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即使到了2021年，漲粉仍然是新媒體人最關(guān)心的話題之一。
圍繞這一話題，我們回顧了2020年抖音、快手上的漲粉情況，今天先來看看快手。
通過新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺“新快”，我們整理了“2020年快手漲粉量TOP100賬號”（統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2020年1月1日至2020年12月31日），本文將在這份賬號列表的基礎(chǔ)上嘗試進(jìn)一步的觀察分析。
比如首先我們發(fā)現(xiàn)，雖然看上去“短視頻紅利”已成過去式，但依然有一些賬號能做到一年漲粉百萬乃至上千萬。
話不多說，先來看圖！
快手2020，12個(gè)賬號一年漲粉千萬
數(shù)據(jù)顯示，2020年快手上漲粉最多的賬號，是快手的官方賬號“快手小店-百億補(bǔ)貼”，一年漲粉4875.6萬，相當(dāng)于平均每天漲粉13.3萬，當(dāng)前總粉絲數(shù)上億。
這里**一個(gè)數(shù)據(jù)，據(jù)新快統(tǒng)計(jì)，截至目前，快手上粉絲量破千萬的賬號至少有245個(gè)，粉絲量在百萬級別的賬號至少有10027個(gè)，粉絲量上億的“快手小店-百億補(bǔ)貼”也是快手上粉絲量最高的賬號。
漲粉數(shù)排在第二的是周杰倫的快手賬號“周同學(xué)”，一年漲粉2949.6萬。不過，這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也在意料之中，快手是周杰倫首個(gè)中文社交媒體，周杰倫在快手上的首條視頻，播放量已超1.2億。
排在第三位的是“辛有志辛巴818”，一年漲粉2297.1萬。截至發(fā)稿，“辛有志辛巴818”有7077.7萬粉絲，是快手上除官方賬號外，粉絲總量最多的賬號。
據(jù)新快數(shù)據(jù)，在過去的2020年，“快手小店-百億補(bǔ)貼”、“周同學(xué)”、“辛有志辛巴818”、“莫邪MM.”、“楊冪”、“田小野同學(xué)”、“劉思瑤 nice”、“蛋蛋小盆友”、“城七日記”、“瘋狂小楊哥”、“我是大佬-”、“瑜大公子”這12個(gè)快手賬號都實(shí)現(xiàn)了一年漲粉千萬的“小目標(biāo)”。
一年漲粉500萬以上、1000萬以下的快手賬號有76個(gè)。
那些后來居上的新入局者
盡早布局雖然能夠占的紅利優(yōu)勢，但后來居上者也不在少數(shù)。
新快數(shù)據(jù)顯示，“2020年快手漲粉量TOP100賬號”中，只有1個(gè)賬號的首條作品發(fā)布于2014年，首條作品于2017年-2020年發(fā)布的賬號，分別有3個(gè)、11個(gè)、57個(gè)、28個(gè)。
首條作品發(fā)布于2020年的賬號，有“周同學(xué)”、“張雨綺”等6個(gè)名人賬號，也有“劉思瑤 nice”、“我是大佬-”、“大璇 時(shí)尚搭配”等14個(gè)非明星賬號。
非明星賬號中，漲粉量最多的是“劉思瑤 nice”，視頻風(fēng)格主打?qū)谛秃蛽Q裝視頻，一年漲粉1298.8萬。
此外我們發(fā)現(xiàn)，有些賬號雖然在快手運(yùn)營多年，但在2020年轉(zhuǎn)換賽道，實(shí)現(xiàn)逆襲。
“天黑路滑，這社會復(fù)雜，你往高處爬，那么就有小人來找茬”......你聽過這段節(jié)奏感極強(qiáng)的說唱嗎？它的作者“阿溪【JS】”，前期定位搞笑博主，去年切換四川話說唱畫風(fēng)，迅速被人所熟知。
一年的時(shí)間，“阿溪【JS】”從194.4萬粉絲，漲粉至1071.5萬粉絲，漲粉5.5倍，整個(gè)上升了一個(gè)量級。
