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玩視頻號(hào)兩個(gè)月，賴躍森最高一條視頻的播放量達(dá)到1.9億。
賴躍森是一名職業(yè)畫家，專攻超寫實(shí)油畫，因?yàn)橥瓿梢环髌分辽僖ㄙM(fèi)1-2個(gè)月，他會(huì)用視頻的方式記錄自己的繪畫過程。
據(jù)他介紹，目前視頻號(hào)“賴躍森超現(xiàn)實(shí)油畫”日均漲粉5000+，基本都來自于他此前發(fā)布的那條爆款視頻。
視頻長(zhǎng)度不超過1分鐘，內(nèi)容簡(jiǎn)單，但是逼真的白菜，躍然紙上的蜻蜓和小雞都被網(wǎng)友贊嘆不已。截至發(fā)稿前，該視頻評(píng)論數(shù)13.6萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)82.9萬，點(diǎn)贊數(shù)663萬，粉絲數(shù)漲到了13萬。
今天，我們采訪到了賴躍森，和他聊了**內(nèi)容的制作、經(jīng)驗(yàn)，以及他怎么看待視頻號(hào)。
作品存在爭(zhēng)議，反而引來大批評(píng)論
剛開通視頻號(hào)的時(shí)候，賴躍森一股腦兒兩天更新了8條視頻。
他最初抱著玩一玩的心態(tài)，也沒有什么目的，就是想把自己的畫展現(xiàn)給大家。沒想到，這幾條視頻的播放量蹭蹭蹭地上漲，“我覺得這里面有一些運(yùn)氣的成分吧”。
據(jù)他介紹，賬號(hào)視頻瀏覽量最低在50萬。
圖片由受訪者提供
這樣的數(shù)據(jù)對(duì)于很多視頻號(hào)運(yùn)營者來說，可謂望塵莫及。
在采訪中，賴躍森一直強(qiáng)調(diào)自己是在分享美的東西。他畫了20多年的畫，只有讓觀眾看到畫面能夠被感動(dòng)和打動(dòng)到，才是成功的。
《初見》
以他的那副《初見》為例，很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，畫的內(nèi)容并不符合邏輯，白菜、蜻蜓和小雞不在同一個(gè)季節(jié)。
“他們說的沒錯(cuò)，但畫是藝術(shù)品，沒必要考慮是不是現(xiàn)實(shí)”。
賴躍森詳細(xì)解釋了他的畫，白菜象征著“百財(cái)”，有招財(cái)、聚財(cái)?shù)暮x，很多中國人都很喜歡白菜。而小雞正在看著蜻蜓，兩者仿佛在對(duì)話，視覺上會(huì)感覺這部作品是生動(dòng)的，而不是死板的。
因?yàn)樽髌反嬖跔?zhēng)議，有越來越多的網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)發(fā)表看法，有人夸贊他畫的栩栩如生，有人則認(rèn)為他拿了一顆真白菜作假。
但這些賴躍森都不在意，在他心里，只要大部分用戶認(rèn)為他的作品是美的，就足夠了。
同時(shí)，他認(rèn)為評(píng)論數(shù)越高越能夠增加視頻號(hào)的曝光，不少用戶在瀏覽視頻的時(shí)候，會(huì)為了閱讀底部的評(píng)論內(nèi)容，不停地循環(huán)播放視頻， 粉絲、點(diǎn)贊和互動(dòng)等數(shù)據(jù)都能有顯著的提升。
“一條視頻每天被2萬人轉(zhuǎn)發(fā)”
這并不是賴躍森第一次接觸短視頻。
他從去年開始做抖音賬號(hào)“艾森麗畫藝”，架一個(gè)手機(jī)支架，固定住手機(jī)，多角度拍攝，再用軟件剪輯，配上一些古典的輕音樂。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，該賬號(hào)目前總作品數(shù)41條，時(shí)長(zhǎng)大多在30-60秒，點(diǎn)贊數(shù)最高達(dá)105.7萬，評(píng)論**現(xiàn)次數(shù)最高的詞匯為白菜、老師、厲害、照片等，已經(jīng)積累了35萬粉絲。
