國(guó)外媒體PocketGamer.biz近期發(fā)表了一篇文章，作者通過(guò)數(shù)字漫畫(huà)發(fā)行商comiXology將其iOS版App的內(nèi)購(gòu)功能去除的事件，抨擊了蘋(píng)果針對(duì)其平臺(tái)上App內(nèi)購(gòu)的抽成政策。反觀國(guó)內(nèi)，App Store以外的渠道有著更復(fù)雜的游戲規(guī)則，觸樂(lè)網(wǎng)將該文章編譯如下，作為和國(guó)內(nèi)渠道抽成方式的比較與參考。
數(shù)字漫畫(huà)App comiXology移除App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)的功能引發(fā)了爭(zhēng)議，而人們認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)該為此受到批評(píng)。粉絲和漫畫(huà)創(chuàng)作者最初很認(rèn)同comiXology的內(nèi)購(gòu)，但Carter Dotson認(rèn)為蘋(píng)果從內(nèi)購(gòu)中抽成30%的政策開(kāi)始讓開(kāi)發(fā)者不好過(guò)了。這種變化體現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)方式很明顯：蘋(píng)果的每條App Store政策決定了開(kāi)發(fā)者在每一筆交易中都要拿出30%給蘋(píng)果。由于蘋(píng)果的政策，comiXology在App中賣(mài)出一本與在網(wǎng)站上同為3.99美元的漫畫(huà)，他們實(shí)際只能拿到2.8美元。
Dotson認(rèn)為蘋(píng)果在完整付費(fèi)的App中抽成30%是合理的，但在內(nèi)購(gòu)中也收同樣的比例就需要質(zhì)疑了。他認(rèn)為對(duì)于完整付費(fèi)的App來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果提供了審核、存儲(chǔ)、帶寬、稅收征管，以及其它不能用錢(qián)來(lái)衡量的各種服務(wù)，這些使得從開(kāi)發(fā)者收入中分成的比例顯得合理；而對(duì)于內(nèi)購(gòu)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果僅僅服務(wù)了支付過(guò)程，最多還有跟蹤內(nèi)購(gòu)記錄是否來(lái)自于用戶(hù)，這樣就抽成30%實(shí)在太高了。
蘋(píng)果這樣一個(gè)保護(hù)消費(fèi)者的公司實(shí)際上是“蘋(píng)果式保護(hù)消費(fèi)者”的公司，別忘了蘋(píng)果還銷(xiāo)售音樂(lè)、視頻、圖書(shū)，開(kāi)發(fā)者愿意為蘋(píng)果豐富的資源來(lái)接受高比例分成。然而當(dāng)App開(kāi)發(fā)商因蘋(píng)果的分成政策而感到不便時(shí)，他們也會(huì)做出類(lèi)似comiXology的決定。
Dotson提供了雖然別的公司也有類(lèi)似的政策，但對(duì)于comiXology這樣的App來(lái)說(shuō)有著更多選擇的證據(jù)。谷歌雖然也從內(nèi)購(gòu)交易中抽成30%，但它們有更多變的策略，比如允許comiXology通過(guò)他們自己的支付系統(tǒng)來(lái)銷(xiāo)售漫畫(huà)。他指出雖然蘋(píng)果給了人們對(duì)消費(fèi)者很友好的幻覺(jué)，但這是建立在限制消費(fèi)者選擇權(quán)的基礎(chǔ)上的。
Dotson為蘋(píng)果提出了更多種方案。其一是采取和谷歌現(xiàn)行的相同的方案，增加支付平臺(tái)，來(lái)給予消費(fèi)者真正的選擇權(quán)。或者降低針對(duì)內(nèi)購(gòu)的分成比例，來(lái)讓媒體相關(guān)的有大宗交易的銷(xiāo)售商更可接受。5%到10%的比例可能比現(xiàn)行的30%的比例更合理。
App Store僅僅是一個(gè)提供服務(wù)的第一方的平臺(tái)，并不代理開(kāi)發(fā)商的游戲，而國(guó)內(nèi)有著更多的第三方平臺(tái)渠道就不這么簡(jiǎn)單了。在看過(guò)了外媒對(duì)于蘋(píng)果抽成30%的負(fù)面態(tài)度后，我們不妨再來(lái)看看國(guó)內(nèi)的渠道是怎么做的。
阿里巴巴在年初雄心勃勃地宣布加入手游平臺(tái)的混戰(zhàn)，提出了單機(jī)游戲第一年完全免費(fèi)服務(wù)，聯(lián)運(yùn)游戲2：8比例分成，除了其中一成用于農(nóng)村教育外，內(nèi)容提供商可以拿到七成。阿里巴巴希望借這樣的分成政策來(lái)刺激市場(chǎng)，沖擊騰訊行業(yè)霸主的地位。4個(gè)月過(guò)去了，阿里巴巴還沒(méi)有拿出太像樣的成績(jī)。
騰訊雖然還沒(méi)有受到?jīng)_擊，但在今年3月初的移動(dòng)游戲商務(wù)合作大會(huì)上也下調(diào)了以往的分成比例。開(kāi)放合作的比例是3：7，聯(lián)運(yùn)比例4：6，獨(dú)代則根據(jù)具體產(chǎn)品詳談。開(kāi)放合作指的是騰訊開(kāi)放QQ賬號(hào)體系、支付體系和云服務(wù)，實(shí)際上相當(dāng)于單純上線騰訊的平臺(tái)而已，與App Store提供的服務(wù)相近。
從表面來(lái)看，這一部分的比例為3：7，與蘋(píng)果抽成30%相同，但需要注意的是，這其中還有一個(gè)支付成本的概念。如果App使用了Q幣支付，那么分成前騰訊還要先抽取20%的支付成本，如果將這一部分算進(jìn)雙方收入比例，實(shí)際上是4.4：5.6。另外，對(duì)于這部分開(kāi)放合作的App，蘋(píng)果會(huì)在月底結(jié)錢(qián)，而騰訊則有可能會(huì)拖上那么三五個(gè)月，也更不要指望騰訊提供一些優(yōu)質(zhì)的推廣資源了。
其它渠道分成比例各有不同。360承諾月收入不超過(guò)50萬(wàn)的產(chǎn)品，前三個(gè)月不分成；小米代理游戲3：7分成；91提出月收入50萬(wàn)以下的產(chǎn)品在扣除渠道費(fèi)和稅費(fèi)后3：7分成，月收入50萬(wàn)以上產(chǎn)品5：5分成；豌豆莢的基本分成比例與91相同，但針對(duì)月收入50萬(wàn)至100萬(wàn)的產(chǎn)品和100萬(wàn)以上的產(chǎn)品贈(zèng)送不同比例的廣告資源；UC和當(dāng)樂(lè)則統(tǒng)一為5：5分成。
我想數(shù)據(jù)已經(jīng)足以表明問(wèn)題，不需要過(guò)多評(píng)論了。我只是想說(shuō)，外國(guó)的開(kāi)發(fā)商老爺們，你們實(shí)在是太貪婪了！蘋(píng)果拿三成你們嫌多，那么請(qǐng)和中國(guó)的渠道商決一死戰(zhàn)吧！
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)