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艾樂：96編輯器創(chuàng)始人，社群與視頻號操盤手，視頻號矩陣粉絲40萬+，擅長視頻號爆款內(nèi)容拆解，提煉出獨家內(nèi)容選題爆款方法論。

“新榜·榜哥會視頻號線上峰會”邀請到艾樂，分享他的爆款方法論與對今年春節(jié)爆款內(nèi)容的預(yù)測。

我們公司主要做線上工具相關(guān)服務(wù)，比如96編輯器，服務(wù)于公眾號小編。除此之外，也會圍繞新媒體人的需求做一些線上培訓(xùn)。

最早接觸視頻號，是在今年三月份。當(dāng)時它還是新事物。因為我們想增加招生引流的渠道，嘗試做了一個Office軟件教學(xué)的賬號。效果意外地好，目前我們大部分Office學(xué)員都來源于那個視頻號。所以，我們十分看好視頻號，也投入了很多精力去運營。

除了Office相關(guān)的三個主賬號，我們還做了大量不同類型的號，比如英語、手繪、音樂、PS等等。矩陣粉絲加起來，有50萬左右。為什么做這么多不同類型的賬號？有一個原因。我想測試一下自己研究出來的運營方法，想知道我的方法論，放到其他不同類型的賬號上，是否依然有效。目前看來，整體效果還可以。

那么，開始分享我的爆款拆解方法論。

第一步，找標(biāo)桿

在視頻號之前，我們團隊從來沒有做過短視頻。相信像我們一樣的新手小白有很多。新人如何快速上手？最有效的方法就是，迅速找到目標(biāo)領(lǐng)域的優(yōu)秀賬號，向他們學(xué)習(xí)。

首先，找到與你同類型的所有優(yōu)質(zhì)賬號。然后，仔細(xì)觀察他們做什么內(nèi)容、怎么運營，研究他們的商業(yè)模式、如何變現(xiàn)。我要求團隊的小伙伴，不論做什么賬號，至少得關(guān)注五十個以上同類型的號，持續(xù)研究學(xué)習(xí)。

對標(biāo)賬號那么多，優(yōu)先學(xué)習(xí)哪一些？我建議優(yōu)先同平臺的賬號。比如說，要做視頻號，肯定優(yōu)先去視頻號上找對標(biāo)。因為同一個平臺的用戶，屬性、標(biāo)簽和喜好會更加接近。其次再考慮其它短視頻平臺，比如抖音快手。

那么，如何快速找到大量的同類型賬號？

以前，因為沒有任何工具，我通常是手動搜索。在視頻號搜索相關(guān)標(biāo)簽，或者關(guān)鍵詞，找到符合要求的賬號。比如，如果要做一個影視號，我就會去檢索“電影”等關(guān)鍵詞，篩選出對標(biāo)賬號。還有就是，花時間持續(xù)刷同類型賬號，讓系統(tǒng)主動給你推薦。

隨時隨地搜索好賬號、好內(nèi)容、好選題，是我們內(nèi)容創(chuàng)作者的日常功課。

現(xiàn)在，我們可以利用一些第三方平臺，高效完成檢索工作。比如，新榜旗下的視頻號數(shù)據(jù)分析平臺“新視”，就可以幫助我們快速找到同類型的優(yōu)質(zhì)賬號。有3個方法：

看指數(shù)榜單。新視有視頻號24個垂直分類的榜單，舉個例子，如果要做影視號，你可以在“影視娛樂排行榜”找對標(biāo)賬號。

在新視首頁搜索關(guān)鍵詞，選擇“按新視指數(shù)排序”，也可以有針對性地找到細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號。

看熱門內(nèi)容。新視會抓取視頻號上的所有熱門內(nèi)容，并且每日更新。不僅能找到不同類型的優(yōu)質(zhì)賬號，也能找到最新的優(yōu)質(zhì)選題。

大家平常如果用電腦不多，更習(xí)慣手機操作，還可以用“新視數(shù)據(jù)”微信小程序，也可以實現(xiàn)以上功能。

很多人在收集內(nèi)容的時候，想要快速下載視頻號內(nèi)容，或者提取視頻號腳本。但視頻號并不能下載和提取，該怎么辦呢？我發(fā)現(xiàn)通過新視，就可以輕松下載原視頻，提取文案腳本。

當(dāng)然，拆解爆款并不是抄襲爆款，官方也一定會打擊抄襲。你需要在大量觀察分析的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)爆款的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和規(guī)律，運用到自己的原創(chuàng)內(nèi)容上來。

