歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計周期為6月8日-6月14日。過去的兩周里，搞笑劇情號“保安呆飛”連續(xù)上榜，以一個盡職盡責(zé)的小人物形象一月吸粉350萬；新近黑馬“擺貨小天才”，用高端服務(wù)生的姿態(tài)兜售地攤貨，4條內(nèi)容漲粉141萬。
他們有一個耐人尋味的共同特征：抓住近期求職熱點，挖掘底層職業(yè)特色，形成喜劇笑果。這會是劇情選題的又一種思路嗎？我們進(jìn)行了一番觀察。
ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。（也歡迎大家推薦優(yōu)質(zhì)賬號）
北京疫情的二次爆發(fā)，讓本來就不富裕的打工仔家庭們雪上加霜。
剛打開家門，邁出求職第一步，眼見著又要邁回家里了。
圖源自網(wǎng)絡(luò)
在略喪的大氛圍中，以往主流內(nèi)容創(chuàng)作中罕有蹤跡的底層職業(yè)：柜姐、保安、小販、民工等近期存在感蒸蒸日上:
反串“粗鄙”柜姐的日常，賬號“毛光光”一月漲粉424萬；
盡職保安逆襲短劇，“保安呆飛”一個月漲粉305萬；
全能快遞小哥“海揚”，粉絲1798.9萬，近一月漲粉41.7萬；
街邊攤店“高端”售貨員，“”擺貨小天才“4條視頻漲粉144.8萬。
相比夸張艷麗的霸總故事，這些小人物面相平庸，衣著質(zhì)樸，在艱難生活面前委曲求全、花樣百出，像大蕭條時期的卓別林喜劇一般展現(xiàn)著人生百態(tài)。
就抖音劇情號而言，“底層職業(yè)故事”可能也在成為一種熱點。
從魔性紀(jì)實文學(xué)“保安日記”，
到當(dāng)紅短視頻保安短劇
“保安”這個群體在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱梗，大概是三個月前（今年三月中下旬）的事。
梗的核心是一種叫做“保安日記”的文體，出自每天寫工作日報的“保安群”，由于內(nèi)容過于流水賬，加上疫情時期安保人員的職能升級而走紅網(wǎng)絡(luò)。
引發(fā)網(wǎng)民效仿的格式為“#保安日記# 2020.n月.n日 天氣x 我是一個保安，……”銜接的內(nèi)容包羅萬象，無論是充滿迷惑的押韻，還是抨擊現(xiàn)實的不平，都可以無縫融入在冷眼看世界的“保安日記”中，赫然發(fā)展為了一種當(dāng)代紀(jì)實文學(xué)題材。
圖源：公眾號“公路商店”
鼎盛時期，直播主播也紛紛“披甲上陣”，穿上制服，向保安文化致敬。
圖源：“藥水哥”直播
爆火的“保安日記”中的標(biāo)配形象，是一個盡職盡責(zé)卻難免有些無聊、有著愛吃小熊餅干的天真勁兒、暗戀著業(yè)主小丹而不得的普通底層男人。
本期漲粉榜上的抖音號“保安呆飛”從4月中旬開始運營，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，最近一個月漲粉305萬。
這是一個以保安“呆飛”為男主角的職場歷險記。呆飛認(rèn)死理、腦筋一根弦，他唯一的工作是站在公司大門核查進(jìn)入者的**。但凡沒有**的人，無論是身居高位還是氣沖斗牛，呆飛一律不給通過。
女主則是一個加強版的“業(yè)主小丹”，為男主就職公司的總裁之女，在劇情中被稱為“大小姐”、“美女領(lǐng)導(dǎo)”或“美女老板”。
故事每集時長為1-3分鐘，以呆飛與訪客間的沖突作為戲點，結(jié)尾通常正能量：呆飛的盡忠職守最終得到上級的認(rèn)可，正道的光照在大地上。賬號劇情的節(jié)奏快、沖突緊張，結(jié)尾留下懸念，吸引粉絲關(guān)注。
