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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
9月15日，小紅書(shū)為美妝時(shí)尚創(chuàng)作者量身定制的扶持計(jì)劃——“時(shí)尚C計(jì)劃”一期活動(dòng)結(jié)束。
“張咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”四位博主因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)、漲粉速度快而被評(píng)為第一批“RED時(shí)尚新星”。
他們都是年輕一代的美妝時(shí)尚博主，在小紅書(shū)扎根成長(zhǎng)，有的吸粉超過(guò)百萬(wàn)，有的僅用10篇筆記漲粉9萬(wàn)。在他們的背后，是以00后為主的美妝時(shí)尚創(chuàng)作者的群體崛起。
都說(shuō)“出名要趁早”，他們已經(jīng)足夠早。
既是消費(fèi)者，也是創(chuàng)作者
00后正在成為美妝時(shí)尚領(lǐng)域的“新勢(shì)力”。
一個(gè)證據(jù)就是早在2016年的時(shí)候，天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，68.1%的00后女性消費(fèi)者首單消費(fèi)品類(lèi)為化妝品，在00后男性消費(fèi)者中這個(gè)比例為34.8%。
而當(dāng)時(shí)最大的00后才不過(guò)16歲，還未成年，這是對(duì)于美妝時(shí)尚內(nèi)容感知“早熟”的一代人，并且這種“早熟”在00后身上被延續(xù)著。
2019年，麥可思研究院發(fā)布的《2019大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)觀數(shù)據(jù)》顯示，以化妝品、美容美發(fā)為主的形象消費(fèi)，是大學(xué)生每月消費(fèi)比重前三位。他們了解護(hù)膚彩妝產(chǎn)品信息的途徑，有36.7%來(lái)自時(shí)尚博主推薦。
天生自帶美妝時(shí)尚內(nèi)容基因的小紅書(shū)，就是這群00后的美妝時(shí)尚“根據(jù)地”。
00后美妝博主“Susan蘇”和她的朋友們都是小紅書(shū)資深用戶(hù)。Susan蘇常住紐約，兩年前，17歲的她隨手拍了條美妝視頻意外受到大量關(guān)注，Instagram粉絲數(shù)達(dá)到40萬(wàn)，大量?jī)?nèi)容被搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)平臺(tái)。
2019年10月初，Susan蘇正式入駐小紅書(shū)。盡管在國(guó)內(nèi)不少平臺(tái)都有擁躉，她還是決定只在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，除了美妝時(shí)尚的內(nèi)容，還會(huì)分享自己書(shū)單、歌單等等真實(shí)日常，“主要是考慮到平臺(tái)調(diào)性與生態(tài)，偏娛樂(lè)化或者過(guò)于下沉的風(fēng)格和我自己不太搭”。
目前，“Susan蘇”的小紅書(shū)粉絲超過(guò)38萬(wàn)，她透露其中以初中到大學(xué)的年輕女孩居多。這種情況并不是個(gè)例，小紅書(shū)美妝時(shí)尚領(lǐng)域正在加速年輕化。
據(jù)《2020小紅書(shū)年中美妝洞察報(bào)告》介紹，小紅書(shū)月活用戶(hù)超過(guò)1億人，截至2020年6月，超過(guò)56%的活躍用戶(hù)在小紅書(shū)上消費(fèi)美妝內(nèi)容。
在這其中，2020年上半年，18歲及以下人群在護(hù)膚內(nèi)容消費(fèi)同比增長(zhǎng)241%，個(gè)人護(hù)理增長(zhǎng)239%，美妝內(nèi)容閱讀量同比增長(zhǎng)158%。
00后不僅僅是看，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們善于表達(dá)自我、分享觀點(diǎn)和經(jīng)歷，創(chuàng)作欲望強(qiáng)烈，不少人就像“Susan蘇”一樣開(kāi)始在小紅書(shū)上發(fā)布美妝或時(shí)尚內(nèi)容。
“琪崽崽”是一名00后學(xué)生，喜歡逛小紅書(shū)，也享受在小紅書(shū)被種草。2019年12月初，琪崽崽開(kāi)始在小紅書(shū)獨(dú)家更新自己的美妝、穿搭和發(fā)型筆記，并因?yàn)橐黄疽剐茇垔y筆記突然被大量關(guān)注，目前她的小紅書(shū)粉絲數(shù)近30萬(wàn)。
發(fā)現(xiàn)了分享的樂(lè)趣之后，琪崽崽在小紅書(shū)上成為了一個(gè)秒更、日更的博主，有時(shí)她都會(huì)覺(jué)得自己過(guò)于啰嗦，但又有很多拍攝的想法、喜歡的妝容，想要展示給更多人看到。
所以，有時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的意義，或許就是讓每個(gè)人展現(xiàn)更多面的自己，當(dāng)某一面碰巧擊中了屏幕另一頭的同好，成為博主這件事就變得順理成章，這批00后就是如此，而這也是像小紅書(shū)一樣的UGC社區(qū)所擁有的內(nèi)容進(jìn)化能力。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)原住民被小紅書(shū)“收編”
