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2019年第二季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是重點投放行業(yè)？重點平臺有哪些新功能上線？你想知道的這里都有！
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、網(wǎng)易易效及阿里匯川五大主流平臺，分別從廣告投放內容、App推廣排行榜Top10、廣告投放文案、平臺資訊等四大方面進行分析，解密流量平臺的投放趨勢變動。
說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實際消耗，僅供參考。
為進一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術對落地頁素材進行智能分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢），應用推廣（落地頁引導某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。
在騰訊廣告Q2投放的廣告中，落地頁為應用推廣目的的占比最多，達到42.69%，活動推廣類廣告數(shù)占比32.30%，電商推廣廣告數(shù)占比24.25%，而文化娛樂、服飾鞋包、教育培訓、金融及綜合電商為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，而游戲行業(yè)則位列該平臺廣告數(shù)第六。
從廣告文案詞云圖可見 “手機”為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查看廣告文案分析發(fā)現(xiàn)多為教育類自考本科的廣告。例如：“別人都在玩手機，我卻用空閑時間學會了這個”，“別再玩手機了！廣東正式開成人大學，短學制”等。
對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出該平臺Q2廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。
《拼多多》、《快手》及《今日頭條》為Q2期間騰訊廣告的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App Top3。休閑養(yǎng)成類手游《皮皮蝦傳奇》投放較為強勢，搶占廣告投放金額（估算）游戲榜首。
梳理騰訊廣告平臺Q2的大事件如下：
在巨量引擎Q2投放的廣告中，活動推廣目的的占比最多，達到32.46%，應用推廣類廣告數(shù)占比29.28%，電商推廣廣告數(shù)占比27.36%，而游戲、服飾鞋包、文化娛樂、護膚美容及教育培訓為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。
在巨量引擎廣告投放金額（估算）Top10中，依然是頭條系應用（《今日頭條》、《西瓜視頻》和《抖音短視頻》）較多，可推測字節(jié)跳動公司持續(xù)借助巨量引擎對旗下產(chǎn)品矩陣進行引流，提升核心產(chǎn)品的影響力。游戲《全民漂移3D》和《消滅病毒》表現(xiàn)也較為強勢，分列游戲APP廣告投放金額（估算）第一二名。
梳理巨量引擎平臺Q2的大事件如下：
Q2期間，百度信息流廣告落地頁為活動推廣的廣告為其重點，廣告數(shù)占比高達85.65%，而教育培訓、游戲、招商加盟、護膚美容及金融行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費”、“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯，可見傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺投放較為強勢。
在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《貝殼找房》、《對莊翡翠》位列前三。而大型仙俠類游戲《劍與輪回》強勢搶量，占據(jù)游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，傳奇類游戲《霸業(yè)沙皇紅名》與《至尊藍月》也緊隨其后位列第二，第三。
梳理百度信息流平臺Q2的大事件如下：
Q2期間，網(wǎng)易易效廣告落地頁為活動推廣占比位居前列，達66.84%，應用推廣與電商推廣占比較少。游戲、醫(yī)療健康、教育培訓、金融及綜合電商行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為26.37%。
Q2期間，“離異”、“再婚”、“不介意”這三個為廣告文案的高頻詞匯，進一步分析發(fā)現(xiàn)主要由于這期間網(wǎng)易易效平臺上有較多的社交軟件相關的廣告以“XX（某地）離異群聊，不介意離異帶小孩，不想再折騰的進”等作為廣告文案?！澳滩琛?、“加盟”也較為頻繁，可見隨著夏季來臨，招商加盟廣告熱度也逐步上升。
在廣告投放金額（估算）Top10中，《NetEase News》、《網(wǎng)易紅彩》、《百度》位列前三。傳奇游戲《一刀傳世》、《至尊單機》位居游戲App前列。
落地頁為活動推廣的廣告占比高，廣告數(shù)占比為68.54%，應用推廣和電商推廣占比較少。游戲、護膚美容、金融、教育培訓及服飾鞋包行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“微信”、“賺錢”、“加盟”、“傳奇”、“開局”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，網(wǎng)賺類、傳奇題材廣告在阿里匯川廣告平臺較為常見。
《拼多多》依舊搶占阿里匯川平臺非游戲App的廣告投放金額榜首，《至尊藍月》也在游戲榜搶占榜首，Q版游戲《空之島》、養(yǎng)成類游戲《風流總裁》也不容小覷。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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