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“社交+內(nèi)容”，是騰訊在短視頻領(lǐng)域探索的新成果。
作者 | Suelin
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
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1、功能入口端位于QQ個(gè)人中心和動(dòng)態(tài)頁面
2、用戶直接登錄，可發(fā)視頻或圖片
除此之外，用戶還有一個(gè)燃值功能，通過完成不同的小任務(wù)例如發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)分享等獲取相應(yīng)數(shù)量的“燃料”進(jìn)而提升自己賬號(hào)的燃值，類似于QQ等級(jí)的一個(gè)功能存在。
1、社交與內(nèi)容相結(jié)合，社交流呈現(xiàn)內(nèi)容
以往，QQ的社交邏輯原為熟人圈子，然而“熟人+開放”的社交形式，意味著產(chǎn)品推廣可以圍繞社交進(jìn)行更大程度的擴(kuò)展。
QQ推出的“小世界”功能，以短視頻的形式在QQ內(nèi)打造一個(gè)內(nèi)容娛樂化的興趣社區(qū)，從而增強(qiáng)對(duì)應(yīng)年輕群體的粘度以及用戶留存率。社區(qū)的出現(xiàn)也就意味著內(nèi)容不僅在信息流中傳播，同時(shí)也在社交流中呈現(xiàn)，這也是“小世界”的特色之一。在此基礎(chǔ)上再不斷增添新功能，例如年輕群體較為喜歡的游戲、電商等服務(wù)的延伸。
騰訊在2019全年年報(bào)中表示會(huì)持續(xù)加大投入短視頻發(fā)展，并且“借助在社交網(wǎng)絡(luò)以及媒體方面的優(yōu)勢(shì)”以催熟短視頻內(nèi)容。在2020年初，張小龍宣布微信將上線“短內(nèi)容”的功能后，微信視頻號(hào)正式開啟內(nèi)測(cè)。顯然，視頻號(hào)是騰訊蓄謀已久的棋子。
面對(duì)抖音、快手等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的頭部選手，微信視頻號(hào)與它們不同的是，除了依靠原有微信生態(tài)龐大用戶活躍量的先天優(yōu)勢(shì)，另基于微信人脈圈的相互連通，用戶不僅可以在圈子建立屬于自己的閉環(huán)私域流量進(jìn)行內(nèi)容傳播，“視頻號(hào)+公眾號(hào)”、“視頻號(hào)+小程序”等視頻號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)形式更為多樣化。與其他平臺(tái)的以電商變現(xiàn)模式和公域流量為主的特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，視頻號(hào)獨(dú)有的閉環(huán)模式似乎成為騰訊的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
自2013年推出微視至今，對(duì)比抖音的崛起、快手多次的高光時(shí)刻，可以看出騰訊在過去的短視頻領(lǐng)域只是曇花一現(xiàn)。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，在2019年的移動(dòng)短視頻APP榜單中，抖音、快手分別以5.30億與4.25億的活躍用戶規(guī)模名列前茅，而微視僅排名第七，月活用戶數(shù)量0.41億，連抖音的1/10不到。
騰訊為何在短視頻競(jìng)道上屢戰(zhàn)屢敗？
2013年騰訊拋棄騰訊微博推出微視，當(dāng)時(shí)快手、微博等其他平臺(tái)在孵化短視頻軌陣上才剛剛起步，騰訊可謂是最早一批入局者。但是當(dāng)時(shí)騰訊對(duì)微視的重視程度并不高，騰訊微博團(tuán)隊(duì)曾表示錯(cuò)就錯(cuò)在以運(yùn)營(yíng)微博的一套方式去打造和運(yùn)營(yíng)微視短視頻。雖給予充足的資金與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造，但由于不完善的內(nèi)容傳播機(jī)制難以讓用戶產(chǎn)生粘度，加上騰訊微博的導(dǎo)流不利，最終在2017年4月停止全部服務(wù)。
眼看著抖音、快手、西瓜視頻等已開始在短視頻風(fēng)口占領(lǐng)上風(fēng)位，成為行業(yè)內(nèi)的巨頭分得紅利，騰訊躍躍欲試，便在復(fù)活微視的同時(shí)一口氣推出十幾款短視頻平臺(tái)，包括閃咖、yoo視頻、騰訊云小視頻等試圖利用“撒網(wǎng)式”刺激受眾市場(chǎng)。
然而，騰訊在游戲市場(chǎng)上采取的“套馬機(jī)制”在短視頻道路上完全行不通，好比復(fù)活后的微視以及新推出的十余款短視頻APP，總體看與市面上同類型平臺(tái)對(duì)比并無差別。先不說在行業(yè)內(nèi)已有巨頭的分割勢(shì)力讓新生群體難以進(jìn)入與成長(zhǎng)，光是定位不清晰，缺乏自身特色的一點(diǎn)足以在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，因此騰訊的這一波操作實(shí)屬尷尬。
如今，騰訊再次打響短視頻競(jìng)爭(zhēng)新的一戰(zhàn)，利用兩大核心社交平臺(tái)結(jié)合短視頻進(jìn)行創(chuàng)新糅合，成為騰訊打入短視頻市場(chǎng)頭部的新底牌。騰訊在短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)上可謂用盡已有的資源，社交式的微信視頻號(hào)以及其手Q版的“小世界”一改以往在短視頻探索道路上所產(chǎn)生的錯(cuò)誤，能否成為比賽場(chǎng)上的“王牌”，需要我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)