春節(jié)已過，2020年短視頻內(nèi)容界的爭奇斗艷也徹底落下了帷幕，內(nèi)容創(chuàng)作者們集體邁向了新一年，投入了新一輪的戰(zhàn)斗。

那么開年之際，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象？是否有新的內(nèi)容形態(tài)、新的潛力創(chuàng)作者涌現(xiàn)呢？讓我們先來看下1月的抖音漲粉榜單圖（政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外）：

從榜單中上榜紅人的漲粉情況，我們可以得到一個(gè)最直觀的感受：在漲粉態(tài)勢上，并沒有呈現(xiàn)令人驚喜的“開門紅”跡象。

20位紅人中，最高增粉量僅有431.9W，是近期表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的劇情號(hào)@匆公子。相比去年12月近700W的最高增粉量，明顯滑落。

此外，增粉量在400W以上的賬號(hào)還有一個(gè)，是美食類新晉潛力賬號(hào)@龍帥食堂，增粉量為402.7W。

剩余上榜賬號(hào)中，增粉量級在300W-400W區(qū)間的還有6個(gè)，除此之外的12個(gè)賬號(hào)，漲粉量均在200W-300W之間。

從上榜賬號(hào)類型來看，或許是因?yàn)?月不少用戶已迎來假期，紛紛在家中鉆研廚藝，使得美食類賬號(hào)占據(jù)了明顯優(yōu)勢，共占據(jù)6個(gè)席位；此外，劇情類賬號(hào)上榜4席，保持著其一貫的優(yōu)勢。剩余賬號(hào)則分布在二次元、音樂、種草測評、知識(shí)、小姐姐、母嬰等品類之下。

雖然開年之際的漲粉態(tài)勢并未帶來太大驚喜，但卻延續(xù)了12月榜單中呈現(xiàn)出的明顯特點(diǎn)，即榜單中前20個(gè)席位不再持續(xù)被“老賬號(hào)”占領(lǐng)，越來越多的新面孔涌入其中，以新鮮的內(nèi)容特色發(fā)揮著賬號(hào)的優(yōu)勢，如知識(shí)類賬號(hào)@長安范兒——人文地理，二次元/劇情類賬號(hào)@奶龍、精通武術(shù)的個(gè)性俠女@凌云等，而這或許也預(yù)示了來自多元領(lǐng)域的潛力型創(chuàng)作者有了更多的機(jī)會(huì)。

接下來，我們來詳細(xì)拆解下榜單要點(diǎn)：

一、美食賽道“花樣”多，用戶喜好極其多元

正如開頭所說，受春節(jié)假期到來的影響，美食賬號(hào)在1月份呈現(xiàn)出了尤為明顯的優(yōu)勢，共計(jì)有6個(gè)賬號(hào)上榜。事實(shí)上，美食賽道在2020年就已經(jīng)有了猛烈的發(fā)展勢頭的，陸續(xù)涌現(xiàn)的人氣賬號(hào)顯現(xiàn)了“千姿百態(tài)”的風(fēng)格和特性，而從1月的這6個(gè)美食賬號(hào)中，我們也會(huì)有明顯的感知。

1月新晉美食賬號(hào)@龍帥食堂主打“吃遍全球”，單月增粉402.7W。其1月20日發(fā)布的一條制作廣式脆皮烤五花的視頻獲贊312.5W，并且?guī)砹?84.9W的粉絲增量。

該賬號(hào)發(fā)布的視頻目前主要分為兩個(gè)類別，一個(gè)是家庭版世界美食，在這個(gè)類別下，博主展示了來自世界各地的美味食物教程，譬如西班牙海鮮飯、法式紅酒燉牛尾、米其林菠蘿牛排等；另一個(gè)則是超簡單必吃家常菜，這個(gè)類別之下展示的則是更具中國特色、更容易上手的家常美食，如紅燒牛肉、黃燜雞腿飯等。 

