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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
肖戰(zhàn)的代言,涼了?!
2020-03-02 17:23:55
今天早上打開微博、朋友圈,相信很多朋友都發(fā)出了黑人問號(hào)?

那個(gè)當(dāng)紅的流量肖戰(zhàn),為何一夜之間成為各圈公敵?

一切還要從一篇文章說起——

                            

事情是怎么回事?
 
1、起因:源于一篇《下墜》同人文

→2月24日,微博用戶@迪迪出逃記發(fā)布“博君一肖”(肖戰(zhàn)和王一博cp名)同人文《下墜》的連載鏈接,文中肖戰(zhàn)的設(shè)定為發(fā)廊妹,王一博設(shè)定為男高中生,雙方有感情。(作者已在網(wǎng)站中標(biāo)注此文的閱讀警告:“underage”-未成年)
 
由于文筆優(yōu)秀,《下墜》一文迅速在圈內(nèi)傳開。


該文連載平臺(tái)涉及:AO3和Lofter。劃重點(diǎn),兩個(gè)平臺(tái)經(jīng)過長期發(fā)展,已擁有眾多各圈層忠實(shí)用戶。

AO3:Archive of our own,是一個(gè)非營利且開源的國外同人小說數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站,站內(nèi)的文章由網(wǎng)站上的用戶所貢獻(xiàn)。該網(wǎng)站此前還獲得過雨果獎(jiǎng)。
Lofter:一款興趣多元的社區(qū)應(yīng)用,目前是國內(nèi)最大的同人創(chuàng)作社區(qū)app。
 
截至3月2日,微博用戶@迪迪出逃記已清空微博。
 
2、發(fā)展:肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)AO3等平臺(tái)

→2月25日,一位“博君一肖”飯圈的畫手,根據(jù)同人文《下墜》畫了同人圖,該圖中的女裝形象隱約可見肖戰(zhàn)臉部,粉絲認(rèn)為這涉及“女化”、“侮辱”肖戰(zhàn),事件開始發(fā)酵。
(未經(jīng)畫手允許,無法向大家呈現(xiàn)該圖)

→2月26日開始,號(hào)稱肖戰(zhàn)粉絲的博主@巴南區(qū)小兔贊比等集結(jié)起來,以“涉黃”等理由有組織、戰(zhàn)略性地舉報(bào)AO3、Lofter等平臺(tái)。
 
3、反轉(zhuǎn):各圈層抵制,肖戰(zhàn)工作室道歉

→2月27日,AO3上的部分同人文開始被鎖。用公權(quán)力舉報(bào),導(dǎo)致平臺(tái)被封。各圈層粉絲被激怒,隨后事件持續(xù)升級(jí),紛紛加入抵制行動(dòng),史稱“227大團(tuán)結(jié)”


截至3月2日15:20,新浪微博#227大團(tuán)結(jié)#相關(guān)話題閱讀量已達(dá)5.2億。



→2月29日,四年一度的這一天,AO3徹底被鎖,在大陸被屏蔽。于是波及到的文圈、同人圈、原耽圈、畫圈、電競(jìng)?cè)ΑW美圈、配音圈、cos圈、韓圈以及內(nèi)娛圈等全部統(tǒng)一戰(zhàn)線反攻肖戰(zhàn)粉絲,肖戰(zhàn)代言的品牌首先受到波及。
 
→3月1日20點(diǎn)的李佳琦直播間,此前預(yù)告過的常駐品牌OLAY,并沒有出現(xiàn)在直播中,這也讓肖戰(zhàn)粉絲和路人意識(shí)到事情好像越來越大了。
 
→3月1日9:29時(shí),“舉報(bào)言論”的煽動(dòng)者@巴南區(qū)小兔贊比發(fā)文道歉。

→3月1日21:08,肖戰(zhàn)工作室發(fā)出道歉聲明。
 
→3月1日22:08,肖戰(zhàn)全球后援會(huì)發(fā)出聲明向所有人道歉。
 
4、后續(xù):各大V發(fā)聲批評(píng)肖戰(zhàn)粉絲行為

”粉絲行為,偶像買單“從來是不是說說而已,肖戰(zhàn)粉絲此次惹了眾怒,引起各大粉圈和路人紛紛抵制肖戰(zhàn)代言和影視作品。
 
→3月1日,為防粉絲誤傷,肖戰(zhàn)參演的《慶余年》的主演張若昀不聲不響地去豆瓣給《慶余年》打了個(gè)五星。
       
→3月2日01:32,@肖戰(zhàn)全球后援團(tuán)再次發(fā)文,有部分不明身份不明用心者散播肖戰(zhàn)粉絲不實(shí)內(nèi)容,誠摯呼吁理智追星,也承諾會(huì)針對(duì)大家的意見和批評(píng)進(jìn)行內(nèi)部反省和整改,“肖戰(zhàn)粉絲全員熱愛祖國,祖國利益神圣不可侵害。


但是網(wǎng)友并不買賬,并指出@肖戰(zhàn)全球后援團(tuán)是在推卸責(zé)任。


→從粉圈行為演繹到網(wǎng)友呼吁”文化自由“的地步,此事越演越烈,還引來了王思聰、哈文、于正等人在線吃瓜。3月1日晚23:03@王思聰點(diǎn)贊#227大團(tuán)結(jié)#成員關(guān)于肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)一事的發(fā)文。


3月1日23:47,電視導(dǎo)演哈文也轉(zhuǎn)發(fā)了這篇博文,并評(píng)論“文化是用來交流的…”
 


3月2日11時(shí)左右,于正點(diǎn)贊此事相關(guān)微博。


3月1日-3月2日期間,影評(píng)人譚飛數(shù)次發(fā)文評(píng)論此事,并稱明星應(yīng)該“適時(shí)勸喻引導(dǎo)粉絲”。


3月2日15:40,@高曉松發(fā)文談“腕兒和明星”的區(qū)別。


肖戰(zhàn)的代言,涼了?!
 
