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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如今的B站就像是一塊眾人垂涎的“肥肉”，尤其是短視頻創(chuàng)作者，在不少人看來，不過是一鍵分發(fā)的事情，但正因如此，他們在小破站處處碰“壁”。
據(jù)下圖統(tǒng)計(jì)顯示，在這些百萬、千萬級的抖音博主中間，B站粉絲數(shù)破萬的只有7位，不到十分之三，除了“毒舌電影”外，其他全都是在今年才在B站“有了房”，繼明星、公眾號大軍后，抖音博主也向B站發(fā)起了挑戰(zhàn)。
▲圖源于“紅漏斗，數(shù)據(jù)截取時間見圖末
B站與抖音的粉絲數(shù)從平臺上就注定了有天壤之別，B站日活5100萬，抖音達(dá)4億，B站十年才出一個千萬粉up主（老番茄），抖音千萬大V一抓一大把。100W抖音粉 VS 100WB站粉的重量，高下立見。
所以當(dāng)這些短視頻大V逐夢B站時，還能像在抖音那樣風(fēng)光無限嗎？
作為今年抖音最矚目的黑馬之一，從公眾號發(fā)家的“毒舌電影”勢頭強(qiáng)勁，半年漲粉近3000W（抖音粉絲數(shù)為3310.4W），而B站粉絲數(shù)只有7.2W。意想不到的是，它在2018年5月份就入駐B站，但2019年整整“鴿”了一年，今年3月份重啟更新，看來是小破站出息了讓它想起了密碼。
▲左圖為毒舌電影抖音主頁；右圖為其B站主頁
打開其抖音主頁，好家伙，視頻封面精心設(shè)計(jì)，內(nèi)容按題材生成不同系列，沉浸感十足。相比之下，它的B站賬號可謂“隨意”，標(biāo)題標(biāo)簽時有時無，平淡無奇的影視封面，即便被推薦到首頁也很難吸引用戶點(diǎn)開，最重要的是其在抖音上百萬點(diǎn)贊的視頻，在B站播放量只有幾千，這是大部分分發(fā)視頻的通病。
電影解說類經(jīng)營失效，抖音短劇、生活段子類在B站則只漲播放量，不漲粉。以“葉公子ye”（抖音粉絲2985.8W）“楊蘇蘇su”（抖音粉絲480W）“會變身的九九”（抖音粉絲399.6W）等為代表，無論是入駐了一年，還是三個月，平均播放量都在2W~7W之間，更被不少收到推薦的用戶直呼“尬劇”，粉絲最高的只有2.7W。而專拍搞笑段子的抖音大V“大狼狗鄭建鵬言真夫婦”（抖音粉絲24063.5W）B站的每則視頻播放量幾乎在10W以上，但一年過去了，粉絲數(shù)仍停留在5.3W。
生活Vlog方面也同樣碰壁，在抖音坐擁2127.1W粉絲的“我是田姥姥”，3月份入駐B站，如今關(guān)注人數(shù)只有1554個，播放量在1000~3000之間。在以“Z世代”為主的B站，記錄老年人逗趣生活的視頻似乎不太討好。
總的來說，他們初期能圈住從抖音轉(zhuǎn)來的用戶，但靠內(nèi)容漲粉，說實(shí)話很難。無論什么類別，抖音視頻的直接搬運(yùn)分發(fā)可以在B站取得基礎(chǔ)播放量，但想成為爆款就另當(dāng)別論了。
說到這里，可能有人要杠一句：上面的博主在B站翻車，有可能是無暇顧及。但這只是表面原因，真正擋住抖音博主“進(jìn)站路”的，還是那些源頭上的問題。
雖然B站正在加速綜合化，但它畢竟是靠二次元起家的，占比高達(dá)81.7%的“Z世代”（出生于1995-2009年之間的人群）是核心用戶，而他們偏愛學(xué)習(xí)、玩樂以及分享。這與快手的土味、抖音的浮夸、濾鏡、網(wǎng)紅文化似乎格格不入，所以當(dāng)這些帶有強(qiáng)烈平臺特色的分發(fā)視頻出現(xiàn)時，B站用戶就不太買賬。