找標(biāo)桿，一句話形容就是：別人摸著石頭過河，你摸著別人過河。

第二步，數(shù)據(jù)入庫

大家做視頻號的時候，有建立自己的選題庫嗎？或者說，你們有分類收藏自己看到的好內(nèi)容的習(xí)慣嗎？這個習(xí)慣很重要，是內(nèi)容創(chuàng)作者或者運營必須要做的事情。

上一步，我們收集了很多優(yōu)質(zhì)賬號。第二步要做的，就是把這些帳號所有數(shù)據(jù)好的內(nèi)容篩選出來，建立我們自己的選題庫。

我一般是通過共享文檔+專屬微信群的方式做素材庫。

我會用共享文檔整理內(nèi)容的數(shù)據(jù)信息，比如點贊、評論、發(fā)布時間等等，然后用微信群儲存視頻號內(nèi)容。就是建一個專屬的微信群，把看到的好內(nèi)容發(fā)到群里。因為視頻號目前沒有對應(yīng)的鏈接，暫時只能通過微信群的方式儲存。

新手常常遇到一個情況，不知道如何選題。剛開始挺有熱情，絞盡腦汁想內(nèi)容，但越到后面，越?jīng)]有東西可發(fā)。這其實就是因為你平時的積累太少了。

正所謂“手里有糧，心里不慌”，建立一個素材庫，收集大量的內(nèi)容、大量的選題，你就有充足準(zhǔn)備去找到選題。

第三步，定選題

1個好的選題勝過100個普通選題，1個爆款內(nèi)容勝過1個月的日常更新。漲粉尤其是快速漲粉，靠的不是機械地每日曝光、大量更新，而是打造爆款內(nèi)容。

選題從哪來？第一種方法，從素材庫中選取。建立了素材庫之后，你就可以從大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里汲取靈感。

除此之外，可以通過團隊創(chuàng)意、追熱點、用戶需求調(diào)研等方式定選題。

團隊的好創(chuàng)意，也可以成為你的選題。我們公司選題，從內(nèi)容、文案到后期變現(xiàn)形式，團隊都會一起討論。

追熱點一定要追與賬號定位、屬性相關(guān)的，不要去蹭一些無關(guān)的熱點。比如說，你本身是很正經(jīng)的教育號，卻跑去追亂七八糟的娛樂八卦，這其實不符合你的定位，會破壞粉絲對你的印象。

有了選題，我們還要確定賬號的發(fā)布頻率和內(nèi)容形式。比如日更還是周更，一周更幾次，采用vlog還是口播形式。我們賬號大多保持在一周五次的更新頻率，會提前計劃下周的更新內(nèi)容，包括周一做什么選題，周二又更什么，廣告如何安排等。

第四步，分析爆款因素

把內(nèi)容拆解做到極致，需要從多個因素的維度去分析，主要包括：選題、文案、內(nèi)容形式、背景音樂、評論區(qū)、內(nèi)容時長等。

分析標(biāo)題時，我們會思考：用戶為什么會被這個標(biāo)題所吸引，它有哪些打動人的點？被標(biāo)題吸引的是哪種類型的人群，是我們的目標(biāo)人群嗎？

接著，我們會把文案腳本提取出來，分析文案亮點。比如文案結(jié)構(gòu)，開頭怎么寫，中間如何過渡，最后怎么收尾等等。

我們還會分析內(nèi)容形式，看視頻的表現(xiàn)形式是否新穎，拍攝手法、鏡頭感如何，主人公的表現(xiàn)力好不好。比如視頻號“硬核不軟的班班”，我覺得他采用的拍攝形式就很新穎，以情感戲的方式，做硬核的知識科普，男女主人公的表現(xiàn)力很好。

背景音樂也很重要，它影響用戶看視頻的情緒。因為短視頻大多就是一種情緒的傳遞，把音樂這個情緒傳播的重要細(xì)節(jié)做好,內(nèi)容的傳播率會更高。

評論區(qū)是用戶反饋的集中體現(xiàn)，我們也會看。尤其是爆款視頻的熱評，能很好地體現(xiàn)出用戶感興趣的點，找到用戶關(guān)注、點贊、互動的動機。

