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品牌方：抖音
代理商：木瓜創(chuàng)意
這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該是12月里行業(yè)評(píng)價(jià)最高的一例。生命的光芒在人海里，首先這個(gè)就slogan就非常令人動(dòng)容，感受到了每個(gè)普通人一種倔強(qiáng)而又閃光的力量，也感受到了抖音的人情味和溫度。
另外形式感做得很高級(jí)，五個(gè)人，五首來(lái)自人海里的詩(shī)。
每首詩(shī)以《某人》為題，代表了蕓蕓眾生，他們都是一個(gè)普通的男人/女人，但他們都在這個(gè)限定里，把平凡的生活過(guò)成了詩(shī)意美好生活。
品牌方：抖音
代理商：WMY
這個(gè)創(chuàng)意形式感也還可以，尤其是在每段結(jié)束前蓋章定論的秘籍，與前面的表演形成了一定的反差趣味。
另外整條片子的邏輯也很清晰，該表達(dá)的信息也都傳遞出來(lái)了。
品牌方：歐米茄
代理商：未知
再好的創(chuàng)意，如果沒(méi)有精確的執(zhí)行都是白搭。這支視頻的想象力和執(zhí)行已經(jīng)到了頂級(jí)水平。
將表想象成了一個(gè)機(jī)械的世界，有海底，有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，有外太空，能做出這樣效果的公司一定不會(huì)太差。
品牌方：Glenmorangie威士忌
代理商：DDB恒美
絕對(duì)電影級(jí)的視覺(jué)表現(xiàn)，讓人一看就忍不住贊嘆。
這是由意大利酒品Campari與5位藝術(shù)家合作完成，由此還有一組后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格海報(bào)。
品牌方：麥當(dāng)勞
代理商：TBWA
麥當(dāng)勞總是能創(chuàng)造出讓人一看就懂，且羨慕的平面廣告。
這次以“The ‘M’ Effect”，翻譯過(guò)來(lái)即是“麥當(dāng)勞的吸引力”。
畫(huà)面展現(xiàn)的是車(chē)窗里的小孩對(duì)麥當(dāng)勞的渴望，因?yàn)檐?chē)窗的倒影已經(jīng)清晰地顯示了麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)。
品牌方：淘寶
代理商：tarkoo
2020雙十二，淘寶首次以“淘”字，產(chǎn)出了一系列的“淘”符號(hào)，意味著把一切都裝進(jìn)淘寶里，一個(gè)“淘”字逛中國(guó)。
品牌方：百度
代理商：未知
百度在圣誕節(jié)前夕反其道而行之，幾張大戶外，堂而皇之的告訴用戶別搜與圣誕節(jié)相關(guān)的問(wèn)題。
本來(lái)人還沒(méi)有搜的意識(shí)，結(jié)果反而讓人好奇，到底會(huì)搜出什么結(jié)果。
品牌方：麥當(dāng)勞
代理商：QM謙瑪
一起開(kāi)出快樂(lè)，這是麥當(dāng)勞在12月發(fā)起的一個(gè)倡導(dǎo)，它發(fā)現(xiàn)快樂(lè)的本質(zhì)就是滿足，雖然滿足的方式有很多種，但有一種肯定是吃吃喝喝。
麥當(dāng)勞找到了扮演快樂(lè)的角色，滿足人們的口腹之欲，也可以帶來(lái)讓人心動(dòng)的小驚喜，也可以讓人暫時(shí)放松下來(lái)，也可以給人安慰……
而這就是麥當(dāng)勞的快樂(lè)哲學(xué)。
品牌方：優(yōu)酷
代理商：未知
郭德綱和于謙合作20周年，在優(yōu)酷搞了個(gè)開(kāi)幕慶典。德云社的老搭檔們寫(xiě)了一套海報(bào)文案。
品牌方：愛(ài)慕
代理商：大門(mén)互動(dòng)
在新年來(lái)臨之際，愛(ài)慕新出紅品系列，以“好事將近”為主題，與受眾溝通，新年穿愛(ài)慕交好運(yùn)。
其中，出了一系列諧音梗海報(bào)，簡(jiǎn)直是讓人又愛(ài)又恨。
以上，就是2020年12月的優(yōu)秀案例了。你最喜歡的是哪一個(gè)呢？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)