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　　編輯導(dǎo)語：六月來臨，接下來的30天將是充滿童真、美味、溫情、狂歡、豐收的日子。一大波節(jié)日熱點(diǎn)可以為品牌打“高光”讓產(chǎn)品更具誘惑力、給活動(dòng)帶來流量，為了能讓做營銷的各位到時(shí)能成功升職加薪，小派特地為大家吐血整理6月最全營銷熱點(diǎn)案例和借勢(shì)指南，歡迎大家閱覽。

　　6月一到，2022年已過了大半。時(shí)至六月，夏意濃濃，生機(jī)勃勃。與飆升的氣溫一同到來的，還有若干不容錯(cuò)過的重要節(jié)點(diǎn)。事不宜遲，各位做營銷的兄弟姐妹們，一起來看看小派搜集整理的6月熱點(diǎn)素材吧~

　?。?）借勢(shì)元素和方向

　　元素：可愛，歡樂，童趣，懷舊，回憶殺，公益

　　方向：

　　打造節(jié)日本身元素和品牌元素高度結(jié)合的玩法，與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)；切入懷舊特色，通過跨界聯(lián)名方式重新演繹品牌調(diào)性；打造品牌IP活動(dòng)，形成IP營銷閉環(huán)；逆向思維，用真情內(nèi)容打動(dòng)用戶，并引發(fā)節(jié)日思考。（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

　　沒新意，只會(huì)利用消費(fèi)者的懷舊心理；多渠道方式提高節(jié)日營銷活動(dòng)傳播率；品牌需有自己的創(chuàng)意特點(diǎn)，不能為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)；品牌要利用營銷差異化借勢(shì)突出；品牌活動(dòng)內(nèi)容要符合節(jié)日調(diào)性。（3）參考案例

　　北京現(xiàn)代打造的“智趣空間站”線下活動(dòng)，海報(bào)構(gòu)成就是一個(gè)巨型娃娃機(jī)，即將汽車變身成異形娃娃機(jī)，供用戶進(jìn)行抓取，抓住了兒童節(jié)父母帶孩子娛樂這一場(chǎng)景。并通過“嗨fun六一”抖音話題提高消費(fèi)者線上參與度。完美詮釋了節(jié)日、品牌、消費(fèi)者緊密結(jié)合的營銷方式。

　　安踏兒童每年六一兒童節(jié)都會(huì)舉辦品牌IP活動(dòng)“頑運(yùn)會(huì)”，將運(yùn)動(dòng)和趣味游戲結(jié)合起來。海報(bào)中的孩童們也展現(xiàn)出快樂運(yùn)動(dòng)的樣貌，其中“頑”概念與六一兒童節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)綁定，形成了安踏兒童獨(dú)有的品牌理念。

　　大白兔奶糖與氣味圖書館聯(lián)合推出了香水、身體乳、沐浴乳、護(hù)手霜等產(chǎn)品。大白兔是很多人的童年記憶，這一次與氣味圖書館的聯(lián)名不但打破人們對(duì)品牌的傳統(tǒng)印象，而且也是品牌的重新出發(fā)。那么對(duì)于品牌而言，跨界無疑為兒童節(jié)營銷提供了創(chuàng)意土壤，并且也給用戶帶來了新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　六一兒童節(jié)，本該是充滿歡聲笑語的，但是美贊臣用逆向思維將眼光轉(zhuǎn)向另外一群特殊的孩子身上，拍攝了一部微電影《弟弟》，而視頻開頭文字為真實(shí)故事改編，也不禁讓人動(dòng)容。不僅讓用戶讀懂品牌“用戶至初”的品牌理念，也引發(fā)了深層次的社會(huì)思考，這在兒童節(jié)獻(xiàn)禮里也很有新意。

　?。?）借勢(shì)元素和方向

　　元素：綠色，傳統(tǒng)文化，粽子，口味

　　方向：

　　玩轉(zhuǎn)諧音?！棒铡?，高“粽”、萬“粽”矚目等，并可以和高考節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來；粽子口味和包裝創(chuàng)意制作，并可以與用戶互動(dòng)選出；與傳統(tǒng)文化結(jié)合，包裝突出國風(fēng)特色。（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

　　切忌借傳統(tǒng)文化玩梗；品牌要向年輕人靠攏，老品牌年輕化；通過傳統(tǒng)節(jié)日，推進(jìn)本土化營銷。（3）參考案例

　　娃哈哈在端午節(jié)期間推出“哈哈粽天團(tuán)”產(chǎn)品。將往日里常喝的飲料產(chǎn)品如AD鈣奶、冰淇淋抹茶、八寶粥，變成了粽子。當(dāng)清新的飲料配上糯米軟糯的口感，可以瞬間激活舌尖上的味蕾。國民品牌娃哈哈主動(dòng)尋求產(chǎn)品突破，用自家產(chǎn)品創(chuàng)造口感獨(dú)特的粽子，給用戶帶來新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)也塑造了品牌新鮮、獨(dú)特的年輕化形象。