有些視頻，會故意設(shè)置一個槽點讓用戶爭論、站隊，提升大家回復(fù)的積極性，拉長用戶留存時間，從而間接提高視頻號的完播率。

以我們的賬號“每天學(xué)點PPT”為例。這條爆款視頻的內(nèi)容是“Word轉(zhuǎn)PPT”的技巧，評論區(qū)用戶就分成了兩撥。一邊覺得，這樣轉(zhuǎn)出來的PPT太丑，會被老板罵死。另一邊就覺得非常實用。大家吐槽得越多，這條視頻的熱度越高。

所以說，適當(dāng)設(shè)置一些小的槽點，對視頻的傳播很有幫助。評論區(qū)也是可以引導(dǎo)的。發(fā)布視頻之后，我們可以提前安排自己人，主動評論一些爭議內(nèi)容，引導(dǎo)更多用戶去留言討論。

最后，我們還會分析爆款視頻的整體數(shù)據(jù)。當(dāng)一條視頻達(dá)到比較好的播放、點贊、完播、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)之后，就會從內(nèi)容本身上升為一種社交貨幣，從而擁有更廣泛的傳播。所以有一個定律，數(shù)據(jù)越好的內(nèi)容，越容易數(shù)據(jù)更好。

通過以上分析，就能大致摸清一條視頻成為爆款的影響因素。

第五步，結(jié)合爆款因素創(chuàng)作內(nèi)容

找到爆款內(nèi)容的主要影響因素，我們就要結(jié)合這些因素，創(chuàng)作自己的內(nèi)容。

首先，準(zhǔn)備腳本。你的文案，要盡可能融合你分析出來的爆款元素。但不能生搬硬套，不然效果也不好。我們的流程是，先出一個初稿，然后由負(fù)責(zé)人進(jìn)行核對，將初稿與對標(biāo)賬號的文案作對比，分析文案的優(yōu)點與不足，再加入我們自己的創(chuàng)意，不斷調(diào)整優(yōu)化，最后確定腳本。

然后，進(jìn)行拍攝剪輯。完成之后，也要有負(fù)責(zé)人進(jìn)行審核，對比競品視頻，分析優(yōu)點與不足，看看有沒有能夠優(yōu)化的地方。

大家不要覺得，每個環(huán)節(jié)都需要負(fù)責(zé)人，就是需要一個龐大的團隊。其實不是。這些都可以由一個人完成，不是非要很多人才能做。但是，你要確保，每一個細(xì)節(jié)都有專門的人負(fù)責(zé)盯對，不然的話，作品最后呈現(xiàn)的效果會差很多。

第六步，復(fù)盤

我提供給大家的方法，只是提高出爆款的概率，并不能保證你的視頻一定成為爆款。沒有人可以保證每條內(nèi)容都爆。但是，我們可以通過復(fù)盤，進(jìn)一步提高爆款概率。

內(nèi)容沒有成為爆款，一定是有原因的。因為你對標(biāo)的選題就是爆款，為什么別人能爆，而你沒有，肯定有原因。所以這個時候，我們要總結(jié)復(fù)盤，找到問題所在。

一般來說，我們會做數(shù)據(jù)分析，根據(jù)結(jié)果數(shù)據(jù)，分析原因，總結(jié)經(jīng)驗。

先看對標(biāo)賬號的數(shù)據(jù)，預(yù)估你自己做這個選題，預(yù)期的點贊播放數(shù)能達(dá)到多少。然后對比你的真實數(shù)據(jù)，找到數(shù)據(jù)差的原因可能是什么。

這些數(shù)據(jù)可以重點關(guān)注：點贊、播放、收藏、評論、轉(zhuǎn)粉率、贊播比、視頻號助手上的傳播曲線等。

比如贊播比，如果第一天就很低，說明你的視頻一開始傳播的圈子就不對，沒有傳達(dá)到目標(biāo)用戶這里。有時候，數(shù)據(jù)低并不是內(nèi)容本身有問題，因為當(dāng)前視頻號社交推薦的占比很重。如果你的內(nèi)容，在社交推薦的初始圈子數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，平臺會推薦你進(jìn)入更高的流量池，通過社交推薦+平臺興趣推薦的雙螺旋機制，讓你的視頻迅速成為爆款。反之，如果初始圈子數(shù)據(jù)不好，內(nèi)容就很難爆。所以大家可以去分析這些點。

