手游怎么推廣?大多數(shù)手游廠商都會覺得，無非是廣告的投放和渠道的合作，誰能一手掌握更多的資源，誰就能在手游推廣中占有更多的優(yōu)勢。在現(xiàn)階段的手游推廣中，傳統(tǒng)意義的市場工作縮水嚴重，因為這個新領(lǐng)域的特性，無論是渠道還是平臺，直面受眾，轉(zhuǎn)化清晰，數(shù)據(jù)明確，比起市場手段，不管數(shù)據(jù)還是性價比都要醒目了不知道多少。
但是我們依然無法放棄，在大環(huán)境“不看好”的情況下，我們的市場工作是不是真的就是這樣了?市場是一個細致并且全面的工作，已經(jīng)不是簡單的按照節(jié)點，安排好預(yù)熱引爆持續(xù)就算完了的。既然已經(jīng)失去傳統(tǒng)的優(yōu)勢，我們是不是應(yīng)該在新的方向?qū)で笠恍┩黄颇?更關(guān)鍵的是，我們未必要另辟蹊徑，往往創(chuàng)新就隱藏在細節(jié)中。
讓我們回到今天的主題上來，手游市場的推廣，從最初簡單的發(fā)幾篇新聞宣傳到現(xiàn)在端游模式的介入，也正在朝著多元化發(fā)展，其中有一條近兩年來才逐漸獨立出來的部分：新媒體向自媒體的轉(zhuǎn)化。
對于本身就已經(jīng)是多數(shù)新媒體載體的手機來說，他的新媒體更多的應(yīng)該稱之為新的傳播方式，除了最早的網(wǎng)頁廣告、郵件、QQ群等載體，最新的推廣手段，莫過于微博和微信。而這兩者，在騰訊多年的努力下，已經(jīng)成為“新自媒體”中最大的兩個平臺。
這不是一個噱頭，所謂“新自媒體”的出現(xiàn)，完全是因為手游相比其他游戲更加獨特的性質(zhì)決定的，和傳統(tǒng)的端游比起來，手游的節(jié)奏快的多，不僅僅是獲得用戶快，流失用戶更加快，用戶流失付出的沉沒成本幾乎可以忽略不計。正因為如此，基于移動端的新媒體從宣傳到體驗，無一例外的重要。
微博：自媒體的先行者
微博應(yīng)該算是是新媒體的第一次嘗試，比起后來居上的微信，他的作用相對來說更加“品牌”一些，作為受眾面最大的新媒體，微博在信息傳播上具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，但是微博同樣有他的局限性，如果你沒有能夠在推廣的時候獲得足夠多的關(guān)注，那么你的新媒體是無法成為自媒體的。
獲得足夠多的市場關(guān)注主要有兩個方法，第一個方法是做內(nèi)容，讓你的微博內(nèi)容足夠特別，想當多的用戶都會來主動關(guān)注你;另一個方法是做活動，長期的活動讓用戶習(xí)慣于關(guān)注你，之后便是水到渠成的信息傳播。
做內(nèi)容，比起游戲行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)的心得更多，我所知道專注于內(nèi)容的企業(yè)微博，無出可口可樂其右。他們的成功要歸功于他們強悍的平面設(shè)計師，點入可口可樂的微博，你會發(fā)現(xiàn)，他們的微博上，幾乎沒有文字的出現(xiàn)，一幅幅圖片，將可口可樂的品牌和各類心情、箴言、時事結(jié)合，品牌的宣傳，潛移默化，潤物無聲。
相比起做微博內(nèi)容的不易來說，微博活動要簡單易行的多，或和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，或?qū)Ｗ⒆陨碛脩魝鞑ィ偌由腺N合產(chǎn)品主題的獎勵能吸引來對產(chǎn)品主題感興趣的潛在用戶關(guān)注，盡管一次活動的效果未必多好，但持之以恒下去，品牌深入人心，宣傳的效果也是水到渠成的，這算是市場宣傳的一條長線了吧。其實如果想要引爆，結(jié)合廣告的宣傳同樣可以，只是這么做，推廣的成本就略為高了些，按照一次微博活動的效果來說，性價比就低了一些。
獲得用戶的微博，才有了轉(zhuǎn)化為自媒體的資本，當微博擁有了足夠多的受眾群體，每一次微博上的信息發(fā)布都是一次宣傳的過程，當微博成長為自媒體，作為市場就有了太多操作的空間，無論是游戲版本的發(fā)布，內(nèi)容的更迭，還是活動的開展，意見的搜集，甚至你和玩家們有了直接對話的機會，這樣直接有效的溝通渠道，是任何其他的媒體無法比擬的。當你運營的微博成為了公知賬號，那么它就真正成為了一個自媒體了。
微信：一個完整的自媒體
