?哪些行業(yè)適合投放信息流廣告？
信息流廣告是由系統(tǒng)主動(dòng)推送的，系統(tǒng)認(rèn)為網(wǎng)民可能會(huì)需要這條廣告里的內(nèi)容，所以推送給他。信息流廣告容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，如果受眾覺得有用或者有趣甚至?xí)鲃?dòng)分享。
所以哪些行業(yè)適合信息流廣告呢？
1、變現(xiàn)能力強(qiáng)，廣告是需要錢的，每一個(gè)廣告主做決策一定是首先衡量成本和收益，廣告投入可以變現(xiàn)，才會(huì)持續(xù)的投入。
所以稍微留意過信息流的，應(yīng)該知道，為什么游戲，招商加盟，培訓(xùn)，裝修設(shè)計(jì)，珠寶生美，半永久等行業(yè)會(huì)大量爆火，就是因?yàn)檫@種行業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)。
2、市場(chǎng)剛需強(qiáng)的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告，為什么那么多護(hù)膚，餐飲，口紅，遮瑕的化妝品，服飾，保健品，祛痘，祛斑，鞋子，手機(jī)等在信息流平臺(tái)經(jīng)久不衰，因?yàn)檫@些剛需很強(qiáng)，需要的人很多，幾乎人人都需要。
3、客單價(jià)高的產(chǎn)品，客單價(jià)高的行業(yè)產(chǎn)品，接了一個(gè)大客戶就可以把兩個(gè)月廣告費(fèi)賺回來了，還獲取了大量的潛在意向客戶，這種怎么算都是賺的。
所以為什么珠寶，口腔，半永久，家裝，培訓(xùn)，加盟，簽約祛痘祛斑這種這么火爆，長(zhǎng)期在投入廣告，不是因?yàn)槔习迦松靛X多，真是劃算。
4、效果好，質(zhì)量好，復(fù)購(gòu)率高的。所有的東西回歸到本質(zhì)，可以長(zhǎng)久存活，能在一個(gè)平臺(tái)火，是因?yàn)樗档没?，一定是因?yàn)橛幸欢ㄐЧ饔?，可以滿足到消費(fèi)者的部分需求，滿足到特定人群，有效果才會(huì)有復(fù)購(gòu)，復(fù)購(gòu)的客戶后續(xù)的營(yíng)銷成本幾乎為0，因?yàn)槊總€(gè)渠道獲取新客戶的成本都會(huì)越來越高，有老客戶復(fù)購(gòu)，商家的業(yè)績(jī)才會(huì)比較穩(wěn)定。
比如祛斑，祛痘你可以真正解決客戶需求，客戶體驗(yàn)使用效果好，你才可以變現(xiàn)，你才可以有轉(zhuǎn)介紹和復(fù)購(gòu)機(jī)會(huì)，你生意才可以持續(xù)做下去，這樣你前期的廣告投入吸引的客源才可以最大化轉(zhuǎn)化。
5、質(zhì)量好，品牌背書強(qiáng)，售后問題有保障的產(chǎn)品，能賣得動(dòng)，不壓貨，商家可以變現(xiàn)的產(chǎn)品，商家可以變現(xiàn)，有現(xiàn)金流，廣告投入才會(huì)良性循環(huán)，廣告才會(huì)持久。
普遍來講，大多數(shù)行業(yè)都適合投放信息流廣告，只是說不同的行業(yè)適合的媒體或者渠道有所不同。因?yàn)榍烙泻芏嗫傆幸粋€(gè)渠道是合適您的產(chǎn)品的。只是說不同的行業(yè)需要根據(jù)平臺(tái)的受眾以及調(diào)性看是否匹配自己的產(chǎn)品，才能達(dá)到好的投放效果
“信息流廣告“是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。”信息流廣告又被叫做feeds廣告、原生廣告,被稱為“最不像廣告的廣告”，它出現(xiàn)在原生的信息里，在日常“刷手機(jī)”過程中，如果不留意在信息周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
經(jīng)常會(huì)有想做信息流廣告但是又不知道能不能做的商家或者個(gè)人企業(yè)用戶來咨詢，我們家這個(gè)產(chǎn)品能不能投信息流廣告呀？效果怎么樣呀？我們通過抖音刷短視頻就可以看到，抖音平臺(tái)有諸多成功的營(yíng)銷推廣案例，通過這些成功案例品牌推廣紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音廣告。抖音目前存在多形式的廣告投放方案供不同需求的企業(yè)主選擇，那么哪些行業(yè)適合在抖音做廣告投放呢?
