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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
透過半年增粉最快的汽車賬號:我們發(fā)現(xiàn)了這些內(nèi)容創(chuàng)作趨勢
2020-12-23 18:18:10


本文4653字,預(yù)計閱讀15分鐘 


觀2020年的內(nèi)容創(chuàng)作賽道,真正能帶給人驚喜的并不多,除美食外,談及垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作,汽車類絕對是可圈可點的。

一個數(shù)據(jù)便能說明問題:據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計,1-11月,抖音增粉最快的賬號里,@猴哥說車位列TOP10(含政務(wù)號、媒體號等)。在過去兩年的漲粉榜里,汽車類KOL進(jìn)入TOP10也是絕無僅有的。
 
因12月數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計完成,卡思數(shù)據(jù)特別為你整理了6-11月:增粉最快的TOP30汽車賬號,一起來看看,他們都有誰?




從賬號的細(xì)分內(nèi)容類型看,毫不夸張的說,“只有你想不到,沒有你看不到”,以TOP5增粉最快的賬號看,有主打看車、選車、評車的,如@猴哥說車、@小剛學(xué)長;有主打用車知識分享的,如@車哥測評;有主打玩車、車技展示的,如@阿金戶外第一車手;也有通過收車故事分享,以“車”這扇小窗,引出人生百態(tài),世情冷暖這扇大窗的,如@大鮮汽車講堂。
 
各式各樣的內(nèi)容,不僅拓寬了說車人的創(chuàng)作邊界,也延伸了愛車人的范疇,越來越多的女性用戶加入到了愛車團(tuán)來,告別“顏值即正義”,在融合情感,互動等元素的內(nèi)容中,變得愈發(fā)專業(yè)。
 
而從賬號漲粉穩(wěn)定性看,相對于用車類賬號(代表@車哥測評)——多通過高頻次地發(fā)布專業(yè)內(nèi)容博爆款,以實現(xiàn)粉絲高速增長的策略有所不同,主打看車、選車的賬號,普遍地在專業(yè)外,加入了更多人性化、溫情的內(nèi)容,通過故事化、劇情化的處理,不僅降低了觀者的門檻,也強化了他們的互動意愿和粘性,并推動了爆款誕生,為賬號贏得更多的自然流量推薦。這類賬號的典型代表莫過于@猴哥說車。

與此同時,玩車類賬號有所增加,“小姐姐+說車/玩車”的賬號也在增加,在TOP30賬號里,有5席為小姐姐賬號,且多擁有著姣好的顏值和身材,以玩車賬號為主。
 
話不多說,我們特別抽取了來自不同細(xì)分類型的5個賬號,為大家解析他們之所以高增粉的原因?同時,透過個性看共性,他們的成功,又能給整個內(nèi)容創(chuàng)作圈什么樣的啟發(fā)?
 
@猴哥說車:主打看車,選車
6-11月,共計漲粉:1695萬
 
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于猴哥說車的解析文章很多,作為年度現(xiàn)象級賬號,我們個案解析時也沒辦法繞過它的存在。在卡思看來,@猴哥說車的成功,有四個原因推動:
 
一,真實感:相比于大多數(shù)車評人因“專業(yè)”的言語,“精致”的外型帶給人的高冷感,距離感,@猴哥說車的內(nèi)容,更為真實、親切。這種真實感,不僅體現(xiàn)在其日常的穿搭,與粉絲們的互動過程中,也體現(xiàn)在內(nèi)容敘事里,不端不裝,不吹不擂,總是客觀公允的評測每一輛車,滿足不同用戶的差異化內(nèi)容偏好;
 
二,故事性;相比于嚴(yán)肅型說車內(nèi)容,@猴哥說車增加了故事化、劇情化的處理,以更好的迎合抖音泛娛樂用戶的內(nèi)容消費訴求。
 
這些故事化的內(nèi)容,有的是為了迎合用戶的互動偏好設(shè)計的,如:視頻**現(xiàn)在的女性角色:蘭博基尼小姐姐、MINI小姐姐、勞斯萊斯小迷妹等,都是為了賦予內(nèi)容以更多的看點,通過猴哥與她們之間的曖昧“故事”,來強化猴哥“愛香車勝過愛美人”的形象,這樣也能增加話題度,更好地促進(jìn)爆款產(chǎn)生;
 
