?鴨屎香帶火單叢茶，如何品牌化打造正宗的鳳凰單樅？
括號品牌原創(chuàng)案例（ID：logods）
作者：括號品牌
茶葉在中國具有歷史悠久的傳承，在最近熱播劇《夢華錄》中也向觀眾展示了宋朝茶文化。
而中國歷史上有很長的飲茶紀錄，也傳承到世世代代國人的生活中。今天，就給大家分享一個完整的茶葉品牌全案設(shè)計！
項目名稱
【傳園】
#01
項目背景
傳園傳至現(xiàn)在已是第三代，早期已為事業(yè)單位供貨為主，目前在潮州已有兩家實體門店。傳園自有高山茶園，鳳凰單叢茶高標準要求只采摘春茶，有經(jīng)驗豐富的制茶師傅，成熟的產(chǎn)品制作供應(yīng)鏈，是一個集茶葉生態(tài)種植、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品體驗和銷售管理的本土企業(yè)。
客戶找到我們進行全案設(shè)計，希望能通過系統(tǒng)的品牌、文化體系、視覺體系，協(xié)助傳園品牌的文化和市場建設(shè)，成為鳳凰單叢茶市場的第一品牌。
#02
市場分析
針對客戶的需求，括號從市場分析、品牌定位及視覺表達、落地執(zhí)行全方位提供解決方案。
（實地考察）
?、訇P(guān)于市場需求方面：
中國作為全球茶葉重點消費市場，茶葉產(chǎn)量及銷量都位居全球第一。而隨著消費升級，傳統(tǒng)茶葉公司逐漸意識到“品牌”的重要性，茶企需要在做好品牌定位的同時建立好品牌形象。
?、陉P(guān)于消費者方面：
茶葉消費人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，一二線消費人群仍是購買主力。隨著消費者在養(yǎng)生、健康等方面意識的增強，茶葉消費呈現(xiàn)品類多元化的趨勢。
?、坳P(guān)于競品方面：
競品方面有天池、千庭、宋凰這些品牌化企業(yè)，但遠遠沒有寡頭，所以傳園依托烏崠山核心產(chǎn)區(qū)，傳承核心制茶工藝匠心是有機會有實力打造這個領(lǐng)域的頭部品牌。
④需要明確的地方：
傳園應(yīng)該如何借鑒已有的品牌，打造自己的專屬品牌定位、品牌文化、宣傳渠道呢？
#03
調(diào)研總結(jié)
目前存在的問題：
?、黉N售渠道單一，市場占有率低；
②潮州以外的市場，已有相對比較成熟的同類品牌先一步進入消費者；
③隨著珠三角市場戰(zhàn)略的鋪設(shè)，品牌形象不突出，品牌核心和產(chǎn)品賣點不清晰。
括號需要幫傳園解決的問題：
①面對中高端人群，精準品牌定位，全面完善傳園品牌體系，提升品牌形象；
②完善產(chǎn)品架構(gòu)，明確產(chǎn)品分類；
③品牌風格的統(tǒng)一設(shè)計；
④品牌店的形象規(guī)劃，文案策劃。
#04
品牌定位
基于單叢茶最大的痛點就是地理位置不同、炭焙手法和工藝不同，都會影響最終的口味。所以消費者在對于這個品類的選擇上，出現(xiàn)“選擇多，該信任誰”的困惑。
而鳳凰單叢茶不只是入門級的鴨屎香、蜜蘭香，還有香氣濃郁耐沖耐泡的八仙等等。單叢茶在市面上品種多、品牌亂、產(chǎn)品雜等特征。所以我們括號提出，傳園需要傳遞給客戶最主要的是：無論選擇哪個種類，傳園品牌所有的茶葉都是正宗的。
要達到“選傳園，就對了！”的目標，就要放大品牌自身的優(yōu)勢，讓大眾信服。我們發(fā)現(xiàn)，傳園有優(yōu)質(zhì)老茶樹、正宗傳承工藝、三十年老字號、堅持只做正宗鳳凰單叢茶。這就是企業(yè)在市場上具有優(yōu)勢的品類利益點。
傳園本身就有傳承和私家茶園的文化基因，所以好茶是一代代傳承下來的，因此傳園我們定位為
潮州鳳凰單叢制茶世家
▼
然后單叢茶香型有上百種，不是老茶客根本無邊一一辨別，然后加上網(wǎng)絡(luò)上鴨屎香火了后單叢茶混亂，造成消費者認知無法知道哪個口感是正宗的，所以我們打出廣告語：
單叢出百味，正宗是傳園
▼
有了前期的調(diào)研以及明確的品牌定位后，接下來我們需要為傳園打造可以傳遞品牌文化價值的視覺形象，從LOGO、核心視覺元素上進行一致性強化傳播。
#05
品牌視覺設(shè)計
