?3種創(chuàng)意技巧，讓你的品牌迅速“破圈”
讓創(chuàng)意營銷綻放。
在這個人人都可以創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表作品的新消費時代，社交媒體、電商、短視頻等APP都已經(jīng)裝載了太多創(chuàng)意，無論好壞，創(chuàng)意盛行已經(jīng)迫使品牌快速生產(chǎn)營銷創(chuàng)意，以最快的速度搶占流量制高點。那么，只有那些能夠緊抓消費心理，深刻洞察受眾視覺、社會心理和微妙情感的創(chuàng)意，才能讓營銷廣告直擊人心。
讓商品“外觀”營造消費價值
審美是人們理解這個世界的一種特殊形式。大眾審美也在進(jìn)化，相比舊時代頭戴大紅花、鑲金帶銀的審美，如今的社交媒體時代，人們對美的追求趨向豐富多元化、小眾化，具體也表現(xiàn)在對商品包裝設(shè)計的審美上，帶有精神滿足的顏值經(jīng)濟(jì)也隨之形成。
高顏值商品直接影響消費者第一印象，直接從視覺創(chuàng)意上營造消費價值。一方面，附有創(chuàng)意的高顏值包裝設(shè)計的產(chǎn)品，是消費者購買的動機。另一方面，高顏值商品還能引發(fā)消費者的社交分享行為，包括曬朋友圈、拍照、話題討論等。
近日喜茶一系列粉色創(chuàng)意，直接俘獲“顏控”消費者。這次喜茶與3CE聯(lián)名，將品牌logo變成了“女性”，同時打造了夏日清甜女團(tuán)的概念，把水果、茶底、小料分別比做不同的擔(dān)當(dāng)，每個都有自己的形象，在這些形象中，粉紅色成為了視覺主體，包括充氣杯子套、粉紅色手提袋等，它們的“粉色時尚”都在征服著充滿少女心的消費群體。
彩虹糖聯(lián)合花臂老王推出首款潮玩，其充滿藝術(shù)性的“花臂老王”彩虹糖瓶身、五彩顏色的彩虹糖、透明的酷酷老王公仔、搞怪的聯(lián)名黑色枕頭包，讓整個聯(lián)名產(chǎn)品顏值爆棚，此限量發(fā)售稀缺性更增添了受眾的狂熱，并引發(fā)社交媒體傳播。
讓生活方式“融”進(jìn)營銷
除了根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行視覺營銷，對于消費者來說，懂自己、與生活方式相關(guān)的營銷創(chuàng)意更具有親和力。每個社會個體人，都有自己的生活方式和價值觀，有的人喜歡冒險、挑戰(zhàn)，也有的人喜歡平靜和愜意，每個生活方式都具有個體意義，廣告營銷創(chuàng)意更是需要營造這種“生活偏好”。
融入生活方式的營銷，也是一場聚焦具有共同思想的群體，用符合他們價值觀的表達(dá)方式，傳遞創(chuàng)意。近日東方甄選直播間被熱議，原因之一是新東方講師們在直播間除了雙語帶貨，還講述了哲學(xué)、生活、小作文、段子等，讓整個直播間充滿了思想碰撞，吸引了具有共同思想的粉絲，讓愛好知識和喜歡深度思考的受眾感覺到共鳴，并引起傳播分享。那么，試問誰又能抵擋這種價值靈魂一致的商家呢？于是帶貨量也隨之升級。
讓“沖突”融入廣告創(chuàng)意
知名廣告創(chuàng)意人葉茂中曾有講述“營銷的本質(zhì)是需求，而需求來源于沖突”，沖突更合適當(dāng)今的市場環(huán)境，用互相對立、相矛盾的觀念、意志和利益訴諸營銷，用人類的左右腦產(chǎn)生對事物判斷的差異，進(jìn)而解決用戶需求。簡單地說，就是理想與現(xiàn)實之間的差距，導(dǎo)致受眾欲望未曾滿足，這也是沖突的來源之一。
也由于人們在物質(zhì)和精神生活中常常得不到平衡，因此很多人會對自己的生活態(tài)度產(chǎn)生質(zhì)疑，這種情緒沖突是創(chuàng)意廣告應(yīng)該把握的，同時也需要制造話題解決這種情緒沖突。特別是疫情促使全社會人們內(nèi)心的不安，于是名創(chuàng)優(yōu)品“在夾縫中保持微笑”廣告給這個陰霾社會給予了慰藉，緩解內(nèi)心的焦慮沖突。在營銷創(chuàng)意上，名創(chuàng)優(yōu)品注意到人們的生活狀態(tài)和生存狀態(tài)，挖掘了保持逆境微笑的方式“夾縫中的笑臉”，將這種社會議題放進(jìn)營銷，引起了受眾共鳴和出圈傳播。
沖突的創(chuàng)意營銷，也包括在對立的事情上產(chǎn)生的張力。這種張力促使受眾對“戲劇性”的東西更具有吸引力，也即是有刺激的、有打破平衡的、有感染力的東西吸引大腦，進(jìn)而產(chǎn)生注意力。如沃爾沃汽車廣告“如果焊接不牢固，這輛車就掉到了本文作者的身上”，“不牢固”一詞與受眾心目中的“牢固”產(chǎn)生沖突，動詞“掉到”更是增加了整個文案的戲劇性。相反如果是“焊接很牢固”就沒有充分表現(xiàn)出沖突的張力，所以沖突圍繞創(chuàng)意營銷，可以被廣泛應(yīng)用。
小結(jié)：具有特色的、創(chuàng)意來源生活化的營銷，在一定程度上已經(jīng)更深入市場，并且不斷推翻以往的營銷方式，跟隨著受眾的興趣點、生活需求和市場不斷發(fā)展，并為品牌帶來新價值。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡(luò)
本文系作者：
小莊
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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