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由于受到一線白酒企業(yè)的擠壓，近年來，區(qū)域白酒企業(yè)的營銷費用越來越大，區(qū)域白酒企業(yè)對資金的需求也與日俱增。在消費升級的背景下，區(qū)域白酒企業(yè)的競爭壓力正日趨明顯。
對此，酒水行業(yè)研究員歐陽千里表示，老名酒的復(fù)興之路，還是很艱難的。在媒體傳播碎片化的時代，枝江高舉高打，的確有魄力。
隨著人們的生活習(xí)慣發(fā)生改變，以及互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端的不斷普及。目前白酒行業(yè)，基本上都是從電視大屏逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)的小屏幕。現(xiàn)在消費者獲取信息的渠道基本上更多來自熟人的圈層信息分享和自身的體驗分享。
然而，這一分享傳播的方式，對于酒廠品牌的傳播和美譽度的提升，提出了更高更復(fù)雜的需求，難度進(jìn)一步加大。
在朱偉看來，客觀來說，媒體環(huán)境的變化，使得所有企業(yè)的品牌打造都越來越難了！ 所以，新品牌如何逆勢而上，更具挑戰(zhàn)性！
但是，大部分白酒企業(yè)的廣告營銷推廣似乎并未改變，依舊停留在傳統(tǒng)媒體上，特別是電視廣告以及熱門綜藝上。
有人認(rèn)為，目前白酒酒企須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播渠道的變化。“現(xiàn)在很多人不再看電視，只看微信朋友圈，導(dǎo)致酒企必須時常做活動，品牌才會得到傳播。以前酒企靠‘控價、漲價、上央視’的‘三大板斧’，現(xiàn)在變成主要做活動、開演唱會、搞旅游，做與消費者可以互動的營銷項目以及戶外廣告牌。”白酒行業(yè)專家肖竹青此前表示。
有業(yè)內(nèi)人士透露，白酒的利潤太高，像1000多元的濃香高端酒，成本不過100元左右，如果不把大量成本花在營銷上，換不來高的銷售量。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，銷售費用大幅增高是白酒企業(yè)營收增長的表現(xiàn)之一，一定程度上是市場資源投放所帶來的。另一方面，銷售費用的提升也說明大多數(shù)企業(yè)已步入擠壓式增長，市場競爭強度將進(jìn)一步加劇。
此前，就曾有白酒企業(yè)因營銷過度導(dǎo)致入不敷出，最后在市場上消失。因此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言，超高營銷費用可能成為白酒行業(yè)的隱患，但行業(yè)目前只能被推著往前走，企業(yè)只能根據(jù)自己的情況進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整。“高端消費人群的逆向思維能力更強，過度的營銷適得其反。”
多家區(qū)域白酒企業(yè)也都提醒過投資者，公司的主導(dǎo)產(chǎn)品面臨更為激烈的競爭，若公司品牌影響力下降、營銷不力、產(chǎn)品不能滿足市場需求或公司為應(yīng)對競爭加強品牌推廣和市場宣傳，加大促銷力度，導(dǎo)致營銷費用大幅上升，將對公司盈利能力產(chǎn)生影響。
盡管如此，大部分白酒企業(yè)依然在傳統(tǒng)媒體上投入巨大的費用進(jìn)行營銷，因為大家都害怕，如果不這么做，就會被淘汰。
“現(xiàn)在白酒市場競爭激烈，你不打廣告，人家會打，哪怕你一兩天不打廣告，別人的廣告就會蓋過你，久而久之品牌就會被人遺忘，需要一直不停打廣告。” 廣東一家酒類酒業(yè)連鎖公司白酒營銷負(fù)責(zé)人如是說。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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