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盛宴如潮：2013年市場(chǎng)概述——智能終端紅利助燃移動(dòng)游戲高速增長(zhǎng)
根據(jù)艾瑞咨詢行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲在2013年獲得了質(zhì)的飛躍，智能移動(dòng)游戲領(lǐng)域全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到91.9億元，同比增長(zhǎng)371.1%，中國(guó)游戲行業(yè)上一次擁有如此驚人的增長(zhǎng)率，可能還要追溯到2005-2007年前后的第一波上市熱潮。艾瑞預(yù)測(cè)，隨著2014年智能機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步提高用戶保有量，用戶移動(dòng)游戲行為愈加頻繁和穩(wěn)定，以及各大海外內(nèi)研發(fā)商、發(fā)行商和渠道平臺(tái)從產(chǎn)品到平臺(tái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展，2014年智能移動(dòng)游戲市場(chǎng)將保持近100%的同比增速，2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到178.5億元。
暴雨將至：2014年競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——全球化、資本化、內(nèi)容化、全產(chǎn)業(yè)鏈化
市場(chǎng)高速發(fā)展下隨之而來的必然是猛然加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)仍在狂歡，但是暴風(fēng)雨已不遠(yuǎn)，根據(jù)艾瑞最新游戲榜單監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品mStoreTracker數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012-2013上半年，以中國(guó)AppStore Grossing TOP1000數(shù)據(jù)為例分析得出，企業(yè)從業(yè)數(shù)量從2012年上半年739家，到2013年上半年905家，同比增長(zhǎng)22.5%，市場(chǎng)機(jī)會(huì)刺激了更多的從業(yè)公司進(jìn)入；而產(chǎn)品數(shù)量反而從2012年上半年的1950款，下降至2013年上半年的1926款，同比下降1.0%，兩相對(duì)比，企業(yè)平均產(chǎn)量從2.6款/半年，下降至2.1款/半年，競(jìng)爭(zhēng)門檻迅速抬高了產(chǎn)品研發(fā)的門檻與時(shí)間周期。
艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從現(xiàn)階段而言凸顯為四個(gè)方面：
1）全球化
2）資本化
3）版權(quán)化
4）全產(chǎn)業(yè)鏈化
全球化
移動(dòng)游戲海外出口是一件易于上手，難于精通的事情。受益于Appstore和Google Play在全球范圍內(nèi)的滲透率和覆蓋面，大量企業(yè)快速走出國(guó)門，通過海外市場(chǎng)，尤其是東南亞、港澳臺(tái)、包括巴西俄羅斯等地發(fā)行獲益。巨大的海外金礦觸手可及，在可預(yù)見的未來，中國(guó)企業(yè)不但在國(guó)內(nèi)會(huì)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，甚至在異國(guó)他鄉(xiāng)，也要面對(duì)大量的中國(guó)企業(yè)。海外發(fā)行渠道的搭建與發(fā)展會(huì)是大公司樹立全球品牌形象的重點(diǎn)，同時(shí)也是中小企業(yè)快速增加自己收入的熱土。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)全球化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到來。
資本化
全球知名的《Puzzle&Dragon》研發(fā)商Gungho在10天前宣布，攜手軟銀以15億美金的價(jià)格收購(gòu)Supercell51.0%股權(quán)，百度在3個(gè)月前以19億美金并購(gòu)91無線，根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)2013年至今為止的所有并購(gòu)案例分析，中國(guó)A股公司更是在短短10個(gè)月內(nèi)，完成了22起并購(gòu)案，總金額達(dá)到168.9億元，其中與移動(dòng)游戲直接相關(guān)的并購(gòu)規(guī)模占比56.6%，其并購(gòu)總金額幾乎同時(shí)媲美一個(gè)2013年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)用戶付費(fèi)總規(guī)模。
而這還僅僅是冰山水面上的一角，包括騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，網(wǎng)易、暢游、完美、盛大等大型上市游戲公司，中國(guó)手游、觸控科技、熱酷等垂直手游公司、以及Forgame、墨麟、游族等頁(yè)游公司都在冰山水下的投資市場(chǎng)刺刀見紅，相互博弈。