排在榜單第4的“莫邪MM.”也是如此?！澳癕M.”的曾用名是“渣男研究所莫邪”，內(nèi)容多為用搞笑類段子教人辨別渣男，2020年2月更名，并更改定位為短劇。
2020年，“莫邪MM.”的粉絲量翻了個(gè)倍，從1016.9萬漲至2632.2萬。
值得一提的是，通過采用矩陣賬號之間互相導(dǎo)流的方式，與“莫邪MM.”一起拍攝短劇的“田小野同學(xué)”、“-莫西-”分別漲粉1335.3萬、850.4萬，也出現(xiàn)在了本期榜單中。
當(dāng)然，內(nèi)容的轉(zhuǎn)變和運(yùn)營策略的加持只是一方面，并不能完全概括這些賬號快速漲粉的原因。比如快手上帶貨類的賬號，往往會通過直播掛榜等玩法吸引關(guān)注，砸錢買流量，轉(zhuǎn)而再開直播賣貨。
帶貨類賬號一年發(fā)布上千條作品為直播間引流
進(jìn)一步來看帶貨類賬號。
據(jù)新快數(shù)據(jù)顯示，2020年快手漲粉量TOP100賬號中，有24個(gè)帶貨類賬號，包括“愛美食的貓妹妹”等美食主播；“徐小米”、“辰辰搭配”等服飾主播；“賀冬冬”、“瑜大公子”等美妝護(hù)膚主播。
他們的背景也不盡相同，有些是MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營的達(dá)人，有些是擁有自己個(gè)人品牌的老板，也有些是背靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢的主播。
我們觀察發(fā)現(xiàn)，在這24個(gè)帶貨類賬號中，有13個(gè)賬號一年發(fā)布了超1000條短視頻。
不少主播會在短視頻推廣上投入一大筆錢，用短視頻為直播間引流，從而轉(zhuǎn)化和留存更多的粉絲。
其中，賬號“羋姐在廣州開服裝廠”一年發(fā)布了6100多條短視頻。視頻內(nèi)容包括，介紹自家工廠、宣傳直播間的優(yōu)惠力度，或者剪輯直播中的精彩片段。羋姐團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，通過短視頻和直播吸引來的粉絲更為精準(zhǔn)，直播間轉(zhuǎn)化率也更高。
當(dāng)然正如上文所說的，帶貨類賬號的漲粉玩法還有很多。
“賀冬冬”此前接受新榜采訪時(shí)曾表示，2019年剛?cè)刖挚焓謺r(shí)，她為了完成粉絲的原始積累，曾在“張二嫂”等主播的直播間刷了至少上百萬的禮物。不過這種玩法并不適合所有人，友情提示各位，掛榜有風(fēng)險(xiǎn)，砸錢需謹(jǐn)慎。
搞笑娛樂類占比最高
游戲類表現(xiàn)突出
從“2020年快手漲粉量TOP100賬號”中，剔除帶貨、明星和快手官方賬號，剩下的68個(gè)賬號主要分布在搞笑、情感、游戲、生活等14個(gè)類別。
1. 搞笑類賬號上榜賬號最多
2020年快手漲粉量TOP100賬號，占比最高的領(lǐng)域?yàn)楦阈︻?，這也是大家公認(rèn)的吸粉能力強(qiáng)的領(lǐng)域。
但從另一個(gè)方面來說，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)相對紅海。如果想要賬號能夠快速增粉，還需有自己的“獨(dú)門武器”。
我們觀察發(fā)現(xiàn)，這些搞笑類視頻包含段子和劇情兩類，“瘋狂小楊哥”、“我是田姥姥”都屬于這一類別的典型賬號。
以“瘋狂小楊哥”為例，過去一年，他發(fā)布了102條視頻，這些視頻大多固定在每周六11點(diǎn)發(fā)布，可培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣。
從內(nèi)容上來看，“瘋狂小楊哥”的視頻，定位于家庭喜劇幽默搞笑，還加入了惡搞、整蠱的元素。家庭中的每個(gè)人都有自己鮮明的人設(shè)，小楊哥愛打游戲，大楊哥喜歡整蠱，老爸有網(wǎng)癮，老媽格外嚴(yán)厲。
前幾日，我們發(fā)布了“2020年快手爆款視頻TOP100”?！隘偪裥罡纭钡囊粭l播放量為1.04億的視頻，位列該榜單的第23位。
