很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
昨天下午，微信又在“視頻”功能上邁出了一步。
有用戶發(fā)現(xiàn)，微信訂閱號(hào)消息中“常讀訂閱號(hào)”新增“視頻”模塊，點(diǎn)擊可查看關(guān)注訂閱號(hào)發(fā)布的視頻消息，目前僅有部分iOS用戶被灰度測(cè)試到。
新功能上線后，有不少同行將其跟視頻號(hào)聯(lián)系在了一起，不過(guò)目前來(lái)看并無(wú)關(guān)聯(lián)。趁著這一波改版，我們?cè)俅问崂砹私谖⑿旁谝曨l功能上的一系列變化，這些變化又給視頻創(chuàng)作者帶來(lái)哪些影響？
訂閱號(hào)“視頻消息”新入口
據(jù)了解，點(diǎn)擊訂閱號(hào)消息中“視頻”按鈕，會(huì)看到已關(guān)注訂閱號(hào)的視頻內(nèi)容合輯。對(duì)此，微信官方向新榜具體透露了3點(diǎn)細(xì)節(jié)：
1. 視頻按訂閱號(hào)群發(fā)視頻消息的時(shí)間順序進(jìn)行排列。
2 在“視頻”入口的展示列表，最多展示訂閱號(hào)最新群發(fā)的3條視頻，讓更多可看的視頻有露出的機(jī)會(huì)。
3. 點(diǎn)擊訂閱號(hào)頭像進(jìn)入詳細(xì)列表，可看到該訂閱號(hào)近期發(fā)布的全部視頻。
據(jù)新榜觀察，被收入“視頻”展示列表中的視頻消息，專指在公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)布時(shí)選擇“視頻消息”發(fā)出的視頻內(nèi)容，不包括插入在圖文消息中的視頻。
另外，視頻消息的播放界面也發(fā)生了變化。此前是沉浸式的“拉燈”模式，視頻置頂，視頻下方是賬號(hào)、標(biāo)題、在看數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)；目前的界面變?yōu)榘咨撞?，?biāo)題、賬號(hào)、發(fā)布時(shí)間在視頻上方，在看數(shù)與播放數(shù)并列。
微信不斷加碼視頻內(nèi)容
訂閱號(hào)“視頻”入口新功能一出，很多人的第一反應(yīng)就是：是否與近期熱議的視頻號(hào)有關(guān)？
實(shí)際上，這一新功能是在微信公眾號(hào)“視頻消息”基礎(chǔ)上的衍生，目前與視頻號(hào)并不能看出直接的聯(lián)系，但從公眾號(hào)“視頻消息”開(kāi)始的一系列改版動(dòng)作開(kāi)始，微信就不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。
2018年4月，微信后臺(tái)改版后，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時(shí)可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內(nèi)的視頻，還可以填寫(xiě)140字以內(nèi)的推薦語(yǔ)。這一功能意味著可以在多圖文推送中的任何一條位置單獨(dú)插入視頻內(nèi)容，視頻不再僅僅是圖文消息的輔助。
從“視頻消息”開(kāi)始，在這近2年的時(shí)間里，微信公眾號(hào)一直小步推動(dòng)著各種視頻功能的上線，不斷進(jìn)行著迭代和更新。
在觀看體驗(yàn)上，微信訂閱號(hào)視頻向“沉浸式體驗(yàn)”方向做出更新，比如訂閱號(hào)信息流中“標(biāo)題+視頻封面”展示；點(diǎn)進(jìn)進(jìn)入頁(yè)面后，視頻自動(dòng)播放且在滑動(dòng)頁(yè)面時(shí)始終固定在頁(yè)面頂部，可以一邊看視頻一邊查看評(píng)論。
在視頻內(nèi)容曝光途徑上，微信也在不斷拓展。之前只能在公眾號(hào)內(nèi)尋找，后來(lái)呈現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流、“看一看”“搜一搜”中。此外，發(fā)布視頻消息時(shí)每次可以添加3個(gè)“觀看更多”視頻，為公眾號(hào)往期視頻內(nèi)容引流，即使不手動(dòng)添加，公眾號(hào)平臺(tái)還有“智能推薦”模式自動(dòng)推薦往期視頻。