從行業(yè)層面來看，通過資本介入，快速展開移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈布局，豐富自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)避單產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和單業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)都是中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資本化的信號(hào)。
版權(quán)化
同質(zhì)化產(chǎn)品過多，三國(guó)、武俠等題材泛濫的同時(shí)，金庸大力維權(quán)出擊，騰訊早早將日本大量漫畫版權(quán)納入囊中，海賊王、火影、DOTA、英雄聯(lián)盟等題材熱賣都已經(jīng)預(yù)示著在未來一年中版權(quán)對(duì)于移動(dòng)游戲會(huì)更為重要和稀缺。版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)可以從上游直接形成差異化和排他性，同時(shí)免去了大量的用戶教育成本與品牌認(rèn)知，一舉多得。當(dāng)前的版權(quán)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)豐富，艾瑞綜合市場(chǎng)情況，認(rèn)為版權(quán)基本可以分為一下幾大類：
1）影視類（好萊塢、迪士尼為首、短期熱門次之）；
2）動(dòng)漫類（日漫受眾最廣、港漫臺(tái)漫美漫為細(xì)分）；
3）游戲類（Nintendo、Capcom、Konami為首，《魔獸世界》、《英雄聯(lián)盟》不遑多讓）；
4）文學(xué)類（金庸為長(zhǎng)，唐家三少、西紅柿新銳，起點(diǎn)網(wǎng)文獨(dú)樹一幟）；
5）體育類（足球籃球?yàn)槭祝W(wǎng)球賽車小眾市場(chǎng)）；
6）網(wǎng)絡(luò)文化類（暴走漫畫，有妖氣為老牌，新內(nèi)容引爆點(diǎn)可人為炒作）。
艾瑞分析認(rèn)為，2014年，擁有版權(quán)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和廠商在2014年會(huì)擁有先天優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)游戲版權(quán)分類
產(chǎn)業(yè)鏈化
寫到這里，艾瑞并未多涉及核心平臺(tái)公司之間的博弈，就如海外有“GAME”，國(guó)內(nèi)有“3BAT”，核心巨頭之間自有他們的恩怨要解決，平臺(tái)想擁有差異化和獨(dú)特性的用戶體驗(yàn)其實(shí)不僅僅是依靠以上的幾個(gè)維度在競(jìng)爭(zhēng)，更是在平臺(tái)層面有更深層次的戰(zhàn)役要打，本文不多評(píng)述。
那么對(duì)于產(chǎn)業(yè)中其他領(lǐng)先企業(yè)，或者說“Pure Player”而言，誰能在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都占據(jù)一席之地，誰就能在2014年的暴風(fēng)雨中幸存并且壯大，從真正意義上鞏固自己的行業(yè)地位，建立長(zhǎng)久的市場(chǎng)品牌。
移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，艾瑞認(rèn)為終端硬件、芯片刷機(jī)、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)行、平臺(tái)用戶等都是關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，包括技術(shù)引擎、媒體渠道等同樣如此，所以，僅依靠單一業(yè)務(wù)線的公司可以在2014年生存，但是很難壯大和持續(xù)發(fā)展成更大規(guī)模和體量。因此，艾瑞認(rèn)為只有綜合實(shí)力過硬，能形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)的企業(yè)是2014年龍頭的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
基于這個(gè)思路，2014也會(huì)有更多的跨業(yè)整合，上下游抱團(tuán)合作甚至融合。
典型組合：自研+運(yùn)營(yíng)，自研+發(fā)行，研發(fā)運(yùn)營(yíng)發(fā)行一體化
艾瑞認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)鏈中的最核心三個(gè)環(huán)節(jié)之中，能夠形成兩兩組合或者三位一體的都具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿ΑＴ谟螒蛐袠I(yè)“Pure Player”的隊(duì)伍中，無疑掌趣科技、觸控科技、中國(guó)手游和熱酷是產(chǎn)業(yè)鏈完成度相對(duì)較高的。隨著端游公司逐漸發(fā)力，F(xiàn)orgame港股上市，游族借殼成功，2014年游戲行業(yè)在移動(dòng)端的爭(zhēng)奪門檻將持續(xù)升級(jí)，得產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)者勝。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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