在小紅書(shū)擁有11萬(wàn)粉絲的美妝博主“抗氧”是個(gè)會(huì)玩妝的男孩子，他會(huì)把自己化成精靈、布偶貓、叢林小鹿、毒蘑菇。他說(shuō)自己每次心情不好的時(shí)候，就喜歡在臉上濃墨重彩地來(lái)幾筆，“顏色越重，心情越差”。
每次拍一個(gè)妝容，抗氧從來(lái)不試妝，直接拿起工具上臉就化，他堅(jiān)信第一次的狀態(tài)永遠(yuǎn)是最好的。
萬(wàn)一手抖失誤了，抗氧也覺(jué)得這是“不破不立”，“我是學(xué)美術(shù)的，沒(méi)有下一步差點(diǎn)毀掉的意思，反而出不來(lái)精致的作品。如果總是小心翼翼完成一個(gè)妝容，那就有一種約束感，始終被禁錮著，一定要大膽去嘗試”。
這是這群年輕的美妝博主們的典型特征之一，他們隨性、自由、不被束縛，追求獨(dú)立個(gè)性，拒絕模式化創(chuàng)作。
他們當(dāng)中大部分人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)著賬號(hào)，不選擇與MCN機(jī)構(gòu)簽約，也很少愿意復(fù)制那些被批量制造出的爆款人設(shè)和內(nèi)容，不愛(ài)曬包、也不喜歡炫富，他們渴望表達(dá)的是“真實(shí)的自己”。
和抗氧一樣，美妝博主“辣椒鯊魚(yú)”也是美術(shù)系出身，因?yàn)橄矚g藝術(shù)繪畫(huà)而對(duì)紋身產(chǎn)生了興趣，并在手指、手臂等部位繪有大片紋身。
面對(duì)很多人的疑問(wèn)“好好的姑娘為什么要去紋身”，她發(fā)布視頻筆記闡述自己對(duì)紋身的態(tài)度，拒絕大眾對(duì)于紋身的標(biāo)簽和刻板印象，在“迎合大眾審美”和“做自己”之間選擇做自己，因?yàn)椤盎钤趧e人眼光里很累，我們自己這個(gè)人本身才是最重要的”。
Susan蘇也說(shuō)自己不需要什么人設(shè)，只想展現(xiàn)立體而真實(shí)的自己。她有些苦惱的是，目前面對(duì)鏡頭說(shuō)話的狀態(tài)仍然有些文縐縐，“有種被家長(zhǎng)帶去和一群不熟的親戚吃飯的感覺(jué)，但我本身性格其實(shí)很好玩，很想展示自己更自然的一面”。
真實(shí)而有態(tài)度，不僅能讓他們帶來(lái)共鳴、與觀眾迅速建立情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)他們也成為了很多人的“網(wǎng)絡(luò)朋友”，甚至是很多人“想要成為的那個(gè)模樣”。
今年8月初，小紅書(shū)推出“時(shí)尚C計(jì)劃”，用百億流量扶持美妝時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者，給到冷啟動(dòng)流量、激勵(lì)金、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、頂級(jí)榮譽(yù)資源等多項(xiàng)權(quán)益，吸引了4.8萬(wàn)創(chuàng)作者參與。
一期活動(dòng)結(jié)束之后，被評(píng)選為首批“RED時(shí)尚新星”的四位博主中，00后貓系少女“火山大王”創(chuàng)下10篇筆記漲粉9萬(wàn)的紀(jì)錄，同為 00后的“shgiook”也單月漲粉超5萬(wàn)。
這批00后創(chuàng)作者們不僅擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，還擁有極強(qiáng)吸粉能力和超高的粉絲粘性，月平均活躍粉絲數(shù)占比87.8%，成為不可被忽視的00后美妝時(shí)尚“軍團(tuán)”，也是小紅書(shū)瞄準(zhǔn)和扶持的對(duì)象群體之一。
在小紅書(shū)粉絲達(dá)到5萬(wàn)時(shí)，抗氧便被“美妝薯”找到，小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)人員會(huì)與他一對(duì)一地溝通內(nèi)容創(chuàng)作和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上的問(wèn)題，也會(huì)定期分享熱門(mén)話題，邀請(qǐng)他在熱門(mén)話題中發(fā)布筆記。
抗氧會(huì)積極參與到這些話題中，他表示：“我日常就需要?jiǎng)?chuàng)作妝容筆記，如果官方熱門(mén)話題的妝容我可以完成，還有可能獲得流量扶持，那為什么不去做？”
同時(shí)，小紅書(shū)還初次嘗試“獨(dú)家內(nèi)容簽約”，以美妝時(shí)尚賽道為切入點(diǎn)加入內(nèi)容平臺(tái)之間的“博主爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。除了一對(duì)一的內(nèi)容創(chuàng)作建議，小紅書(shū)表示還將為這些創(chuàng)作者提供流量扶持、行業(yè)資源、商業(yè)化變現(xiàn)等全方面支持。