下面我們就總結(jié)一下，關(guān)于做信息流廣告，以下這幾種行業(yè)更適合投放：
01高頻消費(fèi)產(chǎn)品
其實(shí)，用戶是很健忘的。
他們每天都會(huì)接收到很多新鮮事物、品牌，尤其是在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，隨時(shí)都有可能被新的產(chǎn)品或品牌所替代。
而廣告的作用就是：告知、說服、提醒、強(qiáng)化。
市場(chǎng)剛需強(qiáng)，消費(fèi)頻次高的產(chǎn)品，比如護(hù)膚，餐飲，化妝品，服飾，保健品，整形，汽車，手機(jī)等品類就很適合信息流廣告，因?yàn)樾畔⒘髯畲蟮膬?yōu)勢(shì)就是“增加產(chǎn)品曝光度，提升產(chǎn)品認(rèn)知度”，符合高頻消費(fèi)產(chǎn)品的投放需求。
02新興產(chǎn)品
想一些處在發(fā)展初期的新興產(chǎn)品是極為適合投放信息流廣告的。
在新興產(chǎn)品初期，能夠真正搜索產(chǎn)品詞的用戶是很少的。比如食材凈化器、智能學(xué)習(xí)機(jī)器人等。
若投放競(jìng)價(jià)就只能放開匹配，那么用戶需求是和產(chǎn)品不相匹配的。而此時(shí)，恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群，增加一定的曝光度。
03消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品
消費(fèi)升級(jí)，指用戶在消費(fèi)時(shí)愿意花更多的錢去提升自身生活品質(zhì)。但消費(fèi)升級(jí)畢竟只是針對(duì)部分用戶，所以，這也代表了投放競(jìng)價(jià)效果我們是無法把控的。
為什么?
我們要注意的是，競(jìng)價(jià)是按照品類對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，而信息流是按照?qǐng)鼍昂腿巳簩?duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分。那么這就代表，我們無法完全的把控對(duì)于競(jìng)價(jià)搜索的流量，所以就會(huì)帶來一定的消費(fèi)浪費(fèi)。
而信息流，我們卻可以通過定向去把控流量，且通過一定的曝光度，去提升用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。
04變現(xiàn)能力強(qiáng)、利潤(rùn)空間大的產(chǎn)品
像一些網(wǎng)游、頁(yè)游、APP、海外購(gòu)物神器、招商加盟、培訓(xùn)、裝修設(shè)計(jì)、珠寶、醫(yī)美等產(chǎn)品是極為適合投放信息流的。
其原因是變現(xiàn)能力強(qiáng)，廣告是需要錢的，每一個(gè)廣告主做決策一定是首先衡量成本和收益，廣告投入可以變現(xiàn)，才會(huì)持續(xù)的投入。
這些產(chǎn)品利潤(rùn)空間大、毛利高，廣告承受能力相對(duì)較強(qiáng)，投入產(chǎn)出比非常高，有一些行業(yè)roi達(dá)到1比10。
在產(chǎn)品推廣中，根據(jù)產(chǎn)品特性以及渠道特性選擇最適合的渠道固然重要。但在這個(gè)過程中，我們要明白“商業(yè)本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)”，沒有什么是永遠(yuǎn)。
我們一定要及時(shí)做好數(shù)據(jù)監(jiān)控，定期觀察品牌在不同渠道的表現(xiàn)，并根據(jù)具體表現(xiàn)來調(diào)整營(yíng)銷策略。
信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比，特點(diǎn)在于它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，給客戶提供所需要的內(nèi)容，用戶觸達(dá)率高，不像對(duì)傳統(tǒng)廣告那樣排斥，不仔細(xì)看可能不知道這是廣告。
1.游戲行業(yè)
之所以游戲也屬于適合在抖音投放廣告行業(yè)之列，是因?yàn)楦鶕?jù)官方數(shù)據(jù)顯示，抖音高活躍群體主要集中在80、90這兩個(gè)年齡段，首先他們具備相對(duì)成熟的購(gòu)買力，其次，年輕人對(duì)于新游戲的好奇心也更大，接受能力也比較強(qiáng)，企業(yè)需要一個(gè)以年輕群體為主要用戶群的平臺(tái)，而抖音正是如此。
2.食品行業(yè)
提到美食，幾乎囊括所有年齡段群體，“民以食為天”，作為大眾喜聞樂見的文化，食品輕松切入各大平臺(tái)，而抖音擁有龐大的用戶群，宣傳推廣不可錯(cuò)過。
3.美妝行業(yè)
對(duì)于美的訴求從不過時(shí)，無論男女老少都有一顆愛美之心，抖音為這類人群提供了一個(gè)平臺(tái)，可以大方地展示自己的美妝技能。美妝行業(yè)人員也可以借助這些視頻主，與之合作，精細(xì)化覆蓋目標(biāo)用戶群體。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)