這一次上線的新功能，訂閱號(hào)“視頻”入口，不僅為視頻內(nèi)容新增了一個(gè)集中的視頻入口，也憑借躋身“常讀訂閱號(hào)”第一個(gè)模塊的位置，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。
視頻消息還獨(dú)有“視頻后貼廣告”的商業(yè)化模式，開(kāi)通后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶畫(huà)像自動(dòng)展現(xiàn)廣告；同時(shí)公眾號(hào)底部廣告對(duì)視頻消息也同樣適用。
2019年8月，微信進(jìn)一步解決視頻發(fā)布的原創(chuàng)問(wèn)題，開(kāi)始內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”功能，創(chuàng)作者可以在微信公眾號(hào)后臺(tái)的“素材管理”進(jìn)入“視頻”添加內(nèi)容，然后選擇“聲明原創(chuàng)”。視頻創(chuàng)作者再也不用為了“原創(chuàng)”標(biāo)而強(qiáng)行寫(xiě)滿300字的文案。
據(jù)了解，成功聲明原創(chuàng)的視頻通過(guò)“視頻消息”發(fā)布后，不僅視頻內(nèi)容下方會(huì)顯示“原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”，還將獲得更高的廣告收益。有消息稱這對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)新機(jī)會(huì)。
相比于公眾號(hào)在視頻內(nèi)容上的謹(jǐn)慎探索，與公眾號(hào)并行存在的視頻號(hào)，倒是微信少見(jiàn)的大刀闊斧。
自張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課宣布發(fā)力短內(nèi)容后不到半個(gè)月，微信便開(kāi)始內(nèi)測(cè)以視頻和圖片為主要呈現(xiàn)形式的短內(nèi)容平臺(tái)——視頻號(hào)。這也讓不少創(chuàng)作者在微信生態(tài)找到了新的內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)。
雖然視頻號(hào)還在早期，多數(shù)創(chuàng)作者還在摸索中，但已經(jīng)出現(xiàn)閱讀10w+或者點(diǎn)贊2w+的視頻內(nèi)容，這樣的流量效果也讓不少業(yè)內(nèi)人士頗為看好，大量運(yùn)營(yíng)者申請(qǐng)入駐。
不過(guò)，視頻號(hào)目前只支持發(fā)布時(shí)長(zhǎng)在60秒以內(nèi)的內(nèi)容，微信視頻領(lǐng)域的長(zhǎng)視頻仍然需要通過(guò)公眾號(hào)來(lái)承載。通過(guò)長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻以及直播，微信或許正在著力打造自主的視頻體系。
一系列變化對(duì)視頻內(nèi)容玩家影響大嗎？
從以上各項(xiàng)舉動(dòng)來(lái)看，微信對(duì)于視頻內(nèi)容的扶持信號(hào)明顯，不少視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也切實(shí)從中體會(huì)到功能“有用”。
比如，“觀看更多”可添加3個(gè)往期視頻以后，有業(yè)內(nèi)人士表示這一功能讓歷史視頻消息內(nèi)容的觀看數(shù)增長(zhǎng)7%-15%。
再比如，視頻推送的商業(yè)化方面，有運(yùn)營(yíng)提到，視頻原生頁(yè)底部廣告一般呈現(xiàn)在首屏內(nèi)容，變現(xiàn)效率較高，是圖文內(nèi)容的2-3倍。
一位長(zhǎng)期在公眾號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容的業(yè)內(nèi)人士也對(duì)這兩項(xiàng)功能印象深刻，他向新榜表示，界面改變會(huì)“更適合視頻類(lèi)節(jié)目的播放”，“觀看更多”窗口是一次“獨(dú)特且有用的改動(dòng)，能夠提升用戶停留時(shí)間和微信廣告收益”。
不過(guò)，他對(duì)公眾號(hào)視頻消息功能的整體印象仍然是“變化不大，但有提升”。目前來(lái)看，訂閱號(hào)視頻消息的多次功能迭代，暫時(shí)都沒(méi)能激起太大的水花。
