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即使到了2021年，漲粉仍然是新媒體人最關心的話題之一。
圍繞這一話題，我們回顧了2020年抖音、快手上的漲粉情況，今天先來看看快手。
通過新榜旗下快手數據平臺“新快”，我們整理了“2020年快手漲粉量TOP100賬號”（統(tǒng)計時間為2020年1月1日至2020年12月31日），本文將在這份賬號列表的基礎上嘗試進一步的觀察分析。
比如首先我們發(fā)現，雖然看上去“短視頻紅利”已成過去式，但依然有一些賬號能做到一年漲粉百萬乃至上千萬。
話不多說，先來看圖！
快手2020，12個賬號一年漲粉千萬
數據顯示，2020年快手上漲粉最多的賬號，是快手的官方賬號“快手小店-百億補貼”，一年漲粉4875.6萬，相當于平均每天漲粉13.3萬，當前總粉絲數上億。
這里**一個數據，據新快統(tǒng)計，截至目前，快手上粉絲量破千萬的賬號至少有245個，粉絲量在百萬級別的賬號至少有10027個，粉絲量上億的“快手小店-百億補貼”也是快手上粉絲量最高的賬號。
漲粉數排在第二的是周杰倫的快手賬號“周同學”，一年漲粉2949.6萬。不過，這樣的數據表現也在意料之中，快手是周杰倫首個中文社交媒體，周杰倫在快手上的首條視頻，播放量已超1.2億。
排在第三位的是“辛有志辛巴818”，一年漲粉2297.1萬。截至發(fā)稿，“辛有志辛巴818”有7077.7萬粉絲，是快手上除官方賬號外，粉絲總量最多的賬號。
據新快數據，在過去的2020年，“快手小店-百億補貼”、“周同學”、“辛有志辛巴818”、“莫邪MM.”、“楊冪”、“田小野同學”、“劉思瑤 nice”、“蛋蛋小盆友”、“城七日記”、“瘋狂小楊哥”、“我是大佬-”、“瑜大公子”這12個快手賬號都實現了一年漲粉千萬的“小目標”。
一年漲粉500萬以上、1000萬以下的快手賬號有76個。
那些后來居上的新入局者
盡早布局雖然能夠占的紅利優(yōu)勢，但后來居上者也不在少數。
新快數據顯示，“2020年快手漲粉量TOP100賬號”中，只有1個賬號的首條作品發(fā)布于2014年，首條作品于2017年-2020年發(fā)布的賬號，分別有3個、11個、57個、28個。
首條作品發(fā)布于2020年的賬號，有“周同學”、“張雨綺”等6個名人賬號，也有“劉思瑤 nice”、“我是大佬-”、“大璇 時尚搭配”等14個非明星賬號。
非明星賬號中，漲粉量最多的是“劉思瑤 nice”，視頻風格主打對口型和換裝視頻，一年漲粉1298.8萬。
此外我們發(fā)現，有些賬號雖然在快手運營多年，但在2020年轉換賽道，實現逆襲。
“天黑路滑，這社會復雜，你往高處爬，那么就有小人來找茬”......你聽過這段節(jié)奏感極強的說唱嗎？它的作者“阿溪【JS】”，前期定位搞笑博主，去年切換四川話說唱畫風，迅速被人所熟知。
一年的時間，“阿溪【JS】”從194.4萬粉絲，漲粉至1071.5萬粉絲，漲粉5.5倍，整個上升了一個量級。
排在榜單第4的“莫邪MM.”也是如此?！澳癕M.”的曾用名是“渣男研究所莫邪”，內容多為用搞笑類段子教人辨別渣男，2020年2月更名，并更改定位為短劇。
2020年，“莫邪MM.”的粉絲量翻了個倍，從1016.9萬漲至2632.2萬。
值得一提的是，通過采用矩陣賬號之間互相導流的方式，與“莫邪MM.”一起拍攝短劇的“田小野同學”、“-莫西-”分別漲粉1335.3萬、850.4萬，也出現在了本期榜單中。
當然，內容的轉變和運營策略的加持只是一方面，并不能完全概括這些賬號快速漲粉的原因。比如快手上帶貨類的賬號，往往會通過直播掛榜等玩法吸引關注，砸錢買流量，轉而再開直播賣貨。
帶貨類賬號一年發(fā)布上千條作品為直播間引流
進一步來看帶貨類賬號。
據新快數據顯示，2020年快手漲粉量TOP100賬號中，有24個帶貨類賬號，包括“愛美食的貓妹妹”等美食主播；“徐小米”、“辰辰搭配”等服飾主播；“賀冬冬”、“瑜大公子”等美妝護膚主播。
他們的背景也不盡相同，有些是MCN機構運營的達人，有些是擁有自己個人品牌的老板，也有些是背靠供應鏈優(yōu)勢的主播。
我們觀察發(fā)現，在這24個帶貨類賬號中，有13個賬號一年發(fā)布了超1000條短視頻。
不少主播會在短視頻推廣上投入一大筆錢，用短視頻為直播間引流，從而轉化和留存更多的粉絲。
其中，賬號“羋姐在廣州開服裝廠”一年發(fā)布了6100多條短視頻。視頻內容包括，介紹自家工廠、宣傳直播間的優(yōu)惠力度，或者剪輯直播中的精彩片段。羋姐團隊認為，通過短視頻和直播吸引來的粉絲更為精準，直播間轉化率也更高。