1、力挺肖戰(zhàn)代表:Olay,百威
 
肖戰(zhàn)代言的Olay,在事件發(fā)酵后,依然在發(fā)布肖戰(zhàn)廣告。


雖然Olay官微的評(píng)論區(qū)時(shí)一片支持聲,但轉(zhuǎn)發(fā)區(qū),還是有不少網(wǎng)友在聲討Olay。


甚至有一些網(wǎng)友,開始去向Olay要紙質(zhì)**來表示抵制。
 


不過Olay依然力挺肖戰(zhàn),還在官方直播間連麥老總,表示支持。
 


除此之外,百威雖然沒有高調(diào)地發(fā)布相關(guān)信息,但已經(jīng)在淘寶店鋪中的自動(dòng)回復(fù)中,明確表示肖戰(zhàn)是代言人。


 
2、澄清關(guān)系代表:佳潔士,雙立人
 
佳潔士在事發(fā)后,將置頂微博換成了鹿晗的代言。

 
不過此舉,遭到了一些鹿晗粉絲的聲討,直言:無事肖戰(zhàn)有事鹿晗??


另一品牌雙立人則表示,合作已于去年12月截止,目前雙方無任何合作關(guān)系。
 

 
3、持續(xù)觀望代表:真果粒,小鹿茶,OPPO
 
即將由肖戰(zhàn)代言的真果粒,在官宣前30分鐘發(fā)了預(yù)告。


可是卻遭到了不少人的聲討,一些網(wǎng)友表示不想購買,任何肖戰(zhàn)代言產(chǎn)品。


不過隨后,真果粒雖然沒有官宣,但已將微博的首頁圖換成了肖戰(zhàn)。(截至發(fā)稿,依然沒有正式官宣。

 
另一品牌小鹿茶,目前也沒有反應(yīng),不過首頁圖與置頂都還是肖戰(zhàn)。
 


最后,肖戰(zhàn)合作品牌OPPO,也沒有任何反應(yīng),客服也不回應(yīng)肖戰(zhàn)相關(guān)問題。
 

 

遇上明星負(fù)面,品牌怎么辦?

為吸引消費(fèi)者促成購買,品牌常常不惜重金邀請(qǐng)一線、流量明星,然而也承擔(dān)著較高的風(fēng)險(xiǎn),一旦代言明星"出事",不但品牌形象盡損,還會(huì)在很長時(shí)間產(chǎn)生聯(lián)想,所謂一榮俱榮,一損俱損。比如陳赫出軌新聞被爆出后,手游《少年三國志》就瞬間終止了陳赫的代言,據(jù)說當(dāng)時(shí)合同簽完、定妝照都拍完,但為顧及品牌形象還是終止了合作。
 
不過,對(duì)于**,各家品牌態(tài)度也有不一致的。此前吳亦凡被爆桃色新聞后,一時(shí)滿城風(fēng)雨。盡管議論紛紛,品牌仍正常發(fā)布與吳亦凡相關(guān)的圖片、文字。又如本次由肖戰(zhàn)粉絲引發(fā)的負(fù)面抵制,各家品牌態(tài)度更是不一,有曖昧的,有支持的等等。
 
此前,梅小花也就“明星負(fù)面”問題咨詢過業(yè)內(nèi)某品牌高級(jí)公關(guān)人士,其表示,代言人在代言期間出現(xiàn)重大**應(yīng)該屬于違約,可追究相關(guān)責(zé)任。不過,這種**還是要看具體情況的,如有涉及政治傾向或違法行為的,肯定最嚴(yán)重,一般會(huì)終止代言,并追究責(zé)任;如是涉及個(gè)人情感負(fù)面,如出軌、桃色新聞等等,品牌一般會(huì)選擇加強(qiáng)負(fù)面監(jiān)測(cè),看網(wǎng)友輿論變化,再做應(yīng)對(duì)。
 
不過另一方面,為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),越來越多的品牌開始傾向靈活多變的合作方式,如雙代言人模式、多代言人模式、短期合作模式(邀請(qǐng)明星成為品牌大使、品牌摯友)等。對(duì)于品牌而言,此舉可謂一舉雙得,在降低了損失與風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),又能收割流量與聲量。在上述肖戰(zhàn)的代言中,我們看到不少實(shí)為短期合作,如佳潔士、樂事等都是邀請(qǐng)肖戰(zhàn)為“品牌大使”。
 
最后問題來了,你還會(huì)支持肖戰(zhàn)的代言嗎?歡迎評(píng)論區(qū)留言,聊聊你的看法鴨~

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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