手游產(chǎn)品發(fā)布會是一個游戲產(chǎn)品正式上線的爆發(fā)點，如何做好，卻是一個很難衡量的問題！在從業(yè)這幾年，大大小小發(fā)布會，做過不少！大到幾百萬一 場的新品上市發(fā)布會，小到5萬的沙龍，最后的曝光點無疑全都落在了媒體的報道上。剛?cè)胄袝r，老板就對我說“線下活動，只是你傳播的素材，線上傳 播的引爆，才是你的目的”。所以在我作過眾多的發(fā)布會中，無疑把會后的傳播放在了重中之重，那么，手游公司，到底如何做好一場發(fā)布會呢？下面 綜合我個人的經(jīng)驗，就好好的講一講！
“會后傳播”也就是所謂的新聞點，也是媒體朋友常常抱怨的：發(fā)布會真水，沒有任何可報道的，隨便發(fā)下通稿算了。這樣，你便把發(fā)布會真的做成了翔，白白的扔了那幾十萬，還不如直接給媒體錢發(fā)稿痛快！從這個角度說，牛逼的“新聞點”才是你做手游發(fā)布會首先要考慮的！
一、確定目的及意義
在發(fā)布會正式舉辦一個月前，你要與領(lǐng)導(dǎo)開會確定游戲產(chǎn)品發(fā)布會的目的及意義，也就是說，你們企業(yè)為什么做這場發(fā)布會，為了游戲上線的曝光？為了企業(yè)的面子？為了給政府看的？為了上市的預(yù)熱？只有你自己清楚了為什么，才有繼續(xù)下去的意義，你后續(xù)的發(fā)布會策劃才有據(jù)可循！
二、研究游戲產(chǎn)品確定發(fā)布會調(diào)性
說道發(fā)布會調(diào)性，可能會覺得我裝逼，發(fā)布會不就是一個發(fā)布會嗎，還有啥調(diào)性？其實不然，此調(diào)性是第二部需要確定你發(fā)布會與產(chǎn)品的結(jié)合度。例如你知道了你發(fā)布會是為了產(chǎn)品上線前的集中曝光，為了沖榜預(yù)熱所用，那么你的發(fā)布會就要嚴(yán)格圍繞你家游戲產(chǎn)品，將發(fā)布會的流程、整場布置，新聞爆點全部都指向你家手游產(chǎn)品，這樣，媒體朋友過來，才能給予更多的靈感與新聞點！如果你的發(fā)布會，只是想推一波新聞，在媒體曝曝光而已，那么你大可不必大張旗鼓，找個3W、科技寺、竟園這種互聯(lián)網(wǎng)屌絲榮耀感特別強(qiáng)的地方，踏踏實實的舉辦，媒體感覺環(huán)境怡然自得，自然奔走相告！
三、確定發(fā)布會主題
主題的重要性那可是不言而喻的吧，想當(dāng)年，都喜歡用換字發(fā)想主題，總覺得高大尚無比，例如“新視界·新境界”、“疆·有界 心·無線”XXX新品上市發(fā)布會，后來隨著蘋果這樣真正的高大尚公司出現(xiàn)，一下子把發(fā)布會的逼格拉高了許多，后來仿照蘋果主題“再一次 我們改變世界”效仿了很多，具體不多說了，可以自己百度！主題確定是根據(jù)你的產(chǎn)品玩法、特性所定，盡量在這幾個字之中包含有深度的含義，能在后續(xù)傳播中，推波助瀾源遠(yuǎn)流長，只要達(dá)到了這個目的你就成功了一半！主題分為主標(biāo)題及副標(biāo)題，主標(biāo)題是你需要去想的，例如蘋果的“再一次 我們改變世界”；副標(biāo)題是告訴大家你這是一場干什么的發(fā)布會，例如“《XXX》游戲上線發(fā)布會暨XXX戰(zhàn)略合作發(fā)布會”。
四、確定出席人員及其場地
目的、調(diào)性、主題確定完了以后，馬上需要確定現(xiàn)場出席人員，你的出席人員直接決定著發(fā)布會的質(zhì)量！從以下幾個角度來考慮：
1.出席媒體：確定需要出席媒體名單，并開始邀請。
2.出席嘉賓：邀請渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰顯你公司的是多么牛逼，當(dāng)然發(fā)布會不是高大尚這種，可以忽略此環(huán)節(jié)！
