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春天來(lái)了，武漢解封了，公眾號(hào)內(nèi)容也迎來(lái)生機(jī)。
▲《今天，一起為武漢按下播放鍵》視頻版
剛過(guò)去的假期，《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)聯(lián)合“我是K董”、“家庭雜志”團(tuán)隊(duì)出品的《中國(guó)抗疫圖鑒》憑借抒發(fā)人心的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了從新媒體到傳統(tǒng)媒體、真實(shí)意義上的全網(wǎng)刷屏。
在長(zhǎng)圖形式刷屏后，K董團(tuán)隊(duì)也同步制作了視頻版的《中國(guó)抗疫圖鑒》，在長(zhǎng)圖的基礎(chǔ)上增加了音效以及一些動(dòng)態(tài)效果，這樣的表現(xiàn)方式將《中國(guó)抗疫圖鑒》推向了更廣的人群。
4月4日，《中國(guó)抗疫圖鑒》的熱度以視頻的形式實(shí)現(xiàn)了二次發(fā)酵，一舉沖到了微博熱搜榜前十，形成的相關(guān)話題#中國(guó)抗疫圖卷#閱讀量達(dá)5.2億，引發(fā)39.1萬(wàn)的討論。
各路微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏新京報(bào)、燕趙都市報(bào)、新浪新聞客戶端等新聞媒體官微身影，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均破萬(wàn)。
從公眾號(hào)“出圈”，以微博為中心，《中國(guó)抗疫圖鑒》席卷各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。
“人民陸軍”抖音賬號(hào)發(fā)布的動(dòng)態(tài)版圖鑒截至目前點(diǎn)贊數(shù)達(dá)176.6W，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)30.2W。在抖音，近300個(gè)視頻參與了同名話題的創(chuàng)作。
好的內(nèi)容會(huì)打破圈層的限制，千方百計(jì)展現(xiàn)在用戶面前。《中國(guó)抗疫圖鑒》越過(guò)形式的障礙，登陸騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，突破了以往條漫傳播覆蓋的用戶范圍。
▲左圖為騰訊視頻；右圖為愛(ài)奇藝
由線上火到線下的條漫，《中國(guó)抗疫圖鑒》可能是第一篇。4月7日，《北京晚報(bào)》對(duì)抗疫圖鑒進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，探索“我是K董”團(tuán)隊(duì)背后的創(chuàng)作故事。
如何判定一個(gè)話題夠不夠火？那就要看網(wǎng)民和媒體有沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作的欲望。（具體參考前段時(shí)間洗腦無(wú)數(shù)的“淡黃的長(zhǎng)裙”
）
K董在3月31日進(jìn)行了原創(chuàng)直播分享會(huì)后，不少媒體借鑒思路，創(chuàng)作出各具特色的“當(dāng)?shù)乜挂邎D鑒”，其中包括南方日?qǐng)?bào)旗下媒體平臺(tái)“南方plus”。
在新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)下，《中國(guó)抗疫圖鑒》實(shí)現(xiàn)了一次現(xiàn)象級(jí)的刷屏，這對(duì)于條漫乃至公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作史都是少見(jiàn)的。
《中國(guó)抗疫圖鑒》的刷屏讓我們見(jiàn)識(shí)了一次條漫的大好風(fēng)光，但其實(shí)，相比去年條漫當(dāng)?shù)赖臒狒[場(chǎng)面，今年的爆款屈指可數(shù)，條漫創(chuàng)作逐漸進(jìn)入一個(gè)疲軟的狀態(tài)。
選題撞車(chē)、內(nèi)容同質(zhì)化、畫(huà)風(fēng)雷同、用戶審美疲勞等問(wèn)題開(kāi)始纏繞著這個(gè)年僅三歲的公眾號(hào)新形態(tài)，條漫亟需尋求生機(jī)破局。
從這次“我是K董”和《人民日?qǐng)?bào)》的聯(lián)動(dòng)合作，果醬妹看到了條漫創(chuàng)新的幾個(gè)可復(fù)制方法論。
內(nèi)容上，條漫號(hào)可多與其他自媒體進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，1+1>2的法則無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是傳播范圍上都有翻倍的效果，《中國(guó)抗疫圖鑒》和《今天，一起為武漢按下播放鍵》的成功有一部分要?dú)w功于《人民日?qǐng)?bào)》的影響力。
選題+畫(huà)面+文案=條漫爆款。接地氣、引起用戶共鳴、與時(shí)俱進(jìn)的選題是打造爆款的第一步。從“全國(guó)抗疫”到“武漢解封”，無(wú)一不與人們的生活息息相關(guān)，外加上“我是K董”全網(wǎng)獨(dú)一份的油畫(huà)畫(huà)風(fēng)，在內(nèi)容過(guò)硬的基礎(chǔ)上，形成轉(zhuǎn)發(fā)潮是必然。
方式上，可靈活應(yīng)用“情景交互”、“動(dòng)畫(huà)互動(dòng)”等形式。如果說(shuō)抗疫圖鑒的長(zhǎng)卷畫(huà)幅給人以氣勢(shì)磅礴的視覺(jué)震撼，那“點(diǎn)亮武漢”和“為武漢按下播放鍵”使用的點(diǎn)擊交互則讓用戶真切產(chǎn)生了在這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中的參與感，“一切都好起來(lái)了”的情緒得到完整傳達(dá)。巧用表達(dá)形式，值得內(nèi)容創(chuàng)作者們借鑒。
此外，值得學(xué)習(xí)的還有在條漫火了之后迅速推出的視頻版本。在短視頻當(dāng)紅的時(shí)代，靜態(tài)的漫畫(huà)動(dòng)了起來(lái)，配合熱血感人的BGM，很難讓人看了不受觸動(dòng)。
短視頻拓展了條漫的傳播渠道，在這次微博、抖音等平臺(tái)的二次傳播中擔(dān)任了重要角色。
如今，公眾號(hào)講究?jī)?nèi)容為王、條漫江湖日益“險(xiǎn)惡”，單純產(chǎn)出有質(zhì)量的條漫可能只能拿到及格分，要想成為“光榮榜”的一員，內(nèi)容和傳播形式兩手抓。其實(shí)不僅僅條漫如此，任何一種內(nèi)容表現(xiàn)形式想要破圈，都離不開(kāi)內(nèi)容本身和傳播渠道。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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