B站和抖音一樣，都是UGC內(nèi)容的生產(chǎn)地，但相比抖音拿起手機(jī)就拍的低門檻，B站up主從想創(chuàng)意、落地拍攝再到剪輯成片所耗費(fèi)的成本或許是大部分抖音博主的好幾倍。
B站用戶習(xí)慣橫屏觀看，所以對視頻質(zhì)量以及內(nèi)容節(jié)奏的要求更高，它不像抖音信息流自帶沉浸效果，用戶從點(diǎn)擊到關(guān)注的成本較高 ，想盡辦法讓用戶逗留、一鍵三連、發(fā)彈幕需要up主使出渾身解數(shù)。
在B站上，一直流傳著一個不成文的鄙視鏈，受刻板印象或個人喜好的影響，部分B站用戶對于抖音、快手比較反感，甚至對其內(nèi)容貼上了沒營養(yǎng)、low的標(biāo)簽。而在用戶及創(chuàng)作層面上，“抖音外放”、“抖音盜取B站視頻”等問題更是快速催化了兩者的隔閡。
▲B站關(guān)于抖音外放的吐槽視頻，播放量達(dá)1288W
二次元和三次元之間的壁壘是可以打破的，重要的是找到兩者之間的“通關(guān)密碼”。
首先，選題要對。據(jù)果醬妹觀察，在新晉的抖音up主中，搞笑、惡整類的劇情短片更易受B站用戶的喜愛。
抖音粉絲達(dá)1222W的“毛光光”去年7月就入駐B站，但無目的地分發(fā)系列短劇讓它長時間處于“半死不活”的狀態(tài)，但從今年4月份開始，模仿“柜姐”的系列劇情視頻成為分水嶺，播放量由1W+瞬間上漲到50W+，繼續(xù)深耕”柜姐“人設(shè)，目前B站粉絲已達(dá)26.3W。
▲“毛光光”的B站視頻頁（圖一）
另外，走整蠱路線的“瘋狂小楊哥”（抖音粉絲3156.3W）成績也十分亮眼，入站3個月，粉絲數(shù)達(dá)34.9W，最主要的原因還是他惡整“網(wǎng)癮少年”弟弟的搞笑視頻與B站用戶口味契合，平均播放量都在100W以上。
其次，封面標(biāo)題很重要。從圖一“毛光光”的作品可以看出，一張信息量大且引人注目的封面，能最大限度地調(diào)動用戶點(diǎn)擊的熱情。深諳此道的“擺貨小天才”（抖音粉絲數(shù)達(dá)468.7W）今年6月14日入駐B站，不到一個月，粉絲數(shù)達(dá)28.1W。
最后，要把用戶當(dāng)回事兒。不同于上述的反面例子，在B站站穩(wěn)腳步的抖音博主無一例外都會在評論區(qū)與粉絲互動，以賬號人設(shè)的口吻去回復(fù)評論、聽取意見，甚至對粉絲有求必應(yīng)。有用戶向“毛光光”提出想在B站看以前發(fā)在抖音的視頻，他就將這些視頻進(jìn)行二次剪輯，去掉“恰飯”部分重新發(fā)布。
“瘋狂小楊哥”、“擺貨小天才”入站初始就發(fā)布了一條“打招呼”的視頻，除了起到認(rèn)證作用，更能讓B站用戶覺得自己被重視了，而不是網(wǎng)紅搜刮流量、可有可無的分發(fā)對象。
抖音和B站雖然同屬視頻平臺，但兩者的內(nèi)容調(diào)性迥異，重合用戶較少，所以因?yàn)檠垧払站的流量而貿(mào)然跟風(fēng)入駐，顯然并不是好事，播放量只有幾千的視頻，對于這些抖音大V來說，變現(xiàn)價值微乎其微。
不同于文字作者轉(zhuǎn)行，短視頻創(chuàng)作者之間有著先天優(yōu)勢的聯(lián)系，但在短視頻賽道隔平臺如隔山，抖音博主想要成功在B站圈地，所要付出的耐心并不比文字創(chuàng)作者少。
同樣，B站up主征戰(zhàn)抖音也存在壁壘，千萬up主老番茄的抖音粉絲數(shù)才剛過百萬。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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