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疫情還沒完全結(jié)束，已經(jīng)有復(fù)工的門店爆滿。
蘭州烤串店，一天賣出6000多串；鄭州一家胡辣湯門口人山人海；杭州一家購物中心短短5小時(shí)營收額突破1100萬，超過去年同期營業(yè)12個(gè)小時(shí)的銷售額......
有人說，報(bào)復(fù)性消費(fèi)來了。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)，是指人的消費(fèi)需求壓抑過一段時(shí)間后，會(huì)出現(xiàn)大的釋放和反彈。
大家最早提起這個(gè)詞，是在03年的非典。
當(dāng)時(shí)非典結(jié)束后，各行各業(yè)都出現(xiàn)復(fù)蘇，而且是快速增長。
非典后消費(fèi)暴漲
真的是報(bào)復(fù)性消費(fèi)嗎？
非也。
用數(shù)據(jù)說話，03年非典期間，中國零售市場(chǎng)的社會(huì)零售額增速從10%下降到5%以下。5月份疫情基本結(jié)束，社會(huì)零售額增速重新回到10%。
只是回到正常水平，并沒有明顯的報(bào)復(fù)式反彈。
以受災(zāi)最嚴(yán)重，也是最有可能反彈的旅游業(yè)來說。
非典期間，國內(nèi)游客流同比增速減少13個(gè)百分點(diǎn)至負(fù)0.9%。
非典過后雖然反彈了，但并沒有報(bào)復(fù)式增長。2003年十一，距非典高峰期過了不到三個(gè)月，旅游客流增長只有11.5%，低于疫情前，也低于此前多年的平均水平。
也就是說，當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)，本就處在快速發(fā)展期，那幾年GDP增速都在9個(gè)點(diǎn)以上。各行各業(yè)欣欣向榮，與所謂的非典后報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒有半毛錢關(guān)系。
新冠肺炎疫情后，會(huì)有增長嗎？
樂觀估計(jì)，能回到之前的水平就不錯(cuò)了。
最近幾年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，很多行業(yè)都增速緩慢，疫情又給經(jīng)濟(jì)一擊。要說疫情后報(bào)復(fù)性反彈，那不符合常理。
也許會(huì)有一小段兒增長。大家在家里關(guān)久了，最多是想出去聚餐吃火鍋、蹦迪、喝奶茶，這種消費(fèi)持續(xù)不了多長時(shí)間，根本稱不上報(bào)復(fù)性，只能叫回暖。
說非典后報(bào)復(fù)性增長都比現(xiàn)在更有道理。
因?yàn)?3年沒有電商，也沒有直播，大家在家里憋著，一點(diǎn)消費(fèi)都沒有?，F(xiàn)在呢？還能網(wǎng)購，還能直播打賞，還能為游戲充個(gè)錢。這些都是消費(fèi)，把以前線下消費(fèi)的欲望搬到了線上。
想借這個(gè)時(shí)期創(chuàng)業(yè)就別想了，以前難的行業(yè)，疫情過后仍然很難。
這次疫情，很可能讓消費(fèi)者反而降低了消費(fèi)欲望。
這幾年年輕人受消費(fèi)主義觀念影響，追求及時(shí)行樂，刷信用卡、刷花唄，下個(gè)月領(lǐng)工資還上個(gè)月的花唄。結(jié)果疫情一來，工作丟了，又沒存款，信用卡怎么還，花唄怎么還，這個(gè)問題想得頭都大了。
這時(shí)大家才意識(shí)到，存錢，必須存錢，存來買房。
有人說，疫情之下，我才明白買房有多重要。
出租屋不讓回，酒店也不讓住，還沒地方吃飯，那種無助，但凡經(jīng)歷過的人都刻骨銘心。什么月入兩萬，什么高級(jí)白領(lǐng)，都是扯，存錢買房才是硬道理。把錢都花了，圖個(gè)一時(shí)之快是不行的。
更何況，當(dāng)大家宅家太久，會(huì)發(fā)現(xiàn)不消費(fèi)也能過得很好，漸漸養(yǎng)成低消費(fèi)的習(xí)慣。
要變回高消費(fèi)，總是需要時(shí)間去恢復(fù)的，即使我們想，那也得看看自己銀行卡里的數(shù)字。
微博上有個(gè)投票——疫情過后，你會(huì)報(bào)復(fù)性消費(fèi)嗎？
選擇會(huì)的只有15.4%。絕大多數(shù)人認(rèn)為，太窮。
報(bào)復(fù)性消費(fèi) VS 環(huán)境影響
保險(xiǎn)行業(yè)有個(gè)調(diào)研，說是疫情結(jié)束后，近七成人想去買保險(xiǎn)。也有人估計(jì)，3月份就能恢復(fù)之前的水平，4、5、6月份能超2-3倍。
有人就認(rèn)為，疫情過后保險(xiǎn)一定大賣。因?yàn)檫@次疫情讓大家意思到，誰還不容易得個(gè)病，說不準(zhǔn)哪天就病了，掛了，有份保險(xiǎn)，也能保障家里人的生活。
道理是這么個(gè)道理，但是別忘了，人都是健忘的，要不怎么非典悲劇還會(huì)重演。
在疫情中，每天接收的都是各種**，人的心里是害怕的，大家都覺得保險(xiǎn)很重要，應(yīng)該買。這時(shí)來做份調(diào)研，那大多數(shù)人都會(huì)說要買。
等過了疫情，周圍環(huán)境變了，沒人討論這些話題，以前怎么過，現(xiàn)在還怎么過。
這就是環(huán)境影響。
環(huán)境影響可比報(bào)復(fù)性消費(fèi)厲害多了。
比如你看直播，明明自己不想要的東西，卻不知不覺買了一大堆。為啥會(huì)這樣？因?yàn)橹鞑I造出一種環(huán)境，攻擊你的情感層面，你就中招了，大腦都不聽使喚。
這跟洗腦是一個(gè)道理，洗腦不是靠邏輯說服人，而是靠強(qiáng)大的情感驅(qū)動(dòng)。
而這是人性的弱點(diǎn)，很難擺脫。
連幼兒園小孩都是這樣，別人家小朋友穿AJ，自己死活都想要，你給他講一萬個(gè)理由都沒用。
所以，既使疫情后出現(xiàn)增長，歸因于報(bào)復(fù)性消費(fèi)和歸因于環(huán)境影響，后者更有可能。
在家里關(guān)久了想出去旅游 VS 同事天天討論五一去哪里玩，后者更能刺激人。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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