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盡管男女主的情感互動也是劇情的一大核心，粉絲的關(guān)注點卻更多地放在了“保安”這個職業(yè)上：盡職盡責(zé)，人人點贊。
在抖音用戶眼中，“保安呆飛”的魅力在于一個恪盡職守、不畏強權(quán)的保安形象。雖然劇中主角被美女上級青睞屬于比較老套的女霸總路子，但比起逆襲夢，觀眾似乎更愿為劇中的敬業(yè)到頑固的職場螺絲釘氣質(zhì)買單。“如果在現(xiàn)實中遇到這樣的保安就好了?！痹u論如是說。
這樣一個視頻版的“保安日記”，雖然某種程度上仍然是“爽劇”的內(nèi)核，卻因為主演接地氣的形象和表現(xiàn)力，多了一絲耐人尋味的市井氣質(zhì)。
“擺貨小天才”：
極端元素碰撞而成的喜劇爆款
抖音賬號“擺貨小天才”的簡介是：“理論上，沒有什么東西我賣不出去”。7天4條作品，漲粉141.7萬。
賬號的頭像，一個鯔魚頭年輕男性正對鏡頭拉長人中區(qū)，一副對著鏡子檢查痘痘的表情。
視頻里，鯔魚發(fā)尾被老老實實地收在腦后，配上白襯衫、黑蝴蝶領(lǐng)結(jié)、英式條紋西裝套裝、白手套，“小天才”筆挺地站在街邊，以奢侈品級別的服務(wù)，兜售價值個位數(shù)的產(chǎn)品。顧客來吃路邊攤，“小天才”先滿面春風(fēng)地詢問“請問您有預(yù)定嗎”，落座后再以“東北托運烤冷面”、“十年經(jīng)驗特邀廚師”等賣點推介食物。面對女客人表示“吃不了冷的”，小天才的答復(fù)無情地對當(dāng)代消費主義陷阱進(jìn)行了諷刺：“我給您的冷面里面加一根熱狗，這樣既能做到冷熱均衡，又能最大程度的保留原有口感?！?/section>賬號代表作：《歡迎光臨，今晚一起共進(jìn)晚餐可好？》這條作品獲261.5贊，據(jù)運營者介紹，發(fā)布后漲粉在一百萬以上。“擺貨小天才”出自湖南常德的火卵星工作室，該工作室曾孵化出某千萬粉絲級別達(dá)人，此前在公眾號界也曾做出不少視頻類爆款。起初，賬號原名是“擺攤小天才”，走偽紀(jì)錄片路線：首條視頻里，“小天才”以第一人稱視角展現(xiàn)了一家夜店風(fēng)燒烤攤：攤主手握麥克風(fēng)，隨著DJ節(jié)奏感謝顧客點的牛肉串，并給顧客開禮花炮祝老板happy tonignt。這條發(fā)布一天便獲贊三四十萬，但漲粉量卻低得不科學(xué)。“當(dāng)時就意識到一個問題：（這條視頻）沒有把重心放在人身上，而放在了事件上，大家只會覺得在燒烤攤跟酒吧一樣這個事情很好玩，但是并不會對攤主感興趣?！边\營者介紹說。次日，團隊決定調(diào)整方向，以人設(shè)為核心，找到兩種極端沖突的屬性，造就笑料：高端服務(wù)+地攤貨。調(diào)整后的第二條作品立竿見影，人設(shè)極為吸粉：主角西裝革履的“小天才”站在攤位邊兜售塑料玩具表，面對顧客“送男朋友”的購物需求，先展示了“迪迦奧特曼戰(zhàn)斗時候用的同款手表”，繼而推薦了“2020年深海鯊雕系列”，最終以一款“綠水龜”拿下了顧客的0.0009萬元商單。這一條點贊、漲粉表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，卻面臨了另一個問題：賬號遭限流。團隊敏銳地覺察到關(guān)鍵詞“擺攤”是個中緣由，將賬號改名為“擺貨小天才”，并將視頻刪除重發(fā)，終于徹底打通賬號集均獲贊百萬的爆紅之路。
