?品牌整合營銷傳播流程

品牌整合營銷傳播流程?品牌整合營銷傳播與其他的各類方法論相同,都不是“包治百病”的靈藥,都有一定的“適應癥”,所以企業(yè)在進行品牌整合營銷傳播時要結合其理論自身與營銷傳播的工作實踐,來真正實現(xiàn)品牌整合營銷傳播。
一.品牌整合營銷傳播要素
1.廣告
廣告是對企業(yè)觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業(yè)品牌有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質量、用途、維修安裝等,消除消費者購買的疑慮,而廣告的反復渲染、反復刺激,也會擴大產(chǎn)品的知名度,從而激發(fā)和誘導消費者的購買。
2.促銷
促銷是為鼓勵消費者購買產(chǎn)品、服務的一種短期刺激行為。促銷對產(chǎn)品、服務的直接銷售影響更大,對品牌也具有一定的強化作用。
3.公關
在處理企業(yè)與公眾關系中,合理運用策略,建立企業(yè)良好的形象。公關對品牌形象有著積極的影響,能增加企業(yè)品牌的知名度和美譽度。
4.事件營銷
通過一些重大的事件,為企業(yè)品牌建設服務。事件營銷對企業(yè)品牌的影響是直接的,而且所產(chǎn)生的效應也較為長久。
5.人員銷售
企業(yè)銷售人員直接與消費者交往,完成產(chǎn)品銷售的同時,與消費者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費者建立的關系是持續(xù)的,將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠跟隨者。
6.直復營銷
通過多種廣告媒介,讓其直接相互作用于消費者并通常要求消費者作出直接反應。直復營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等,通過與消費者建立的直接關系,提升企業(yè)品牌形象。
7.企業(yè)領導者魅力
企業(yè)領導者是企業(yè)品牌文化的一個縮影,借助企業(yè)領導者的魅力和個人風采(如企業(yè)領導者傳記、個人理念等)提升企業(yè)的品牌形象。
8.關系營銷
利用企業(yè)與外部環(huán)境建立的關系,進行品牌形象建設。外部關系包括與媒體、供應商、中間商、終端零售商、終端服務商等的關系。
二.品牌整合營銷傳播流程
首先,中小企業(yè)在建立網(wǎng)站的時候,可以選擇比較有優(yōu)勢的地址作為網(wǎng)站,網(wǎng)站成立后除了要注重宣傳外,還需要設立專人對網(wǎng)站進行維護。這樣可以節(jié)約傳統(tǒng)宣傳模式下的廣告費用,而且大量使用搜索引擎還可以提高搜索率,對于中小企業(yè)而言,這種效果比投入巨額廣告費的效果還要好。
其次,產(chǎn)品推廣策略。中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡營銷方式必須明確表現(xiàn)自己的產(chǎn)品或服務,明確網(wǎng)絡營銷中的目標群體。因為產(chǎn)品在網(wǎng)絡銷售的成本遠低于其他銷售渠道的銷售成本,所以中小型企業(yè)如果產(chǎn)品選擇適當將可以通過網(wǎng)絡營銷獲得更大的利潤。
網(wǎng)絡營銷中最不容忽視的便是價格策略,而價格策略又是一個最為復雜的問題。網(wǎng)絡營銷的價格策略使同行之間的價格顯露無疑,因為公開信息,消費者很容易掌握每個行業(yè)競爭對手的價格,如何引導消費者做出購買決策是關鍵。中小企業(yè)如果想在價格策略上取得應注意強調自己產(chǎn)品性能價格與同行業(yè)的競爭對手相比的優(yōu)勢,展現(xiàn)產(chǎn)品的特點。此外,由于競爭對手的影響,網(wǎng)絡營銷的價格策略應該適時調整,中小企業(yè)營銷的目標不同也應調整,根據(jù)不同的時間也需制定不同的價格。
網(wǎng)絡營銷的盛行,特別是得到越來越多中小企業(yè)的青睞,因為網(wǎng)絡營銷可以令中小企業(yè)避開大企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的打壓,而且網(wǎng)絡營銷投資不大,可以節(jié)約中小企業(yè) 在廣告宣傳所需的費用。
本文系作者:
小莊
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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