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作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
對(duì)于女生來(lái)說(shuō)，說(shuō)到姨媽痛大家一定非常有共鳴，有人說(shuō)痛得滿地打滾？有人說(shuō)痛到四肢發(fā)涼？
除了喝熱水，喝生姜紅糖水，還應(yīng)該如何自救?
從跨界時(shí)尚界、美妝界，還有最近的家電產(chǎn)品，醫(yī)藥領(lǐng)域的“交際花”華潤(rùn)三九藥業(yè)再次營(yíng)業(yè)！
這次瞄準(zhǔn)女性“隱秘的角落”話題——大姨媽?zhuān)_(kāi)啟拯救姨媽痛模式：
999紅糖姜茶聯(lián)合伊利味可滋牛奶，發(fā)布了誠(chéng)意滿滿的供暖計(jì)劃，推出了#不涼少女 姨媽奈我盒#（即“姨媽奈我何？”又稱(chēng)：大姨媽神器），一口氣獻(xiàn)上多種大姨媽供暖神器：
比如一記治愈姨媽貼、可以喝的姜撞奶茶的熱水袋、一杯救命熱水、還有一雙保暖襪，姜暖將暖進(jìn)行到底，試圖解鎖你的供暖自由。
穩(wěn)住了姨媽?zhuān)头€(wěn)住了一切！這是看完999紅糖姜茶的“姨媽奈我盒”暖心四件套的感觸，你會(huì)發(fā)現(xiàn)999紅糖姜茶簡(jiǎn)直太懂女性。
看看以下這些跨界產(chǎn)品海報(bào)，像極了一張張姨媽鎮(zhèn)定符。
姨媽也服貼
想讓大姨媽對(duì)你服服貼貼
一塊“姨媽也服帖”的暖寶寶就夠了
比姨媽巾更服貼、比男友更貼心
多喝熱水杯
都說(shuō)“多喝熱水”是萬(wàn)能回復(fù)詞
這下“能治百病”的萬(wàn)能神器真的來(lái)了
多喝熱水杯自動(dòng)顯示水溫和時(shí)間
裝可愛(ài)、裝熱水兩不誤
姨媽暖暖袋
（ 味可滋奶茶X999紅糖姜茶姜撞奶茶）
表面上是充電式加熱水袋
其實(shí)里面還藏著姜撞奶茶
喝完還能續(xù)杯使用，加水重復(fù)加熱
一次性滿足你兩個(gè)愿望
你可真暖襪
正所謂寒從腳下生
忌涼自然從腳開(kāi)始
穿上這雙可真暖襪
讓涼涼從此離你遠(yuǎn)去
除此之外，999紅糖姜茶還推出人物帶貨海報(bào)，押韻的文案里都有梗。
比如“暖難”似乎指向“暖男”，還有“服帖”又可以理解為“對(duì)你服服帖帖”......每一句文案將“奈我盒”治愈姨媽痛的一面，表達(dá)得趣味化生動(dòng)化。
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奇葩的聯(lián)名很多，有故事有梗的聯(lián)名卻少之又少。
看完999紅糖姜茶和味可滋牛奶的聯(lián)名，不得不承認(rèn)只要品牌敢想敢做，其實(shí)品牌周邊也有新花樣。999紅糖姜茶的聯(lián)名就是既有貼心故事、又有梗的誠(chéng)意之作。
999紅糖姜茶的聯(lián)名為何“貼心”？我們不妨來(lái)聊聊。
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一是洞察姨媽之痛。
這個(gè)創(chuàng)意背后立意還要從女性痛經(jīng)說(shuō)起。怕冷是女生來(lái)大姨媽的典型癥狀，多數(shù)人往往容易手腳冰冷。因此經(jīng)期注意保暖、驅(qū)寒，安排暖寶寶、熱水袋等，也成為多數(shù)女性的一種共識(shí)。
所以說(shuō)，從女生常態(tài)化的生理場(chǎng)景切入，跟廣大女性溝通“姨媽保暖”，其實(shí)是非常有共鳴的。
另外每次女生來(lái)大姨媽?zhuān)覀兟?tīng)得最多的，恐怕就是這句萬(wàn)能金句——“多喝熱水”。
但“多喝熱水”重復(fù)久了，聽(tīng)多了之后，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)這句話開(kāi)始變味了。有時(shí)候這句話還經(jīng)常拿來(lái)被吐槽，調(diào)侃男生不貼心、敷衍關(guān)心女友。
999紅糖姜茶這次喊出“暖暖四件套”，跨界的目的顯然很清晰，就是以暖男、24孝好男友的人設(shè)，呵護(hù)女性經(jīng)期保暖問(wèn)題。
這樣的社會(huì)性話題，可以撩動(dòng)女性的關(guān)注焦點(diǎn)，迅速引起她們對(duì)號(hào)入座，并打開(kāi)她們的好奇心。
