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up主繼承家業(yè)后續(xù):是內(nèi)容行業(yè)太殘酷,還是自媒體被低估了?
2020-05-08 21:38:20

昨天,新榜推薦了一篇題為《一位B站up主的經(jīng)歷,揭露了整個自媒體行業(yè)的現(xiàn)實與殘忍》的文章,文中講到B站up主“布魯sir_”做自媒體拍視頻沒起色,無奈回家繼承家產(chǎn)反而走紅的殘忍故事:

很喜歡游戲的他用心做了幾十期游戲視頻,平均播放量只有5萬左右。今年年初,他在視頻中展示家里為他買下的價值1800萬的房子,并透露自己即將“繼承家業(yè)”,結(jié)果兩條視頻的播放量總計超600萬??瓷先ィ安剪攕ir_”終于得到命運之神的眷顧,然而時隔3月當他再次更新游戲視頻時,播放量依然只有數(shù)十萬。


殘忍不殘忍,真實不真實?這仿佛一個自媒體行業(yè)的“黑色幽默”,昨天新榜后臺,很多同行對此感到哭笑不得與萬般無奈,也分享了各自辛酸。

盡管“布魯sir_“本人5月6日在B站動態(tài)表示“希望各位能用一個平常心態(tài)去看待我和我的視頻,我不是什么大神,也不是所謂的‘后浪’,我只是一個喜歡游戲的up主罷了”,但外界對他這段經(jīng)歷、他的內(nèi)容,以及對內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)狀的討論并沒有就此停止。



“現(xiàn)實殘忍”的自媒體行業(yè)?
 
在昨天那篇文章中,作者池騁在文末寫下:
 

做自媒體:沒有平衡,只有取舍。我們很難找到‘熱愛、擅長、賺錢’三者的平衡點,往往只能舍棄其中一部分,去追求另外的一部分。


他認為,“布魯sir_”的經(jīng)歷是整個自媒體行業(yè)“現(xiàn)實且殘忍”的縮影。
 
對這一點,很多自媒體人深有共鳴。那些自己感興趣的、用心制作的、真正想要分享給別人的內(nèi)容,并不是都能被看見,還有同行吐槽說,“網(wǎng)友有時候真的是精神分裂,追捧著無趣的內(nèi)容,然后嫌棄有趣的內(nèi)容太少”。


在很多時候,大眾想看的、容易獲得流量的,往往不是創(chuàng)作者真正想創(chuàng)作的,在昨天新榜文章后臺評論區(qū),我們看到了很多“現(xiàn)實”的例子:
 
“辛辛苦苦寫的科技類文章沒人看,換一個娛樂內(nèi)容加上標題黨,閱讀推薦直接上萬,可是我原本喜歡的是科技,最討厭標題黨?!?/section>
 
“辛辛苦苦寫文章,最后改到媽都不認識,寫廣告來來回回改了好多遍稿子,這條路太難了?!?/section>
 
“好好做音樂類的科普沒人看,發(fā)了幾張自拍光評論就4000多條?!?/section>
 
“人為什么就會天生喜歡看庸俗、低俗、八卦、抖機靈的內(nèi)容呢?”
 
一位百家號創(chuàng)作者留言說:“泛娛樂化時代,最終會把更多優(yōu)秀創(chuàng)作者逼成駱駝祥子?!?/strong>

 
上周,晴史的一篇《我是如何在短視頻里虧掉1000萬的》刷屏,手握2700萬粉絲的抖音號矩陣,先做內(nèi)容再商業(yè)化的思維,讓他在這片“紅?!敝刑潛p500萬元,當時也是業(yè)內(nèi)一片唏噓,很多人表示思路錯了,不應(yīng)該先做內(nèi)容再賺錢,要想賺錢,從第一個粉絲開始,就應(yīng)該考慮商業(yè)化
 
流量和錢成為創(chuàng)作者避不開的現(xiàn)實,很多人在這其中掙扎和尋找一條更適合的道路。畢竟,大部分還是沒有如“布魯sir_”這樣的底氣喊出“不靠自媒體賺錢”,而且即使是這樣的“布魯sir_”,給自己2019年的總結(jié)仍是用了“妥協(xié)”二字,“不斷地在和現(xiàn)實妥協(xié),在和生活妥協(xié)”。



“不合格”的自媒體人?
 
