B站的頭部UP主正在紛紛轉(zhuǎn)型做主播。
兩天前，那位講法考課走紅、B站有史以來(lái)最快漲粉到百萬(wàn)的UP主羅翔老師，完成了B站直播簽約后的首秀，內(nèi)容也很穿越，除了網(wǎng)友熟知的刑法考題和“狂徒張三”，還聊到高考故事和蘇格拉底。近一個(gè)半小時(shí)的直播，人氣值最高的時(shí)候達(dá)600多萬(wàn)。據(jù)了解，一般單人主播在B站開(kāi)播人氣值達(dá)到50-60萬(wàn)，已是不錯(cuò)的水平。除了羅翔，老番茄、敖廠長(zhǎng)等頭部UP主也在不久前獻(xiàn)出了直播首秀，昔日UP主搖身一變，成了新人主播。UP主一直是整個(gè)B站最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，直播業(yè)務(wù)也被業(yè)內(nèi)稱為“B站的利刃”，當(dāng)UP主紛紛進(jìn)軍直播區(qū)，兩者會(huì)碰撞出什么樣的火花？早在7月2日，B站就在為羅翔的直播首秀預(yù)熱，先是放出UP主個(gè)人剪影，再慢慢放出其他線索，吸引粉絲前來(lái)關(guān)注。羅翔本人是中國(guó)政法大學(xué)的教授，爆火的視頻是他輔導(dǎo)學(xué)生法考的網(wǎng)課實(shí)錄，2019年初被包括所在法律考試輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的諸多UP剪輯后，陸續(xù)搬入了B站。今年3月，羅翔宣布入駐B站，老粉聞?dòng)嵍鴣?lái)，兩天漲粉百萬(wàn)。他通常以“張三”作為案件的主人公，講述張三一系列的犯罪過(guò)程，最后引出相關(guān)的法律知識(shí)。內(nèi)容深入淺出，常伴有像“你想不想做二奶？反正我想”之類的驚人語(yǔ)錄。而他的直播首秀中，“張三”依舊是那個(gè)法外狂徒，刑法考題中必不可少的主人公。“張三冒用他人名義生活，是否構(gòu)成使用虛**件罪呢？”羅翔的問(wèn)題還未講完，粉絲就已經(jīng)搶著發(fā)送彈幕答題。一旦有觀眾答對(duì)，他便會(huì)在屏幕中公布正確答案并講解。如此一來(lái)一回，直播間的互動(dòng)熱度自然提升了不少。羅翔也在直播中分享了自己的高考故事——如何成為一位法律人。從最初由父母幫自己選擇了法律專業(yè)，到自己從法律中找到了無(wú)限樂(lè)趣，還結(jié)合各種哲學(xué)思想進(jìn)行探討，比如他聊到蘇格拉底，提到“只有誠(chéng)實(shí)地面對(duì)自己，承認(rèn)自己的無(wú)知，乃是開(kāi)啟智慧的大門(mén)。”在B站，除了有像羅翔這樣的新晉UP主，也有不少和平臺(tái)一同成長(zhǎng)起來(lái)的原生UP主也在近期轉(zhuǎn)型做直播。比如，B站第一個(gè)千萬(wàn)粉博主老番茄，在上周的直播首秀中，他與LexBurner、花少北、某幻和中國(guó)Boy連線打游戲，五個(gè)人的默契配合，帶給觀眾輕松有趣的圍觀體驗(yàn)，直播間彈幕瘋狂輸出“全員演員”“老白給了”等搞笑梗。首秀當(dāng)晚，直播間人氣值一度達(dá)到2070萬(wàn)，引得粉絲紛紛彈幕合影。近770多位新艦長(zhǎng)登陸老番茄的“大航?！保磉_(dá)自己的支持。在B站，粉絲購(gòu)買(mǎi)船票成為主播艦隊(duì)的艦長(zhǎng)、提督或總督，即可獲得入場(chǎng)特效、身份卡片等特權(quán)福利。
老番茄直播畫(huà)面
在直播最后，老番茄表示，在直播領(lǐng)域自己只是一個(gè)懵懂的新人，這次決定簽約直播對(duì)于他來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。目前來(lái)看，轉(zhuǎn)型做直播的UP主基本都是在傳統(tǒng)直播的基礎(chǔ)上融入了更多互動(dòng)玩法。7月7日，敖廠長(zhǎng)在回歸B站后進(jìn)行了自己的首場(chǎng)直播，聯(lián)合LexBurner、花少北、中國(guó)BOY等頭部UP主一同直播，在玩“王者榮耀”的基礎(chǔ)上增加了夸夸模式。由于UP主有長(zhǎng)期視頻內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，加上與之配合默契的朋友連麥，可以熟練地拉滿直播間的綜藝效果。比如，在“廠長(zhǎng)”拿下一血之后，他們便開(kāi)始花式吹彩虹屁，“太厲害了，廠長(zhǎng)其實(shí)是裝作不會(huì)玩吧”“你還有個(gè)賬號(hào)偷偷在練吧”！他們自制的“相聲專場(chǎng)”，在潛移默化中化解了廠長(zhǎng)的少許尷尬，甚至有粉絲表示，珍惜現(xiàn)在這個(gè)青澀又有些僵硬的直播廠長(zhǎng)吧，再播幾次就要開(kāi)始整活啦！此外，UP主也可以通過(guò)直播進(jìn)行內(nèi)容上的輸出和互動(dòng)。在羅翔的直播首秀中，B站還安排了UP主的提問(wèn)環(huán)節(jié)，當(dāng)看到“老蔣巨靠譜”、“二次元的中科院物理所”等知名UP主的問(wèn)題出現(xiàn)在屏幕中時(shí)，不少觀眾直呼“夢(mèng) 幻 聯(lián) 動(dòng)”。不同于視頻制作可以通過(guò)后期剪輯，直播更講究即時(shí)性和互動(dòng)性，主播除了要提前預(yù)設(shè)互動(dòng)、引導(dǎo)直播流程，也要給粉絲營(yíng)造出一種參與感。