?信息流廣告投放流程是怎么樣的？
那在進行投放前，我們要清楚的知道投放的流程：
開始–>廣告受眾分析–>廣告素材設(shè)計–>落地頁設(shè)計–>投放后臺設(shè)置–>廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測–>AB測試–>回到開始
與下就一步步的來看看投放流程
一、廣告受眾分析
受眾分析這個是一個很大話題，針對產(chǎn)品不同分析也不盡相同，當(dāng)然也是有規(guī)可循的，需要弄清楚以下幾個問題：
1、我的產(chǎn)品(服務(wù))解決的是用戶哪方面的痛點?
2、用戶為什么會關(guān)注到我的產(chǎn)品(服務(wù))?
3、我的產(chǎn)品(服務(wù))是在什么場景下應(yīng)用是最合適的?
4、我的產(chǎn)品(服務(wù))是用戶按照解決方法的第幾選擇?
5、用戶的人群畫像是什么
圍繞上面五大問題，每一個問題做詳細的調(diào)研和分析，然后通過精心的文案策劃，通過以上5個問題，以用戶的思維思考調(diào)研，切不可圍繞自己的產(chǎn)品特性和屬性去推廣，與用戶使用場景去感動用戶，讓用戶覺得切身利益相關(guān)從而關(guān)注你的產(chǎn)品。
二、廣告素材設(shè)計
廣告素材分為圖片、gif動圖、視頻等主要三種，設(shè)計之前為了快而準(zhǔn)的直接不走彎路，就需要借助上面的工具按照產(chǎn)品的關(guān)鍵詞搜索競品投放的廣告素材，學(xué)習(xí)別人的廣告素材設(shè)計是最快的方式(可以理解是抄襲哈，這里懂就可以)，在設(shè)計素材方面注意這幾點：
1、圖片尺寸和格式設(shè)定，一般是三小圖點擊率高于大圖，投放平臺要求的格式也不相同
2、素材的內(nèi)容和標(biāo)題要保持一致，不能讓用戶覺得實在欺騙
三、落地頁的設(shè)計
在明確廣告創(chuàng)意后，需要考慮的就是用戶看了廣告后轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)，說到這里先說下投放廣告的目的，按照我們遇到的可以分為以下幾種：
1、應(yīng)用下載，包括游戲、App應(yīng)用
2、參加某種活動，基本上需要采集信息
3、直接引導(dǎo)用戶進項線上購買，或者進入到網(wǎng)上商店
4、進入咨詢頁面，比方說一些培訓(xùn)方面的
這個環(huán)節(jié)如果設(shè)計不夠好，跳失率就會很高，如果需要訪問的時間拖的太長，用戶基本都是直接關(guān)閉，也因此除了直接引導(dǎo)下載不需要很強的邏輯，其他的都需要設(shè)計很帶邏輯，拿購買類型的說明就是：引起共鳴->產(chǎn)生某種心態(tài)->滿足核心需求->品牌信息->排除疑慮->共性心里。整個環(huán)節(jié)設(shè)計轉(zhuǎn)化按鈕，避免用戶尋找不方便。
四、素材投放
這一步就很簡單了，基本就是看你熟悉投放平臺的功能與否，按照投放要求設(shè)置好廣告組，需要重點提醒的就是在前面提到的受眾分析了，這個時候你需要按照前面群體的分析進行不同曾側(cè)的標(biāo)簽進行設(shè)置，最常見的是年齡、教育程度、性別、興趣愛好、終端系統(tǒng)。
五、投放數(shù)據(jù)監(jiān)測
廣告素材在投放展示過過程中，會因為諸多因素影響著不確定性，需要很明銳的洞察投放數(shù)據(jù)及時的調(diào)整，避免高投低回，這個過程是一個極其讓人睡不著覺的過程，多吃點黑芝麻避免發(fā)際線上升。
六、AB測試
基本上沒有投放都是一投就準(zhǔn)的，很多都是在反復(fù)的求索中獲取有效的方法套路的，而這種在不斷的摔倒的過程我們需要做好AB測試，多管齊下，對比分析出那種廣告投放更能帶來流量，AB測試過程中，需要注意對比測試以下幾點：
(1)要根據(jù)激發(fā)消費者的動機設(shè)計出幾種不同的方案。
(2)A/B測試的環(huán)節(jié)必不可少，力求獲得最佳的投放結(jié)果;
(3)對數(shù)據(jù)的分析非常重要。只有用數(shù)字說話，才能幫助移動游戲開發(fā)者做出最理性的判斷;為了實現(xiàn)規(guī)?；斗牛_發(fā)者需要對投放的素材進行割舍。放棄一些表現(xiàn)不佳的素材，將更多的精力和財力給予表現(xiàn)優(yōu)異的素材;
(4)最后，請謹記。手游市場瞬息萬變，玩家的口味也在不斷變化，只有測試、測試、再測試，通過分析和了解最新的數(shù)據(jù)才能幫助您做出準(zhǔn)確的決策，最終走向成功。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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