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1．選擇品牌定位策略
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了更好地推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，企劃部要巧妙地選擇和運(yùn)用各種策略強(qiáng)化品牌定位，拉近與消費(fèi)者之間的距離。常見(jiàn)的品牌定位策略如下所示。
（1）利益定位策略
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值。因此企劃部在制定品牌定位策略時(shí)，可有意地將產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的利益簡(jiǎn)單、明確地傳達(dá)給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者的印象，如某清潔品牌在品牌定位時(shí)側(cè)重于宣傳“有效去除細(xì)菌”；某汽車品牌將“安全”作為汽車品牌定位等。
（2）情感定位策略
情感是人們與生俱來(lái)，讓人留戀、回味的感覺(jué)。在品牌定位策略中，企劃部可將人的情感巧妙地賦予到產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)可體味到豐富的情感，進(jìn)而拉近與消費(fèi)者間的關(guān)系，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，如某品牌口香糖打出“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)愛(ài)你”的口號(hào)來(lái)豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。
（3）文化定位策略
消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，有時(shí)為了體驗(yàn)產(chǎn)品背后的文化韻味，來(lái)選擇購(gòu)買這一系列的產(chǎn)品。因此，企劃部可通過(guò)發(fā)現(xiàn)并賦予產(chǎn)品特有的文化背景來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳，如地方特色小吃等。
（4）類別定位策略
企劃部在策劃產(chǎn)品宣傳時(shí)，可通過(guò)合理的方式將自己的品牌與類似的著名品牌歸為同類，以提高企業(yè)品牌的知名度，如某飲料企業(yè)提出的“非可樂(lè)”，不僅可避免與其他品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還巧妙的與其他品牌掛鉤，提高了自身產(chǎn)品的知名度。
（5）檔次定位策略
企劃部可憑借某種標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)檔次來(lái)進(jìn)行品牌定位策劃，提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)吸引力，如酒店賓館通過(guò)等級(jí)劃分，有效提高了其市場(chǎng)形象；農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)標(biāo)記和宣傳綠色食品、有機(jī)食品，有力地提高了產(chǎn)品檔次。
（6）消費(fèi)者定位策略
企劃部還可通過(guò)合理的策劃來(lái)有效的吸引某一類型的消費(fèi)者，來(lái)塑造產(chǎn)品的品牌定位，如通過(guò)聘請(qǐng)明星代言，可有效吸引其追隨者購(gòu)買產(chǎn)品。
（7）其它定位策略
除了以上六種常見(jiàn)的定位策略，企劃部還應(yīng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，合理利用各種資源、渠道，充分發(fā)揮聰明才智，采取其它的策略來(lái)強(qiáng)化品牌定位，如通過(guò)公益廣告來(lái)提升企業(yè)形象；通過(guò)微電影來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的印象；通過(guò)勵(lì)志短片來(lái)激勵(lì)人們，拉近企業(yè)與消費(fèi)者間的關(guān)系等。
2．品牌定位策劃流程
企劃部在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)的一般流程如圖4-3所示。
圖4-3 品牌定位策劃流程圖
3．品牌定位策劃注意事項(xiàng)
為了更好地進(jìn)行品牌宣傳，企劃部在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)應(yīng)注意以下事項(xiàng)。
① 應(yīng)注意產(chǎn)品的品牌定位策劃與品牌整體策略相一致。
② 在進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳時(shí)，要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
③ 在進(jìn)行品牌定位策劃前，應(yīng)充分考慮市場(chǎng)的反映和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能采取的應(yīng)對(duì)措施。
④ 在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)壓力較小的細(xì)分市場(chǎng)。
⑤ 在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)，應(yīng)注意在保證宣傳效果的前提下，合理降低宣傳成本。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)