分析其視頻風(fēng)格，十分注重凸顯食物質(zhì)感。考究的視頻畫面搭配清晰的講解，再輔以悠揚(yáng)的背景音樂，實(shí)現(xiàn)了視覺和味覺的雙重呈現(xiàn)，整體給人的感覺就是精美、有質(zhì)感。 

賬號(hào)@噗噗嘰嘰繼12月登上榜單后再次以312.8W的粉絲增量登上1月榜單，該賬號(hào)走的是清新、溫情路線，整個(gè)畫面的明亮色調(diào)讓食物的色澤更加鮮艷，而滲透于其中的生活甜蜜片段則讓視頻的內(nèi)容更具溫度。

還有單月增粉256.2W的賬號(hào)@用心教你學(xué)面食，同樣是教程類型，但只切入面食領(lǐng)域，通過簡單直白的視頻教學(xué)，呈現(xiàn)了全面而花樣百出的面食做法，在春節(jié)來臨之際極大地滿足了用戶的實(shí)際需求。

@牛愛芳的小春花則是將美食制作與原生態(tài)農(nóng)村生活相結(jié)合，在十分接地氣的視頻畫面與真實(shí)人物狀態(tài)的呈現(xiàn)中，為食物賦予了更多溫情和煙火氣。繼12月吸粉337.W后，1月又吸粉317.9W，增粉態(tài)勢非常猛烈；此外，2020年的榜上?？?strong>@大LOGO吃垮北京則繼續(xù)憑借滿足了用戶好奇心和探知欲的“獵奇性”、趣味性再次上榜；@【尋真味】佬美以“探尋”的方式做出了很多讓人意象不到的菜肴，1月也吸粉259.2W。

總體來看，上榜的6個(gè)美食賬號(hào)都有著各自獨(dú)一無二的特性，但均收獲了用戶的喜愛。這一方面說明了用戶對于美食內(nèi)容的多樣化需求，另一方面也意味著美食內(nèi)容既可以選擇不同賽道切入，同時(shí)在類似的賽道上也可以通過打造不同風(fēng)格來構(gòu)建賬號(hào)的差異化標(biāo)簽。

二、4個(gè)劇情號(hào)，上演3種吸粉模式

當(dāng)下的熱門劇情號(hào)究竟有哪些玩法？在本期上榜的4個(gè)純劇情號(hào)中，我們便可以總結(jié)出3種人氣模式。

第一種是打造出了鮮明人設(shè)的精致派劇情號(hào)，這類劇情號(hào)不僅在服裝、畫面拍攝上更為考究，同時(shí)還會(huì)塑造具有突出人格魅力的主人設(shè)，并以此為主線演繹出不同情境下的多個(gè)故事。

本期漲粉榜中的TOP1@匆公子就是這種模式下的典型代表，但細(xì)分析其賬號(hào)，此前拍攝的視頻均只有“匆公子”本人，數(shù)據(jù)并不是特別理想。10月4日開始，女兒“辣姐”開始加入視頻拍攝，單人設(shè)出鏡變?yōu)殡p人設(shè)出鏡，“匆公子”也通過與辣姐的互動(dòng)借此確立了更為討喜的“霸總奶爸”人設(shè)。人設(shè)的豐富、加上二者之間的有愛互動(dòng)、再搭配向來容易戳中用戶痛點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)情感議題，使得@匆公子的賬號(hào)數(shù)據(jù)有了非常明顯的飛躍。

在其1月22日發(fā)布的視頻中，劇情的轉(zhuǎn)折加上“匆老爸”面對人販子搶走女兒“辣姐”時(shí)的強(qiáng)大爆發(fā)力，讓其“父親”的形象再次深化。該條視頻點(diǎn)贊量高達(dá)306.6W。