“我們拍片子是這樣子的：同樣的分鏡一般會保留兩條，防止萬一成品視頻被限流或者說怎么樣了，我們可以立馬用兩條中的另一條重剪一版出來?！边\營者介紹說，這樣能夠同時應(yīng)對抖音的限流和內(nèi)容審查的去重機制，“如果創(chuàng)作者對內(nèi)容有信心，就重新剪一版再發(fā)一次，把可能違規(guī)的地方去掉。新版本也不會被判定是重復(fù)內(nèi)容?！?/section>“擺貨小天才”的團隊由于已經(jīng)合作多年，四、五人十分默契，采用的是“主創(chuàng)提出核心主題-集體討論加梗-主創(chuàng)整理細(xì)化劇本-拍攝”創(chuàng)作模式，效率極高。“經(jīng)常跟一些同行去交流，問為什么我們拍視頻那么快？我說不是我們快，是你們太臃腫。我覺得現(xiàn)在的短視頻公司至少80%的人都是多余的。我們核心四、五個人，一個創(chuàng)意出來，立馬可以執(zhí)行。”目前，團隊已經(jīng)在運作“擺貨小天才”的矩陣號“砍價小能手”，簡介是一句與“小天才”CP感十足的“理論上，沒有我砍不下來的價格”，第一條作品已漲粉6.7萬。在變現(xiàn)方面，“擺貨小天才”對賬號的帶貨能力具有自信：作品發(fā)布后，后臺常受到大量詢貨消息。這也可能是底層職業(yè)內(nèi)容的一個優(yōu)勢：一方面，攤主、外賣小哥、柜姐等人設(shè)自帶“帶貨屬性”，做產(chǎn)品植入不易招致粉絲反感；另一方面，視頻中的物品如果足夠低廉，符合短視頻帶貨的低價原則，也就更容易讓粉絲種草下單。
抖音的slogan是“記錄美好生活”，初始設(shè)定是歌舞唱跳、俊男靚女的視覺系路線，主攻一二線、年輕化頭部市場。近年來，隨著短視頻市場的下沉化發(fā)展，抖音上的熱門賬號也參雜了一絲“土味”，精致和高顏值不再是爆火的充要條件，百花齊放、品類垂直趨勢逐漸突出。就劇情類范疇而言，聚焦到小人物的職業(yè)要素來創(chuàng)造笑料，也成為了品類細(xì)分的一個趨勢特征。而近期爆火的“保安呆飛”和“擺貨小能手”，除了同為底層職業(yè)故事，還有另一個共同點：抓到了當(dāng)下的輿論焦點。疫情時期，“下沉”的不僅是市場，也波及到了大眾群體的生計來源。有人在就業(yè)困難中選擇應(yīng)聘騎手，有人創(chuàng)業(yè)失敗跑起了滴滴，所謂的“底層職業(yè)”成為了特殊時期的"明星工作”；與此同時，女碩士做“家政”，北大畢業(yè)生送外賣等新聞亦在無形中加重了無產(chǎn)階級人群的焦慮：競爭對手如此強勁，小人物的職場生涯是否注定落滿炮灰？此時，堅守職責(zé)的保安與腦洞大開的攤主故事，在踩中熱點的同時，也仿佛給焦慮的主流輿論起到了一絲治愈作用。爆火后，“擺貨小天才”認(rèn)為，同行觀察到風(fēng)口，相似內(nèi)容的增多是不可避免的事。“我相信所有做內(nèi)容的都會擔(dān)心一個問題：抄襲者到底什么時候來？他肯定會來的，百分百會來。我們的腦袋里唯一的想法，就是快跑，快點跑?！?/section>但從內(nèi)容選題的大藍(lán)海角度看，在“擺貨小天才”等底層職業(yè)人設(shè)的領(lǐng)跑下，未來會否有更多銷售小可愛、瘋狂微商哥、機智小客服等各式各樣的職場喜劇，為我們展開更多的小人物職場物語呢？
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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新榜
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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