說完微博，我們再來聊一下微信，如果說微博是新媒體的初次亮相，那么微信公眾平臺展現(xiàn)出的完整獨立性完全可以看做是新媒體的小“生態(tài)圈”。在市場推廣中的微信，主要的渠道是以公眾號為主的公眾平臺，在這里，微信提供了一個“五臟俱全”的平臺，從消息的發(fā)布到意見的搜集，從用戶的溝通到游戲的互動，對于手游來說，微信應(yīng)該是所有的媒體(無論新舊)中，最需要精細化制作的了。
從信息的發(fā)布來說，微信中公眾號的信息，是會被推送的，盡管現(xiàn)在公眾號已經(jīng)被整合，但是對于已經(jīng)發(fā)布的信息來說，微信上被玩家看到的機會是最大的。當然，這其實是針對游戲已有的玩家來說的。而信息的溝通對于微信來說同樣不是難事，微信本身就是一個通訊工具，所有收聽公眾號的用戶，都可以直接和微信公眾號溝通，這不過是微信公眾號最基礎(chǔ)的功能。
有很多手游廠商的微信公眾號可能僅此而已，這樣的微信，依然緊緊只是一個新媒體，如何把他做成一個自媒體，其實只需要將微信公眾號的工作再進一步就可以了。微信公眾號為廠商們提供了更加精細的服務(wù)，利用微信公眾平臺提供的完備代碼，你可以在微信中搭建出一個“微信官網(wǎng)”，大致劃分一下“微信官網(wǎng)”可以分成下面幾個組成部分：
1)官方信息的披露：
微信公眾平臺的基礎(chǔ)功能之一，包括官網(wǎng)上可以披露的任何信息，開服信息，維護信息，活動信息等，這其中，包括了官方信息，游戲攻略，甚至玩家的各種稿件，這些信息，原本是散落在官網(wǎng)，網(wǎng)媒，論壇，貼吧等各個角落，讓微信將其整合起來，官網(wǎng)50%的功能就已經(jīng)達成了。
2)故事背景的文化熏染：
手機游戲的IP是一個經(jīng)常會引起很大爭議的東西，當然，這也代表了這些故事通常都是玩家所感興趣的，比如三國水滸、比如OP圣斗士之類。微信上不僅可以把故事照搬，還能吸引一大批用戶參與討論，這是培養(yǎng)用戶習(xí)慣性價比最好的途徑。
3)游戲活動的補足
微信公眾平臺不僅能作為活動預(yù)告的平臺，同時可以補足游戲內(nèi)沒有實現(xiàn)的功能，例如，分享獎勵、收聽獎勵的發(fā)放等等，當然，這樣的補足也是無奈之舉。
4)玩家的信息收集
每一個成熟的手游微信公眾號，都少不了有這樣的一個功能——微客服。既可以留言，也可以即時交流的模式，比起客服電話要進步多了!
5)玩家作品的征集
提升玩家黏著度，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，以相同載體來完成這項任務(wù)，比起立足于網(wǎng)頁的作品征集活動，微信公眾平臺的信息傳播更加方便，成本更加低廉，面對的用戶也更加精準。(之所以單獨列出來，是因為很多人都會忽略到玩家的自創(chuàng)作其實是整個市場工作中最值得花氣力的，當玩家產(chǎn)出作品成為成為慣性的時候，你會發(fā)現(xiàn)原來市場工作也可以很簡單嘛。)
當你把這個平臺搭建成功后，你會發(fā)現(xiàn)，“微信官網(wǎng)”不僅作用齊備，甚至因為載體是手機本身，讓玩家和手游之間的“勾連”變得更加簡單，降低用戶的使用難度，這本身就是一個最大的利好。
如果你仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)APP store暢銷榜前30名的游戲，微信公眾號的平臺都搭建的相當完善，不僅是騰訊的游戲集團，還有今年以來十分火爆的放開那三國、刀塔傳奇等。在這個平臺中，即便是游戲中某些活動或者和玩家互動的功能無法實現(xiàn)，我們也可以通過微信連接的互動，統(tǒng)統(tǒng)補足了，而這樣的補足，最大的好處就是不需要玩家去更換信息渠道，一部手機上完全可以全部搞定，簡化了玩家的操作，這樣也符合手機游戲最初的宗旨。
利用新媒體推廣，每一個游戲市場都會想到，但是很多人依然會慣性的輕視新媒體在市場宣傳中的作用，當媒體成長為了自媒體，市場上所有的用戶都成為了這一媒體的受眾，市場的很多工作效果都會放大，這樣的結(jié)果，無論是老板還是你，相信都是樂意看到的。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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