當然正如上文所說的，帶貨類賬號的漲粉玩法還有很多。
“賀冬冬”此前接受新榜采訪時曾表示，2019年剛入局快手時，她為了完成粉絲的原始積累，曾在“張二嫂”等主播的直播間刷了至少上百萬的禮物。不過這種玩法并不適合所有人，友情提示各位，掛榜有風險，砸錢需謹慎。
搞笑娛樂類占比最高
游戲類表現突出
從“2020年快手漲粉量TOP100賬號”中，剔除帶貨、明星和快手官方賬號，剩下的68個賬號主要分布在搞笑、情感、游戲、生活等14個類別。
1. 搞笑類賬號上榜賬號最多
2020年快手漲粉量TOP100賬號，占比最高的領域為搞笑類，這也是大家公認的吸粉能力強的領域。
但從另一個方面來說，這個領域已經相對紅海。如果想要賬號能夠快速增粉，還需有自己的“獨門武器”。
我們觀察發(fā)現，這些搞笑類視頻包含段子和劇情兩類，“瘋狂小楊哥”、“我是田姥姥”都屬于這一類別的典型賬號。
以“瘋狂小楊哥”為例，過去一年，他發(fā)布了102條視頻，這些視頻大多固定在每周六11點發(fā)布，可培養(yǎng)用戶的觀看習慣。
從內容上來看，“瘋狂小楊哥”的視頻，定位于家庭喜劇幽默搞笑，還加入了惡搞、整蠱的元素。家庭中的每個人都有自己鮮明的人設，小楊哥愛打游戲，大楊哥喜歡整蠱，老爸有網癮，老媽格外嚴厲。
前幾日，我們發(fā)布了“2020年快手爆款視頻TOP100”?！隘偪裥罡纭钡囊粭l播放量為1.04億的視頻，位列該榜單的第23位。
視頻中大楊哥的搞笑“坑弟”行為，引得網友連發(fā)評論“笑死我了”，“真會瘋的”……
2. 《王者榮耀》和《和平精英》深受快手老鐵喜愛
疫情期間，很多人被迫宅在家，使得游戲等各類“宅經濟”蓬勃發(fā)展。
快手官方也推出了一系列措施推動游戲的發(fā)展，比如與王者榮耀合作五五開黑節(jié)，通過主播+工會綜合分成提升至62%，從而吸引更多頭部工會和主播入駐等。
在這兩個要素的推動下，2020年7月，快手游戲類DAU達到9000萬，同比增長60.71%。
游戲類賬號漲粉速度也有所加快。據本期數據，游戲類賬號，有9位創(chuàng)作者上榜。其中，一部分是王者榮耀主播，比如“王者榮耀高司令 僅此一號”、“小鎧（王者）”、“AG超玩會王者夢淚”、“王者榮耀啟明【全能王】”，另一部分則是和平精英的主播，包括“我是大佬”、“不羨仙(最佳男友)”。
從中可以看出，快手主播和老鐵對于《王者榮耀》、《和平精英》這兩款國民級游戲的喜愛。
在很多人的印象中，虎牙和斗魚會是擁有游戲主播最多的平臺。但據光大證券發(fā)布的報告，快手在全網用戶基數最大的四款游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》與《絕地求生》中活躍主播總人數達19.35萬人，遠超虎牙和斗魚之和。
這些賬號發(fā)布的短視頻內容，或是搞笑游戲演繹，或是精彩操作視頻集錦，或是專業(yè)教程集錦。
3. 健康、萌寵等領域占比較低
相較于上述幾個領域而言，才藝、健康、萌寵、運動類賬號的占比較低。
這些領域的內容同質化較為嚴重，想要數據更為突出，更需要創(chuàng)作者需要能制造出一些不一樣的記憶點。
以萌寵類為例，只有一個賬號“我是王泡芙”上榜。相比于其他萌寵賬號多為居家拍攝，泡芙媽更喜歡帶著泡芙外出，比如去試婚紗、去動物園，甚至去上海。王泡芙多姿多彩的生活，也成為了視頻的一大看點。有網友感慨，“真的是人不如貓”。
而健康類也僅有“劉加勇醫(yī)生”這一個賬號上榜。據賬號簡介，運營者是一名有著25年從業(yè)經驗的醫(yī)生。視頻內容主要有健康生活實用小妙招、急救知識科普、生活常識辟謠知識科普、疤痕知識科普等。專業(yè)背景的加持，讓視頻內容更具可信度。
2020年，快手做出了一些重大的變革。比如，快手App8.0版本中，將“雙列模式”改為“單列模式”。這也被外界解讀為，快手和抖音長得越來越像了。
除了產品上的相似度越來越高，兩個平臺的達人重合度也比較高。據不完全統(tǒng)計，2020年快手漲粉量TOP100賬號中，有49個賬號同時布局了抖音和快手。不過，上榜的帶貨類賬號，幾乎全都是快手的原生主播。
此外，快手也在通過簽約名人，打造明星標桿。從2020年快手漲粉量TOP100賬號來看，過去一年新入駐的周杰倫、張雨綺等明星均有上榜。
2021年的快手會有哪些值得記錄的內容創(chuàng)作故事？我們將持續(xù)關注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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