　　在粽子包裝方面，良品鋪?zhàn)拥亩宋缍Y盒完美地將國風(fēng)和年輕潮酷的氣質(zhì)融合起來。不僅包裝封面用靚麗的綠色打底，并且將禮盒設(shè)計(jì)成可手提的款式，精致又高級(jí)。

　　端午節(jié)總是和高考臨近，兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以進(jìn)行有效結(jié)合，狀元高中劃龍舟的畫面，加上“高粽”諧音梗，寓意滿滿，既是慶賀端午及表達(dá)對(duì)高考學(xué)子們的祝福，也體現(xiàn)了奧利奧這一品牌的活潑調(diào)性。

　?。?）借勢(shì)元素和方向

　　元素：藍(lán)色，沉默，穩(wěn)重，父愛如山

　　方向：

　　探討父親與子女的關(guān)系，通過海報(bào)、文案插畫等形式體現(xiàn)；借回憶和日常談?wù)劥蠹已壑械母赣H，并形成話題，征集相關(guān)素材，與用戶進(jìn)行線上互動(dòng)；與產(chǎn)品調(diào)性相結(jié)合，通過產(chǎn)品分享，表達(dá)對(duì)父親的關(guān)心。（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

　　從父親傳統(tǒng)形象中的思維跳出來，拋開偏見，談?wù)劗?dāng)下父親狀態(tài)；結(jié)合生活實(shí)際，走心的活動(dòng)最能引起用戶共鳴；體現(xiàn)父親身上的責(zé)任感。（3）參考案例

　　在與父親飯桌上侃侃而談時(shí)，怎么能少了酒的陪伴。江小白作為酒類品牌，在父親節(jié)這一節(jié)日中，有一種得天獨(dú)厚的營銷優(yōu)勢(shì)。而且這一屆的爸爸們似乎有點(diǎn)不一樣……他們接得住熱梗，看得懂熱搜，能把加油說成“奧利給”，越活越年輕。其實(shí)他們的這些變化、這些努力，都是想離我們更近一些。

　　人生中第一次體驗(yàn)駕駛樂趣是父親帶你體驗(yàn)瞬間加速的“推背”激情，欣賞“漂移”飛轉(zhuǎn)的奇妙風(fēng)景，享受沒有偏差的方向“操控”……寶馬就將產(chǎn)品特性與父親的形象相結(jié)合，寶馬第一次帶來的駕駛體驗(yàn)也會(huì)像父親帶來給我們的呵護(hù)保障。

　　都說父愛如山，深沉是父愛最常見的打開方式，嚴(yán)肅板正，或許是記憶中對(duì)父親最多的印象，但其實(shí)，在父親的沉默寡言下，往往藏著豐富的內(nèi)心戲，他只是不擅長表達(dá)關(guān)愛罷了。神州專車借助與女兒的情感表達(dá)，表明在家時(shí)，父親是穩(wěn)重的靠山，出門在外遠(yuǎn)行時(shí)，神州專車也將給與用戶安全的保障。

　?。?）借勢(shì)元素和方向

　　元素：積極向上，振奮，人生選擇，憧憬，走心

　　方向：

　　模擬高考試題及創(chuàng)意準(zhǔn)考證的生成，將用戶帶入高考場(chǎng)景氛圍；線上模擬高中時(shí)光，一波回憶殺；海報(bào)文案助力高考。（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

　　改造產(chǎn)品外形時(shí)要與高考相關(guān)的常見元素有答題卡、試卷、課本等相契合，與教輔產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名，推出新產(chǎn)品；海報(bào)文案不能凸顯壓抑氛圍，應(yīng)是積極陽光向上；不可過度吹噓大學(xué)生活的美好，如天天打游戲等。（3）參考案例

　　通過模擬高考試題及創(chuàng)意準(zhǔn)考證的制作，可以瞬間將考生帶入高考場(chǎng)景氛圍，也使用戶進(jìn)一步了解奧迪產(chǎn)品相關(guān)。

　　在高中時(shí)代，我們習(xí)慣了使用修正帶來修改了錯(cuò)題及錯(cuò)字。而得力高考日海報(bào)中修正帶的長圖展示，也意味著高考學(xué)子多年求學(xué)生涯之長，同時(shí)也寓含“超長發(fā)揮”之意，可謂一圖雙關(guān)。

　　奔馳巧妙地將物理、英語、數(shù)學(xué)中的知識(shí)點(diǎn)與產(chǎn)品穩(wěn)重、速度、設(shè)計(jì)調(diào)性相結(jié)合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，創(chuàng)意十足。