視頻中大楊哥的搞笑“坑弟”行為，引得網(wǎng)友連發(fā)評論“笑死我了”，“真會瘋的”……
2. 《王者榮耀》和《和平精英》深受快手老鐵喜愛
疫情期間，很多人被迫宅在家，使得游戲等各類“宅經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。
快手官方也推出了一系列措施推動游戲的發(fā)展，比如與王者榮耀合作五五開黑節(jié)，通過主播+工會綜合分成提升至62%，從而吸引更多頭部工會和主播入駐等。
在這兩個(gè)要素的推動下，2020年7月，快手游戲類DAU達(dá)到9000萬，同比增長60.71%。
游戲類賬號漲粉速度也有所加快。據(jù)本期數(shù)據(jù)，游戲類賬號，有9位創(chuàng)作者上榜。其中，一部分是王者榮耀主播，比如“王者榮耀高司令 僅此一號”、“小鎧（王者）”、“AG超玩會王者夢淚”、“王者榮耀啟明【全能王】”，另一部分則是和平精英的主播，包括“我是大佬”、“不羨仙(最佳男友)”。
從中可以看出，快手主播和老鐵對于《王者榮耀》、《和平精英》這兩款國民級游戲的喜愛。
在很多人的印象中，虎牙和斗魚會是擁有游戲主播最多的平臺。但據(jù)光大證券發(fā)布的報(bào)告，快手在全網(wǎng)用戶基數(shù)最大的四款游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》與《絕地求生》中活躍主播總?cè)藬?shù)達(dá)19.35萬人，遠(yuǎn)超虎牙和斗魚之和。
這些賬號發(fā)布的短視頻內(nèi)容，或是搞笑游戲演繹，或是精彩操作視頻集錦，或是專業(yè)教程集錦。
3. 健康、萌寵等領(lǐng)域占比較低
相較于上述幾個(gè)領(lǐng)域而言，才藝、健康、萌寵、運(yùn)動類賬號的占比較低。
這些領(lǐng)域的內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，想要數(shù)據(jù)更為突出，更需要?jiǎng)?chuàng)作者需要能制造出一些不一樣的記憶點(diǎn)。
以萌寵類為例，只有一個(gè)賬號“我是王泡芙”上榜。相比于其他萌寵賬號多為居家拍攝，泡芙媽更喜歡帶著泡芙外出，比如去試婚紗、去動物園，甚至去上海。王泡芙多姿多彩的生活，也成為了視頻的一大看點(diǎn)。有網(wǎng)友感慨，“真的是人不如貓”。
而健康類也僅有“劉加勇醫(yī)生”這一個(gè)賬號上榜。據(jù)賬號簡介，運(yùn)營者是一名有著25年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生。視頻內(nèi)容主要有健康生活實(shí)用小妙招、急救知識科普、生活常識辟謠知識科普、疤痕知識科普等。專業(yè)背景的加持，讓視頻內(nèi)容更具可信度。
2020年，快手做出了一些重大的變革。比如，快手App8.0版本中，將“雙列模式”改為“單列模式”。這也被外界解讀為，快手和抖音長得越來越像了。
除了產(chǎn)品上的相似度越來越高，兩個(gè)平臺的達(dá)人重合度也比較高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年快手漲粉量TOP100賬號中，有49個(gè)賬號同時(shí)布局了抖音和快手。不過，上榜的帶貨類賬號，幾乎全都是快手的原生主播。
此外，快手也在通過簽約名人，打造明星標(biāo)桿。從2020年快手漲粉量TOP100賬號來看，過去一年新入駐的周杰倫、張雨綺等明星均有上榜。
2021年的快手會有哪些值得記錄的內(nèi)容創(chuàng)作故事？我們將持續(xù)關(guān)注。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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