuàng)意的更多可能。就好像支付寶這次名字征集，就驚現(xiàn)一波奇奇怪怪的名字。
3、喜聞樂見才是王道，提高品牌名接受度
隨著消費者地位提高，品牌不能再自說自話，而是要讓用戶走到臺前。
名字怎么取好？蘿卜青菜各有所愛，品牌不可能討好所有人。但如果讓大家一起參與，至少可以取一個“最大公約數(shù)”。從長遠來看，大眾喜聞樂見的名字也更有利于品牌傳播，將品牌名真正打入消費者心智。
不過也有不少網(wǎng)友，對于支付寶這次“余額”改名事情并不感冒。認為改不改都不影響“余額”，名字變了，不變的是余額里依舊沒有錢，自然就不感興趣了。
看完網(wǎng)友們腦洞大開的名字，只想說奇怪的知識又增加了。你覺得支付寶最后會翻哪個牌？在留言區(qū)pick出你最喜歡的新名。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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