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其次，999紅糖姜茶在取名上也是會(huì)玩。
網(wǎng)紅品牌告訴我們一個(gè)道理，名字取得好營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)煩惱。在social化的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌給產(chǎn)品取名要足夠social。
有網(wǎng)感的名字，可以撬動(dòng)消費(fèi)者的注意力，讓品牌傳播事半功倍。
比如奈雪抓住“寶藏”網(wǎng)絡(luò)熱詞，打造“寶藏茶”品類(lèi)名字，喜茶和茶顏悅色聯(lián)名取為“喜笑顏開(kāi)”，還有之前沈騰給新公司命名為——“?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰尽?。
這些有趣的名字，就是長(zhǎng)在年輕人的**、笑點(diǎn)上。
999紅糖姜茶這回同樣以網(wǎng)感思維，給跨界產(chǎn)品取了系列喜感的名字。
透過(guò)產(chǎn)品海報(bào)我們可以看到，它精準(zhǔn)抓住大眾的high點(diǎn)，使用了“多喝熱水”、“你可真暖”等常見(jiàn)口頭禪來(lái)取名。
這樣的表達(dá)，讓產(chǎn)品功能更有畫(huà)面感；也是多數(shù)女生一說(shuō)就秒懂的網(wǎng)絡(luò)詞匯，笑點(diǎn)多多、槽點(diǎn)多多。
原本普通的杯子和暖寶寶，也因此多了幾分可當(dāng)談資的意義。
網(wǎng)感強(qiáng)腦洞大的跨界名字，不僅傳遞品牌在切身關(guān)懷女、用暖心聯(lián)名“收服女性”的情感價(jià)值；還針對(duì)有些直男，不懂正確關(guān)心處于經(jīng)期的女孩，傳達(dá)品牌暗諷直男癌現(xiàn)象的深意。
內(nèi)涵滿滿的“網(wǎng)名”，可謂給消費(fèi)者創(chuàng)造一波熟悉又不失有趣的體驗(yàn)。
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最有意思的是，還是999紅糖姜茶為跨界，創(chuàng)造一個(gè)戲劇化的主題——“不涼少女”。選用“不涼少女”溝通同樣值得解讀一番。
一方面，華潤(rùn)三九藥業(yè)提出“不涼少女”的概念，其實(shí)是延續(xù)此前“不涼少年”風(fēng)扇的概念，“不涼少年”說(shuō)的就是讓少年夏天吹風(fēng)扇不受涼。
三九藥業(yè)將兩個(gè)概念串聯(lián)起來(lái)，也是預(yù)埋了一個(gè)巧思。前者溝通男性，后者對(duì)話女性，可以保持品牌傳播上的前后呼應(yīng)。
當(dāng)品牌受眾看到相似的“不涼”人設(shè)概念時(shí)，會(huì)不自覺(jué)聯(lián)想到三九藥業(yè)的過(guò)往傳播動(dòng)作，更容易接受品牌全新的跨界玩法，有助于品牌降低溝通成本。
“不涼”的另一層內(nèi)涵，還是指“保暖”。
這個(gè)不難理解，品牌期望用“保暖”話題植入產(chǎn)品價(jià)值：通過(guò)戳中女性經(jīng)期“手腳冰冷”的痛點(diǎn)，建立起999紅糖姜茶與“保暖”功能之間的聯(lián)想，強(qiáng)化產(chǎn)品緩解經(jīng)期疼痛的特性。
如此一來(lái)，讓大家對(duì)品牌“供暖”的服務(wù)價(jià)值，產(chǎn)生更多認(rèn)同感，提高產(chǎn)品功能的辨識(shí)度。
總之，華潤(rùn)三九藥業(yè)扎根到女性細(xì)分人群中間，把停留于口頭禪的姨媽安撫金句，變成看得見(jiàn)、摸得著、用得上的創(chuàng)意周邊。我們也看到品牌既注重跨界的細(xì)分性，還注重跨界產(chǎn)品的內(nèi)涵性。
999紅糖姜茶這波操作，通過(guò)搶占“祛寒”的品牌聯(lián)想，拉近女性與品牌之間的距離，無(wú)疑進(jìn)一步占領(lǐng)了用戶(hù)心智。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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