一位百萬(wàn)粉美妝博主表示自己曾嘗試過(guò)多平臺(tái)發(fā)展，但最終還是因?yàn)樾〖t書(shū)的社區(qū)氛圍和美妝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，選擇簽約小紅書(shū)作為自己的美妝時(shí)尚獨(dú)家平臺(tái)，她覺(jué)得在這里有真正的平臺(tái)歸屬感。
相比于其他社交平臺(tái)，小紅書(shū)在美妝時(shí)尚內(nèi)容的傳播中領(lǐng)先，《2020小紅書(shū)年中美妝洞察報(bào)告》顯示2020年上半年，56%的活躍用戶(hù)會(huì)在小紅書(shū)社區(qū)消費(fèi)美妝內(nèi)容，小紅書(shū)美妝各品類(lèi)的聲量相比于其他社交媒體平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛，這也就意味著小紅書(shū)掌握著更多美妝時(shí)尚內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)。
同時(shí)，小紅書(shū)也聚集了美妝時(shí)尚行業(yè)的大量?jī)?yōu)質(zhì)品牌資源，LV、紀(jì)梵希等時(shí)尚品牌相繼選擇在小紅書(shū)進(jìn)行直播首秀，完美日記、Girlcult等國(guó)貨品牌也將小紅書(shū)作為重要的推廣據(jù)點(diǎn)。
在這樣的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，00后美妝時(shí)尚博主們將獲得更大的舞臺(tái)去釋放自己的天性，雖是“單兵作戰(zhàn)”卻不是“散兵游勇”，也能與小紅書(shū)將碰撞出更多的火花。
被市場(chǎng)期待的商業(yè)潛力
小紅書(shū)上的00后博主們有著消費(fèi)潛力巨大的粉絲受眾。
根據(jù)粉絲畫(huà)像數(shù)據(jù)，00后博主粉絲多數(shù)為來(lái)自一二線城市的00后女性，22歲以下粉絲占比超過(guò)60%，一二線城市粉絲比例更是高達(dá)74%。
對(duì)于品牌而言，這些粉絲都是潛在的消費(fèi)者。QuestMobile發(fā)布的《2020美妝人群與品牌洞察報(bào)告》顯示，美妝人群的基本盤(pán)為30歲以下的年輕女性，且18歲以下人群規(guī)模不斷增長(zhǎng)。
騰訊于2019年發(fā)布的《00后研究報(bào)告》也傳遞出00后會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的信息，社交軟件、短視頻平臺(tái)是他們的主要渠道。他們?cè)诰唧w消費(fèi)品類(lèi)中擁有較大的自主選擇權(quán)，26.4%的人明確表示日常消費(fèi)不會(huì)受到家長(zhǎng)影響。
粉絲的消費(fèi)能力為博主帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值?？寡跬嘎蹲约阂呀?jīng)可以在小紅書(shū)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，但他不著急變現(xiàn)，他和大多數(shù)人一樣，發(fā)布筆記的初衷不在于商業(yè)，而是想要“表達(dá)我對(duì)美學(xué)的想法，傳遞我的審美”。
他把廣告頻率控制在一個(gè)月一兩次，能被他推薦的產(chǎn)品，不僅要好用、性?xún)r(jià)比高，也要足夠精美，“這樣內(nèi)容才能做得有美感、足夠高級(jí)，粉絲也不會(huì)反感，用好看的產(chǎn)品搭配好看的妝容”。
小紅書(shū)在美妝時(shí)尚行業(yè)的聲量為博主們吸引了不少頭部品牌的投放合作，57萬(wàn)粉絲的00后代表博主“shgiook”在商業(yè)化道路上走得更遠(yuǎn)。
最近半年，她合作過(guò)Chanel、TomFord、LA MER等眾多品牌的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，每條商業(yè)筆記的閱讀量在10萬(wàn)人次左右，平均點(diǎn)贊量為3000，與日常筆記數(shù)據(jù)基本持平。
這樣的流量效果證明了00后美妝時(shí)尚博主在商業(yè)市場(chǎng)上的崛起，新鮮血液也延續(xù)著小紅書(shū)在美妝時(shí)尚內(nèi)容上的生命力和商業(yè)價(jià)值。
為了進(jìn)一步放大他們的價(jià)值，小紅書(shū)正在計(jì)劃持續(xù)對(duì)新生代的美妝時(shí)尚博主進(jìn)行扶持， “時(shí)尚C計(jì)劃”也將繼續(xù)展開(kāi)，讓更多的年輕創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)在這里被看見(jiàn)。
現(xiàn)在，這批00后還未完全進(jìn)入社會(huì)，他們把網(wǎng)絡(luò)作為自我表達(dá)的渠道，用自己的作品表達(dá)新世代對(duì)于美妝和時(shí)尚的理解，獲得了影響力和變現(xiàn)能力。
做博主這件事對(duì)他們而言，或許只是嘗試，也有很大概率不會(huì)是未來(lái)的唯一職業(yè)選擇，但他們正在小紅書(shū)上創(chuàng)造的，是屬于00后的美妝時(shí)尚新時(shí)代。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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