當(dāng)然,也有非設(shè)計的,只是通過“鏡頭”語言來記錄猴哥寵粉日常。比如:幫粉絲圓夢買馬自達(dá),幫大學(xué)生修復(fù)舊車,陪粉絲去二手市場試駕。這些內(nèi)容,相比于此前帶著大家看(豪)車的視頻,雖然少了一些畫面感,但增加了真實感,讓猴哥說車這個賬號更有溫度,也讓更多喜愛猴哥的粉絲——多處于事業(yè)上升期,經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱的男性用戶,年齡在18-30歲之間,感受到了雞湯和共情,將他們喜聞樂見的內(nèi)容,以“車”為軸心拍攝出來,能最大程度加深了粉絲認(rèn)同。


三,話題度;從近期猴哥的內(nèi)容看,我們發(fā)現(xiàn):開著豪車,性格迥異的小姐姐變少了,固定的小姐姐卻增加了!這個小姐姐就是身材火辣,家境優(yōu)渥,同樣坐擁著840萬粉絲的頭部機車博主:@痞幼,通過與@痞幼 組CP式的高頻互動,讓猴哥的評論區(qū)出現(xiàn)了大量的痞幼梗。
 
雖然大多數(shù)網(wǎng)友知道:他們間的互動,多是為了內(nèi)容需要,但還是樂此不疲地充當(dāng)“月老”,這也給這個嚴(yán)肅的車評賬號增加了浪漫色彩。除了痞幼梗外,猴哥的評論區(qū)中還出現(xiàn)有如:廁所梗,花果山梗等,而猴哥并不忌諱粉絲這樣的評論,反而會在新的視頻里,以“標(biāo)簽梗”的形式強化,為用戶提供更多談資,進(jìn)一步激活互動意愿。
 
四,創(chuàng)新性;對于很多說車類賬號而言,猴哥無疑是幸運的,在運營一年的時間里,便擁有了3000多萬粉絲。這不僅得益于其專業(yè)性,還在于對內(nèi)容的創(chuàng)新和調(diào)優(yōu)。
 
從最初的汽車實車測評,到加入劇情,增加小姐姐人設(shè),再到后來的陪真人粉絲看車、淘車,到現(xiàn)在被粉絲津津樂道的正牌女友——痞幼等。不斷升級的內(nèi)容,帶來的是不斷拓展的用戶邊界,據(jù)卡思觀察,猴哥說車的粉絲群里,女性粉絲在明顯增加,他們也在為這個又高又壯的車評人的內(nèi)容買單。

 @大鮮汽車講堂:聚焦二手車看車/收車
6-11月漲粉量:716萬

相比于@猴哥,我們要提到的第二位車評人@大鮮汽車講堂,在前序的發(fā)展中,就沒那么走運了??梢哉f大鮮的粉絲基本上都是在今年6-11這半年里漲起來的,而在此前近2年的運營中,大鮮僅收獲了20萬的粉絲!


分析@大鮮汽車講堂的內(nèi)容,可拆解為四個階段:
 
第一階段(201808-201904)主打?qū)I(yè)說車評測,同時會幫助粉絲一對一解決選車、購車難題,因內(nèi)容真實,犀利,視頻更新率高(日更視頻10條左右),吸引了部分粉絲關(guān)注,被粉絲們尊稱為說車界“杠精”,但因內(nèi)容出品不夠精良,爆款率低,點贊量多在千數(shù)左右徘徊;
 
第二階段(201904-202003)大鮮將說車場景進(jìn)行了調(diào)換,從停車場/車內(nèi)等調(diào)換到了室內(nèi),并在室內(nèi)支起了一塊黑板,塑造起了一個說車“課堂”的氛圍,主打硬核汽車知識分享,但爆款率仍較低,導(dǎo)致更新頻次下降;
 
第三階段(202003-202006)大鮮回歸室外說車,但內(nèi)容質(zhì)量遠(yuǎn)比一、二階段有所提高,同時,開始往二手車方向轉(zhuǎn)型,主打二手車選車,購車實用知識分享,點贊量較以往明顯提升,但同質(zhì)型賬號仍然較多;
 