因?yàn)轭^部UP主自身?yè)碛幸慌覍?shí)的粉絲，他們可以通過(guò)直播增加與粉絲互動(dòng)的方式，粉絲也可以在直播間里一邊玩轉(zhuǎn)老梗，一邊造就新梗。比如，7月4日，老番茄在直播前拋出了一個(gè)梗叫“新概念直播”，他提前錄制了一些音頻，包括“嗨大家好，我是番茄”、“感謝這位老板贈(zèng)送的禮物”、“哇哦”等，一旦氣氛陷入尷尬，他就會(huì)播放相應(yīng)的錄音，粉絲直呼“笑吐了”！直播間的各種高能片段也成為了粉絲剪輯創(chuàng)作、調(diào)侃UP主的素材。在進(jìn)行二次傳播之后，UP主可以在自己原有圈層的基礎(chǔ)上，拓寬自己的影響力，再將吸引來(lái)的新粉導(dǎo)流至直播間，形成比較良性的循環(huán)。由此，UP主簽約B站直播似乎成為趨勢(shì)。一方面，直播能為UP主填補(bǔ)制作視頻之余的空缺，為視頻尋找創(chuàng)作靈感。另一方面，創(chuàng)作者在尋求除了廣告、平臺(tái)激勵(lì)計(jì)劃之外，更多元、穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道。但創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型并不容易，即便是視頻制作經(jīng)驗(yàn)豐富，他們?cè)谑讏?chǎng)直播中也會(huì)遇到各種突發(fā)的小問(wèn)題，比如，老番茄直播**現(xiàn)一起玩的朋友無(wú)法進(jìn)入游戲，但因?yàn)槠渌伺浜媳容^默契，在聊天中順其自然地化解了；也有粉絲建議羅翔可以在直播間與彈幕更多的互動(dòng)。“直播”是B站的老業(yè)務(wù)了。從2015年B站直播上線，到2020第一季度財(cái)報(bào)中，直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)172%，過(guò)去一年，B站的直播業(yè)務(wù)也確實(shí)加快了發(fā)展步伐。先后砸下重金，拿下LPL三年獨(dú)家直播權(quán)、簽下馮提莫。一來(lái)，B站是為了構(gòu)建電競(jìng)、游戲直播的核心生態(tài)，二來(lái)通過(guò)引入頭部主播和MCN團(tuán)隊(duì)，建立更加專業(yè)的直播運(yùn)營(yíng)體系。在B站11周年演講上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提到，B站最早的那批用戶，如果當(dāng)時(shí)20歲的話，現(xiàn)在也已經(jīng)30多歲，在過(guò)去10年里面內(nèi)容不斷在發(fā)展，流行的東西也不斷在變化，大家的喜好也在與時(shí)俱進(jìn)。正是因?yàn)锽站用戶在成長(zhǎng)，他們對(duì)于線上娛樂(lè)的需求也逐漸增加，同時(shí)受到疫情的影響，直播行業(yè)在2020年迎來(lái)了新的爆發(fā)。為了滿足廣大年輕用戶多元化的內(nèi)容需求，不少視頻平臺(tái)都在發(fā)力直播，相繼推出一系列不同類型的直播內(nèi)容，諸如綜藝、音樂(lè)節(jié)、直播帶貨等。B站也不例外。一方面，平臺(tái)在不停地?cái)U(kuò)充直播品類，提升整體直播質(zhì)量，比如聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)光華學(xué)院等推出“停課不停學(xué)”專題；發(fā)起了學(xué)海遨游計(jì)劃，扶持知識(shí)類主播。另一方面，通過(guò)類似線上音樂(lè)會(huì)等受眾面較為廣泛的直播內(nèi)容，吸納更多新的受眾人群。伴隨B站原生UP主越來(lái)越多的入駐直播，通過(guò)UP主在站內(nèi)站外的影響力，大量不看直播的粉絲很可能會(huì)被轉(zhuǎn)化為直播的付費(fèi)用戶。無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻創(chuàng)作者，平臺(tái)補(bǔ)貼只能占據(jù)一小部分，廣告收入存在各種不穩(wěn)定的因素，電商帶貨則需要極高的流量支持，而直播可以在一定程度上幫助一部分優(yōu)質(zhì)UP主獲得與賬號(hào)體量相匹配的收益，不斷飽和自己的收入結(jié)構(gòu)。在“百大寵粉季”的官方專題頁(yè)下，還有不少粉絲在留言提名自己喜愛(ài)的UP主。也許在不久的將來(lái)，B站的直播業(yè)務(wù)與社區(qū)之間可以通過(guò)UP主形成更為緊密的連接。隨著B(niǎo)站的破圈，用戶數(shù)量逐漸增加，據(jù)2020年第一季度財(cái)報(bào)，月度活躍用戶達(dá)1.72億，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，B站直播很可能成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。從近年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也能看出，B站的直播與會(huì)員收入在逐步增加至34%，游戲在總收入中已經(jīng)占比不足50%。B站已經(jīng)不是原來(lái)的“小破站”了，但是想要轉(zhuǎn)化更多用戶進(jìn)入直播，B站直播還有很長(zhǎng)的路要走。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)