之所以沒(méi)有引起大規(guī)模關(guān)注，除了尚在內(nèi)測(cè)之外，也與微信內(nèi)容生態(tài)中主要從事視頻內(nèi)容創(chuàng)作的運(yùn)營(yíng)者較少有關(guān)。
根據(jù)新榜監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“視頻消息”推送功能剛上線的2018年4月份，使用該功能的賬號(hào)占公眾號(hào)總樣本數(shù)的1.9%，到2018年6月，每1萬(wàn)篇推送內(nèi)容中，僅有10篇推送視頻消息，而且視頻消息的閱讀量低于平均值。
這樣的低迷局勢(shì)持續(xù)了13個(gè)月，一直到2019年5月使用“視頻消息”功能的賬號(hào)比例跌至最低谷0.6%之后，才出現(xiàn)明顯反彈。這表示，在“視頻消息”上線后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在公眾號(hào)發(fā)布單條視頻內(nèi)容仍然不是大部分創(chuàng)作者的選擇。
2019年9月，賬號(hào)比例達(dá)到2.5%，尤其在同年8月視頻原創(chuàng)功能開(kāi)始內(nèi)測(cè)之后，漲幅格外明顯；而且在當(dāng)月的純視頻內(nèi)容中，81%視頻為5分鐘以內(nèi)的短視頻，視頻內(nèi)容的平均時(shí)長(zhǎng)為3.6分鐘。
這意味著原創(chuàng)功能在一定程度上激發(fā)了視頻內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，但短視頻內(nèi)容整體占比仍然不高。
雖然視頻原創(chuàng)功能被期許已久，但據(jù)了解，對(duì)不少公號(hào)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻原創(chuàng)功能的實(shí)用性還有待提升。
有業(yè)內(nèi)人士向新榜表示，因?yàn)樽陨鞩P的屬性明顯，視頻再打原創(chuàng)的必要性不大，而且對(duì)他們團(tuán)隊(duì)而言，文字也是內(nèi)容重要的一部分，他們更希望插在圖文推送中的視頻也可以單獨(dú)擁有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。
也有運(yùn)營(yíng)者表示，“視頻消息”發(fā)布后的播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊視頻的流量，他們目前的做法是先把視頻發(fā)布在企鵝號(hào)上，并同步騰訊視頻，再用鏈接的形式在微信后臺(tái)發(fā)布，“這樣流量會(huì)高很多”。
還有業(yè)內(nèi)人士也提出了對(duì)公眾號(hào)視頻功能的“異議”，認(rèn)為其“公眾號(hào)目前的視頻形態(tài)，只適合單條推送，不利于互動(dòng)”。
其實(shí)，每一次新的嘗試，都會(huì)伴隨著很多贊同、不解或者吐槽。
就像昨天剛剛上線的訂閱號(hào)“視頻”入口，有用戶表示這就是自己需要的功能，“我的需求就是看之前單發(fā)的視頻合集，插文章的視頻一般與上下文有關(guān)，拿出來(lái)也沒(méi)用”，但也有不少用戶表示該功能雞肋，并沒(méi)有太多實(shí)際用處。
不少人忽略的是，這個(gè)功能曾經(jīng)是很多同行討論微信視頻內(nèi)容時(shí)提出的建議：訂閱號(hào)少一個(gè)集中的視頻入口。如今這個(gè)入口出現(xiàn)了，但具體能帶來(lái)多少流量曝光，還需后續(xù)觀察。
但有一點(diǎn)是肯定的，微信正在不斷釋放加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。對(duì)于公號(hào)運(yùn)營(yíng)者尤其是視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，趁著玩法未明，可以嘗試早日布局。
你試用過(guò)哪些公號(hào)視頻功能？歡迎評(píng)論區(qū)分享或吐槽，聊聊期待哪些還沒(méi)出現(xiàn)的新功能？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)