作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）談起學(xué)霸和學(xué)渣的區(qū)別，我們總有說不完的話題。
學(xué)霸一直被當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)梗被網(wǎng)友熱議，比如這兩天微博話題#上講臺(tái)時(shí)我和學(xué)霸的區(qū)別#下有兩張圖刷屏了。
學(xué)霸
當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)生活中，學(xué)霸的過人之處從來都不是傳說，而是一直真實(shí)存在……還記得很早之前有一份“清華學(xué)霸日程表”在網(wǎng)上曝光，滿滿的學(xué)習(xí)任務(wù)安排，引發(fā)網(wǎng)友熱議：這可能就是我與學(xué)霸的區(qū)別吧！學(xué)霸的世界，我們果然永遠(yuǎn)不懂。
也許你會(huì)說清華北大本就是頂尖學(xué)府，學(xué)霸傳聞早已屢見不鮮。但是你聽說過非雙一流大學(xué)的學(xué)霸故事嗎？還是持續(xù)霸屏登上微博熱搜的那種。前兩天我刷微博的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)#重慶學(xué)霸 1萬(wàn)瓶飲料送抗疫醫(yī)護(hù)#話題刷屏了。萬(wàn)萬(wàn)沒想到的還在后面，這位上熱搜的重慶理工大學(xué)的研三學(xué)生劉野，竟然在一場(chǎng)AI挑戰(zhàn)賽中，戰(zhàn)勝了來自于北京大學(xué)、清華大學(xué)、華僑大學(xué)等眾多“雙一流”高校的學(xué)霸型選手，并且憑借3761.61的高分遙遙領(lǐng)先位列第一。
此外我還留意到這場(chǎng)賽事并不簡(jiǎn)單，吸引眾多主流媒體和kol等“自來水”跟進(jìn)，活動(dòng)熱度還在持續(xù)發(fā)酵聲量不減。
究竟是一場(chǎng)怎樣的比賽，竟能引得全國(guó)重點(diǎn)高校學(xué)霸、高手云集？并引發(fā)各界關(guān)注和媒體熱議？一番打探得知，這場(chǎng)賽事是阿里安全聯(lián)手清華大學(xué)舉辦的“安全AI挑戰(zhàn)者計(jì)劃”比賽，通過挑戰(zhàn)任務(wù)找出AI系統(tǒng)漏洞，并發(fā)掘全新防御方法，截至目前已經(jīng)舉辦到第五期。看到這里你肯定會(huì)想，阿里爸爸財(cái)大氣粗，取得這樣的賽事活動(dòng)效果也在意料之中。但在我看來，任何現(xiàn)象級(jí)的活動(dòng)都不是偶然。不同于一般硬核的賽事操作，阿里安全通過建立長(zhǎng)線營(yíng)銷思維，以跨界營(yíng)銷的方式進(jìn)行賽事推廣，注重賽事IP品牌形象的打造。
以第五期賽事活動(dòng)為例，借勢(shì)重慶學(xué)霸上熱搜的熱度，阿里安全和元?dú)馍殖脽岽蜩F聯(lián)手玩轉(zhuǎn)跨界合作，打通錦鯉營(yíng)銷和賽事競(jìng)技的邊界，將看似硬核的AI賽事玩得清新脫俗。接下來，就帶大家來扒一下這場(chǎng)賽事包裝的幾點(diǎn)“騷”操作。阿里安全這回聯(lián)合元?dú)馍挚缃?，堪稱“門當(dāng)戶對(duì)”。安全AI挑戰(zhàn)者計(jì)劃比賽是阿里安全聯(lián)合清華大學(xué)舉辦，長(zhǎng)期面向高校學(xué)生開放，而元?dú)馍质巧钍苣贻p圈層的網(wǎng)紅飲料品牌。從某種程度上來說，雙方的受眾群體存在著一定的重疊，所以這樣的跨界能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)人群的互補(bǔ)。
基于相似的目標(biāo)群體，阿里安全和元?dú)馍?strong>共同打造“一氣 AI——阿里安全X元氣森林，用 AI守護(hù) 你的安全“的主題。雙方根據(jù)“AI”與“愛”諧音，玩了一波諧音梗；同時(shí)結(jié)合選手燒腦解題需要補(bǔ)充元?dú)獾亩床欤瑐鬟_(dá)了為選手補(bǔ)充元?dú)饽芰?、為AI賽事助力的核心。
此主題與阿里安全的品牌slogan“用 AI守護(hù)你的安全“高度呼應(yīng)，借助主題傳播，得以加深受眾對(duì)阿里安全品牌slogan的認(rèn)知與記憶。在互動(dòng)層面，雙方還為賽事設(shè)置“AI心元?dú)猹?jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，緊跟學(xué)霸上熱搜話題發(fā)起應(yīng)景抽獎(jiǎng)，切中年輕用戶興趣點(diǎn)。從主題設(shè)計(jì)到獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等，阿里安全和元氣森林也以一連串有趣互動(dòng)實(shí)現(xiàn)破壁跨界，將看似毫無關(guān)聯(lián)的兩大品牌有機(jī)融合在一起；通過“一氣AI”的跨界合作主題溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)阿里安全及賽事品牌的強(qiáng)烈感知與情感共鳴，不斷深化賽事的IP形象。