送給大家一句我喜歡的話：世界上最悲催的，是用同樣的行為方式期待不同的結(jié)果。

希望大家做內(nèi)容一定要多復(fù)盤，只有不斷復(fù)盤、不斷優(yōu)化、不斷改進(jìn)，你才有可能把賬號做好。

我們要時刻懷揣著一顆做爆款的心，但也不要抱太大的期望。我們團隊做內(nèi)容都是按照這套方法操作，但也不會期望每一條內(nèi)容都成爆款。因為你花了很多時間，又沒有很好的數(shù)據(jù)的話，心里會有落差。特別是，如果你沒有團隊，自己一個人做這件事情，一旦數(shù)據(jù)達(dá)不到期望，可能很快就沒有信心了。

對于做爆款，我有兩個建議：第一，找同類型或用戶屬性相近的賬號對標(biāo)學(xué)習(xí)。第二，不要盲目追求爆款。流量高的視頻，漲粉未必多，大家做爆款內(nèi)容，一定要符合賬號定位。

發(fā)布內(nèi)容之前，提前做好引導(dǎo)設(shè)計，給用戶一個關(guān)注你的理由。這個設(shè)計包括你的賬號名稱、簡介，也包括主頁、封面、引流鏈接等。要讓用戶進(jìn)入你的主頁，就知道這個賬號是做什么的、為什么要關(guān)注你。在視頻下添加公眾號引流鏈接，一旦出現(xiàn)爆款，也會為公眾號帶來大量漲粉。你要提前把這些都規(guī)劃好。

要多做數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)是運營的核心之一。它能給你很多反饋，讓你知道該從什么方向去優(yōu)化改進(jìn)。以前，我們常常手動記錄一些數(shù)據(jù)，比如視頻的播放、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注，手動計算贊播比、轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率等等?，F(xiàn)在，有視頻號助手工具，可以更高效地觀察數(shù)據(jù)，比如查看單條內(nèi)容的傳播曲線。我每天都會看后臺數(shù)據(jù)，自己計算、記錄數(shù)據(jù)。

大家知道贊播比在多少的時候，視頻號會傳播得比較好嗎？

根據(jù)我自己的研究，贊播比達(dá)到2%，說明內(nèi)容有一定潛力，如果能夠保持在2.5%以上，就有可能成為爆款。如果一直保持在3%以上，那恭喜你，這條內(nèi)容大概率會成為一個爆款。這是我的估算，大家可以參考一下，不一定完全對。

當(dāng)然，贊播比只是其中一個數(shù)據(jù)，視頻的完播率、互動情況等，也會影響傳播。

很多人會去群里發(fā)紅包，請別人給自己的視頻號點贊。這對冷啟動當(dāng)然是有幫助的。

但是，視頻號最終能不能傳播，靠的還是你的內(nèi)容。如果內(nèi)容不好，做這個冷啟動也沒有什么意義，因為后續(xù)沒有傳播。

春節(jié)期間，有哪些內(nèi)容大概率會爆？

大家都有預(yù)感，視頻號在春節(jié)期間會放大招。我之前跟微信團隊的同學(xué)聊，他們春節(jié)會做一些活動，但具體的還不能說。

不管會有什么活動，我們創(chuàng)作者首先要做的，就是保證春節(jié)期間的內(nèi)容供應(yīng)。尤其是今年，因為疫情原因，大家普遍呆在家里，需要大量短視頻打發(fā)時間。

所以，春節(jié)期間，我們的賬號一定要保持更新，甚至要比平常更得更勤快，才能在這個時候搶到流量和紅利。

那么，哪些內(nèi)容在春節(jié)更可能爆？

第一類，祝福類視頻號。

我覺得，滿足老年人內(nèi)容消費需求的視頻，傳播力要比年輕人愛看的高很多。他們看完一個自己認(rèn)可的視頻，會轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的親朋好友，發(fā)到朋友圈和各個家人群。他們覺得快樂和幸福一定要傳遞出去。

所以，老年人喜歡的祝福類視頻，在春節(jié)會很火。就是“正月初一，祝你XXX，正月初二，祝你XXX，正月初三……”類似這種內(nèi)容。雖然在我們眼中，這些視頻五顏六色，看起來比較土，但在老年人眼中就是最好的視頻。很多人應(yīng)該都有體會，過年的時候，“相親相愛一家人”群里，爺爺奶奶叔叔阿姨會轉(zhuǎn)發(fā)很多祝福類小視頻。