數(shù)據(jù)來源：新抖
迄今為止，他并沒有用短視頻賬號(hào)盈利的打算，只開過幾場(chǎng)直播，賺了七八百的音浪。
賴躍森說，他平均每天工作超過10個(gè)小時(shí)，一個(gè)人研究作品花費(fèi)了很多時(shí)間，每次畫畫的時(shí)候便會(huì)拍攝一小段記錄。也因此，他的手機(jī)里保存了近一年來的作品視頻，成為了現(xiàn)在視頻號(hào)的素材庫。
每次發(fā)布前，他都要把視頻號(hào)的內(nèi)容同步到朋友圈，增加曝光。
可能也是因?yàn)槎桃曨l賬號(hào)目的性不強(qiáng)，通過抖音簡(jiǎn)介加微信的粉絲很多，他目前有兩部手機(jī)，加了近1萬微信好友。
而視頻號(hào)跟其他平臺(tái)不一樣的一點(diǎn)是，延續(xù)了微信自身的強(qiáng)社交屬性。賴躍森分析，“我的忠實(shí)粉絲在朋友圈看到就會(huì)自發(fā)幫我轉(zhuǎn)發(fā)，估計(jì)賬號(hào)的冷啟動(dòng)就是這樣來的”。
而當(dāng)視頻號(hào)的內(nèi)容得到一定的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論后，仿佛進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)?！拔夷菞l爆款視頻，平均每天有2萬人在轉(zhuǎn)發(fā)，這是個(gè)多么瘋狂的事情??！”
視頻號(hào)漲粉依舊是爆款漲粉的邏輯
視頻號(hào)上線至今，平臺(tái)粉絲正在持續(xù)納新和增長(zhǎng)，運(yùn)營者也在不斷摸索其中的玩法。
據(jù)我們了解，目前大部分廣告主仍在觀望階段，部分創(chuàng)作者也沒有著急變現(xiàn)，而是將更多的精力放在了視頻內(nèi)容上。
到底什么樣的內(nèi)容才會(huì)成為爆款？
在新榜此前采訪中，有運(yùn)營者提到，有價(jià)值，提供干貨；有爭(zhēng)議，提供互動(dòng)；有娛樂，自帶傳播特征，就是好內(nèi)容。
視頻號(hào)粉絲數(shù)4.1萬的“耶魯學(xué)姐笑笑”認(rèn)為，目前視頻號(hào)漲粉還是爆款漲粉的邏輯。多發(fā)視頻是沒有用的，只有制作爆款內(nèi)容才能帶來一定的漲粉。這一點(diǎn)賴躍森也在采訪中提到，他日均漲粉5000+大多都來自那條爆款視頻。
相比較已經(jīng)發(fā)展比較完善的快手和抖音平臺(tái)，視頻號(hào)可以將新人、大V，以及試水過其他平臺(tái)的創(chuàng)作者再次站在同一起跑線，不僅降低了內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻，也可以不斷激活微信生態(tài)中的用戶。
此外，也有運(yùn)營者表示，現(xiàn)階段，做得特別好的視頻號(hào)沒有很多，很可能是因?yàn)橐曨l制作成本高但商業(yè)化不行。
但在賴躍森眼里，視頻號(hào)的前景是不可估量的，一來是因?yàn)槲⑿诺挠脩羧后w很大，二來則是因?yàn)橐曨l號(hào)在今年1月份剛推出，功能還沒完善，以后也許還會(huì)加入更多的功能，比如直播。
也許，視頻號(hào)在創(chuàng)造新一波內(nèi)容紅利的同時(shí)，還能盤活更多商業(yè)流量。賴躍森說，“如果我的視頻號(hào)漲到了100萬粉絲，還愁沒有廣告合作找上門嗎”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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