　　對(duì)于高考這一全民熱點(diǎn)，廣發(fā)信用卡通過線上場(chǎng)景的代入，用走心的文案喚起大家的回憶殺。

　　移動(dòng)用“4G+放肆追劇、打游戲、看直播僅剩兩天“文案來借勢(shì)高考，雖然一定程度上激勵(lì)著考生們，但是存在著引導(dǎo)孩子們?cè)诖髮W(xué)里放肆打游戲的意味，不太值得借鑒。

　?。?）借勢(shì)元素和方向

　　元素：狂歡、優(yōu)惠券、禮品、明星

　　方向：

　　抓住“買買買”購物節(jié)調(diào)性，結(jié)合線上線下活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)；大額優(yōu)惠券及禮品吸引消費(fèi)；用銷量吸引消費(fèi)，通過明星帶貨等形式。（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

　　切忌華而不實(shí)，要讓用戶覺得優(yōu)惠力度大；線上線下全面推廣，結(jié)合創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)；利用明星效應(yīng)帶貨。（3）參考案例

　　當(dāng)世界杯和618時(shí)間點(diǎn)相撞時(shí)，TCL攜手馬天宇、內(nèi)馬爾發(fā)布實(shí)力證言海報(bào)，并配以熱血沸騰的文案，通過直播、H5、線下快閃店等創(chuàng)意活動(dòng)，引爆線上線下全民粉絲參與。TCL通過娛樂+體育IP營銷的雙線互推，堪稱618購物狂歡節(jié)營銷成功的典范。

　　品牌小天鵝通過手繪萌系狗狗和貓咪，圍繞在主推的洗衣機(jī)身邊這一海報(bào)設(shè)計(jì)，可以瞬間抓住”鏟屎官”們的眼球，以及滿地的禮盒和優(yōu)惠券也暗示著618大促期間豐厚的禮品和巨大的優(yōu)惠。

　　護(hù)膚品牌百雀羚，用“回春”、”淡紋“、“童顏”等美膚元素結(jié)合飲品概念做出了“綠野仙蹤”的既視感，對(duì)比其它618營銷海報(bào)花里胡哨，大紅大紫顏色的運(yùn)用中，整體看著清爽干凈舒服。

　　（1）借勢(shì)元素

　　元素：黃色，豐收，勤勞，農(nóng)民伯伯

　?。?）借勢(shì)方向

　　海報(bào)意境唯美，文案引人遐想，帶動(dòng)用戶對(duì)美好生活憧憬；從豐收勞動(dòng)談努力和奮斗；五谷雜糧與品牌產(chǎn)品結(jié)合，如酒類及調(diào)味品類；溫度漸熱，也可與防曬類產(chǎn)品相聯(lián)系 。（3）參考案例

　　芒種時(shí)節(jié)，耕種谷類作物，酒類產(chǎn)品由谷物釀造，這與五糧液產(chǎn)品相合。芒種小麥?zhǔn)欤酚昙娂妬?。芒種前后，空氣潮濕，天氣悶熱，不妨斟一杯美酒搭配清淡飲食，愜意身心。

　　時(shí)節(jié)正式進(jìn)入夏季！收麥歡，是一派豐收；播種忙，是孕育開篇。人生不負(fù)你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出終將收獲碩果累累，一分“忙”種，一分所得。 這與紅牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。

　　淥沼蓮花放，炎風(fēng)暑雨晴。芒種已至，仲夏即臨，日趨炎熱的天氣出門要記得涂防曬呀。

　?。?）借勢(shì)元素

　　元素：綠色，炎熱，空調(diào)，風(fēng)扇，西瓜，棒冰

　?。?）借勢(shì)方向

　　品牌從清涼、白晝長短等角度去切入，視覺上濃濃夏天氛圍，海報(bào)基底以清新的的藍(lán)色和淺色為主。

　?。?）參考案例

　　夏至已至，即使夏至高溫，奧克斯也能給你最舒適的溫度帶你跨越緯度，即使在家也能感受到世界杯現(xiàn)場(chǎng)的溫度。

　　陽光，沙灘，冰鎮(zhèn)王老吉，歡樂頌既視感，滿足你對(duì)夏天的一切幻想。

　　白晝漸短，但愿相聚更長久。夏至過后，即使黑夜?jié)u長，也要用相聚讓孤獨(dú)不再延長。江小白走心文案更能打動(dòng)人心。

　　以上就是小派為大家整理的六月營銷熱點(diǎn)以及案例啦~六月份的熱門節(jié)點(diǎn)較多，兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)、芒種夏至、618狂歡、高考日……其中端午節(jié)和高考日相近，品牌可以利用這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營銷。

　　但是歸根到底，品牌要根據(jù)自身品牌理念及產(chǎn)品調(diào)性來完美借勢(shì)營銷，一味盲目跟風(fēng)，只會(huì)適得其反。

　　記住這些營銷節(jié)點(diǎn)，讓六月對(duì)你好一點(diǎn)喔~

　　作者：王會(huì)；公眾號(hào)：運(yùn)營派（ID：yunyingpai666）

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