3.出席領(lǐng)導(dǎo)：正統(tǒng)的發(fā)布會，定會有你公司高層來講話，確定哪個領(lǐng)導(dǎo)來，現(xiàn)場演講什么！
4.出席明星：如果喜歡娛樂化營銷，可以找娛樂明星、電視臺名嘴、游戲大神、知名COSER等蒞臨現(xiàn)場，增加發(fā)布會的新聞曝光點！
5.專訪媒體：確定是否要專訪、專訪誰，誰專訪，專訪內(nèi)容是什么？
發(fā)布會場地：其實是最著急的事情，發(fā)布會確定后立即預(yù)定場地，好場地好比漂亮的姑娘，你不主動，早就被別人搶了，所以在價格和調(diào)性合適的情況下要快！
五、發(fā)布會新聞點策劃
一場發(fā)布會什么最重要，那絕對是你的新聞點，直接關(guān)系著是否具有傳播性！如何找到“新聞點”是本文的重點內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。
1.借勢：是借助具有相當(dāng)影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己有利的新聞事件。手游公司借勢，也必須符合新聞策劃基本原則，要不借名人之勢，要不就借事件之勢，具體區(qū)別請百度，這里不細(xì)說！
2.造勢：則是圍繞自己的宣傳目標(biāo)，制造受人關(guān)注的新聞事件、活動、輿論、概念等，讓人們在關(guān)注此新聞事件的同時關(guān)注自己的產(chǎn)品；讓自己的產(chǎn)品借著新聞事件的影響力讓消費者了解。從本質(zhì)上來看，造勢屬于變相的借勢，好像是進(jìn)了專業(yè)的裁縫店一樣量體裁衣，可以為自己的宣傳量身制訂一套事件行銷計劃來服務(wù)于宣傳目標(biāo)。
六、整體流程策劃
前面那四部其實都是為了這個步驟準(zhǔn)備的，只有知道了前四部，你這個流程才可以順利的寫的下去！下圖是我在12年做的一場發(fā)布會，關(guān)鍵信息已XX，大致流程就如此，將會議的時間點預(yù)寫清楚，什么時間，誰上臺，講什么之類等等！
xxx發(fā)布會流程
七、制作預(yù)算表&物料表
預(yù)算表：為手游產(chǎn)品策劃一場發(fā)布會，最后完成的就是你所需的預(yù)算，這直接關(guān)系到領(lǐng)導(dǎo)是否能夠?qū)徟M用在市場預(yù)算內(nèi)，方可這么玩，不夠的話只能消減物料或環(huán)節(jié)！
物料表：物料表這個關(guān)系到你現(xiàn)場所以的物品，很多物品是缺一不可的，前期必須準(zhǔn)備充足，沒有的趕緊采購，有的趕緊申請出庫！當(dāng)然你如果找公關(guān)公司或者活動公司，這些你都可以不做！下圖是我常用的無聊表格式，還請參考！
發(fā)布會物料
八、部門配合推進(jìn)表
公司一大，想做一場完美的發(fā)布會，其實也是很難的，需要協(xié)調(diào)很多部門，產(chǎn)品部出產(chǎn)品方案、發(fā)行部邀請渠道、市場部邀請媒體、運營部出運營計劃等等，所以必須做出一份表格，發(fā)到各部門領(lǐng)導(dǎo)處，按照時間點準(zhǔn)時提交，以免耽誤發(fā)布會進(jìn)度！下圖是我常用的推進(jìn)表，還請參考！
部門配合推進(jìn)表
九、活動現(xiàn)場執(zhí)行
發(fā)布會活動現(xiàn)場執(zhí)行，這個要說起來確實太多，所以先寫到這里，對的大家吸收，不對的還請大家指教！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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