成為“錦鯉”是年輕群體心心念念向往的情節(jié)，阿里安全X元?dú)馍志徒o年輕人提供了一次成為錦鯉的機(jī)會(huì)，打造錦鯉級(jí)別福利，摒棄各種花哨套路。比如選手們不僅有機(jī)會(huì)瓜分200萬(wàn)元的獎(jiǎng)金池，爭(zhēng)取清華大學(xué)出國(guó)推薦信的機(jī)會(huì)，以及獲得阿里安全校招綠色通道等機(jī)會(huì)，還能贏取iPhone 12、Sony PlayStation 4、全年贈(zèng)飲等多重好禮。
正如營(yíng)銷大師科特勒所說，營(yíng)銷是“有利可圖的滿足需求”。阿里安全聯(lián)合元?dú)馍滞瞥觥罢嫦?、有逼格”的?jiǎng)勵(lì)，打破了一般活動(dòng)福利的界限，超乎年輕受眾的心理預(yù)期。對(duì)于莘莘學(xué)子而言，這回獲獎(jiǎng)禮品無疑格外有吸引力。當(dāng)極客們看到品牌主拿出十足的誠(chéng)意做賽事，無不投身向往。除了營(yíng)銷形式創(chuàng)新，這場(chǎng)賽事本就是一次“黑科技”營(yíng)銷，自帶話題度。近兩年?duì)I銷圈屢屢掀起“黑科技”的潮流，網(wǎng)易云AR小紙條、奧利奧用餅干造故宮等案例的刷屏，都印證了黑科技營(yíng)銷是品牌鏈接年輕人的有效途徑。這屆年輕人熱衷科幻電影、前沿的科技產(chǎn)品和黑科技，安全AI挑戰(zhàn)者計(jì)劃比賽就是這樣一場(chǎng)黑科技賽事：邀請(qǐng)?zhí)魬?zhàn)者對(duì)文字、圖像等進(jìn)行篡改提供樣本，挑戰(zhàn)AI系統(tǒng)的防御能力，賽事內(nèi)容完全符合了黑科技營(yíng)銷的要素。
比如第一期賽題的人臉識(shí)別。當(dāng)下是個(gè)刷臉時(shí)代，每個(gè)人的臉部信息就像你的銀行卡密碼一樣重要，但如果缺乏保護(hù)很容易被不法分子利用。在第一期賽事中，主辦方就是讓參賽者對(duì)人臉測(cè)試圖像進(jìn)行篡改，促使后臺(tái)模型對(duì)惡意樣本做出誤判。我記得此前有個(gè)3D打印公眾號(hào)的工作人員使用3D打印制作了蠟像人頭，騙過人臉識(shí)別系統(tǒng)成功從網(wǎng)上買到火車票。試想一下，如果提高人臉識(shí)別系統(tǒng)安全性，說不定以后能防止黃牛大量囤票，大大降低刷票的幾率。這也是人臉識(shí)別挑戰(zhàn)任務(wù)的價(jià)值所在。再看最新的第五期內(nèi)容，就是識(shí)別P圖技術(shù)。在這場(chǎng)偽造圖像的對(duì)抗攻擊賽事中，利用AI識(shí)別技術(shù)分析圖像的異常區(qū)域，進(jìn)而尋找AI分析識(shí)別P圖技術(shù)的安全漏洞，確保識(shí)別系統(tǒng)的全面性和可靠性。這樣的題目同樣具有實(shí)踐意義，當(dāng)下不法分子利用PS合成技術(shù)，無中生有生成“照騙”勒索他人也是常有之事。要是AI圖像識(shí)別技術(shù)得以提升，有助于大眾快速識(shí)別“照騙”的真面目。雖然安全AI挑戰(zhàn)者計(jì)劃主打的是“安全AI”，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多賽事任務(wù)的案例其實(shí)近在眼前，十分接近現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)者應(yīng)用。賽事本身兼顧科技感和接地氣，體現(xiàn)阿里安全、清華大學(xué)運(yùn)用“與我有關(guān)”的品牌思維，更好地解鎖年輕人對(duì)AI技術(shù)的探索欲。可以看到，阿里安全的安全AI挑戰(zhàn)者計(jì)劃比賽的品牌運(yùn)營(yíng)思路，既用錦鯉式的福利獎(jiǎng)勵(lì)參賽者，制造集百禮于一身的中獎(jiǎng)感覺，又借助有實(shí)踐意義的賽事科普AI安全，帶給年輕受眾更好玩、更酷的AI體驗(yàn)，將“高冷”的AI賽事做得“接地氣”。不難看出，這個(gè)AI賽事IP的營(yíng)銷通路也在逐漸成型。看完「安全 AI 挑戰(zhàn)者計(jì)劃」的學(xué)霸故事之后，你還想到哪些學(xué)霸傳說或經(jīng)歷，歡迎在留言區(qū)分享。我們將會(huì)挑選五位幸運(yùn)兒，每人送一箱元?dú)馍謿馀菟?/section>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)