很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年的抖音，依舊是個(gè)“爆款制造機(jī)”。
從“紅色彼岸花，花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡，你是禿頭小寶貝”等洗腦BGM，到857、腳藝人、街溜子、抓鴨子等刷屏爆梗。
哪個(gè)抖人不會哼幾句“我還是從前那個(gè)少年 沒有一絲絲改變”，滿腦子都是“喂，不是吧，不是吧”、“你kin你擦”的語氣。
過去一年，抖音上都有哪些爆款內(nèi)容？這些爆款又出自于哪些賬號？
我們從新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期間抖音點(diǎn)贊TOP100的視頻內(nèi)容，在剔除時(shí)事賬號和明星賬號后，試圖分析一二。
那就“來吧，展示”。
如果我們對2020年抖音上所有賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容按點(diǎn)贊量做個(gè)排序，那么“人民日報(bào)”、“央視新聞”等時(shí)事類賬號將以絕對的流量優(yōu)勢領(lǐng)跑，在前10名中能占據(jù)9席。
其中，“人民日報(bào)”一條關(guān)于耿爽卸任外交部發(fā)言人的視頻，點(diǎn)贊量超過3479萬，是2020年抖音點(diǎn)贊最高的視頻作品。
同時(shí)，明星賬號也穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著抖音流量的第一梯隊(duì)。
鄭愷抖音賬號“整開”公開結(jié)婚的視頻獲贊1480萬，趙麗穎的“立竿見穎”視頻獲贊1343萬……2020年，有67條明星賬號發(fā)布的視頻點(diǎn)贊破500萬，其中點(diǎn)贊破千萬的視頻有4條。
這也不難預(yù)見，官方機(jī)構(gòu)新聞媒體都是權(quán)威發(fā)聲渠道，明星名人也是出場自帶流量，某種程度上來說的確具備制造爆款的先天優(yōu)勢。
不過，為了讓爆款內(nèi)容的研究更具備創(chuàng)作層面的參考價(jià)值，以下研究我們將剔除時(shí)事明星類賬號。
據(jù)“新抖”數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月1日至12月21日，抖音上點(diǎn)贊量超過300萬的視頻有282條（不包括時(shí)事、明星賬號），點(diǎn)贊數(shù)TOP100視頻獲贊均超過342萬次。
制圖：一帆
從新抖數(shù)據(jù)來看，抖音賬號“刀小刀sama”發(fā)布的一條甩發(fā)換裝視頻，是整個(gè)2020年抖音單條點(diǎn)贊量最高的內(nèi)容，獲贊644萬次。
視頻發(fā)布于2020年2月28日，“刀小刀sama”身著睡衣、不修邊幅，隨著BGM彎腰低頭再抬頭的一瞬間換裝，甩出長發(fā)。
這條視頻讓她一周漲粉數(shù)百萬，“甩頭發(fā)換裝”的話題在半個(gè)月內(nèi)播放量達(dá)41億，更是吸引了12萬達(dá)人參與拍攝同款。
這也是2020年排除時(shí)事和明星賬號后、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)獲贊超過600萬的唯一一條視頻。
點(diǎn)贊數(shù)超過500萬的視頻有2條，分別來自抖音號“哥，我回來啦”和“王乃迎”。
“哥，我回來啦”這條視頻發(fā)布于2020年4月16日，記錄了為妹妹改造房間的過程，獲贊555.5萬。
“王乃迎”這條視頻的主題為“假期媽媽”，她一人分飾4角：女兒和3個(gè)不同狀態(tài)下的老媽。
歌手出身的王乃迎還為視頻創(chuàng)作了一首“當(dāng)你放假第一天回家”的BGM，魔性的節(jié)奏感和寫實(shí)的歌詞感染了無數(shù)網(wǎng)友。
視頻發(fā)布一個(gè)月后，播放量破1.2億，25.6萬人使用王乃迎的原聲BGM翻拍創(chuàng)作。截至2020年12月21日，視頻累計(jì)獲贊516.8萬次。
疫情是2020年繞不開的話題，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
縱觀2020年抖音點(diǎn)贊TOP100榜單，超過50%的內(nèi)容發(fā)布于1-3月份之間，其中2月份出現(xiàn)了25條點(diǎn)贊排名前100的爆款視頻，占比25%。
制圖：一帆
居家隔離的1-3月，互聯(lián)網(wǎng)成為許多人最主要的交流和娛樂渠道，包括抖音在內(nèi)的多個(gè)平臺也迎來了流量高峰期。
與流量爆發(fā)相對應(yīng)的，居家也為視頻創(chuàng)作帶來了許多難題。
疫情讓不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)原定的復(fù)工日被一再延后，大規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)難以正常開工，劇情類、戶外拍攝類內(nèi)容生產(chǎn)受限。
在這樣的背景下，室內(nèi)可以拍攝完成的內(nèi)容比例大幅增加，健身、美食、教育、顏值類內(nèi)容興起。
據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，電飯鍋蛋糕相關(guān)視頻播放量超過93億次，1446萬人在抖音上參與了云健身活動。
圖片來自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》
同時(shí)，疫情相關(guān)內(nèi)容也成為視頻創(chuàng)作的熱門選題。