第二種是更真實(shí)化、接地氣的“家庭整蠱式”玩法，單月增粉337.2W的@河馬君和吸粉231.6W的@姚姚不是P30均是此類玩法。

他們的特征就是以家庭為陣地，拍攝者針對家庭中的某位成員輸出各種主題的“整蠱”活動(dòng)，并通過第一視角將這位成員的反應(yīng)如實(shí)記錄下來，從而獲得一種特殊的喜劇效果。比如@河馬君總是為自己的媽媽做一些形狀怪異、不忍直視的食物，惹得媽媽連連“仙女咆哮”、口吐芬芳，這種真實(shí)情境下的應(yīng)激反應(yīng)與身份帶來的反差萌往往有著意想不到的“笑”果，從而讓跟隨著拍攝者視角的用戶欲罷不能。

第三種則是流行已久的“一人分飾多角”表演模式，通過創(chuàng)作者對生活的極致觀察，從而將一些生活細(xì)節(jié)放大，并通過夸張化的方式進(jìn)行演繹，在引起用戶共鳴的同時(shí)達(dá)到搞笑的目的。 

如本次上榜的@萬寧叔，在1月份推出了“不同學(xué)生XX”系列，一個(gè)人演繹出了普通學(xué)生、好學(xué)生、我（差生）在遇到不同情境時(shí)的反應(yīng)，如“不同學(xué)生看待考試”、“不同學(xué)生沒穿校服”、“不同學(xué)生發(fā)型不合格”等，通過對不同學(xué)生特點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，演繹出了一個(gè)個(gè)讓人捧腹大笑的搞笑視頻，其中僅1月份，其點(diǎn)贊量超過100W的爆款視頻就有18條，用戶對這種演繹模式的喜愛可見一斑。

三

在美食、劇情號(hào)以外，其他垂類下的幾個(gè)上榜賬號(hào)也同樣能釋放一些內(nèi)容訊號(hào)及漲粉訊息。

譬如知識(shí)類賬號(hào)@長安范兒——人文地理，以362.3W的增粉量位列1月榜單TOP5，該賬號(hào)主要通過畫面+講解+背景音樂的形式向用戶講述各省地市縣文化特色景區(qū)。

1月23日，賬號(hào)發(fā)布了一條名為“為何昆侖山被稱為萬山之祖”的視頻，通過清晰易懂的語言引導(dǎo)加上視頻、圖片的示意，為用戶深入淺出地說明了其中緣由。該條視頻不僅收獲了154.8W點(diǎn)贊量，還帶來了99,.2W的粉絲增量。

延續(xù)著這種嚴(yán)謹(jǐn)而驚喜的視頻風(fēng)格，@長安范兒——人文地理為用戶帶來了“長江的前生今世”、“坐上火車去拉薩”“唯一現(xiàn)存文明古國”等硬核地理知識(shí)，在滿滿的知識(shí)點(diǎn)中收獲了很多忠實(shí)用戶，不少粉絲在評論中親切地稱其為“最佳地理老師”。從中也由此可見，知識(shí)類內(nèi)容的影響力仍將在2021年繼續(xù)發(fā)酵。

本期榜單中，還有兩個(gè)二次元+劇情類賬號(hào)@奶龍和@開心捶捶，前者走的是溫馨可愛路線，后者走的是沙雕搞笑路線，兩種截然不同的風(fēng)格均受到了用戶的喜愛。

縱觀2020年，有不少二次元賬號(hào)登上榜單，它們以個(gè)性鮮明的動(dòng)漫形象以及與劇情、搞笑段子、知識(shí)等垂類的深度綁定而吸引了一批除二次元愛好者以外的普通受眾。在受到持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，二次元+或許能在2021年迎來更多可能性。

1月抖音漲粉榜吹響了2021年內(nèi)容行業(yè)競爭的號(hào)角，而這也僅僅是新一年的開端。在接下來的一片未知中，我們期待能有新的現(xiàn)象級紅人、新的優(yōu)勢品類“大刀闊斧”地走入大眾的視野當(dāng)中。

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