?、貺OGO設(shè)計
傳園作為一家傳承了三代人的茶企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量上具有扎實的基礎(chǔ)。需要從視覺上強化這個氣質(zhì)，所以我們在設(shè)計風格上提取的關(guān)鍵詞為：自然、簡約、東方韻味等。
而字體標志設(shè)計，具有易于識別、便于傳播的特征。加上漢字本身就蘊含豐富的文化感，非常符合傳園的品牌調(diào)性。
字體上，我們借鑒了由柳真卿唐代楷書大家，創(chuàng)立顏體書，世稱“顏體”。其字體具有用筆勻而藏鋒，內(nèi)剛勁而外溫潤，于圓滿中見筋骨，筆力雄健，轉(zhuǎn)折處圓而有力的特征，與傳園品牌性格高度相符。
字體標志提取了其中的筆畫，并結(jié)合茶葉和水相互相依的特點，所以在設(shè)計上將銳氣很足的楷體筆畫變得更為圓潤柔和。
另外，提取品牌名稱首字體“傳”字元素，打造成一個形如印章的符號，呈現(xiàn)出一種中華傳統(tǒng)文化的美感，并更利于進行二次傳播。
LOGO標準的組合形式如下，橫版組合：
豎版組合
②配色設(shè)計
配上上選用了朝氣、東方典雅的色調(diào)，以加強品牌調(diào)性。
品牌輔助色
?、蹐D形元素開發(fā)
?、馨b設(shè)計
基于前期的規(guī)劃，傳園系列產(chǎn)品分為傳韻、傳鑒、傳道、傳世、傳仙以及禮贈款，并根據(jù)不同的產(chǎn)品風格進行設(shè)計。
傳韻包裝
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作為品牌基礎(chǔ)款，以簡約精致設(shè)計，突出品牌的基礎(chǔ)信息。使消費者，能一眼識別品牌。減少了品牌溝通。
傳鑒包裝
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傳鑒傳道系列，為產(chǎn)品規(guī)劃的中等級，風格上結(jié)合潮州當?shù)厝宋慕ㄖ?，用抽象極簡的線條去講述傳園的“地道正宗”古韻，簡潔的新中式風格
傳道包裝
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傳世包裝
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選擇山脈作為產(chǎn)品系列的圖騰與視覺符號，將運用連綿不斷的山脈，呈現(xiàn)出茶山的意境，闡述品牌的新中式國風視覺語言。
傳仙包裝
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傳園品牌源自于鳳凰鎮(zhèn)鳳凰山鳳凰單叢，最好的視覺語言就是"百鳥之王"-鳳凰。運用鳳凰顯化“仙”的文化基因。
單叢小罐款
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配色上回歸品牌色，傳遞喜慶、美好以及朝氣的形象。
?、軻I延展設(shè)計
?、迣嶓w店效果
#06
項目總結(jié)
傳園品牌的這次全案設(shè)計，從前期的調(diào)研到視覺呈現(xiàn)的落地，括號品牌深入到企業(yè)做了整體的梳理和分析。由內(nèi)到外為傳園打造了一個具文化底蘊且東方美感的品牌形象。從LOGO、符號元素到包裝設(shè)計，做到了高度的視覺統(tǒng)一。
整個過程中，客戶和我們的想法高度一致，并在后期落地執(zhí)行上配合度很高，是一次非常愉快且順利的合作。相信未來傳園這樣的優(yōu)秀企業(yè)，一定能成為茶葉領(lǐng)域的佼佼者。
括號品牌原創(chuàng)作品
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項目組參與人員：括號品牌老何、汪玲
展宇、浩航、阿仙
本文系作者：
小莊
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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