第四階段(202006-至今)內(nèi)容進(jìn)一步升級,從二手車知識分享直接轉(zhuǎn)變?yōu)槭哲嚬适拢粊恚?/strong>視頻中人物增加,除了大鮮和徒弟,還增加了“車主”出鏡,他們因為各種原因賣車,有分手的,有家境突變的,也有賣車給農(nóng)民工發(fā)工資的。通過收車這件小事,帶用戶感受世情冷暖這件大事,內(nèi)容可看性大幅提升;二來,強化人設(shè)塑造為“福爾摩仙”,似乎再難發(fā)現(xiàn)的修車,改車痕跡,都逃不過大“仙”的火眼金睛,進(jìn)一步夯實了其專業(yè)人設(shè);三來,車品見人品,通過一個個收車故事,也讓用戶看到了“大鮮”為人的厚道與良心,從而更好地信任大鮮。
 
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計:自6月內(nèi)容調(diào)優(yōu)以來,@大鮮的增粉數(shù)據(jù)一直比較穩(wěn)定,月漲粉都在百萬左右,這也可以窺見用戶對其內(nèi)容的喜愛程度!
 
@說車的小宇:汽車界的“大logo吃垮北京”
10-11月漲粉:334萬
 
要說近3個月里最火的說車賬號,就不能不提@說車的小宇。與@大logo吃垮北京——專門帶著大家去體驗奢侈美味有異曲同工之妙,@說車的小宇 則是帶著大家挖掘富人們所開的車。
 
分析小宇的內(nèi)容,卡思認(rèn)為有3個方面特別值得大家學(xué)習(xí):一,選題策劃上非常巧妙,每一期都聚焦不同的人群,制造不一樣的話題點,如:#每周買20萬水果的人,#花160萬坐月子的人,#戴1000萬表的人等,在迎合用戶獵奇心同時,降低了用戶觀看門檻,加強用戶的沉浸性;二,小宇的解說與背景音樂的使用相得益彰,能抓住用戶在較短時間內(nèi)看完一支視頻的急迫心理,雖內(nèi)容信息量很足,但視頻時長多能控制在2分半以內(nèi),因此也能提升完播;三,注重與其他KOL跨界聯(lián)動,如與@大logo,@猴哥等,也有效增加了內(nèi)容看點。


但卡思發(fā)現(xiàn),在經(jīng)歷了2個月的粉絲高增后,@小宇的增粉速度開始減緩,在過去22天里,@小宇的張粉量僅為24萬,分析原因:與@小宇相似的同類型賬號快速增加,另外,小宇的內(nèi)容里,專業(yè)說車太少,娛樂性過強。

因此建議:一,適度回歸,強化車評人身份,讓精眾粉絲增加,目前@小宇的粉絲里,女性用戶占比超過男性,這儼然不太健康的;二,在滿足用戶好奇心理同時,增加更質(zhì)樸、接地氣的內(nèi)容輸出,畢竟,相比于“圍觀”別人的生活,用戶更樂意消費的是“映射”自己生活的內(nèi)容,且更愿意為此互動。

 
@車哥測評:專注專業(yè),實用的用車知識分享
6-11月漲粉:893萬
 
與猴哥,大鮮,小宇等專注于幫助用戶選車或帶著用戶看車有明顯不同,@車哥測評專注用車知識分享,通過實用的短內(nèi)容,激發(fā)用戶互動收藏。
 
但細(xì)看@車哥測評的各月漲粉數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn),他的漲粉多集中在7-9月,主要是通過爆款視頻帶來了粉絲增長,如8月12日,@車哥發(fā)布的一支“側(cè)方停車三步法”的視頻,就獲得了324萬的贊,單視頻預(yù)估貢獻(xiàn)的漲粉量就超過了100萬。但反觀其近30日的數(shù)據(jù),會發(fā)現(xiàn):其視頻平均點贊量不到4萬,多是通過高密度發(fā)布視頻來打造爆款,且同一賬號的相似內(nèi)容也非常多。

 
實際上,據(jù)卡思觀察:這是主打用車知識分享的賬號普遍存在有的問題,即更為強調(diào)內(nèi)容數(shù)量而非質(zhì)量。

卡思建議,用車類賬號可以在專業(yè)性外,適度增加劇情和“?!眮碚{(diào)味,讓內(nèi)容更生動,比如:打造駕校教官人設(shè),通過與各式各樣性格的“小姐姐”學(xué)員的互動,來輸出知識點。此外,也建議@車哥 等知識分享類賬號,別光顧著發(fā)內(nèi)容,在視頻社交平臺,留點時間跟用戶互動也很重要。
 