有疫情爆發(fā)初期海外華人對國內(nèi)的支援。
2020年1月28日，抖音賬號“安嫻姐姐一家在美國”發(fā)布視頻，講述自己老公跑了一晚上藥店，買回來一桌子口罩，計(jì)劃第二天發(fā)往中國，視頻獲贊超過386萬次。
有記錄疫情期間發(fā)生在身邊的故事和點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。
“榮貞Gi?”用鏡頭錄下居家期間可愛的武漢市民，對樓的鄰居在陽臺上一起跳舞，視頻被點(diǎn)贊了超過400萬次。
“侯侯”是一名在武漢疫情一線的醫(yī)生，2月7日凌晨他剛從ICU下班，想到自己照顧的病人那天生命體征平穩(wěn)，心情很激動，這條視頻獲贊383.5萬次。
也有各種關(guān)于疫情居家的小段子。
“維維啊”模仿“在家里閑出屁的你”，獲贊415.6萬次；“大崢”吐槽口罩太小、罩不住自己的臉，視頻點(diǎn)贊量達(dá)到347.9萬次。
受疫情影響，無法正常線下辦公和上課的打工人和上學(xué)人，相繼開啟了在線辦公和網(wǎng)課模式。
“無敵灝克”創(chuàng)作了一首“直播上課的三個(gè)階段”，視頻中的他穿著粉紅色睡衣，戴著看起來奇奇怪怪卻又可可愛愛的頭套，在鏡子前手舞足蹈地嗨唱。
歌詞中類似于“當(dāng)你第三天直播上課，兄弟萌666走一個(gè)”這樣詼諧又寫實(shí)的表述，直接戳中自我調(diào)侃為主播的老師，和被老師們逗樂的學(xué)生，視頻獲贊351.6萬次。
疫情相關(guān)話題貫穿了整個(gè)2020，除了以上這些屬于每個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)歷和記憶，還有時(shí)事賬號們不斷同步發(fā)布的各類疫情資訊和動態(tài)。
《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，疫情防控視頻總播放量超過423億次，1601萬人次在線觀看專家直播、學(xué)習(xí)疫情知識。
圖片來自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》
在這一年，短視頻不僅僅意味著娛樂，還與社會、時(shí)事、知識等內(nèi)容越發(fā)緊密地聯(lián)系在一起。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2020年抖音點(diǎn)贊TOP100榜單上（不包括時(shí)事和明星賬號），至少有36條視頻是搞笑段子或搞笑劇情內(nèi)容。
制圖：一帆
不同于視頻號用戶愛看情感內(nèi)容和雞湯，抖人們對于能把自己逗笑的沙雕內(nèi)容情有獨(dú)鐘，這或許也與抖音自身的強(qiáng)娛樂屬性有關(guān)。
抖音3000萬粉絲達(dá)人“我是田姥姥”便是這類內(nèi)容創(chuàng)作者的代表，也是上榜次數(shù)最多的賬號，有5條視頻位列2020年抖音點(diǎn)贊前100。
視頻中的田姥姥經(jīng)常會被自己的外孫整蠱，發(fā)出“突突突” 機(jī)關(guān)槍式的埋怨聲。
比如在2020年1月11日，“我是田姥姥”發(fā)布了一條主題為“泡騰片事件”的視頻，面對不斷冒泡溢出的飲料，田姥姥嘴里一直喊“快快快”，點(diǎn)贊量達(dá)到403.9萬次。
又比如在2020年3月10日被發(fā)布的一條視頻，全家人假裝對著空盤子吃飯“哄騙”田姥姥，獲贊408萬次。
“我是田姥姥”的每期視頻都帶有#姥姥的嘴到底有多碎#這個(gè)話題，截至目前，話題播放量已經(jīng)達(dá)到111.6億次。
“花一村”也是搞笑段子創(chuàng)作者，他有2條視頻獲贊數(shù)入圍前100。其中一條視頻將2018-2020年的抖音熱門梗串聯(lián)起來，獲贊348.5萬。
除了搞笑劇情，換裝、藝術(shù)、特效流等類型視頻也頗受抖音用戶的青睞，這些賽道的創(chuàng)作者比如“刀小刀sama”、“趙小黎”、“慧慧周”等都有不止一條視頻進(jìn)入點(diǎn)贊TOP100榜單。
制圖：一帆、松露
以及，還有抖音每年都在制造流行的“神曲”。
根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年最受歡迎背景音樂TOP5分別是《少年》、《我和你》、《舊夢一場》、《世界這么大還是遇見你》和《微微》。
圖片來自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》
光是看這些歌曲名字，腦海里就已經(jīng)有旋律了。
“林童學(xué)”憑借翻唱這些在抖音上爆紅的音樂吸粉近千萬，2條視頻位列榜單前100，一條是翻唱《少年》，獲贊438.5萬，另一條視頻翻唱了《迷人的危險(xiǎn)》，獲贊355萬。
總的來說，2020年的抖音，視頻內(nèi)容百花齊放，有顏值換裝的流量爆發(fā)，有搞笑劇情的持續(xù)霸榜，也有特效技術(shù)的再次復(fù)興。
我們在某一段時(shí)期見證著新賽道的崛起，比如2020年初的知識科普內(nèi)容、影視解說內(nèi)容，也看到在大部分時(shí)候，內(nèi)容流量的金字塔結(jié)構(gòu)越發(fā)趨于穩(wěn)定，時(shí)事和明星賬號牢牢占著第一賽道，流量獲取變得不再那么容易。
有人說這是短視頻內(nèi)容的盛世，也有人狠狠唾棄，稱這些都是“流量垃圾”。但不可否認(rèn)的是，僅從數(shù)據(jù)來看，這些內(nèi)容一定程度上也代表著“流行”。
2021年會有什么樣的內(nèi)容刷屏？又會有哪些令人上頭的抖音神曲？我們將持續(xù)圍觀。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)