我知道一個公司，專門做這種老年祝福類的公眾號，最高的時候，一個月能收幾千萬流量，服務(wù)器都常常崩潰。老年人的分享力真是太強了。

大家感興趣的話，可以研究一下這種內(nèi)容。做起來也很簡單，把文字性的內(nèi)容轉(zhuǎn)成一個視頻，再搭配一些五顏六色的圖，就能快速完成。

老年人群體喜歡的短視頻類型還有很多，比如美食號，也有概率在春節(jié)爆發(fā)。

第二類，教育類視頻號。

教育類視頻號的爆發(fā)，可能不僅體現(xiàn)在播放量，還體現(xiàn)在最終轉(zhuǎn)化上。

因為疫情原因，各地線下培訓(xùn)機構(gòu)都被叫停了。那家長肯定著急，擔(dān)心寒假之后孩子落后于人，看到別人家的小孩報網(wǎng)課，會想給自己的孩子也報。

所以線上教育自然成了突破口。家長一定會把線下該花的錢，轉(zhuǎn)移到線上來。只有這樣，才能緩解焦慮。

如果打算做教育類賬號，可以抓緊時間準(zhǔn)備。

沒有技能，不會教英語、教數(shù)學(xué)，是不是做不了教育類賬號？其實未必。比如英語學(xué)習(xí)類賬號，最簡單的方法，你可以去剪輯英語學(xué)習(xí)相關(guān)的內(nèi)容，如外國電影、名人演講。這個方法門檻不高，又可以積累粉絲。春節(jié)期間，線上教育的公司肯定會加大廣告投放，你有了一定粉絲基礎(chǔ)，也可能會接到廣告。

如果想要發(fā)力教育領(lǐng)域，春節(jié)之前要多準(zhǔn)備內(nèi)容，春節(jié)期間保持更新，這樣廣告商才可能看到你，找你做投放。

最后一類，娛樂類賬號。

春節(jié)大家都不上班，無聊了就會刷刷視頻，對新奇有趣的娛樂視頻的需求肯定會增加，比如搞笑視頻、影視娛樂等。

搞笑類的賬號里也有大量剪輯號。只要你剪輯的創(chuàng)意好，不一定要拍劇情，或者做很復(fù)雜的東西，效果也還不錯。

影視類賬號也有機會。大家放假自然會想看電影、刷刷劇，如果你去做一些影視推薦類的賬號，播放量、轉(zhuǎn)化率會比平時高一些。

以上就是我個人對春節(jié)可能爆發(fā)的內(nèi)容的一些看法。

很多時候，我們需要把自己的想法拿出來跟其他人交流碰撞，才能找到好點子和新機會。因此，需要一個好的圈子跟別人交流學(xué)習(xí)。

拿視頻號來說，如果你能第一時間獲得最新情報，就會比別人多出很多機會。我常常跟朋友或者學(xué)員說，做視頻號一定不能閉門造車，不能一個人悶頭做，要多出去跟別人交流，踩的坑會更少，也會少花一些冤枉錢。

比如榜哥會，我最初以為它是做直播電商的圈子，所以沒去。后來偶然機會，加入了榜哥會，才發(fā)現(xiàn)它是一個金礦，有很多東西可以挖掘。一年40場私享課，那些分享我自己經(jīng)常看，視頻號的玩法、電商的玩法、抖音的玩法都有。還有視頻號的大V群，粉絲總量超過2000萬。

如果能在這種群里，看看大V怎么做視頻號，肯定能收獲很多。我自己平?；斓娜ψ右餐Χ嗟模矣X得一個好的圈子，能讓你增長見識，發(fā)現(xiàn)好的機會，也能通過交流，少踩一些坑。

以上內(nèi)容整理自艾樂上周在“新榜·視頻號線上峰會”的分享。

本周4位大咖將圍繞“變現(xiàn)”主題繼續(xù)分享，日程安排如下：

2月1日（周一）
20:00-21:00    私域肖廠長（視頻號頭部職場博主）
《漲粉13萬變現(xiàn)230萬，1小時講透視頻號漲粉和變現(xiàn)實操》
21:00-22:00    王不凡（視頻號Top服務(wù)商）  
《一場直播千萬GMV，如何提升視頻號的直播帶貨能力》

2月2日（周二）
20:00-21:00    Winny（中國私域流量最貴顧問）
《私域變現(xiàn)破億，是怎么做到的？》
21:00-22:00    李瀟（視頻號4千萬月銷品牌主）
《消費品如何利用視頻號起盤？》
  
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直播間還有問答、抽獎等福利，歡迎朋友們來玩~