@MR-白冰:非嚴(yán)肅玩車賬號,炫技之外,還有其他,6-11月增粉:216.6萬
 
無論是@Mr--白冰還是@痞幼,都屬于玩車類賬號的代表。
 
他們的內(nèi)容,相比于專業(yè)說車賬號,看起來更沒有邊界——有分享生活日常的,有秀身材、秀車技的,有與粉絲互動故事分享的,也有劇情式演繹的,各式各樣的內(nèi)容,之所以能夠統(tǒng)一到一個賬號里并讓人覺得不突兀,原因于:IP本身具有較強的魅力,這種魅力或許是外在的(高富帥&白富美),也有可能是內(nèi)在的(透過內(nèi)容給用戶的感受)。


 這類賬號相比于我們前面講的4類賬號更難孵化,一,達(dá)人的專業(yè)能力一定要過硬;二,達(dá)人必須相對有經(jīng)濟實力,方能承載夢想和拍攝;三,達(dá)人的標(biāo)簽足夠多,方能持續(xù)吸引用戶,否則很容易曇花一現(xiàn)。

從近期數(shù)據(jù)看,天天與車圈大V玩兒“曖昧”互動的@痞幼,漲粉勢頭仍然可觀,但@白冰的漲粉卻每況愈下,過去30日,白冰僅增粉2.5萬,處于內(nèi)容調(diào)優(yōu)的十字路口。
 
總結(jié)

透過以上增粉快的賬號,我們不難發(fā)現(xiàn):垂直之外,適度增加話題、人設(shè),同時故事化表達(dá)創(chuàng)作,已成為2020年內(nèi)容創(chuàng)作的核心趨勢。
 
這里要說明的是:故事化創(chuàng)作并不等于“劇情”演繹,相比于劇情,它的真實感更強,多是從“真人拍攝”視角,來記錄一個事情的始末,類Vlog但又多了些選題策劃和演繹的成分。這個從@猴哥說車,@大鮮汽車講堂、@小剛學(xué)長等能看出。而拋開汽車領(lǐng)域,我們再去看2020年的現(xiàn)象級賬號,無論是@瘋產(chǎn)姐妹,還是@蜀中桃子姐等,都存在此類共性。
 
當(dāng)然,這并不意味著:內(nèi)容出品成本降低,或者說:內(nèi)容越來越容易做了。

真實無濾鏡的內(nèi)容,可能需要的后期特效投入在減少,但卻它對于選題策劃能力提出了更高階的要求,同時也在很大程度上提高了攝制成本,這樣才能保證內(nèi)容出品的精良,無紕漏,以減少用戶跳出,打造沉浸式體驗。
 
此外,我們還應(yīng)該看到一個現(xiàn)象:就是內(nèi)容創(chuàng)作邊界在消失,以往,我們標(biāo)簽一個賬號,可以將其歸納為:美妝類、劇情類、知識分享類、顏值類……但現(xiàn)在去看,已經(jīng)很難為一個賬號的內(nèi)容屬性打標(biāo)簽了。
 
因此建議:賬號在“垂直屬性”確立后,嘗試多元風(fēng)格的創(chuàng)作,以挖掘用戶興奮的**,并作為階段性內(nèi)容方向得以強化,實現(xiàn)高速增粉。

如:@阿金?戶外第一車手這個賬號,早期他的內(nèi)容聚焦在“玩車”上,為大家分享炫酷車技,但因為內(nèi)容單一,賬號不久后便出現(xiàn)了掉粉。在經(jīng)歷了3個月的調(diào)整后,阿金從“車手”搖身一變成為“戶外探險家”,帶著大家去到荒島、沙漠、雪地等惡劣環(huán)境“探險”,因內(nèi)容攝制槽點頗多,使得@阿金的評論區(qū)分外熱鬧,但這也恰恰成為了賬號的獨特優(yōu)勢,讓其在7-11月圈粉746萬。而“車手”成為了阿金的隱形身份,只能在早期的內(nèi)容中看到端倪。

但卡思不建議大家像@阿金那樣大跨度地改變內(nèi)容賽道,這會讓賬號喪失原有的垂直屬性,從而導(dǎo)致粉絲畫像模糊,降低廣告主對于原有賬號的投放喜愛。
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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