共鳴之外,質(zhì)疑和反對也有不少。
 
有網(wǎng)友為“布魯sir_”在B站上的視頻內(nèi)容算了一筆“運營賬”。
 
這筆“運營賬”指出,如果純粹從運營和數(shù)據(jù)角度來看,之前“布魯sir_”發(fā)布游戲視頻時期不到20萬粉絲,視頻播放量達到4萬,而且沒有向粉絲要求任何“三連”行為,對于小量級up主來說,轉(zhuǎn)化其實不算差。
 
而在“1800萬房子”和“繼承家業(yè)”視頻之后,“布魯sir_”的粉絲量確實迅速上漲,但新來的粉絲對游戲視頻不一定感興趣,如果不能持續(xù)產(chǎn)出他們感興趣的內(nèi)容,后續(xù)回歸游戲視頻后只有一二十萬的播放量也是很正常的一件事
 

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 
從數(shù)據(jù)角度而言,要想要突破這種平均值的轉(zhuǎn)化水平,則需要在運營上多花點心思,比如在視頻中積極提示觀眾記得“一鍵三連”,或是在封面、標題等花更多的心思研究和設(shè)計。

但要花大量時間做賬號的維護和運營,可能又跟許多人做自媒體的初衷相悖。一開始可能是因為興趣或熱愛,想表達和分享,但要做好自媒體,甚至以此為生,并不是簡單表達熱愛這么簡單。所以有人認為,這個故事的本質(zhì),是“自媒體”被低估了。

這也是為什么有人說“布魯sir_“是個用愛發(fā)電的up主但不是一個“合格的自媒體人”的原因,因為他除了發(fā)布自己喜愛的內(nèi)容外,“并沒有考慮如何去經(jīng)營自己的IP”。


“布魯sir_”是游戲up主,內(nèi)容質(zhì)量很高,不少觀眾評價說“干貨多且有意思”,但守著固定的幾萬擁躉者無法獲取更多流量,有人指出了內(nèi)容的局限:
 
一是領(lǐng)域太細分,受眾面過窄。
 
游戲區(qū)是B站最大的幾個分區(qū)之一,出過“逍遙散人”“敖廠長”等一眾頭部創(chuàng)作者,流量池很大,但“布魯sir_“做的游戲內(nèi)容是“單機游戲史”,過窄的細分類,受眾非常有限。


有評論認為“大部分未必喜歡游戲,但所有人喜歡錢”,“游戲我能買,電影我會看,但1800萬的房子,我真沒見過”,這也就解釋了為什么1800萬的房子能夠吸引很多關(guān)注,或許沒有太多深層的愿意,純粹是房子內(nèi)容受眾廣,且1800萬真的很多人沒見過。
 
二是內(nèi)容缺乏競爭力,沒有太多特色。
 
一部分評論覺得“布魯sir_”的內(nèi)容沒能火起來,還是缺少能夠讓觀眾有印象的記憶點,沒有像頭部創(chuàng)作者一樣立起人設(shè)。


內(nèi)容是否存在問題,問題出在哪里,其實見仁見智。不過有一點,也是不少觀點在爭執(zhí)的,“布魯sir_”之前是有自己的工作室,一旦有了工作室和員工之后,創(chuàng)作是否需要遵循一定的“商業(yè)邏輯”,而不是隨性而為?
 
就像評論區(qū)中有人寫道:“做自媒體,創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)從來不是一件事?!?/strong>


自媒體是自留地還是一門營生?
 
昨天,“布魯sir_”在B站發(fā)布一條動態(tài)稱“事情發(fā)酵的越來越厲害了,我快成為網(wǎng)民們的精神載體了”,確實有點這個味道。有人稱整件事情是“悲慘世界+人間喜劇=滑稽列傳”,為堅持初心和自我的人不平。


其實在B站上,存在著這么一批up主,內(nèi)容質(zhì)量高但播放量不高,有固定而死忠的觀眾。但在自媒體發(fā)展與B站擴張轉(zhuǎn)型的過程中,難免會面臨選擇,是堅守興趣分享還是迎合流量做大號。
 
因此,很多人都在思考,自媒體究竟是自留地還是一門營生?魚和熊掌可否兼得?



池騁在文章中給出了自己對“自媒體”的定義,他認為“把自媒體當成生意的人,在心里已經(jīng)給自媒體改名字了,也許叫大眾媒體、市場媒體、賺錢媒體……總之不叫自媒體”。
 
因此在他看來,從創(chuàng)作邏輯出發(fā),這些“大眾媒體”每次創(chuàng)作的出發(fā)點,是考慮到大多數(shù)人的觀看需求、分享動機并結(jié)合流量的市場價值。
 
但對很多創(chuàng)作者而言,這只是個人選擇問題。
 
他們選擇迎合市場獲取流量、把自媒體當成生意,或是堅守初心、看淡流量和商業(yè)化,他們都是“自媒體”,只是選擇了不同的路線,但這就是一個多元化的生態(tài),就像如火如荼進行著商業(yè)化的創(chuàng)作平臺上,依舊活躍著一批愿意分享和用愛發(fā)電的人,還有為他們留下來的粉絲。
 
這一波輿論之下,“布魯sir_”還是想止住這波自己成為網(wǎng)民精神載體的風氣,他認為整個事情都很正常,漲不漲粉也無所謂,有人在評論中鼓勵他“往好處想,最起碼播放量已經(jīng)翻了三倍了”。



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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